來源丨伯虎財(cái)經(jīng)（ID：bohuFN）
作者丨唐伯虎
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2021年的農(nóng)歷新年還沒到，“山寨”王老吉就火了。

這一次，王老吉推出的姓氏罐上了微博熱搜。

你還別說，百家姓氏圖騰罐王老吉推出不久就已經(jīng)登頂天貓植物飲料熱銷榜榜首，月銷達(dá)到10萬+。

據(jù)天眼查APP顯示，王老吉關(guān)聯(lián)公司廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司去年就申請(qǐng)注冊(cè)了上百個(gè)姓氏的“老吉”商標(biāo)，并且大部分獲得了批準(zhǔn)。

也就是說，老王這“算盤”去年就開始打起了。

首先，定制包裝早就不是老王首創(chuàng)的了，可口可樂出過城市罐，旺仔牛奶出過民族罐，買的人更多是圖新鮮。

其次，這次姓氏罐只是包裝上的噱頭，口味、口感沒有任何變化，沒有產(chǎn)品的創(chuàng)新伯虎財(cái)經(jīng)覺得更多是曇花一現(xiàn)。

再者，涼茶受眾有限，它只是大家上火了才會(huì)想起來的品牌。

僅靠營銷，能幫助王老吉重回一哥位置嗎？伯虎財(cái)經(jīng)覺得，很難。如今，奶茶、咖啡、功能性飲料都在搶奪市場，王老吉要想取得飲料行業(yè)龍頭位置，任重而道遠(yuǎn)啊。

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