來源丨互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba）
作者丨李大為
點(diǎn)擊閱讀原文

燒香拜佛的經(jīng)歷，大家都有過吧?

有些封建迷信行為，放到現(xiàn)在也并不稀奇！

不過，這兩天有一段小鵬汽車新店開業(yè)請(qǐng)道士作法的視頻，在網(wǎng)上瘋傳，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

現(xiàn)在開新店，流行請(qǐng)道士了？品牌方用迷信行為做宣傳，總覺得哪里不對(duì)勁。

果然，這段視頻很快激起了一群人的調(diào)侃和諷剌。

對(duì)于新能源汽車，消費(fèi)者最關(guān)注的就是續(xù)航能力，因此很多網(wǎng)友調(diào)侃“道符”有續(xù)航的效果，比換電池管用？

科（科技）教（道教）結(jié)合，無所不破。

李雪琴說，宇宙的盡頭是鐵嶺，換成小鵬版大概是，“科學(xué)的盡頭是神學(xué)。”

“跳大神”，這種民間活動(dòng)儀式很久沒見了，小鵬汽車間接挽救了非遺——跳大神。

有些網(wǎng)友更是嘴“毒”，用太上老君，升仙等不吉利的詞語進(jìn)行攻擊。

不過網(wǎng)上也并非全是抨擊小鵬，不少人還為品牌“伸張正義”。

他們認(rèn)為，道教是中國幾千年的傳統(tǒng)文化，小鵬汽車的做法就是入鄉(xiāng)隨俗，沒必要上綱上線。

舉出中國有一些地方有清真寺、寺廟之類 ，力證品牌的行為并沒有影響公序良俗。

其實(shí)，事件本身并無明確是非。

雖然當(dāng)下我們處于科教興國的時(shí)代，但商業(yè)公司的迷信行為并沒有太大問題。

畢竟有些地方就信這些風(fēng)俗，喜歡拜拜財(cái)神和關(guān)公之類的。

我們也看到，在電視或電影開機(jī)前，劇組導(dǎo)演和一眾演員會(huì)上香拜佛，冀求拍攝順利。

別說明星，就是咱們小老百姓開個(gè)店，里面也要放個(gè)招財(cái)貓，供個(gè)關(guān)公或者財(cái)神爺?shù)膶?duì)吧？

在我們生活中，逢年過節(jié)，也會(huì)看到信眾們?nèi)宄扇?，相約去寺廟或者XX殿燒香、禮佛、吃齋等。

而網(wǎng)友爭(zhēng)議的關(guān)鍵點(diǎn)：

是小鵬汽車請(qǐng)道士作法，和小鵬汽車本身的高科技品牌形象大相徑庭。

新開店圖個(gè)吉利的心情可以理解，但高科技和封建迷信同臺(tái)，給大眾有點(diǎn)不倫不類的感覺。

難道科技需要八卦陣？這難道是新型的現(xiàn)代科技和傳統(tǒng)審美結(jié)合？

而且，根據(jù)我國法律規(guī)定，宗教一般應(yīng)在經(jīng)政府宗教事務(wù)部門登記的宗教活動(dòng)場(chǎng)所舉行。

小鵬在商業(yè)場(chǎng)合作法，很難不讓人懷疑有嘩眾取寵之意，畢竟此前品牌的開業(yè)一般是放花籃，最多弄個(gè)舞獅節(jié)目。

講真，為了博眼球，一些汽車銷售、主播無所不用其極。

去年7月，某知名品牌一家4S店被曝“不雅直播”。

視頻中女主播穿著超短裙+蕾絲過膝襪，為了展示汽車后備箱的容積，女主播直接抬腿坐了進(jìn)去，動(dòng)作很不雅觀。

事實(shí)上，在汽車營(yíng)銷圈子里，這類營(yíng)銷不在少數(shù)，在此之前，另一個(gè)品牌的直播間里就出現(xiàn)了“絲襪換擋”的騷操作。

難道是汽車行業(yè)營(yíng)銷內(nèi)卷成這樣了？

品牌公關(guān)，我給滿分：針對(duì)網(wǎng)絡(luò)的輿論發(fā)酵，小鵬汽車公關(guān)反應(yīng)還是很速度的。

第一時(shí)間發(fā)布道歉聲明，在事態(tài)蔓延至更廣范圍時(shí)，及時(shí)掐滅了輿論的火焰。

小鵬汽車表示，該門店擅自舉辦帶有封建迷信色彩的活動(dòng)，其行為與小鵬汽車“天生智能，探索不止”的企業(yè)理念背道而馳，影響了公序良俗。

不僅僅是說，而且付出行動(dòng)，對(duì)該門店進(jìn)行官網(wǎng)下架，以及停業(yè)整頓的處分。

不得不說，小鵬汽車公關(guān)處理方案還是完美的。

針對(duì)一部分網(wǎng)友的非議，小鵬汽車沒有做刪貼或回避，也沒有為自身辯解，而是正面誠懇應(yīng)對(duì)，安撫大眾的情緒，避免激怒公眾。

這種做法，潛意識(shí)還將品牌處于弱勢(shì)地位，引發(fā)網(wǎng)友們的同情和好感，在一定程度上拉攏了人心，大大降低了品牌的負(fù)面影響。

雖然有時(shí)候，危機(jī)也是營(yíng)銷良機(jī)，但很多時(shí)候，公關(guān)只是緩解輿論危機(jī)，但事件本身造成的影響，不會(huì)完全消失。

當(dāng)下，隨著新能源汽車補(bǔ)貼退坡，新能源車價(jià)格不僅走高，銷量也再創(chuàng)新高，多家新能源車實(shí)現(xiàn)了開門紅，交付量增速達(dá)100%以上。

不過，一個(gè)門店的宣傳推廣行為，能給整個(gè)品牌帶來很大的輿論危機(jī)。

作為汽車品牌，在業(yè)績(jī)迅速增長(zhǎng)快速開店的同時(shí)，要兼顧對(duì)旗下門店的精細(xì)化管理，畢竟每個(gè)門店都代表著品牌的形象。

版權(quán)說明：
本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，未能核實(shí)歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯(cuò)標(biāo)或侵權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽碓醇白髡呙帧?/p>

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com