來(lái)源丨互聯(lián)網(wǎng)廣告門(mén)（ID：BrandWeek）
作者丨刊叔
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在大國(guó)崛起與文化自信的背景下，響應(yīng)國(guó)風(fēng)國(guó)潮趨勢(shì)，跨界傳統(tǒng)文化IP，成為越來(lái)越多品牌的選擇。

不久前，聚劃算聯(lián)手水利部產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究所、中國(guó)青年報(bào)社等多家單位發(fā)起了一項(xiàng)“運(yùn)河出土”計(jì)劃，結(jié)合大運(yùn)河清淤工程，將大運(yùn)河淤泥創(chuàng)意研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，借助商業(yè)品牌力量，傳承千年運(yùn)河文化。

聚劃算x超級(jí)植物公司書(shū)寫(xiě)千年“運(yùn)河土”新價(jià)值

 京杭大運(yùn)河作為世界上開(kāi)鑿最早、長(zhǎng)度最長(zhǎng)的一條人工河道，跨越海河、淮河、黃河、長(zhǎng)江、錢(qián)塘江五大水系，溝通中國(guó)南北經(jīng)濟(jì)政治文化，是中國(guó)僅次于長(zhǎng)江的第二條“黃金水道”，價(jià)值堪比長(zhǎng)城。

 但在1855年，黃河在銅瓦廂決口，主洪流向東北，至張秋鎮(zhèn)沖斷京杭運(yùn)河，淤塞了今天的山東濟(jì)寧段，導(dǎo)致京杭大運(yùn)河北段失去了運(yùn)輸功能。

 如今，為了確保京杭大運(yùn)河剩余河段能夠正常通行，政府一直堅(jiān)持定期清理河底淤泥。而清淤出來(lái)大量的泥土，會(huì)對(duì)土地造成不少壓力。

 據(jù)了解，大運(yùn)河居民會(huì)用這些淤泥種植小麥、玉米、大豆等農(nóng)作物。經(jīng)過(guò)資料證實(shí)，它們富含營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，不僅可以用來(lái)種植，還可以腌咸鴨蛋、烤叫花雞、釀女兒紅……

為了讓更多人了解運(yùn)河泥土的新可能，聚劃算聯(lián)手超級(jí)植物公司發(fā)布「運(yùn)河出土」海報(bào)，聯(lián)合水利部質(zhì)標(biāo)所、中國(guó)青年報(bào)社等多家單位發(fā)起“運(yùn)河出土”計(jì)劃。

基于聚劃算的“劃算”心智，平臺(tái)利用自身海量商家、供應(yīng)鏈和專(zhuān)業(yè)技術(shù)，打造系列文創(chuàng)產(chǎn)品，創(chuàng)意開(kāi)發(fā)多元化價(jià)值，讓大運(yùn)河淤泥被有效利用起來(lái)。

在“運(yùn)河出土”項(xiàng)目中，聚劃算聯(lián)合KOL、品牌、官方機(jī)構(gòu)等各界力量，面向社會(huì)發(fā)出號(hào)召，帶動(dòng)廣大消費(fèi)者一起加入運(yùn)河淤泥開(kāi)發(fā)活動(dòng)，煥發(fā)出千年運(yùn)河土的新時(shí)代多元價(jià)值。

多重玩法構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)鏈路聚劃算實(shí)力打破圈層壁壘

運(yùn)河土的價(jià)值，不只在于營(yíng)養(yǎng)豐富的淤泥，更在于運(yùn)河文化的傳承和情感的依托。聚劃算將運(yùn)河土的多元化價(jià)值，創(chuàng)意融入到更接近當(dāng)代人的年輕文化中，實(shí)力打通營(yíng)銷(xiāo)全鏈路。

 1、聯(lián)合研發(fā)爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，撬動(dòng)年輕圈層興趣 

“運(yùn)河出土”首發(fā)項(xiàng)目小麥盆栽，是聚劃算與新銳品牌“超級(jí)植物”聯(lián)合研發(fā)，將運(yùn)河河底極富營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的泥土，通過(guò)無(wú)菌技術(shù)，改造為可家庭種植產(chǎn)品，讓年輕人在家也可輕松種出小麥。

當(dāng)下快節(jié)奏的生活里，年輕人愈發(fā)對(duì)種植綠植與豢養(yǎng)寵物這類(lèi)輕生活方式生出濃烈興趣。且小麥別名貓草，軟萌的名字使得年輕用戶(hù)更加喜愛(ài)。這款大運(yùn)河文創(chuàng)產(chǎn)品兼具創(chuàng)意文化價(jià)值和滿(mǎn)足生活需求“實(shí)用價(jià)值”，一經(jīng)面世就成了爆款。

 2、發(fā)起創(chuàng)意內(nèi)容共創(chuàng)，引爆品牌傳播聲量 

聚劃算在年輕文化社區(qū)B站，發(fā)起了一場(chǎng)創(chuàng)作主題為“up主趣味妙用運(yùn)河老土”的共創(chuàng)招募，吸引到許多特色up主，以奇思妙想花樣輸出運(yùn)河千年老土的實(shí)用價(jià)值。

