來源丨公關狂人（ID：PR-MEN）
作者丨狂人
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近年來，城市中的“空巢青年”，在繁忙工作之余，就很少有時間、精力外出社交，飼養(yǎng)寵物成為了時下流行的慰藉孤獨的方式。

于是“吸貓擼狗”成為熱門詞匯，以可愛俘獲人心的寵物，正在創(chuàng)造出一個千億市場。

一、擼貓擼狗之風盛行寵物經(jīng)濟飛速崛起

雖然寵物行業(yè)如今風生水起，但中國尊崇愛寵的習慣，也是近年來憑借社會發(fā)展，消費觀念轉(zhuǎn)變中慢慢養(yǎng)成的。

在老一輩的傳統(tǒng)觀念中，飼養(yǎng)貓狗，看家護院、抓鼠是最基本的理由，喂食寵物習慣也是使用剩飯剩菜，寵物糧在他們眼中就是“嬌貴”。

寵物糧最早來源于國外，1860年美國電工詹姆斯·斯普拉特突發(fā)奇想將面粉、肉、蔬菜和水混合發(fā)明了狗糧，以其更美味、健康的優(yōu)點獲得了大眾的認可，再加之隨著經(jīng)濟水平的提高，人們早已將寵物是為家中的一份子，寵物糧也成為了飼養(yǎng)寵物的標配，也正式進入了寵物市場發(fā)展的萌芽階段。

在國內(nèi)對于寵物的消費觀念則起步于1990年前后，小動物保護協(xié)會的成立開始呼吁人們愛護動物、保護動物，并將動物視為朋友。

國人對寵物的感情，也不在只是把它當做一個動物看待，將它們視為朋友、親人，至此之后，寵物的地位也慢慢提高。

如今國內(nèi)已經(jīng)形成了僅次于美國的世界第二大寵物市場。寵物早已在大眾的心中占據(jù)主要地位。

近日，微博話題，#男子收養(yǎng)殘疾小狗為它定制輪椅#上了熱搜，一只流浪狗被車壓斷腰，被好心人王先生收養(yǎng)，為了能讓他再次快樂奔跑，王先生特意為他定制了“輪椅”，當狗狗又可以飛奔時，網(wǎng)友們也都紛紛被王先生的善意感動，為殘疾狗狗收獲溫暖而開心，足以證明大眾對寵物的喜愛程度之深。

就連明星也不例外?；羲佳嘣趥€人社交媒體上曬自家無毛貓照片，并興奮地表示自己“當太姥姥”了；當紅小生吳磊收養(yǎng)了一個流浪狗，自此小北變成了女生們羨慕的對象；帶貨達人李佳琦不僅養(yǎng)了6只狗狗，更直言：它們吃得比我還好。

對寵物的喜愛已經(jīng)蔓延至整個社會中，家中的貓狗都成了自家孩子，它們已經(jīng)從普通的看家護院變成重要的家庭成員，”我兒子”、“我閨女”、”我們家崽崽”是現(xiàn)在對寵物的一種普遍稱呼。

隨著家庭養(yǎng)寵率和寵物數(shù)量大幅度提升，養(yǎng)寵人的需求也持續(xù)增長，需求刺激消費，寵物行業(yè)也呈現(xiàn)了欣欣向榮的局勢發(fā)展。

二、寵物品牌流量時代已然降臨

為了自家集可愛、淘氣、溫暖等要素于一身的“毛孩子”，鏟屎官們不僅用愛供養(yǎng)，更用錢包和“剁手”表達對寵物的真心，于是寵物經(jīng)濟火速爆發(fā)，也就意味著寵物品牌的流量時代來了，各大品牌為了搶占市場，洞察養(yǎng)寵人需求，對產(chǎn)品不斷進行研究和創(chuàng)新。

從市場整體看，艾瑞咨詢預計2023年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達到4456億元，我國目前有9000萬養(yǎng)寵用戶。從個人消費水平看，方正證券研究所數(shù)據(jù)顯示，2020年消費額介于7200-9600元的寵物主們占比29%，年消費額為4800-7200元的占比37%，大眾對寵物的消費呈現(xiàn)樂觀狀態(tài)，付費意愿和熱情居高。

