來源丨特贊Tezign（ID：Tezign）
作者丨特贊Tezign
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有的虛擬人在唱歌，有的虛擬人在帶貨，有的虛擬人在開發(fā)布會(huì)，有的虛擬人在做心理咨詢師...

2021 年，我們看到一個(gè)非常顯著的趨勢(shì)：虛擬人走向主流舞臺(tái)，人類和虛擬人正在產(chǎn)生越來越多的交集。

本期，我們邀請(qǐng)到行業(yè)頂尖虛擬人生態(tài)公司次世文化創(chuàng)始人陳燕，和特贊視頻解決方案負(fù)責(zé)人貓叔，一起聊聊虛擬人賽道的現(xiàn)狀和潛力。
 

引言：虛擬人為視頻創(chuàng)意行業(yè)帶來哪些改變？

品牌的視頻創(chuàng)意制作過去一直都有，但是過去行業(yè)一直面臨幾個(gè)痛點(diǎn)：

第一，創(chuàng)意視頻貴。但我們思考一下，為什么貴？很多時(shí)候是因?yàn)榈谰邿o法復(fù)用，太多一次性的布景需求導(dǎo)致的。此外還有拍片團(tuán)隊(duì)差旅，明星藝人的天價(jià)代言等等。

第二，低效。傳統(tǒng)的視頻制作是線性流程，方案籌備、拍攝后期各個(gè)環(huán)節(jié)往往是互相等待，交付的片子很難再拿人物場(chǎng)景片斷出來做素材復(fù)用，效率很低。

第三，視頻創(chuàng)意制作不可控。在方案階段，甚至在拍攝現(xiàn)場(chǎng)看到的東西，和最終視頻的成片會(huì)非常不一樣。天氣、時(shí)間、檔期、代言人翻車，各種現(xiàn)實(shí)的因素都非常不可控。

在這種情況下，我們看到最近幾年，涌現(xiàn)了一個(gè)“確定性”的機(jī)會(huì)——我們可以從源頭開始做數(shù)字化，讓視頻創(chuàng)意成為可以復(fù)用和可以增值的數(shù)字資產(chǎn)。

這里有兩個(gè)核心技術(shù)：1. 虛擬制作技術(shù)，讓場(chǎng)景道具變成數(shù)字空間。

這幾年， XR 的拍攝 LED 的拍攝技術(shù)越來越成熟，這個(gè)拍攝過程是所見即所得的，而且所有對(duì)數(shù)字場(chǎng)景的改造的花費(fèi)，都是有復(fù)用價(jià)值。

2. 虛擬人品牌的出現(xiàn)，讓品牌形象 100% 可控，永不翻車變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。虛擬人品牌也可以和已經(jīng)出道的流量虛擬人 IP 進(jìn)行跨界合作。今天我們重點(diǎn)聊聊在第二種新技術(shù)下，品牌可以有哪些新玩法？

01、更多想象：虛擬人賽道的現(xiàn)狀和潛力

我們一直強(qiáng)調(diào)一個(gè)觀點(diǎn)：虛擬人不完全等于虛擬偶像，虛擬偶像更多的只是在虛擬賽道中的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。就像人類在現(xiàn)實(shí)世界中有多么多的身份，比如老師、醫(yī)生，然后演員、歌手，偶像等。我們希望今天的分享能夠激發(fā)大家對(duì)于虛擬人賽道的想象力。

在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)，有一個(gè)賽道統(tǒng)稱為Virtual beings 。我非常喜歡這個(gè)詞。這也是全球市場(chǎng)對(duì)于虛擬的賽道的一個(gè)統(tǒng)稱。

我們自己進(jìn)行了一個(gè)有意思的解讀，Virtual beings 就是人類在數(shù)字世界的存在形式。當(dāng)大家以這樣的思考方式在面對(duì)虛擬領(lǐng)域的時(shí)候，會(huì)看到一個(gè)更多元化的未來。我們發(fā)現(xiàn) 2015 年開始，全球市場(chǎng)對(duì)于虛擬的賽道就有了一個(gè)多面形態(tài)爆發(fā)。

大家看到的虛擬形象早就不只是單一的純二次元的形象，而是看到了非常多元化的虛擬人，在賽道當(dāng)中得到了全面的爆發(fā)。

去年疫情影響，其實(shí)加速了整個(gè)虛擬人相關(guān)的全球市場(chǎng)。
 

此外，虛擬娛樂內(nèi)容的生態(tài)及參與也增加了。而且可視覺交互的部分非常非常多，在全球市場(chǎng)也有比較標(biāo)桿性的幾個(gè)案例。

除了這些有意思的內(nèi)容以外，我們看到了更多平臺(tái)的涌現(xiàn)。比如 zepeto 捏臉等。今年 Roblox上市以后，真正在全球掀起了對(duì) Metaverse 元宇宙概念的熱潮。在今天，元宇宙基本上是無處不在的一個(gè)名詞。從娛樂到療愈等都有非常多的場(chǎng)景應(yīng)用，這也讓大家看到了在 IP 之外，AI 跟人類建立起的多元化的關(guān)系和可能性。
 

02、未來已來：虛擬人未來發(fā)展的6個(gè)細(xì)分方向

我們發(fā)現(xiàn)，從 QQ 秀時(shí)代開始，人類就一直在拿虛擬生態(tài)來做個(gè)性化探索。比如小時(shí)候玩 Q 秀的人，也同時(shí)會(huì)玩模擬人生。我們希望在一個(gè)完全不一樣的虛擬世界里去呈現(xiàn)完全不一樣的生活狀態(tài)。所以在下一個(gè)階段，人類距離所謂的虛擬人類時(shí)代，比我們想象的要近非常多。

我們梳理了一下virtual beings 這個(gè)賽道的細(xì)分產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)有六個(gè)主要的方向。
 

