來(lái)源丨貝果財(cái)經(jīng)（ID：beiguoshipin）
作者丨貝果看世界
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營(yíng)銷(xiāo)界流傳著一種說(shuō)法，如果投入1美元，品牌知名度能提升1%，而同樣的資金贊助奧運(yùn)會(huì)，就能將品牌知名度提升至3%。這不，安踏、lululemon就因?yàn)樯狭硕瑠W會(huì)開(kāi)幕式，羽絨服銷(xiāo)售額突然出現(xiàn)了猛增，成為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌的贏家。

從羽絨服掀起的第一波高潮，北京冬奧會(huì)成了全球公認(rèn)的“爆款制造機(jī)”，觀眾們一邊看比賽，一邊被“種草”，冬奧會(huì)周邊產(chǎn)品也收獲了更多關(guān)注。其中，作為冬奧吉祥物，“冰墩墩”“雪容融”備受追捧和喜愛(ài)，冬奧會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，“冰墩墩”手辦更是上演了“一墩難求”的戲碼。

想買(mǎi)到一只“冰墩墩”有多難？

2月4日早晨，天貓奧林匹克官方旗艦店中，“冰墩墩”手辦上線(xiàn)15分鐘，5000個(gè)一掃而光。而在線(xiàn)下貨品種類(lèi)相對(duì)齊全、排隊(duì)最火爆的王府井工美大廈，工作人員拿著大喇叭不停地喊，“現(xiàn)在好多沒(méi)貨，十五以后會(huì)有貨，全年售賣(mài)”。這么說(shuō)吧，想在這幾天拿到冰墩墩，最簡(jiǎn)單的方法是……你去冬奧會(huì)上爭(zhēng)個(gè)前三名，然后等著禮儀小姐姐給你發(fā)一個(gè)金色的冰墩墩。

奧運(yùn)會(huì)吉祥物的吸金能力不容小覷，作為一種文化生產(chǎn)力，它們能夠大范圍帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也逐漸成為奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)穩(wěn)定的收入來(lái)源。

以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，奧運(yùn)周邊衍生品在奧運(yùn)舉辦期間實(shí)現(xiàn)了約11億元的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，創(chuàng)下了奧運(yùn)會(huì)歷史記錄。

今年，冬奧會(huì)的帶貨實(shí)力依然強(qiáng)勁，截至目前北京冬奧組委已先后開(kāi)發(fā)了16個(gè)類(lèi)別5000多款特許商品。同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)設(shè)特許零售店，覆蓋31個(gè)省區(qū)。

從1月份以來(lái)，各地冬奧紀(jì)念品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超26倍，有公司因?yàn)槎瑠W會(huì)紀(jì)念品銷(xiāo)售，業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)140%。

紀(jì)念意義越重大，收藏價(jià)值也就越高，而奧運(yùn)會(huì)是全人類(lèi)的盛事，奧運(yùn)主題收藏品也就更具價(jià)值。

2月1日獨(dú)家“元日·立春”開(kāi)幕式紀(jì)念徽章上線(xiàn)，限量5000枚，剛一上線(xiàn)就賣(mài)出了3000多枚。

一款售罄的北京冬奧會(huì)碎鈔冰壺?cái)[件，在二手交易平臺(tái)被賣(mài)到千元。而在冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，兒童演員們手持的鴿子燈成功出圈，無(wú)數(shù)想要買(mǎi)到冬奧會(huì)同款鴿子燈的網(wǎng)友，紛紛將目光投向了“無(wú)所不能”的義烏小商品市場(chǎng)。

根據(jù)百度發(fā)布的《百度熱搜·北京冬奧會(huì)大數(shù)據(jù)》顯示，北京冬奧會(huì)成為史上最火冬奧會(huì)，火爆的同時(shí)也帶動(dòng)了周邊冰雪經(jīng)濟(jì)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前三天的滑雪門(mén)票訂單與去年同期相比增長(zhǎng)33%，滑雪酒店的訂單量同比增長(zhǎng)52%，酒店人均花費(fèi)同比去年春節(jié)上漲13%。

滑雪裝備領(lǐng)域，也在上演一場(chǎng)內(nèi)卷大賽。除了K2、Burton等專(zhuān)業(yè)滑雪品牌外，Prada、LV、Dior等奢侈品牌察覺(jué)到滑雪運(yùn)動(dòng)的熱度，紛紛推出了自家的滑雪服飾和裝備。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌如探路者、安踏、361°等也迅速搶占著這塊蛋糕。

如今，冬奧會(huì)的熱潮還在繼續(xù)，伴隨著超高人氣的谷愛(ài)凌、羽生結(jié)弦等選手陸續(xù)登場(chǎng)，在創(chuàng)造優(yōu)異成績(jī)的同時(shí)，必然會(huì)引發(fā)更加強(qiáng)大的關(guān)注度，而圍繞他們的“種草”商品又會(huì)有哪些呢？

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