來源丨刀法研究所（ID：DigipontClub）
作者丨Green
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如何去做和女性相關的話題營銷，已經(jīng)變成了品牌迷思：

安全牌不痛不癢，做了仿佛沒做；激進牌容易翻車，引發(fā)輿論危機，反而讓品牌聲譽受損。

然而，隨著女性在社會上的影響力、話語權的提升，以及消費潛力的不斷挖掘，三八已經(jīng)成為品牌營銷的重要節(jié)點?；乜词澜缙放瓢l(fā)展史，其中不乏通過“女性營銷”而快速崛起的品牌。

比如聯(lián)合利華旗下的多芬，從 2004-2016 年推行“真美運動（Real Beauty）”，向世界女性傳遞，美的定義不受限制，簡單真實也很美，一躍成為成為世界第一的個護品牌，年銷售額超 200 億。

然而，受取消文化（Cancel Culture）的影響，當今的社會思潮越發(fā)謹慎。如何精準地找到現(xiàn)代女性的痛點？如何通過好的內容去表達對女性的關心與洞察，激發(fā)受眾的共鳴，引發(fā)討論？這些都成為了品牌們思考的著力點。

雖然距離 3 月 8 日 已經(jīng)過去了 2 天， 但是對女性的關注，絕不應該只有短短 24 小時。

為此，刀法趕一趟“晚集”，總結了 38 個三八節(jié)營銷案例，看看國內品牌、國外品牌以及電商平臺都是如何圍繞女性話題做營銷的。

我們發(fā)現(xiàn)今年的三八女性營銷，品牌對女性痛點話題的挖掘，有以下幾點趨勢：

（1）不再止步于“都市女性”群體，而是看到了多元群體背后的共同困境，比如：

女性可以成長為任何自己期望的樣子，而不是傳統(tǒng)刻板印象中“應該成為的樣子”；

做一位現(xiàn)代女性，不代表這你必須要努力、奮斗，每個人都有選擇自己想要的生活方式的權利；

女性容易陷入“過度自省”，但我們都應該學會接納真實的自己，更愛自己。

（2）不再局限于 18-35 歲這個核心年齡群體，每一個年齡層的女性都值得關注。

（3）開始嘗試扭轉女性長期被審視的客體視角，鼓勵女性去“屏蔽”他人不善的審視，掌握主體話語權。

（4）海外品牌在做 38 節(jié)日營銷時，除了常規(guī)的營銷動作，還會把部分收入捐贈給公益組織或機構，從物質和精神兩個層面提供支持。

而女性群體作為電商平臺的主要用戶，每年三八都是它們“收攏人心”的最佳時機，它們甚至比品牌更關注如何讓女性用戶喜歡我，以及如何引起更廣泛的共鳴。

01 現(xiàn)代女子成長圖鑒

1、可以是“我”，也可以是任何角色

性別問題，從來不只是女性問題，對男性同樣重要。

在過去，女性常常會容易被質疑，很多事情完不成。但其實，性別不應該成為懷疑自己，又或是給自己設限的理由。

“如果照顧小孩的人一直是女性；如果在外打拼的人一直是男性；如果性別的偏見因我們而生，那它也能因我們而止?！?/span>

「珀萊雅」對女性話題的洞察一直備受稱贊。去年珀萊雅邀請于貞拍攝短篇，希望能聯(lián)合各方，一起對抗性別偏見，制造了刷屏朋友圈的現(xiàn)象級案例。今年，珀萊雅延續(xù)了“對抗性別偏見”這一話題，攜手母嬰品牌 Babycare、花藝品牌 dresscode、玩具品牌 Kidsland凱樂知、女性運動品牌 MAIA ACTIVE、家電品牌小天鵝、短視頻平臺快手和美團外賣共同發(fā)起“性別不是邊界線，偏見才是”主題活動，呼吁更多人破除對性別的偏見。

珀萊雅的動作不僅限于此。品牌還策劃主題短片《醒獅少女》，由“廣州南興合興堂醒獅全女班”出演，并邀請女足王霜特別聲音出鏡。當鏗鏘玫瑰遇見醒獅少女，直面刻板印象，勇敢沖破邊界。

