來源丨4A廣告頭版（ID：aaaaggtb）
作者丨廣告君
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品牌進(jìn)行打假是維護(hù)自身品牌權(quán)益和形象的常規(guī)行為，因為山寨品牌總是層出不窮。

但近日，廣告君卻被一條新聞驚得怒摔手中的奶茶。

2月16日，央視財經(jīng)報道“網(wǎng)紅奶茶花1個億打假7000家山寨店”，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

7000多家山寨店占比超過98%，全國正版店不過才114家！

而這網(wǎng)紅奶茶品牌正是被怒摔的鹿角巷，據(jù)官方通報，廣告君所在的城市是沒有鹿角巷的正版店的。

1、山寨蹭品牌只圖利益品牌難守正版口碑

品牌的盜版對品牌、用戶是百害而無一利的，而此次新聞的爆出也讓我們看到了山寨品牌對加盟商的“迫害”。

一直夢想開一家奶茶店的趙女士在名為“鹿角巷加盟”的網(wǎng)站彈窗填寫了聯(lián)系方式，加盟前前后后投資了近100多萬終于成功營業(yè)，最后得到的卻是口味不對的配方和質(zhì)量極差的加工設(shè)備。

直到正規(guī)品牌方找上她，才知道自己開的一直是家“山寨店”。

鹿角巷在官方的發(fā)表聲明中表示：“由于我們來自中國臺灣對大陸商標(biāo)注冊細(xì)則不詳，在商標(biāo)注冊過程中讓假店鉆了法律空檔，導(dǎo)致喜愛我們品牌消費者喝到假鹿角巷，并造成市場混亂，對此我們深表歉意”。

品牌首席執(zhí)行官表示：最夸張的時候我們?nèi)珖挥?14家直營店，假的店有7000多家。”

這樣的比例下，得有多少創(chuàng)業(yè)者和消費者被騙？我們不得而知，但想必是一個巨大的數(shù)字。

而像趙女士這樣用口味不佳的配方和質(zhì)量極差的設(shè)備經(jīng)營的鹿角巷山寨店勢必會給鹿角巷品牌不斷帶來惡劣的口碑影響。

這也是是鹿角巷愿意花費超過一個億的經(jīng)濟成本進(jìn)行打假和拆除招牌的原因。

由于只注冊了第43類餐飲服務(wù)商標(biāo)，忽略了第30類方便食品與第32類啤酒飲品，好不容易清理了大量山寨店后，市面上又出現(xiàn)大量同名速溶奶茶。據(jù)悉，超市里出售的沖泡鹿角巷均為假冒品牌，鹿角巷的品牌保護(hù)意識實在欠缺，維權(quán)之路也舉步艱難。

山寨蹭品牌，無非看重了品牌爆火背后巨大的利益，這也意味著，山寨店背后的操縱者會以極短的時間盡快收入大量資金，而不會在意山寨店的質(zhì)量問題，從而導(dǎo)致爆出不良風(fēng)評，最終損害的卻是正版品牌的形象。

02、山寨問題影響深遠(yuǎn)，看清品牌健康發(fā)展風(fēng)險

山寨品牌的發(fā)展來源于對盜版問題的疏忽，鹿角巷的山寨問題長此以往具有深遠(yuǎn)的惡劣影響。

就從加盟者來看，錯綜復(fù)雜的加盟讓眾多創(chuàng)業(yè)者苦不堪言。在廣東中山市三鄉(xiāng)金融商務(wù)中心開了一家”鹿角巷”的朱女士就特別苦惱。

剛剛簽完租賃合同準(zhǔn)備裝修經(jīng)營的朱女士就發(fā)現(xiàn)隔壁居然也開了一家“鹿角巷”奶茶店，這樣的開店規(guī)劃顯然不符合品牌加盟的發(fā)展策略。

