來源丨貝果財經(jīng)（ID：beiguoshipin）
作者丨貝果看世界
點擊閱讀原文

營銷界流傳著一種說法，如果投入1美元，品牌知名度能提升1%，而同樣的資金贊助奧運會，就能將品牌知名度提升至3%。這不，安踏、lululemon就因為上了冬奧會開幕式，羽絨服銷售額突然出現(xiàn)了猛增，成為時尚運動品牌的贏家。

從羽絨服掀起的第一波高潮，北京冬奧會成了全球公認的“爆款制造機”，觀眾們一邊看比賽，一邊被“種草”，冬奧會周邊產(chǎn)品也收獲了更多關(guān)注。其中，作為冬奧吉祥物，“冰墩墩”“雪容融”備受追捧和喜愛，冬奧會開幕當(dāng)天，“冰墩墩”手辦更是上演了“一墩難求”的戲碼。

想買到一只“冰墩墩”有多難？

2月4日早晨，天貓奧林匹克官方旗艦店中，“冰墩墩”手辦上線15分鐘，5000個一掃而光。而在線下貨品種類相對齊全、排隊最火爆的王府井工美大廈，工作人員拿著大喇叭不停地喊，“現(xiàn)在好多沒貨，十五以后會有貨，全年售賣”。這么說吧，想在這幾天拿到冰墩墩，最簡單的方法是……你去冬奧會上爭個前三名，然后等著禮儀小姐姐給你發(fā)一個金色的冰墩墩。

奧運會吉祥物的吸金能力不容小覷，作為一種文化生產(chǎn)力，它們能夠大范圍帶動經(jīng)濟增長，也逐漸成為奧運會主辦國穩(wěn)定的收入來源。

以2008年北京奧運會為例，奧運周邊衍生品在奧運舉辦期間實現(xiàn)了約11億元的經(jīng)濟價值，創(chuàng)下了奧運會歷史記錄。

今年，冬奧會的帶貨實力依然強勁，截至目前北京冬奧組委已先后開發(fā)了16個類別5000多款特許商品。同時在全國范圍內(nèi)開設(shè)特許零售店，覆蓋31個省區(qū)。

從1月份以來，各地冬奧紀念品銷售額同比增長超26倍，有公司因為冬奧會紀念品銷售，業(yè)績同比增長140%。

紀念意義越重大，收藏價值也就越高，而奧運會是全人類的盛事，奧運主題收藏品也就更具價值。

2月1日獨家“元日·立春”開幕式紀念徽章上線，限量5000枚，剛一上線就賣出了3000多枚。

一款售罄的北京冬奧會碎鈔冰壺擺件，在二手交易平臺被賣到千元。而在冬奧會開幕式上，兒童演員們手持的鴿子燈成功出圈，無數(shù)想要買到冬奧會同款鴿子燈的網(wǎng)友，紛紛將目光投向了“無所不能”的義烏小商品市場。

根據(jù)百度發(fā)布的《百度熱搜·北京冬奧會大數(shù)據(jù)》顯示，北京冬奧會成為史上最火冬奧會，火爆的同時也帶動了周邊冰雪經(jīng)濟。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前三天的滑雪門票訂單與去年同期相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%，酒店人均花費同比去年春節(jié)上漲13%。

滑雪裝備領(lǐng)域，也在上演一場內(nèi)卷大賽。除了K2、Burton等專業(yè)滑雪品牌外，Prada、LV、Dior等奢侈品牌察覺到滑雪運動的熱度，紛紛推出了自家的滑雪服飾和裝備。與此同時，國產(chǎn)品牌如探路者、安踏、361°等也迅速搶占著這塊蛋糕。

如今，冬奧會的熱潮還在繼續(xù)，伴隨著超高人氣的谷愛凌、羽生結(jié)弦等選手陸續(xù)登場，在創(chuàng)造優(yōu)異成績的同時，必然會引發(fā)更加強大的關(guān)注度，而圍繞他們的“種草”商品又會有哪些呢？

版權(quán)說明：
本文僅代表作者個人觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，未能核實歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯標或侵權(quán)，請與我們聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com