來源丨伯虎財(cái)經(jīng)（ID：bohuFN）
作者丨唐伯虎
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019年底，薇婭在接受許知遠(yuǎn)采訪時(shí)，這樣描述粉絲們賦予她的意義：“很多人拿你的直播當(dāng)作她生活的一部分，就像看電視劇一樣，很好看，但很怕看到大結(jié)局。結(jié)局之后，心里會(huì)空蕩蕩的?！?/span>

彼時(shí)，或許薇婭自己都沒想到，大結(jié)局之后居然還有下季，只是主角從她變成了她的助播們。

薇婭的助播歸來

2月12日，一個(gè)名為“蜜蜂驚喜社”的新直播號(hào)在淘寶開播。

很多人以為，薇婭回來了。不過，回來的其實(shí)是薇婭的助播們。

受到薇婭人氣的助力，“蜜蜂驚喜社”戰(zhàn)績十分亮眼。截至2月22日下午七時(shí)，“蜜蜂驚喜社”粉絲為143.9萬人，觀看人次最高的一場達(dá)1166萬。開播后，“蜜蜂驚喜社”只用了5天，便躋身淘寶直播TOP3榜單。

熟悉薇婭直播間的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，六位主播中有五位是曾經(jīng)薇婭直播間里的助播。盡管他們一再強(qiáng)調(diào)，這是六個(gè)人努力創(chuàng)業(yè)的小團(tuán)隊(duì)。

謙尋內(nèi)部工作人員在對(duì)外發(fā)聲時(shí)也提到，公司是要孵化薇婭的副播，是一個(gè)自孵項(xiàng)目。新的公司和薇婭及其背后的謙尋集團(tuán)都沒有直接關(guān)系，是員工的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。

查詢工商信息可以發(fā)現(xiàn)，“蜜蜂驚喜社”企業(yè)微信所對(duì)應(yīng)的公司“杭州柏峰文化傳媒有限公司”成立于2021年8月，法人與大股東均為“何衛(wèi)華”，且名下只有這一家關(guān)聯(lián)公司。這家公司在工商層面看上去與薇婭和謙尋沒有任何關(guān)聯(lián)。

即便如此，人們還是在直播間搜尋到薇婭的影子。

首先是人員重合，然后是賬號(hào)撞臉“薇婭驚喜社”，接著是熟悉的帶貨風(fēng)格、相似的直播間陳設(shè)和背景，還有相似的粉絲群運(yùn)營風(fēng)格……

一位曾與薇婭合作過的速食食品商家透露，“蜜蜂驚喜社團(tuán)隊(duì)會(huì)在私域里，明著說是薇婭團(tuán)隊(duì)，老粉和商家都把它和薇婭掛鉤了?！?/span>

直播間里近乎復(fù)原的樣子，讓許多人猜測，這是披著外殼的薇婭，在為復(fù)出做準(zhǔn)備。

薇婭離復(fù)出還遠(yuǎn)嗎？

實(shí)際上，在“蜜蜂驚喜社”之前，就曾有媒體曝出：薇婭將于3月份在淘寶復(fù)出。不過對(duì)此說法，謙尋方面曾予以否認(rèn)。而淘寶的一位小二則表示，薇婭復(fù)播“不太可能”。

薇婭復(fù)出的可能性，微乎其微。

兩個(gè)月前，薇婭偷逃稅的事件發(fā)生后，杭州市稅務(wù)局稽查局對(duì)薇婭依法追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元，隨后，其淘寶店鋪、微博、抖音等多個(gè)賬號(hào)被封禁。

而13.41億元這一數(shù)字，已經(jīng)創(chuàng)下了明星、網(wǎng)紅被罰稅款的新紀(jì)錄。

在她之前，明星范冰冰在2018年曾被罰8.84億元；而另外兩個(gè)主播雪梨和林珊珊，合計(jì)被罰9000多萬。

從偷逃稅的金額和處罰力度來看，薇婭的違法性質(zhì)顯然更惡劣。此前對(duì)薇婭的通報(bào)顯示，稅務(wù)機(jī)關(guān)曾多次提醒、督促其就偷逃稅問題進(jìn)行整改，但整改始終不徹底。

被曝逃稅后，范冰冰的演藝生涯也徹底結(jié)束。近兩年，其主要在小紅書、微博、抖音等自媒體平臺(tái)活動(dòng)，接一些非大牌的廣告、帶帶貨。至于演藝生涯，大概是沒戲了。

在這種情況下，薇婭想復(fù)出，何其難。在諸多討論“薇婭復(fù)出”的文章下，留言最多的便是“如果薇婭能復(fù)出，那范冰冰是不是也可以演戲了”。言下之意，人們不答應(yīng)。

除此之外，相關(guān)部門或許也不會(huì)答應(yīng)。

薇婭被罰背后，直播行業(yè)正在迎來一輪強(qiáng)監(jiān)管，自2021年9月以來，直播行業(yè)查稅正式落地。薇婭案通報(bào)后的第一時(shí)間，新華社等多家官媒都發(fā)文稱，已有上千名主播主動(dòng)自查補(bǔ)繳稅款。