“力量、汗水和獅子同樣屬于女性；溫柔、細膩和玫瑰同樣也屬于男性”。

珀萊雅本次的品牌營銷事件，不僅僅提到了社會對女性的偏見，同時也提到了傳統(tǒng)文化對男性的刻板印象塑造。性別問題，從來不就應該是女性問題，對男性同樣重要。為此，品牌還制作了特別紀錄片《一樣的天空——我們如何展開性別教育》，“性別教育”需要從娃娃抓起，因為它不僅在孩子們的心中埋下了種子，它也影響著我們所有人。同時，珀萊雅還與方所西安店聯(lián)名，針對#性別不是邊界線 偏見才是#特別策劃出一份關于性別、偏見、多樣化的書單。

珀萊雅本次營銷活動再次出圈，也在電商數(shù)據(jù)上得到體現(xiàn)，據(jù)統(tǒng)計， 3 月 4 日 - 3 月 8 日，珀萊雅位列天貓美妝國貨第一。

“作為女性，你該……”這樣的聲音總是密集且嘈雜，與之相伴的女性困境也從未停止。

護膚品牌「至本」組了一場特殊的麻將局，這場麻將沒有邏輯，牌上寫了什么也不重要，唯一的規(guī)則是：想打什么牌，隨自己；想成為什么樣，隨自己。“ Woman like me, be whoever I want to be. ”

做自己，一個已經(jīng)被說了無數(shù)次的概念，至本通過麻將桌這個新穎的模式，把那些在女性成長路徑中，無數(shù)次困擾女性的詞匯，放到牌桌上：“家庭”、“獨身”、“事業(yè)”、“文科”、“結婚”等等。這些選擇，從來都不應該是被“默認設置”好的選擇，而是每個女孩自己根據(jù)初心去做的選擇。

同樣是鼓勵女性“做自己”，光電科技美護品牌「Amiro」則是邀請時尚自媒體人 CKverymuch，聊聊她對自我的認識，同步推出采訪短片記錄，闡述“我先是我，自在覓光”的理念。品牌同時也向消費者們開啟“覓光女孩”的故事征集。

而「Newbalance」則通過 TVC 展現(xiàn)董奕杭從舞者、超模到運動博主的不同人生，并以此告訴大眾，女性們可以是任何角色，也可以隨時開始“新的人生，女性要多挖掘自我潛在的多面性，彰顯個人的多面力量。

當代女性有很多種選擇和活法，戶外品牌「Timberland」今年與嘉人合作拍攝短片，邀請 2022 冬奧會開幕式組委會指定服裝設計師丁潔、時尚攝影師及視覺藝術家童夢、《暗黑者3》《沙?！贰洞笾髟住分破瞬碳训?3 位不同職業(yè)的女性，來闡述品牌“踢不爛”精神：自我實現(xiàn)的標準只關于“自我”，每個人都可以有自己的方式，只管去經(jīng)歷探索、沖撞、堅持、成長，只要一直在路上，并鼓勵女性走出屬于自己的道路。

「Calvin Klein」 則是與新世相共創(chuàng)女性大片，同樣邀請了三個風格迥異、特色突出的女生，來鼓勵女性去追求有趣的生活。短片聚集獨立攝影師黃楚桐 Eponine、女性 IP 制片人閃光少女斯斯、原創(chuàng)視頻博主 Alex絕對是個妞兒，以她們的內心自述，用「讓情緒鮮活」、「和她們一起閃光」、「超愛我自己」三個答案，作為「我__自有引力」的填空，以探討女性真實、自由、有趣的內心力量。

藝術香氛品牌「Atypic Edition」則攜手「蔚來」聯(lián)名推出 2022 NIO Her 限定車載香氛掛片“虎嗅薔薇”。薔薇，代表著女性的浪漫與堅定，天生燦爛，時刻踐行悅己主義，而虎紋則以身披猛獸的力量，致意那些敢于多重身份，不為人生設限的自由態(tài)度。3 月 8 日當天，返?，F(xiàn)身 29 家蔚來線下開放空間、換電站、交付的蔚來車輛內，為上海地區(qū)的女性用戶帶去節(jié)日禮及祝福。

