來源丨西北商業(yè)地產(chǎn)匯（ID：yingshang_xian）
作者丨羅婧赟
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轉眼間，2022年冬奧會已經(jīng)閉幕多時。回顧這場盛大的狂歡會，一只身穿糖衣的大熊貓“冰墩墩”走進了人們的視野，其可愛的形象一出場就實力圈粉，俘獲不少了消費者的心，生動演繹了“一墩難求”。

頂流網(wǎng)紅“冰墩墩”背后潮玩市場潛力無限

2022年的開年，冬奧會吉祥物“冰墩墩”在開幕式露臉之后，無疑成為了新一代網(wǎng)紅。

截至目前，微博話題關于#冰墩墩的討論151萬，閱讀量高達51.1億次，小紅書冰墩墩相關筆記超過31萬篇，抖音#冰墩墩話題的視頻播放量數(shù)百億次。

若要探究“冰墩墩”火爆背后的緣由，既有冬奧會的熱度加持，又有新興潮玩市場的助力。

冬奧會具有先天的流量優(yōu)勢，大眾對于賽事以及吉祥物的關注度是毋庸置疑的。據(jù)國際奧委會消息，本屆冬奧會開幕式中國大陸大約有3.16億觀眾收看，而“冰墩墩”作為冬奧會吉祥物，其文創(chuàng)產(chǎn)品也帶來了巨大的經(jīng)濟效應。

根據(jù)阿里《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，開幕式當晚，超100萬網(wǎng)友率先涌入奧林匹克官方旗艦店，關于“冰墩墩”的周邊產(chǎn)品幾乎秒空，單日銷售額將近300萬元。

此外，根據(jù)微信指數(shù)顯示，2月3日“冰墩墩”關鍵詞指數(shù)出現(xiàn)異動，指數(shù)日環(huán)比高達359.57%，冬奧開幕后“冰墩墩”熱度持續(xù)攀升，7日指數(shù)日環(huán)比達到27.31%。冬奧會掀起的“冰墩墩熱”，也許只是近年來國內(nèi)日趨龐大的潮玩市場的冰山一角。

如今，各式各樣的潮玩產(chǎn)品已經(jīng)在中國市場顯露出巨大的消費動能。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國潮玩行業(yè)的市場規(guī)模逐年上升，增速始終保持在10%以上，2020年中國潮玩市場規(guī)模為294.8億元，2021年中國潮玩經(jīng)濟市場規(guī)模達到384.3億元，預計2022年潮玩市場規(guī)模預計將達476.8億元，接近500億。

潮玩廣闊的市場前景吸引了資本紛紛入局。

近五年來，我國潮玩相關企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）年注冊量呈現(xiàn)上漲趨勢，年增速均保持在30%以上。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有超過2200家名稱包含“潮玩、潮流玩具”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的相關企業(yè)。

其中，2020年，潮玩相關企業(yè)新增首次超過300家；2021年新增數(shù)量達到約1470家，即平均每天有4家潮玩相關企業(yè)成立。
 

西安成為潮玩消費的主力場潮玩品牌紛紛入駐

將目光回落至西北，西安是潮玩市場中不可或缺的一部分。

根據(jù)艾媒咨詢的研究顯示，2020年至今西安、成都、長沙、武漢等城市的潮玩交易額增速遠超國內(nèi)平均水平，除了北上廣深四大超級城市外，西安已經(jīng)成為潮玩最關鍵的消費城市。贏商網(wǎng)根據(jù)大眾點評不完全統(tǒng)計，西安共有563家關于潮玩的門店。

從選址方面看，品牌在各大主流購物中心扎堆開店，這也意味著西安潮玩市場的廝殺日漸激烈。

為了避免千店一面的審美疲勞，潮玩品牌順應行業(yè)趨勢打造差異化玩法，例如西北首家潮玩集合店X11（西安萬象天地店）、全國首家雙層泡泡瑪特旗艦店（老城根G PARK店）、新興潮玩品牌TOP TOY（西安賽格國際購物中心店），品牌對每一個門店進行了不同文化主題的創(chuàng)新設計，從而帶來多樣化的場景氛圍和消費體驗，讓西安這座古城充滿了現(xiàn)代潮流氣息。

X11（西安萬象天地店）

X11是國內(nèi)首個全球潮玩集合店品牌，通過連接潮玩品牌、IP資源及設計師群體等，為人們構建新式潮流文化空間和平臺，創(chuàng)造Z世代的潮玩藝術文化，被稱為“中國版秋葉原”。

品牌涵蓋了盲盒、手辦、BJD娃娃、拼裝模型、精品模型、二次元、圖書、潮流飾品、潮流文創(chuàng)以及藝術潮玩共10大品類，以盲盒、手辦及拼裝模型類為主，整家店的SKU高達5000個，產(chǎn)品單價區(qū)間從100—5000元不等。

品牌旨在打造“一城一店一主題”，不同的店面融入不同城市的特點，在表達品牌本身美學哲學的同時，與當?shù)叵M者的建立起情感鏈接。就西安萬象天地的X11來說，X11坐落于購物中心一層的核心位置，1100㎡的占地面積，以朋克飛艇為設計概念，通過酷炫的工業(yè)風裝修、極簡的空間場景，將十三朝古都深厚的歷史文化與潮玩文化相互碰撞，打造出西安獨特標識的沉浸式造夢空間，讓Z世代產(chǎn)生認同感、歸屬感和儀式感。

泡泡瑪特（老城根G PARK店）

泡泡瑪特是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌，是圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領域，旨在用“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌文化，構建覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運營平臺，其運營產(chǎn)品顏值高、時尚新穎且具有一定的稀缺性，吸引了許多具有購買力和對個性有追求的粉絲群體，同時也為所進駐的購物中心注入了更多年輕氣息。

近年來，穿梭在各大購物中心的泡泡瑪特更是不斷對互動場景的打造、品牌形象的提升進行打磨，以強大的運營能力進階為購物中心潮生活的體驗場。

西安老城根G PARK里的泡泡瑪特是全國首家雙層旗艦店，也是西北區(qū)域最大門店，占地面積400平米，以“太空冒險”主題，打造了沉浸式場景體驗，讓“逛店”如同“太空漫步”。

TOP TOY（西安賽格國際購物中心店）

TOP TOY是名創(chuàng)優(yōu)品在2020年推出新品牌，聚焦10-40歲男女消費群體，其產(chǎn)品覆蓋盲盒、藝術潮玩、日漫手辦、美漫手辦、娃娃模型、拼裝模型、積木等七大核心品類，用更加包容的潮玩集合店生態(tài)，建立潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈一體化平臺，打造亞洲潮流文化集合地的品牌。

TOPTOY在進入不同城市后，結合城市特色和當?shù)匦枨?，打造亮點門店以及有具有地域特色的新產(chǎn)品。以西安賽格國際購物中心的潮玩夢工廠店為例，其占地面積470平方米，設置了西北地區(qū)最大的萬代高達專區(qū)。據(jù)了解，TOP TOY在西安買的最好的幾款產(chǎn)品和漢唐文化、漢服元素有關，對于當?shù)氐南M者而言，這些元素是符合昔日“漢唐帝都”本該有的流行底色。

“冰墩墩”的出圈，讓我們看到了潮玩市場巨大的潛力。在火熱的潮玩經(jīng)濟中，未來市場仍然大有可為，誰會成為下一個頂流？哪個IP形象能再次直擊年輕人的內(nèi)心？我們一起拭目以待吧。

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