知名UP主郭杰瑞用運(yùn)河土為材料，以中國(guó)傳統(tǒng)制瓷手藝打造出一個(gè)丑萌的墨西哥面包窯，另一知名UP主食貧道則用運(yùn)河土包裹，以西方傳統(tǒng)的火雞為食材，烤制了中國(guó)名菜“叫花雞”……

兩人的挑戰(zhàn)視頻在B站幾個(gè)小時(shí)內(nèi)播放量就已破90萬(wàn)，最大程度上吸引Z世代用戶(hù)關(guān)注，擴(kuò)大了運(yùn)河出土的社交熱度和社會(huì)認(rèn)知度，引爆了品牌傳播聲量。

 3、加大商業(yè)補(bǔ)貼力度，賦能品牌流量轉(zhuǎn)化 

除了文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，聚劃算還與中國(guó)青年報(bào)社、中國(guó)文化管理協(xié)會(huì)、中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)、阿里巴巴集團(tuán)、中國(guó)青年網(wǎng)等單位聯(lián)合開(kāi)展以“千年大運(yùn)河，文脈頌中華”為主題的直播活動(dòng)，為運(yùn)河流域老字號(hào)等商戶(hù)做公益推廣帶貨。

聚劃算以符合當(dāng)代年輕消費(fèi)習(xí)慣的渠道，觸達(dá)、吸引年輕消費(fèi)者們，加入運(yùn)河土價(jià)值轉(zhuǎn)換中，通過(guò)商業(yè)補(bǔ)貼形式，讓運(yùn)河文化通過(guò)商品走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，同時(shí)賦能品牌流量轉(zhuǎn)化。

快節(jié)奏的時(shí)代里消費(fèi)市場(chǎng)也在快速更新，品牌爭(zhēng)相推出新品想要打造成爆款，消費(fèi)者卻在鋪天蓋地的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中眼花繚亂。為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，如何借助新品營(yíng)銷(xiāo)打入消費(fèi)者內(nèi)心成為品牌不得不思考的問(wèn)題。

深度鏈接傳統(tǒng)文化IP聚劃算塑造差異化品牌認(rèn)知

隨著中國(guó)綜合國(guó)力的日益攀升，國(guó)人的文化自信被喚醒，國(guó)風(fēng)國(guó)潮逐漸成為流行趨勢(shì)，商業(yè)品牌跨界中國(guó)美學(xué)，將會(huì)成為重要的品牌營(yíng)銷(xiāo)賽道。

聚劃算此次聯(lián)合超級(jí)植物公司發(fā)展的“運(yùn)河出土”計(jì)劃，跨界傳統(tǒng)文化IP，以民族情懷深度鏈接消費(fèi)者，塑造出差異化品牌形象。為接下來(lái)大勢(shì)所趨的國(guó)潮跨界做出了一例完美示范。

 1、把握時(shí)代風(fēng)向，煥新年輕化品牌形象 

當(dāng)今社會(huì)，年輕一代對(duì)國(guó)潮、國(guó)風(fēng)、古樂(lè)、漢服、歷史等中國(guó)文化愈加認(rèn)同，眾多品牌敏銳地洞察到了這一點(diǎn)，希望能借國(guó)風(fēng)文化的流量紅利搶占市場(chǎng)先機(jī)，最大程度上擴(kuò)張品牌聲量，俘獲大量熱衷中國(guó)風(fēng)的消費(fèi)者。

聚劃算此次與千年運(yùn)河土的跨界，把握住時(shí)代風(fēng)向，借勢(shì)這股熱潮玩轉(zhuǎn)國(guó)風(fēng)營(yíng)銷(xiāo)，最大程度上擴(kuò)張了品牌聲量，煥新年輕化品牌形象。

 2、秀出獨(dú)特“供給”優(yōu)勢(shì)，實(shí)力圈粉受眾群體 

縱觀(guān)整個(gè)項(xiàng)目，聚劃算面向各品牌商家、廣大消費(fèi)者，展示出了獨(dú)特的“供給”優(yōu)勢(shì)，及洞察消費(fèi)者需求的眼光、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力和打造爆款的實(shí)力，秀出了自身的成熟營(yíng)銷(xiāo)體系。

這不僅是一次借力商業(yè)手段推廣中國(guó)文化的創(chuàng)新案例，更是聚劃算用實(shí)力圈粉受眾群體的有力手段。

 3、助力文化發(fā)展傳承，塑造高階差異化心智 

針對(duì)社會(huì)問(wèn)題，聚劃算整合平臺(tái)資源和商家資源，運(yùn)用品牌自身實(shí)力和平臺(tái)商業(yè)能力，助力中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展與傳承，積極承擔(dān)平臺(tái)社會(huì)責(zé)任。

聚劃算提供的不只是劃算、新穎、有意義的商品，更是在不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者的文化訴求，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。聚劃算此次的運(yùn)河出”土“活動(dòng)，在商家、消費(fèi)者心中留下了“實(shí)力”印象和責(zé)任形象，提高了品牌的好感度，塑造出高階差異化心智。

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