來(lái)源丨公關(guān)狂人（ID：PR-MEN）
作者丨狂人
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近年來(lái)，城市中的“空巢青年”，在繁忙工作之余，就很少有時(shí)間、精力外出社交，飼養(yǎng)寵物成為了時(shí)下流行的慰藉孤獨(dú)的方式。

于是“吸貓擼狗”成為熱門(mén)詞匯，以可愛(ài)俘獲人心的寵物，正在創(chuàng)造出一個(gè)千億市場(chǎng)。

一、擼貓擼狗之風(fēng)盛行寵物經(jīng)濟(jì)飛速崛起

雖然寵物行業(yè)如今風(fēng)生水起，但中國(guó)尊崇愛(ài)寵的習(xí)慣，也是近年來(lái)憑借社會(huì)發(fā)展，消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變中慢慢養(yǎng)成的。

在老一輩的傳統(tǒng)觀念中，飼養(yǎng)貓狗，看家護(hù)院、抓鼠是最基本的理由，喂食寵物習(xí)慣也是使用剩飯剩菜，寵物糧在他們眼中就是“嬌貴”。

寵物糧最早來(lái)源于國(guó)外，1860年美國(guó)電工詹姆斯·斯普拉特突發(fā)奇想將面粉、肉、蔬菜和水混合發(fā)明了狗糧，以其更美味、健康的優(yōu)點(diǎn)獲得了大眾的認(rèn)可，再加之隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們?cè)缫褜櫸锸菫榧抑械囊环葑?，寵物糧也成為了飼養(yǎng)寵物的標(biāo)配，也正式進(jìn)入了寵物市場(chǎng)發(fā)展的萌芽階段。

在國(guó)內(nèi)對(duì)于寵物的消費(fèi)觀念則起步于1990年前后，小動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的成立開(kāi)始呼吁人們愛(ài)護(hù)動(dòng)物、保護(hù)動(dòng)物，并將動(dòng)物視為朋友。

國(guó)人對(duì)寵物的感情，也不在只是把它當(dāng)做一個(gè)動(dòng)物看待，將它們視為朋友、親人，至此之后，寵物的地位也慢慢提高。

如今國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了僅次于美國(guó)的世界第二大寵物市場(chǎng)。寵物早已在大眾的心中占據(jù)主要地位。

近日，微博話題，#男子收養(yǎng)殘疾小狗為它定制輪椅#上了熱搜，一只流浪狗被車壓斷腰，被好心人王先生收養(yǎng)，為了能讓他再次快樂(lè)奔跑，王先生特意為他定制了“輪椅”，當(dāng)狗狗又可以飛奔時(shí)，網(wǎng)友們也都紛紛被王先生的善意感動(dòng)，為殘疾狗狗收獲溫暖而開(kāi)心，足以證明大眾對(duì)寵物的喜愛(ài)程度之深。

就連明星也不例外?；羲佳嘣趥€(gè)人社交媒體上曬自家無(wú)毛貓照片，并興奮地表示自己“當(dāng)太姥姥”了；當(dāng)紅小生吳磊收養(yǎng)了一個(gè)流浪狗，自此小北變成了女生們羨慕的對(duì)象；帶貨達(dá)人李佳琦不僅養(yǎng)了6只狗狗，更直言：它們吃得比我還好。

對(duì)寵物的喜愛(ài)已經(jīng)蔓延至整個(gè)社會(huì)中，家中的貓狗都成了自家孩子，它們已經(jīng)從普通的看家護(hù)院變成重要的家庭成員，”我兒子”、“我閨女”、”我們家崽崽”是現(xiàn)在對(duì)寵物的一種普遍稱呼。

隨著家庭養(yǎng)寵率和寵物數(shù)量大幅度提升，養(yǎng)寵人的需求也持續(xù)增長(zhǎng)，需求刺激消費(fèi)，寵物行業(yè)也呈現(xiàn)了欣欣向榮的局勢(shì)發(fā)展。

二、寵物品牌流量時(shí)代已然降臨

為了自家集可愛(ài)、淘氣、溫暖等要素于一身的“毛孩子”，鏟屎官們不僅用愛(ài)供養(yǎng)，更用錢(qián)包和“剁手”表達(dá)對(duì)寵物的真心，于是寵物經(jīng)濟(jì)火速爆發(fā)，也就意味著寵物品牌的流量時(shí)代來(lái)了，各大品牌為了搶占市場(chǎng)，洞察養(yǎng)寵人需求，對(duì)產(chǎn)品不斷進(jìn)行研究和創(chuàng)新。

從市場(chǎng)整體看，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)2023年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4456億元，我國(guó)目前有9000萬(wàn)養(yǎng)寵用戶。從個(gè)人消費(fèi)水平看，方正證券研究所數(shù)據(jù)顯示，2020年消費(fèi)額介于7200-9600元的寵物主們占比29%，年消費(fèi)額為4800-7200元的占比37%，大眾對(duì)寵物的消費(fèi)呈現(xiàn)樂(lè)觀狀態(tài)，付費(fèi)意愿和熱情居高。