2、可以努力，也可以“躺平”

“女性力量”常常被大家強調和關注，并以此作為女性成長、獨立的象征。我們欣喜于女性力量的覺醒與壯大，然而過分強調，反而無形之中給女性套上了一層枷鎖，似乎只有“努力”“拼搏”才是當代女性獨立的體現(xiàn)。

但其實身為女性，無論你做出任何選擇，只要是經(jīng)過深思熟慮，并能夠承擔對應可能的后果，任何選擇都值得被尊重。

護膚品牌「韓束」發(fā)起特別企劃“致同齡人”。羨慕是個怪圈，當我們仰望他人，卻不知我們可能也正在被偷偷注視。我們因為天生向好而心生羨慕，也因為心懷底氣而不必羨慕。我們與同齡人，相同的只是數(shù)字，不同的是各自精彩的人生。希望每個人都擁有敢比的勇氣，更祝愿所有人都有不比的底氣。

「花西子」今年聯(lián)合新世相制作了一支《我們如何抵達平衡》的 TVC，邀請演員陳彥妃 、美妝博主張凱毅 、新人主播田恬 、健康專家殷向洋 、鼻煙壺內畫家張禾五位女性分享她們對于“平衡”的理解。

當長時間的付出無法收獲及時的回應，當自我的要求和外界的標準漸行漸遠，在不同身份中來回切換，在解決一個又一個問題中獨自摸索方向……人生沒有完美的答案，但可以選擇屬于自己的舒適的狀態(tài)。也許我們不需要選擇絕對的 to be or not to be，而是可以根據(jù)自己的特性去做一些折中的讓自己舒適的選擇。

溪木源借勢中國女足奪冠，于 3 月 5 日官宣女足門將趙麗娜為防曬代言人。通過網(wǎng)絡流行語“你可以永遠相信女足姑娘”，來激勵更多的女性，讓女孩有積極陽光、活出自己的勇氣。事實上，我們不僅可以永遠相信女足姑娘，更可以永遠相信自己。

3、要時刻記得，多愛自己一點

刀法團隊大部分都是女性，大家常常會在一起聊一些八卦和個人生活。后來我們發(fā)現(xiàn)，當面對生活里的煩惱時，大家下意識會覺得是自己的問題，是自己做得還不夠好。自省，的確可以快速成長，但是，當一個人過度自省時，會讓自己的生活變得疲憊。

在學會愛別人之前，先學會愛自己。多愛自己一點，讓自己發(fā)自內心的覺得更幸福，更美麗，更值得。

婚紗和婚禮，無疑是承載女孩們最多愛意與幻想的場景之一。不同于常見模式，「好望水」組織了一場線下派對，與 100 個穿婚紗的女孩探討幸福的含義。幸?？梢允仟毩⑦x擇，是家庭美滿，是擁有夢想……但好望水覺得幸福是沒有答案的。

在品牌 TVC 中，100 位女孩成為了主角，向我們展示了幸福的多種可能以及一個更多元的世界。短片結尾寫到：“多愛自己一點，然后去愛整個世界?！边@是品牌想要去希望女孩們可以做到的事情，同時也希望大家都能追尋真我，勇敢做自己。

在這個時代，無法躲避總有人將“美”凝聚成一把尺，我們被迫用外在標準丈量自己。無處不在的容貌焦慮，讓我們不停追逐美，卻忽略了自己真正的感受。學會忽視他人的審視目光，同樣也是自愛的方式。

天然護膚品牌「MKMAKANE百奈子」與 9 位中日女性聊了聊容貌焦慮，和那些“女性”身份帶來的快樂和驕傲。呼吁所有女性“愛自己的臉，更對生活保持信心?！?/span>