從雪莉到薇婭的大力度處罰、全網(wǎng)封殺開始，稅務(wù)部門徹底拉開了直播行業(yè)的逃稅遮羞布，這也被視為直播行業(yè)逐漸走向秩序化的標(biāo)志性事件。

其中也可見稅務(wù)部門對(duì)直播行業(yè)整改的決心。在這種情況下，具備“警示”意義的薇婭，如果復(fù)出了，最先打臉的就是“紀(jì)律委員”。

所以，人們不答應(yīng)，政策也不見得會(huì)答應(yīng)。不管是“蜜蜂驚喜社”還是“光光來了”，都口徑統(tǒng)一地提到只是助播們?cè)趧?chuàng)業(yè)，與原來的主播沒有關(guān)系。伯虎財(cái)經(jīng)認(rèn)為，這樣強(qiáng)調(diào)的原因，正是為了避開原來主播逃稅后形成的不利影響，例如相關(guān)政策、輿論等。

去薇婭化

在伯虎財(cái)經(jīng)看來，謙尋正在去薇婭化，而原來屬于薇婭的商業(yè)資源，正在被重新分配。

實(shí)際上，培養(yǎng)薇婭以外的主播，謙尋早就有行動(dòng)。

“謙尋要做直播行業(yè)的水電煤，等到哪一天，假如薇婭由于種種原因不能直播了，謙尋依然是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的企業(yè)。”薇婭丈夫、謙尋董事長董海鋒就曾表達(dá)過對(duì)公司“薇婭獨(dú)大”的擔(dān)憂。

2017年2月，薇婭和董海峰決定孵化自己的MCN機(jī)構(gòu)，謙尋文化由此誕生，主要業(yè)務(wù)包括孵化網(wǎng)紅主播、短視頻內(nèi)容生產(chǎn)及投放、全域內(nèi)容營銷等。

2018年謙尋朝集團(tuán)化方向發(fā)展，創(chuàng)建了北京明星直播基地、杭州超級(jí)供應(yīng)鏈基地等。如今，謙尋旗下有謙合、謙娛、謙禧、謙播等子公司，具備內(nèi)容生產(chǎn)、營銷、運(yùn)營、電商、經(jīng)紀(jì)、IP授權(quán)/版權(quán)、社群/知識(shí)付費(fèi)等多種業(yè)務(wù)。

不難看出，謙尋想孵化更多有能力的主播。

目前，謙尋旗下?lián)碛辛忠垒?、李靜、李響、戚薇等60多位帶貨主播。

據(jù)鉛筆道報(bào)道，“薇婭事件”后，謙尋旗下主播林依輪、舒暢、滕雨佳、安安等正常開播，他們均承接了薇婭的流量和品牌資源，直播間流量都有了不同程度的增長。

以林依輪為例，在“薇婭事件”后的12場直播里，林依輪直播間人數(shù)平均達(dá)764.1萬，較之前的475.5萬上漲了60%。

顯然，培養(yǎng)更多有能力的主播，是必不可少的一步棋。

在羅永浩和李佳琦身上，“去頭部化”也越來越明顯。在“交個(gè)朋友”創(chuàng)立初期，創(chuàng)始人黃賀就成立了一個(gè)直播天團(tuán)，在羅永浩直播時(shí)就安插一些副播坐在旁邊，“逐步在用戶心目中混到臉熟”。黃賀曾表示，交個(gè)朋友離了老羅照樣轉(zhuǎn)。

在李佳琦的直播間內(nèi)，助播的地位也在日益上升。在李佳琦的公開視頻中，“直播間的小伙伴”成為了重要的內(nèi)容參與者?！爸兊膫€(gè)性都比較鮮明，有時(shí)我們會(huì)在私下里磕助播們的CP?！币晃婚L期觀看李佳琦直播間的用戶曾如是說。

將助播推向臺(tái)前，是謙尋在孵化主播路上的進(jìn)一步行動(dòng)。不同的是，這一次要比以往任何時(shí)候都更“堅(jiān)決”。

不管未來薇婭能否復(fù)出，謙尋都要進(jìn)行“去薇婭化”，將資源分配到更多有能力的主播身上。否則，下一次“超級(jí)主播”出事時(shí)，謙尋還會(huì)“群龍無首”。

至于，薇婭何去何從？

復(fù)出的希望渺茫，退居幕后以直播運(yùn)營操盤手的身份，繼續(xù)發(fā)揮她過去的優(yōu)勢，打造一個(gè)“去薇婭化”的直播帝國，或許是她更實(shí)際的選擇。

不過，眼下，謙尋遇到的棘手問題還是，那些光環(huán)本是屬于薇婭的，換成其他的主播，還能繼續(xù)閃爍嗎？更何況，那是已經(jīng)逐漸黯淡了的光。

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