1. 寵物品牌品類齊全，精準(zhǔn)滿足寵物不同需求

寵物行業(yè)發(fā)展到目前，產(chǎn)業(yè)鏈已十分完整，最上游是寵物活體養(yǎng)殖及交易，中游包括寵物食品、寵物用品的生產(chǎn)及銷售，下游則是寵物服務(wù)，包括寵物醫(yī)療、美容、寄養(yǎng)、保險(xiǎn)等，至今行業(yè)仍在不斷創(chuàng)新品類，以期滿足不同寵物的不同需求。

未卡VETRESKA、瘋狂小狗、新瑞鵬、竑宇醫(yī)療在2020年完成兩輪融資；寵幸寵物、新瑞鵬、紅瑞生物（RedDog）、小佩寵物等品牌單輪融資金額就已過(guò)億；還有巨頭不斷入局寵物行業(yè)、三只松鼠推出旗下首個(gè)寵糧品牌“養(yǎng)了個(gè)毛孩”、旺旺集團(tuán)也在2019年宣布進(jìn)入寵物行業(yè)、美的旗下打造的“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”相繼亮相，寵物品牌此起彼伏，煥發(fā)出旺盛的生命力。

2. 寵物成為社交平臺(tái)的“網(wǎng)紅”，話題熱度持續(xù)居高

寵物在各大社交平臺(tái)異?；鸨?，在其中擔(dān)當(dāng)著重要的部分，流量持續(xù)高熱不下，各種萌寵的內(nèi)容撲面而來(lái)，讓人一刷就停不下來(lái)；“狗比人紅”成為了一種常態(tài)。

根據(jù)《2020年萌寵內(nèi)容生態(tài)下的“寵物經(jīng)濟(jì)”研究報(bào)告》，在快手和抖音平臺(tái)，頭部萌寵類KOL平均粉絲增長(zhǎng)率明顯高于頭部KOL，在抖音，有關(guān)寵物話題流量過(guò)億已是稀松平常的現(xiàn)象，#萌寵閱讀量1897億，#寵物811億播放量，B站也接連推出#萌寵星探官##云吸動(dòng)物大會(huì)#等活動(dòng)，隨著萌寵相繼“出道”，無(wú)數(shù)寵物也讓自家鏟屎官成為了擁有百萬(wàn)級(jí)甚至千萬(wàn)級(jí)粉絲的紅人，寵物網(wǎng)紅市場(chǎng)越來(lái)越火。

3. 寵物經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式，朝向多元化發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，寵物經(jīng)濟(jì)也爆發(fā)出強(qiáng)大的創(chuàng)新能力，衍生了更多新的突破口，商業(yè)模式也更加豐富和多元化，各大品牌各顯神通，紛紛開(kāi)啟借勢(shì)營(yíng)銷。

星巴克櫻花季限定產(chǎn)品貓爪杯被大家瘋搶，原價(jià)199元的杯子甚至被炒至近千元，人們自帶帳篷睡在門(mén)口排隊(duì)；喜茶打造萌寵主題店、滴滴出行推出“滴滴喵喵節(jié)”活動(dòng)，品牌營(yíng)銷投其所好，通過(guò)制造萌動(dòng)、奇特、趣味等“殺傷力”極強(qiáng)的元素，來(lái)吸引愛(ài)寵人士的目光。

三、寵物行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)品牌能否把握先機(jī)？

現(xiàn)實(shí)來(lái)看，我國(guó)的寵物行業(yè)起步較晚，特別是寵物食品行業(yè)，國(guó)內(nèi)很多品牌都還處于發(fā)展的初級(jí)階段，需要品牌不斷樹(shù)立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能在激流中站穩(wěn)腳步。

品牌需要懂得市場(chǎng)內(nèi)部規(guī)律才能真正把握住先機(jī)，在未來(lái)市場(chǎng)中殺出重圍。

寵物經(jīng)濟(jì)最大推動(dòng)者是年輕用戶，消費(fèi)群體不斷年輕化，正是推動(dòng)著寵物行業(yè)走向繁榮的重要原因，年輕用戶對(duì)新鮮事物接受度更高，更愿意為寵物消費(fèi)買單，因此，品牌營(yíng)銷需要考量目標(biāo)用戶的行為消費(fèi)習(xí)慣，專攻人心，才能擊中人心。

其次，這是寵物行業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，尤其寵物生物醫(yī)藥在其中，又是發(fā)展最為迅速、前景最廣闊的核心賽道?？梢陨罡t(yī)療賽道，以專業(yè)、安全的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的信賴，懂得寵物生物醫(yī)藥是科學(xué)養(yǎng)寵的剛需，把握住寵物健康醫(yī)療的巨大增長(zhǎng)空間。

最后寵物行業(yè)是一個(gè)年輕的、千變?nèi)f化的行業(yè)，只有不斷學(xué)習(xí)和深度調(diào)研，才能洞察行業(yè)未來(lái)，賦予品牌精神屬性，潛移默化打入受眾心智，產(chǎn)品也不在只是產(chǎn)品，付出更多耐心去做有利于消費(fèi)者體驗(yàn)的事，做能為品牌長(zhǎng)期塑造的事，才真正有可能做出消費(fèi)者心目中的寵物品牌。

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