「麥吉麗」則為文詠琪、張柏芝、裴蓓、楊天真、Papi醬等拍攝了素顏大片，見證女性以自信姿態(tài)詮釋自己的獨特之美。

麥吉麗的這組海報，鼓勵女性接納真實之美。真正的容貌自由，是我們可以選擇靚麗地全妝展現(xiàn)自我，也可以自信坦然地素顏面對世界。

「歐萊雅」邀請了楊天真、Eva Longoria、Andie Macdowell、Kate Winslet、王菊、熱依扎拍攝《我說我值得》短片，通過展現(xiàn)那些站在更多人面前的被注視的女性，敘說她們在成長過程遇到的質疑時，她們的個人態(tài)度，進而鼓勵女性“相信自己值得”。

歐萊雅本次的活動也不局限于女性的表達，還聯(lián)合吳彥祖、馬龍、王安宇等群星在喜馬拉雅進行“我說我值得”的專題分享。

「如里 Relief 」則攜手 7 個小眾女性品牌 Today Well Spent、nudepechce裸桃、Cozy Blue輕崧、LuunaNaturals、The Oh Collective、FREJA芙芮雅、SOBER BEAUTY素辛，共同開啟 “SelfLove” 活動，從各類小眾好用的生活方式相關切入，針對不同的需求，提供產(chǎn)品與解決方案，改善女性生活品質，不僅能從各個維度減輕來自社會、精神以及物質上的負擔，同時還能為地球“減負”。

「GENBEN根本」發(fā)起“她自在”這個主題，首發(fā)兩位健康大使，同時創(chuàng)始人 Xinjie Ma 邀請創(chuàng)投基金 SoGal 創(chuàng)始合伙人、珠寶品牌「Yin」CEO等 4 位嘉賓進行首期圓桌直播，品牌希望聯(lián)合那些有力量、悅納、自在的女性，分享一種由內而外更“她自在”的生活方式。

女性的力量，從來都是通過相互賦予的，當看見足夠多女性的人生可能，看見足夠多有力量女性的選擇，也許會影響更多女性做出忠于自己內心的決定。

生活方式品牌「SHAN宮小膳」 聯(lián)名香氛品牌「ME Ft.WE 謐意」推出 2022 限定情緒禮盒“向內告白”，內含宮小膳冷酵人參液和謐意香氛蠟燭，以東方哲學和草本調理的理念，表達對于女性健康、身心療愈的理念引導。值得一提的是，品牌搜集了許多女生快樂的記憶，并將其制作成音頻，收到禮盒的用戶可以點燃香薰，品嘗人參原液的同時細品他人的愉悅，共享由內而外的情緒，開啟一段平靜的旅程。

02 從“嬰兒”到“姥姥”，每個年齡層都值得關注

14 歲以上的女性就可以被稱為是“婦女”，每個年齡層的女性都值得關注。女性議題從來不止步于 20-35 的都市女性，這次也有品牌，選擇從不同年齡層的女性去切入。

杜蕾斯選擇從嬰兒角度切入，從女孩出生的那一刻，通過多國語言形容對女孩出生的喜悅感，以反抗中國傳統(tǒng)遺留的“重男輕女”的糟粕。

「元氣森林」則以#她有無限可能#為話題，邀請谷愛凌向小女孩們發(fā)起關于夢想的討論，聆聽她們的聲音和想法。當女性還是孩童時，我們曾被灌輸了很多“女孩不可以”和“女孩不應該”的概念，事實上沒什么是女孩不可以或者說做不到的。谷愛凌用她自身的成績，向全世界證明了“女孩可以”，每個女孩都可以成為夢想中的自己，女孩要敢做夢，更敢說“我可以”。

而「moodytiger」則發(fā)布 TVC，通過女孩們跳舞、跑步等不同運動的展現(xiàn)，體現(xiàn)品牌產(chǎn)品可以賦予女生“自由、不被束縛、專注熱愛、全情投入”的特點，旨在突出品牌重新定義兒童運動舒適。