而后朱女士也發(fā)現(xiàn)自己和隔壁并不是在一家公司簽的“鹿角巷”授權(quán)，但門店的裝修均是“鹿角巷”無疑。

混亂的加盟讓加盟者難以抉擇，各大網(wǎng)絡(luò)平臺充斥著鹿角巷的加盟招商信息，讓人難辨真假。

品牌真?zhèn)蔚貌坏奖Ｕ系耐瑫r，給加盟者的品牌服務(wù)、推廣也沒有保障，而這最終影響的是正版品牌的加盟口碑。                       

而朱女士和隔壁店銷售的產(chǎn)品價格也不一樣，同樣是鹿角巷的招牌茶飲”黑糖鹿丸鮮奶“，一家店賣19元，另一家店則賣22元。

產(chǎn)品價格的不同直接擾亂了市場環(huán)境，不同的價格讓用戶對品牌的產(chǎn)品定價產(chǎn)生質(zhì)疑，最終瓦解的是用戶的消費心理。

可以說品牌的山寨問題不能得到有效地遏制，品牌的發(fā)展也會被限制。要知道，對于品牌的用戶而言，辨別品牌真?zhèn)问且患茈y也很麻煩的事情，最終只能選擇放棄整個品牌的產(chǎn)品。而無論山寨與否，用戶都會將感受賦予在品牌形象上。

山寨店的聲名鵲起，導(dǎo)致山寨的體驗用戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于正版品牌的用戶，長此以往，品牌就被安上了體驗極差的標(biāo)簽，對于品牌健康發(fā)展有著極大的風(fēng)險。

3、鹿角巷困境找生機，正版品牌突出重圍

山寨店遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過正版店，是所有人都沒想到的，但也從側(cè)面說明了消費者對品牌的認(rèn)可。

從品牌調(diào)性和產(chǎn)品研發(fā)上看，鹿角巷在新茶飲品牌中都屬于一個黑馬了。

品牌花費大量成本打假也是一個明智之舉，能夠表明品牌的態(tài)度，同時重新樹立用戶對品牌的信任。

事實上，商標(biāo)如何有效保護(hù)一直是新茶飲界難以根治的問題。尤其是很多網(wǎng)紅品牌的突然爆火，其背后的商標(biāo)多半有注冊不全，容易產(chǎn)生被惡意搶注、空窗期被黑、類別不完整等情況。

鹿角巷的山寨問題一則是自身缺乏商標(biāo)保護(hù)意識，申請商標(biāo)不及時；二是在商標(biāo)申請的空窗期缺乏對品牌的保護(hù)。

面對山寨品牌的套路不斷，正版品牌如何突出重圍，才是當(dāng)前一眾網(wǎng)紅品牌需要探索的問題。

商標(biāo)的注冊較慢，往往需要半年至一年多的時間，其他個人或者公司在這期間繼續(xù)申請可以獲得申請?zhí)枺⒁源颂摯但@準(zhǔn)注冊，最終取得用戶的信任。

法律上，正版品牌此時還無權(quán)制止其他人使用該品牌，也不存在侵權(quán)的說法。而鹿角巷創(chuàng)始人邱茂庭在山寨事件中也是以鹿角巷系列美術(shù)作品著作權(quán)為證來勝訴的，對于單獨使用商標(biāo)名稱者的山寨侵權(quán)行為仍然難以判決。

所謂”塞翁失馬焉知非?！?，一直沒有太大熱點的鹿角巷通過此次打假也算炒出熱度了，1億元的成本無論是作為”負(fù)面營銷“還是提高大眾對于正版品牌的認(rèn)知都有很大效果。

而就在前段時間，鹿角巷官宣已經(jīng)全面升級正版門店的防偽認(rèn)證，用戶掃碼即可查詢所有正版授權(quán)門店，讓消費者權(quán)益獲得保障。
 

對于商標(biāo)問題，以后或許從鹿角巷系列美術(shù)作品出發(fā)，作為正牌品牌的認(rèn)證IP，或許能起到關(guān)鍵效果！

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