來源丨營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao）
作者丨兵法先生
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伴隨著00后的長大，他們對熟人社交有著明顯的厭倦情緒，相比傳統(tǒng)社交他們對那些誕生于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的密室逃脫、劇本殺、王者榮耀等游戲產(chǎn)生了濃厚的興趣，也成為了他們極為重要的社交方式。

隨著00后用戶逐漸加入到這些新興娛樂游戲中來，劇本殺、密室逃脫等邏輯性的推理游戲，王者榮耀、和平精英等競技類游戲成為了年輕人崇尚的社交方式，讓智商社交、電競社交以及部分來源于飯圈的摩斯密碼語言逐漸成為年輕人交友的方式與語言，00后開始在這些新社交場景里進行探索。

可以說，用戶的社交習(xí)慣影響著品牌的營銷方向，究竟現(xiàn)在00崇尚的社交方式有哪些呢？對營銷究竟有何啟示？

1、智商社交、電競社交以及摩斯密碼社交，成為了新型的社交方式

社交，在兵法先生看來，是熟人關(guān)系的維護，是個人朋友圈的拓展。與老一輩釣魚、大牌、燒烤等休閑娛樂社交方式相比，當今00后的社交方式更為多樣化。

1）智商社交

而在現(xiàn)在00后的社交中，他們喜歡與自己有共同愛好、智商的人交朋友，于是，那些以多人參與的策略類游戲，如狼人殺、密室逃脫、劇本殺等益智類游戲，就變成了現(xiàn)在00后拓展朋友圈層與維系朋友關(guān)系的社交方式與和娛樂方式。

這些社交方式具有互動性，給用戶提供了一個展現(xiàn)自己的機會 ，益智是這些游戲的基本屬性，同時游戲本身搭建的環(huán)境，能夠給用戶營造出平等、自由、公開、有趣的氛圍，帶給當代年輕人更多的快樂，滿足他們追求的獨立自主、個性化生活以及不被約束的期許，讓玩游戲的用戶能夠在更為沉浸式的環(huán)境中去沉浸交友。

狼人殺、密室逃脫、劇本殺等益智類游戲憑借其社交屬性、推理、沉浸式體驗等特性打破了游戲的限定，成為了當代年輕人的娛樂生活方式和社交方式，這種簡單直白的智商社交，也成為了當今年輕人喜歡的社交方式。

2）電競社交

其次，是電競社交。

競技類游戲的最大魅力便是其不確定性，游戲玩法硬核，競爭激烈，加上團隊的配合與隊友的交流，讓協(xié)同競技成為了游戲中最具魅力的環(huán)節(jié)， 而游戲最后團隊贏了的那種榮譽感，更會讓人喜出望外。

于是，王者榮耀、英雄聯(lián)盟、和平精英等游戲，因為游戲本身天然的賽制機制，讓游戲玩家在游戲的過程中與自己志同道合的隊友一起進行信息交流、互通有無，讓玩家在游戲中建立起情感，也讓游戲成為了當代年輕人社交的新方式。

隨著電競類賽事的火爆、影視劇對用戶的影響等，讓電競的熱度越來越火爆，讓電競成為了00后年輕人拓展朋友圈的重要社交方式。

3）摩斯密碼社交

最后，是摩斯密碼社交。

常常出現(xiàn)在諜戰(zhàn)劇中的摩斯密碼，讓不少人覺得這是一種很酷的交流方式，00后作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們也有著自己的“摩斯密碼”，并成為了這部分人群社交過程中重要的交流語言。

如被用壞了的YYDS(永遠滴神），還有U1S1（有一說一）、XSWL（笑死我了）、xdm(兄弟們）、sk（生日快樂）、biss（必死）、szdd（四字弟弟）-易烊千璽等等。這些00后的摩斯密碼，有些是拼音的首字母縮寫，有些是英文縮寫，還有的是語音縮寫等，有些詞語運用廣泛，且比較常見，結(jié)合聊天語境也很容易被猜出，有些則很難破解。00后熱衷的摩斯密碼語言，看似雜亂無章，實際上是00后人群精準社交的有效篩選。

隨著00后人群對社交媒體參與度的不斷提升，這些00后青睞的新詞變成了年輕受眾加入共同圈層的身份認證方式，對于他們來說簡潔易懂，便于溝通且能縮短交流時間，是00后人群之間溝通的語言，讓有同類愛好、同種溝通方式的人群能夠清楚的知道對方想要表達的意思，而成功完成00后人群之間的信息傳遞。

2、新型社交方式對營銷有何啟示？

不難發(fā)現(xiàn)，智商社交、電競社交、摩斯密碼社交等社交方式，均有一個共同點是：00后人群在通過自己的方式進行精準社交。這樣一來，能夠幫助節(jié)約節(jié)約社交時間成本，迅速找到與自己有共同愛好、共同語言的朋友。

而對于品牌來說，如何迎合00后用戶熱衷的新型社交方式進行營銷呢？

1、沉浸式營銷場景，讓用戶在探尋中找到樂趣

將00后熱衷的智商社交融入到營銷中，在彰顯自身營銷內(nèi)容的別致之余，營造用戶的參與感和沉浸式體驗。

讓用戶在探尋中找到樂趣，將品牌符號強勢植入到了年輕人的心中，在占領(lǐng)用心智之余，打造品牌的社交貨幣，成為00后發(fā)朋友圈炫耀的資本，也成為品牌拓展用戶群的方式之一。

2、電競+，抓住契機迎合目標人群

電競行業(yè)究竟有多火，這里有一組數(shù)據(jù)，據(jù)艾媒咨詢的《2018-2022年中國電競市場規(guī)模及預(yù)測分析》報告顯示，早在2020年電競整體市場規(guī)模超過了1365億元，電競生態(tài)市場的增速加劇，隨著電競直播、陪練、賽事等衍生細分業(yè)態(tài)，更為電競的爆火添了一把柴。可見，電競+是一個藍海市場。

隨著電競熱，品牌的營銷也呈現(xiàn)了多樣化，如網(wǎng)易云音樂在《親愛的熱愛的》的影視劇中的強勢植入，品牌舉辦的電競賽事等?？梢哉f，電競產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)是打響品牌競爭力與知名度的方式之一，“電競+”成為了品牌鏈接自身產(chǎn)業(yè)的方式，如電競+旅游，電競+手機等眾多行業(yè)，與成為了品牌打入00后人群的重要營銷方式之一。

3、用00后熱衷的語言做營銷，為品牌贏得未來的消費主力軍

不難發(fā)現(xiàn)，用00后熱衷的語言做營銷，很多品牌已經(jīng)開始行動了。如瑞幸咖啡簽約了利路修后，讓YYDS實現(xiàn)了全民普及。百度在《你說啥》的廣告中，將一大波新詞進行了一個安利，引發(fā)了全網(wǎng)的討論，讓該廣告成為了營銷圈爭相學(xué)習(xí)的樣本。

00后喜歡用摩斯密碼進行社交，一方面是為了阻止破譯，保護自己的隱私；另一方面是為了尋找同類，讓與自己有共同語言的人能夠走入自己的世界。品牌如果以更懂00后為契機做營銷，在某種程度上能夠贏得未來主力軍的好感，而達到占領(lǐng)心智的目的。

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