再長大一點，女孩子們就步入了可以被稱為“婦女”的年紀。然而“婦女”在很多語境下，卻已經(jīng)被污名化。許多品牌商家在慶祝婦女節(jié)時，也開始用“女神節(jié)”、“女生節(jié)”等來代替。

然而今年，刀法研究所發(fā)現(xiàn)，有越來越多的品牌開始為“婦女”正名。專為亞洲女性定制的運動服品牌「MAIA ACTIVE」就在今年拍攝了 TVC，以兩個不同年齡的女孩視角去展示她們心中的“三八婦女節(jié)”，同時還采用提問的方式，問女孩們對三八節(jié)的想法，以傳達多元化的視角。

同樣是做三八節(jié)活動，獨立包袋品牌「Songmont」，則選擇了為姥姥們拍攝了一組時尚大片。

在 Songmont 的團隊里，姥姥團隊是一個特別的組成部分，是創(chuàng)始人付崧的母親帶著平均年齡 65 歲，有手工經(jīng)驗的姥姥們在山西老家成立了一個小型工坊，從最初的包袋制作，到如今負責售后維修。在本次活動，Songmont 將姥姥團隊邀請來到北京，讓走出工作環(huán)境的姥姥們親自上身體驗了幾款產(chǎn)品，并為她們拍攝了一組形象大片，幫助她們切身體會到 Songmont 能為用戶帶去的時尚氛圍感。

03 我們不必羞恥

女性常常會下意識會有很多羞恥感：生理期不愿意被注意拿姨媽巾的羞恥感，覺得身材不夠完美而產(chǎn)生羞恥感，因為胸大不好看而去包裹很緊實的羞恥感，在兩性問題很難去主動談論很多詞匯的被動與羞恥感...

我們常常以為已經(jīng)生活在一個思想足夠開放的社會環(huán)境里，但是這些羞恥感無一不在時刻困擾我們。有一些品牌看到了女性的這些困境，選擇講出來，我們并不需要為此而感到羞恥。

“一位女性的一生，至少要走 2.16 億步，喝 88 噸水，洗洗 5.2 萬次臉，經(jīng)歷 400 次月經(jīng)。月經(jīng)是正常的生理現(xiàn)象，不應該被隱藏，而應該大大方方地對待?！?/span>

「Libresse薇爾」第三年開啟“月經(jīng)不隱藏”活動，在今年的品牌 TVC 中，演員周冬雨發(fā)出“月經(jīng)，需要隱藏嗎？”的疑問，并邀請更多人把衛(wèi)生巾和自己的觀點都放上臺面，自信表達、敢于被看見。

咖啡品牌「永璞」也加入了 #月經(jīng)不隱藏# 行動的隊伍，號召大家正視月經(jīng)，鼓勵大家 #把衛(wèi)生巾放上臺面#，成為和咖啡一樣的日常。

「高潔絲」同樣發(fā)布 TVC，通過講述三個女孩在不同場景，面對月經(jīng)這件事從害羞、羞恥到勇敢面對的過程，借以闡述“生理期會困擾女孩，但不會困住女孩”，鼓勵女孩子們不被生理期左右。

同樣是 3 年之期，內衣品牌「NEIWAI 內外」開啟了「NO BODY IS NOBODY」收官季，以“身心之路，見微知著”為主題，用鏡頭記錄下女性真實的身體、勇敢的心靈，和真實多元的美。3 月 1 日至 3 月 30 日，同名攝影及紀錄片作品也在上海安福路的線下空間同步展出。

從 2020 年，以“沒有一種身材，是微不足道的”為主題開始，到 2021 年演變?yōu)椤拔⒍愕?，無分你我”，NEIWAI內外在 3 年前敏銳地抓住了女性思潮的崛起，在內衣市場中梳理了差異化的品牌形象，并吸引了一批與之調性相匹的客戶群體。

在品牌十周年之際，NEIWAI內外再次通過記錄 30 位女性真實的身體和勇敢的心，來展示女性個體的覺醒、成長和思考。女性的每一種神態(tài)、身體形態(tài)都值得被記錄，生而為女性，我們的存在本身足夠美好。