1. 寵物品牌品類齊全，精準滿足寵物不同需求

寵物行業(yè)發(fā)展到目前，產(chǎn)業(yè)鏈已十分完整，最上游是寵物活體養(yǎng)殖及交易，中游包括寵物食品、寵物用品的生產(chǎn)及銷售，下游則是寵物服務，包括寵物醫(yī)療、美容、寄養(yǎng)、保險等，至今行業(yè)仍在不斷創(chuàng)新品類，以期滿足不同寵物的不同需求。

未卡VETRESKA、瘋狂小狗、新瑞鵬、竑宇醫(yī)療在2020年完成兩輪融資；寵幸寵物、新瑞鵬、紅瑞生物（RedDog）、小佩寵物等品牌單輪融資金額就已過億；還有巨頭不斷入局寵物行業(yè)、三只松鼠推出旗下首個寵糧品牌“養(yǎng)了個毛孩”、旺旺集團也在2019年宣布進入寵物行業(yè)、美的旗下打造的“貓有引力”與“Fluffy&Floppy”相繼亮相，寵物品牌此起彼伏，煥發(fā)出旺盛的生命力。

2. 寵物成為社交平臺的“網(wǎng)紅”，話題熱度持續(xù)居高

寵物在各大社交平臺異?；鸨?，在其中擔當著重要的部分，流量持續(xù)高熱不下，各種萌寵的內(nèi)容撲面而來，讓人一刷就停不下來；“狗比人紅”成為了一種常態(tài)。

根據(jù)《2020年萌寵內(nèi)容生態(tài)下的“寵物經(jīng)濟”研究報告》，在快手和抖音平臺，頭部萌寵類KOL平均粉絲增長率明顯高于頭部KOL，在抖音，有關寵物話題流量過億已是稀松平常的現(xiàn)象，#萌寵閱讀量1897億，#寵物811億播放量，B站也接連推出#萌寵星探官##云吸動物大會#等活動，隨著萌寵相繼“出道”，無數(shù)寵物也讓自家鏟屎官成為了擁有百萬級甚至千萬級粉絲的紅人，寵物網(wǎng)紅市場越來越火。

3. 寵物經(jīng)濟商業(yè)模式，朝向多元化發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，寵物經(jīng)濟也爆發(fā)出強大的創(chuàng)新能力，衍生了更多新的突破口，商業(yè)模式也更加豐富和多元化，各大品牌各顯神通，紛紛開啟借勢營銷。

星巴克櫻花季限定產(chǎn)品貓爪杯被大家瘋搶，原價199元的杯子甚至被炒至近千元，人們自帶帳篷睡在門口排隊；喜茶打造萌寵主題店、滴滴出行推出“滴滴喵喵節(jié)”活動，品牌營銷投其所好，通過制造萌動、奇特、趣味等“殺傷力”極強的元素，來吸引愛寵人士的目光。

三、寵物行業(yè)未來趨勢品牌能否把握先機？

現(xiàn)實來看，我國的寵物行業(yè)起步較晚，特別是寵物食品行業(yè)，國內(nèi)很多品牌都還處于發(fā)展的初級階段，需要品牌不斷樹立差異化競爭優(yōu)勢，才能在激流中站穩(wěn)腳步。

品牌需要懂得市場內(nèi)部規(guī)律才能真正把握住先機，在未來市場中殺出重圍。

寵物經(jīng)濟最大推動者是年輕用戶，消費群體不斷年輕化，正是推動著寵物行業(yè)走向繁榮的重要原因，年輕用戶對新鮮事物接受度更高，更愿意為寵物消費買單，因此，品牌營銷需要考量目標用戶的行為消費習慣，專攻人心，才能擊中人心。

其次，這是寵物行業(yè)發(fā)展的黃金時期，尤其寵物生物醫(yī)藥在其中，又是發(fā)展最為迅速、前景最廣闊的核心賽道。可以深耕醫(yī)療賽道，以專業(yè)、安全的產(chǎn)品贏得消費者的信賴，懂得寵物生物醫(yī)藥是科學養(yǎng)寵的剛需，把握住寵物健康醫(yī)療的巨大增長空間。

最后寵物行業(yè)是一個年輕的、千變?nèi)f化的行業(yè)，只有不斷學習和深度調(diào)研，才能洞察行業(yè)未來，賦予品牌精神屬性，潛移默化打入受眾心智，產(chǎn)品也不在只是產(chǎn)品，付出更多耐心去做有利于消費者體驗的事，做能為品牌長期塑造的事，才真正有可能做出消費者心目中的寵物品牌。

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