來(lái)源丨體育大生意（ID：sportsmoney）
作者丨張?zhí)?/span>
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一夜爆紅是什么感覺(jué)？

2月15日，還差3天才滿18歲的蘇翊鳴在北京冬奧會(huì)單板滑雪男子大跳臺(tái)決賽奪金，這是中國(guó)首枚單板滑雪金牌，蘇翊鳴也成為中國(guó)最年輕的冬奧冠軍。

很快，他的微博粉絲就從不到10萬(wàn)暴漲到了146萬(wàn)，“智取威虎山小栓子”、“韓庚的爺爺”等影視相關(guān)的熱搜也不斷涌現(xiàn)，人們希望從更多維度了解這個(gè)未及弱冠的少年，探索他的成功背后有哪些有趣的故事。

而最新的熱搜頭名就是“蘇翊鳴經(jīng)紀(jì)人每天拒絕100個(gè)代言”，這略顯夸張的數(shù)字背后是這個(gè)17歲少年的巨大商業(yè)潛力。我們?cè)噲D從他光速成長(zhǎng)的過(guò)程中去了解蘇翊鳴“一夜成名”的背后故事，以及哪些高瞻遠(yuǎn)矚的品牌先下手為強(qiáng)，在冬奧會(huì)這場(chǎng)全球性新聞事件中搶占了營(yíng)銷先機(jī)。

猶如他從小就相識(shí)的“青蛙公主”谷愛(ài)凌，兼?zhèn)涓?jìng)技實(shí)力、娛樂(lè)圈和時(shí)尚圈的出彩履歷，讓他們成為了品牌心目中完美的形象代言人。谷愛(ài)凌已經(jīng)贊助商“簽到手軟”，隨著蘇翊鳴的奪冠，“單板少年”也正在成為火遍大江南北的全民新偶像。

2022北京冬奧會(huì)，成功刮起了冰雪熱潮，將風(fēng)靡部分歐美國(guó)家的冰雪運(yùn)動(dòng)帶到中國(guó)的同時(shí)，還有望重塑中國(guó)國(guó)民體育運(yùn)動(dòng)選擇的視野。

比起以往更為大眾化的“三大球”，越來(lái)越多炫酷、可玩性高的項(xiàng)目，借助冬奧會(huì)的契機(jī)，在中國(guó)生根發(fā)芽。全球普及度最高的“三大球”等項(xiàng)目，在中國(guó)的粉絲群體已經(jīng)逐漸趨于飽和，而不少“Z世代”的年輕人，比起傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，更加青睞極限運(yùn)動(dòng)以及電競(jìng)。

蘇翊鳴、谷愛(ài)凌等新一代體育偶像的出現(xiàn)，不僅有望帶火冰雪運(yùn)動(dòng)，也有望憑借著自身的多才多藝，樹(shù)立“Z世代”年輕人的偶像新標(biāo)桿，并帶動(dòng)粉絲群體嘗試更多小眾運(yùn)動(dòng)，探索更多運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

在傳統(tǒng)“三大球”等項(xiàng)目再難出現(xiàn)姚明級(jí)別的全民偶像，娛樂(lè)圈整治，未成年人游戲“限玩”的大環(huán)境下，谷愛(ài)凌、蘇翊鳴等兼具體育精神、時(shí)尚氣質(zhì)、出眾才華和全球視野的新科冬奧冠軍，理所當(dāng)然的成為了新時(shí)代追捧的榜樣。

有數(shù)據(jù)顯示，在冬奧會(huì)開(kāi)幕后的10天之內(nèi)，谷愛(ài)凌、武大靖、高亭宇、徐夢(mèng)桃、劉佳宇等冰雪運(yùn)動(dòng)員的抖音漲粉數(shù)合計(jì)超過(guò)2500萬(wàn)。其中在谷愛(ài)凌奪金當(dāng)日，她的抖音單日漲粉400萬(wàn)。

據(jù)新浪體育的統(tǒng)計(jì)，2月11日蘇翊鳴微博粉絲數(shù)正式破百萬(wàn)，在冬奧會(huì)期間，蘇翊鳴在短短一周左右時(shí)間就漲粉91萬(wàn)，增加互動(dòng)量72萬(wàn)，熱搜上榜63次……而這一切還是在蘇翊鳴成功奪金之前。

截止記者發(fā)稿時(shí)，蘇翊鳴的微博粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了146.7萬(wàn)。勇奪北京冬奧會(huì)單板滑雪男子大跳臺(tái)冠軍當(dāng)天，累計(jì)44個(gè)相關(guān)話題登上熱搜，“蘇翊鳴金牌”的話題更是引爆全網(wǎng)；超話互動(dòng)量累計(jì)達(dá)160萬(wàn)。奧運(yùn)賽事期間，蘇翊鳴漲粉破百萬(wàn)。

蘇翊鳴目前已代言12大品牌，相比早在2019年歸化回國(guó)開(kāi)始就已經(jīng)受到國(guó)內(nèi)網(wǎng)友熱捧的谷愛(ài)凌，蘇翊鳴則在北京冬奧會(huì)之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間里相對(duì)低調(diào)。