第一個(gè)類別， Vtuber 虛擬主播，它的入門門檻相對(duì)低，可以非常簡(jiǎn)單的讓真人披上一層有意思的皮，進(jìn)行日常直播或者內(nèi)容的生成。但是這個(gè)賽道本身對(duì)于真人的依賴度就非常高。
 

第二個(gè)類別，大眾在廣義層面對(duì)于行業(yè)虛擬偶像的認(rèn)知，通常專業(yè)領(lǐng)域更習(xí)慣稱其為虛擬歌姬，他們是基于 VOCALOID（雅馬哈打造的一套智能聲庫(kù)）進(jìn)一步開源給每個(gè)用戶，可以用 PGC 加 UGC 的方式賦予虛擬人內(nèi)容以及靈魂的產(chǎn)品。

第三個(gè)類別，現(xiàn)在市面上非常熱門的 Vhuman 超寫實(shí)數(shù)字的產(chǎn)品線。為什么品牌主會(huì)更傾向選擇超寫實(shí)的虛擬人？其實(shí)在于很多品牌在非常二次元的形象上的接受度不高，所以當(dāng)出現(xiàn)了像 LING 這樣的非常接近于真人的形象的虛擬人時(shí)，就回到了品牌早期簽明星、簽 KOL 、模特的邏輯里面來。
 

第四個(gè)類別，Avatar。我們?cè)缙谔剿鞯钠鋵?shí)是明星的虛擬形象，我們認(rèn)為明星的虛擬形象就是明星的數(shù)字衍生產(chǎn)品——可以單位時(shí)間里面幫明星輸出更多的內(nèi)容，同時(shí)滿足于粉絲以及合作品牌的需求。
 

第五個(gè)類別，是我們非常看好的，智能化或者是更多功能性的虛擬人，在國(guó)內(nèi)像很多的像小冰、小愛、小度等等一系列的基于硬件或者是細(xì)分領(lǐng)域場(chǎng)景的產(chǎn)品，慢慢在市場(chǎng)上面得到了很好的用戶反饋。
 

第六個(gè)類別，賽道中涌現(xiàn)出來的大量品牌，為了跟元宇宙、全真互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代或者未來的數(shù)字世界產(chǎn)生關(guān)系，正在大量地定制品牌的數(shù)字資產(chǎn)。某種意義上，其實(shí)品牌當(dāng)下認(rèn)知的數(shù)字資產(chǎn)就是虛擬人，因?yàn)樗麄兛梢哉故驹谄放聘嗟漠a(chǎn)品層面，還可以用數(shù)字化的技術(shù)跟外部世界進(jìn)行更深度的關(guān)聯(lián)。

所以，當(dāng)大家跳出傳統(tǒng)的虛擬偶像視角，就會(huì)看到賽道中多種多樣的機(jī)會(huì)。

在過去的幾年時(shí)間，我們發(fā)現(xiàn)賽道當(dāng)中一些供需關(guān)系和生產(chǎn)分工的規(guī)律。本質(zhì)上技術(shù)是要服務(wù)于產(chǎn)品，而產(chǎn)品最終是要應(yīng)用于場(chǎng)景的。所以，我們?cè)诖蛟焯摂M人的時(shí)候，反倒是先從場(chǎng)景出發(fā)，然后由場(chǎng)景倒推回產(chǎn)品，最終選擇一個(gè)最優(yōu)的技術(shù)解決集成和開發(fā)方案。

03、兩個(gè)賽道預(yù)測(cè)：細(xì)分場(chǎng)景的智能化 + 元宇宙

我們認(rèn)為，在下一個(gè)階段虛擬 IP 需要進(jìn)行智能化跟場(chǎng)景化，需要跟更多的真實(shí)的人類建立起關(guān)系。只有當(dāng)人類真的需要虛擬人的時(shí)候，這個(gè)賽道才會(huì)真正的興起。

我們對(duì)虛擬賽道的未來，有兩個(gè)方向的判斷。這兩個(gè)方向，分別解決了虛擬人與人類的關(guān)系 ，及真實(shí)用戶對(duì)于虛擬身份認(rèn)知及應(yīng)用創(chuàng)建。
 

第一個(gè)方向，更多細(xì)分場(chǎng)景智能化的虛擬 IP 。某種意義上，我們想創(chuàng)建的像電影 HER 一樣，讓每個(gè)人都擁有自己的Samantha。這個(gè)賽道的核心意義，就是建立虛擬人與真實(shí)人類更多的場(chǎng)景鏈接，并且讓真實(shí)的人類更多的建立起跟虛擬人的關(guān)系。

第二個(gè)方向，更大眾用戶的虛擬身份認(rèn)知、創(chuàng)建認(rèn)定以及應(yīng)用。這個(gè)賽道其實(shí)更偏向大家所認(rèn)知的 Metaverse ，也就是虛擬加現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的互通互用。在未來的web3.0的世界當(dāng)中，用戶的數(shù)字身份將成為非常重要的元素。在海外，其實(shí)有非常多厲害的公司已經(jīng)在創(chuàng)建無數(shù)用戶的數(shù)字形象，并且在多個(gè)場(chǎng)景當(dāng)中去產(chǎn)生互通互用。

暢想：創(chuàng)意視頻的未來，是虛擬人嗎？

過去一年，特贊創(chuàng)意商城打造了視頻類SKU 70+，虛擬偶像SKU 25+，適配多種場(chǎng)景，為品牌準(zhǔn)備充足彈藥。視頻創(chuàng)意在虛擬人技術(shù)的加持下，正迎接一個(gè)嶄新的階段。

我們共同期待虛擬人走到舞臺(tái)中央，和品牌一起，創(chuàng)造未來體驗(yàn)！

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