大杯文胸「奶糖派」通過 15 位不同年齡段的大胸女性的想法，來闡述“奶糖女孩大可不避”的理念，鼓勵女性身材沒有絕對標準，美還有更多定義。

原創(chuàng)女性情趣品牌「大人糖」則是希望重新定義一些與兩性關系相關的詞匯，幫助女性剝離“被審視”的客體身份。從“女上位”到“性冷淡”，從“前戲”、“倒追”到“女人說不就是要”，再到“婦女”的概念與定義，女性可以勇敢打破思維定勢，看到自己的主體性。

04 有意思的創(chuàng)意海報和 TVC

作為本次婦女節(jié)營銷最出圈、且好評度較高的電梯廣告，「膜法世家」發(fā)布了“中國女生不容易，今天廣告不上班......”的字樣，以此來慶祝婦女節(jié)。在其他品牌紛紛都展開敘述價值時，膜法世家反其道而行之，用最簡單卻也最直白的信息點，觸達所有用戶，讓大家不自覺地轉發(fā)和討論。

無糖氣泡酒「從減Lightly」發(fā)布海報，倡議不需要刻意劃分性別邊界。自信、獨立、堅強本就是生而為人應該習得的品質，而不是單單僅限于女性。而這也和刀法今年提出的“她不是女創(chuàng)業(yè)者，她就是創(chuàng)業(yè)者”不謀而合。我們不需要特意被性別修飾，我們只需要做該做的事，習得該有的品質。

從相同的角度出發(fā)，探探則圍繞“女人本兇猛，無需被允許”的主題做出了六張海報。將過往總是被當做是負面詞匯、是對女性的蔑稱的“母老虎”、“大象腿”、“狐貍精”等詞語進行了再次闡釋，挑戰(zhàn)社會的刻板印象：這些特質不應該以性別劃分，不應該被指責。

體育是最早開始通過宣揚“女性力量”來爭奪用戶好感度與品牌美譽度的領域。今年三八，運動品牌自然也不會缺席?！赴蔡ぁ孤?lián)合谷愛凌、關曉彤、張雨霏等發(fā)出一組海報，鼓勵大家勇敢做自己、不迎合、不恐懼、不在意別人、不糾結、不投降，做自己人生的支配者，成為更好的自己。

彩瞳品牌「可啦啦Kilala」于 38 前推出新品“鏡頭感系列日拋彩瞳”，并同步推出創(chuàng)意 TVC《不怕不上鏡，就怕太搶鏡》，表達“不是誰的配角，有些人生來是主角”的主題，以“一步上鏡、天生主角”為話題，為鏡頭尷尬癥提供全新的解決方案。

05 電商平臺如何慶祝婦女節(jié)？

在沒有節(jié)都要“造節(jié)”大促的電商環(huán)境下，更何況與女性消費群體息息相關的婦女節(jié)？毫不意外地，婦女節(jié)不僅成為了電商大促的重要時間節(jié)點，更是各大平臺展示對用戶洞察與關懷的大型秀場。

天貓攜手著名導演賈樟柯，推出三八國際婦女節(jié)新作《孔雀，孔雀》。該短片改編自真實故事，有兩位女主角，一位是工廠流水線上的縫紉女工，一位是在辦公室格子間里的白領女工，以她們?yōu)槔?，集中顯示了當下女性會面臨的共性困境，并延伸至現(xiàn)實生活中各行各業(yè)的普通女性，引起共鳴。

生活是在平凡里顯現(xiàn)出偉大。女性也許這一生，并不需要活得轟轟烈烈，在活得平凡而普通的同時，也可以活出自己的精彩。天貓通過《孔雀，孔雀》鼓勵用戶們勇敢追求理想，這其實也與天貓本身的 slogan“理想生活上天貓”一脈相承。

時尚奢品平臺 NET-A-PORTER 攜手四位中國設計師品牌代表 SAMUEL GUì YANG、WINDOWSEN、SHUSHU/TONG、RUI，發(fā)布膠囊系列服飾，同時聯(lián)合中國女子短道速滑前奧運冠軍楊揚、演藝明星朱珠、青年演員劉美彤以及時尚博主阿桔，上線廣告片《了不起的一天》，演繹畢業(yè)、婚禮、懷孕、登臺四個重要的人生節(jié)點。