直到2021年10月28日，蘇翊鳴在奧地利的訓(xùn)練中成為全球首個(gè)完成Bs 1980 Indy Crail（內(nèi)轉(zhuǎn)1980抓板）超高難度動(dòng)作的運(yùn)動(dòng)員，才逐漸開(kāi)始積累熱度。這一紀(jì)錄隨后在2022年1月，也得到了吉尼斯世界紀(jì)錄的認(rèn)證。

在那之前，蘇翊鳴只是被國(guó)際單板滑雪屆認(rèn)為是一位冉冉升起的新星，而當(dāng)蘇翊鳴跳出這一高難度動(dòng)作之后，他就成為了北京冬奧會(huì)奪金的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

2021年12月5日，在單板滑雪大跳臺(tái)世界杯美國(guó)斯蒂姆波特站，蘇翊鳴首次進(jìn)入決賽即奪冠，讓更多人看好這位單板少年潛力無(wú)限。

作為年少成名的“天才少年”，蘇翊鳴在7歲時(shí)即成為著名單板品牌Burton的簽約滑手，并在2019年沸雪中驚艷亮相后，得到了Monster Enegry的青睞，在頭盔上得到了那只綠色魔爪的認(rèn)證。要知道，全世界的極限運(yùn)動(dòng)員都以成為Redbull（奧地利紅牛）或Monster Enegry（魔爪）的簽約運(yùn)動(dòng)員為榮，而在頭盔上能夠有這兩個(gè)logo的加持，在比賽中都有可能會(huì)讓裁判的印象分能高一點(diǎn)。隨后，蘇翊鳴又和谷愛(ài)凌一起，成為了全球Team Oakely的一員，雪鏡上標(biāo)志性的大O logo也隨著兩人知名度的提升而得到大量曝光。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，除了2016年就已簽約的Goski，蘇翊鳴在2020年得到了雪湖資本、肯德基與阿迪達(dá)斯的贊助，又在2021年陸續(xù)與清揚(yáng)、別克、修麗可、元?dú)馍诌_(dá)成合作。在2022年冬奧會(huì)上大放異彩后，迅速成為了冬奧會(huì)官方合作伙伴伊利的最新代言人。

對(duì)于2月18日才年滿18歲的蘇翊鳴來(lái)說(shuō)，他的巨星之路才剛剛開(kāi)啟。

在蘇翊鳴成功奪得首金后，蘇翊鳴的商業(yè)邀約蜂擁而至。不過(guò)，據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道，蘇翊鳴的經(jīng)紀(jì)人、Endeavor中國(guó)區(qū)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)總監(jiān)楊冉表示不著急變現(xiàn)，每天都在婉拒大量的代言和采訪邀約。

在蘇翊鳴的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)看來(lái)，在一名運(yùn)動(dòng)員尚未成名前，“需要使比較大的勁去推動(dòng)他和優(yōu)秀品牌合作”，但當(dāng)他一戰(zhàn)成名后，大量的品牌主動(dòng)找上門來(lái)，此時(shí)反而需要“保護(hù)好運(yùn)動(dòng)員IP”，更多地考慮其長(zhǎng)遠(yuǎn)職業(yè)規(guī)劃及個(gè)人發(fā)展意愿。楊冉表示，讓一名運(yùn)動(dòng)員背負(fù)過(guò)多商業(yè)代言，不只會(huì)分散公眾的有限注意力，對(duì)商家而言性價(jià)比也不高。“我們希望品牌能夠跟運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行長(zhǎng)期綁定，這種很有深度的合作，能讓大家看到他們身上一些堅(jiān)守的東西?！?/p>

至于蘇翊鳴新的代言費(fèi)用，目前經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)也還在評(píng)估當(dāng)中，也將根據(jù)市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)進(jìn)行靈活的選擇。畢竟，蘇翊鳴才17歲，他的運(yùn)動(dòng)生涯才剛剛開(kāi)始，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)也可以從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)考量他的代言品牌。從某種意義上對(duì)蘇翊鳴來(lái)說(shuō)，這也是他的商業(yè)成人禮。

在判斷運(yùn)動(dòng)員的潛力方面，擁有著行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn)的體育營(yíng)銷巨頭Endeavor更早地發(fā)現(xiàn)了蘇翊鳴的價(jià)值，并將其招入麾下，為其鎖定合適的商業(yè)代言只是經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)中的一部分工作，除此之外，更要在蘇翊鳴的訓(xùn)練比賽和學(xué)習(xí)生活中提供全方位的助力。如今蘇翊鳴商業(yè)價(jià)值急劇攀升，印證了當(dāng)初Endeavor判斷的準(zhǔn)確。

而除了Endeavor之外，專業(yè)滑雪社區(qū)GoSki也曾很早就發(fā)現(xiàn)了蘇翊鳴和谷愛(ài)凌的巨大商業(yè)潛力價(jià)值。早在2016年，兩人就一同成為了GoSki的代言人，同樣令人感嘆其眼光之精準(zhǔn)。

在中國(guó)越來(lái)越注重全方位素質(zhì)教育的今天，新一代的青少年有更優(yōu)越的物質(zhì)條件，去嘗試“新鮮”的小眾項(xiàng)目，獲得更“稀有”的“技能點(diǎn)”加持。

而對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，或許像谷愛(ài)凌、蘇翊鳴這樣的新時(shí)代偶像，未來(lái)還會(huì)涌現(xiàn)出更多，值得從業(yè)者不斷去發(fā)掘與培養(yǎng)。

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