畢業(yè)、結婚、懷孕...這些都是女性生活里很重要的節(jié)點。但現(xiàn)在，女性生活的重要時間節(jié)點不再止于此，這些也已經(jīng)不再是必須完成的事件。當時代在進步，女性們也可以選擇，不受社會時鐘的限制，選擇所喜歡的，做所想做的。

京東聯(lián)合時尚芭莎為 PMPM 創(chuàng)始人閃爍拍攝視頻，以“每一面，都了不起”為核心，在表達品牌本身的探索精神所帶來的產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，也傳達“女性可以是任何樣子，美不止屬于一種風格”的理念。

06 海外國際婦女節(jié)營銷怎么玩？

作為「三八國際婦女節(jié)」的起源地，包括美國在內的海外市場，自然也不會放過這個重要的營銷節(jié)點。

經(jīng)過一代又一代的女性，不斷為爭取自己的合法權利不斷奔走，越來越多的品牌與機構意識到，想要改善女性的社會現(xiàn)狀，精神與物質都要跟上。因此，許多海外品牌在做節(jié)日營銷時，都會把部分收入捐贈給公益組織或者機構，幫助女性更好地生活。

「UGG」在延續(xù)了#PoweredByHer#營銷話題的基礎上，今年邀請了女演員兼作家湯米·多夫曼和其他四位曾激勵到她的女性，拍攝廣告大片。她們都穿著 UGG “Purple Sky”系列中的 Fluff Yeah 款式，并分享了自己關于野心、激情和堅韌的故事。

同時，3 月 1 日到 3 月 14 日期間，Ugg.com和 UGG 零售店銷售每賣出一雙 Purple SkyFluff Yeah ，UGG 都將捐贈 25 美元給 Planned Parenthood Southeast（東南計劃生育聯(lián)合會）。

運動品牌「Puma」和服裝公司 「Modibodi」 則計劃推出一系列防漏經(jīng)期內衣和運動服，以幫助女性在經(jīng)期時保持舒適和活躍。第一個 Puma x Modibodi 系列將于 2022 年 5 月發(fā)布，兩家公司將與 Puma 慈善合作伙伴 Women Win 合作，向 500 名有需要的女孩和婦女捐贈一包五件內褲。

「Vans」于 2 月發(fā)布了“Divine Energy Collection”膠囊系列，采用中性色調和拼湊細節(jié)，以慶祝多個社區(qū)的合二為一，同時代表了對那些自我認知為女性的人的包容性。從 2022 年 2 月 1 日到 8 月 1 日，Vans 將把 Vans.com上該系列每筆銷售額的 2.5% 捐贈給 Oasis for Girls 和其他賦予女性權力的組織。

線上拍賣及購物平臺「eBay」則推出了開拓者系列（Trailblazers Collection）——由女性設計或為女性設計的標志性運動鞋，來慶祝女性對運動鞋文化的影響。

eBay 北美時尚副總裁 Charis Marquez表示：“女性對運動鞋文化的貢獻常常被忽視，盡管是熱情的運動鞋迷，但許多女性覺得她們的聲音沒有被聽到。我們想關注和慶祝這些對社區(qū)產(chǎn)生積極影響的女性。”同時，eBay 還與 Air Jordan 2 Retro 的設計師 Kola 合作，分享她的旅程故事和運動鞋行業(yè)的演變。

07 結語

每年的三八節(jié)，都是品牌們展現(xiàn)理念，和消費者溝通的很好的時間點。三八節(jié)營銷，看起來并不簡單，但是其實也并不困難。

在消費者角度，也許需要的并不是品牌方給出她們多么大膽、新奇、獨特的活動，而是可以真正洞察到女性們內心深處的想法，理解她們所面對的彷徨、疑惑以及人生困境。

真正地與女性站在一體，也就真正地獲得了她們。

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