來(lái)源丨互聯(lián)網(wǎng)品牌官（ID：szwanba）
作者丨林川
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最近，某音上“雌雄莫辨”的千萬(wàn)粉絲博主浪胃仙，和經(jīng)紀(jì)公司互撕炒爆網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)搬器械、毀硬盤、挖員工，甚至帶走合同、另立門戶等狗血?jiǎng)∏橄?shù)上演，真是讓各位看客驚掉了下巴。

這一次，網(wǎng)友們的輿論風(fēng)向，基本站到了“資本家”的一邊。與之前李子柒傳出與MCN機(jī)構(gòu)“分手”時(shí)，完全不一樣。

說(shuō)起李子柒，大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，她微博上的最后一條視頻，還停留在2021年7月14日？

隨著“大清早報(bào)個(gè)警”等停更后續(xù)傳出，李子柒與杭州微念的分道揚(yáng)鑣，似乎也從猜測(cè)變成了事實(shí)。

難道，曾經(jīng)讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友心生向往，用她的視頻來(lái)解憂慮治失眠的頭部網(wǎng)紅，就這樣丟下有著2000多萬(wàn)粉絲的微博，歸隱田園了？

3月2日，久未更新的李子柒終于發(fā)布了一條微博。

雖然并沒(méi)有透露具體動(dòng)向，但@最高檢的一句“請(qǐng)問(wèn)檢察官是如何服務(wù)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的呢？”以及海報(bào)上所呈現(xiàn)的“2022全國(guó)兩會(huì)特別策劃”等字樣，明（暗）示了她正在（將要）做一件非常有價(jià)值的事情。

在這條微博的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們紛紛排隊(duì)發(fā)問(wèn)——什么時(shí)候才能更新視頻啊？

有等著看視頻學(xué)做新菜的，有想看視頻治愈自己的……

在近50萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，2萬(wàn)多條評(píng)論中，還有不少網(wǎng)友在為李子柒的“新動(dòng)向”加油鼓勁。

眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，李子柒的名字出現(xiàn)在首屆“全國(guó)鄉(xiāng)村振興青年先鋒”標(biāo)兵的名單里。

這讓粉絲們更為她感到高興了。

回想幾個(gè)月前李子柒與微念的“分手”糾紛，很多網(wǎng)友認(rèn)為，一回歸就是亮相兩會(huì)特別策劃的李子柒，真的很牛。

用 “春日已至，陌上花開”來(lái)表達(dá)粉絲們此刻的心情，再合適不過(guò)了。

曾經(jīng)，在《魯健訪談》中，李子柒說(shuō)自己最想做與鄉(xiāng)村振興、共同富裕相關(guān)的事。如今，已成為振興鄉(xiāng)村形象代表的她，算得上是如愿以償了。

從以短視頻輸出鄉(xiāng)村文化，到堅(jiān)守初心用自己的影響力去做鄉(xiāng)村振興。從線上走到線下的李子柒，也讓我們看到了她嘗試“戰(zhàn)勝資本”的努力。

在直播帶貨、短視頻爆火的這幾年，網(wǎng)紅與MCN公司之間的愛(ài)恨情仇，幾乎每天都有曝出。

對(duì)網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，資本的進(jìn)入，可以助力其快速打造IP，高效變現(xiàn)流量。

李子柒與杭州微念簽約之前，已經(jīng)是一位每部視頻都有著數(shù)千萬(wàn)播放量的知名網(wǎng)紅。

當(dāng)李子柒與杭州微念簽約之后，原本已經(jīng)創(chuàng)立自主品牌，試圖將個(gè)人IP轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品化商業(yè)模式的李子柒，不僅獲得了更廣泛的流量扶持，也實(shí)現(xiàn)了頂流“前浪”的高轉(zhuǎn)化率和超強(qiáng)變現(xiàn)。

而杭州微念，自然也從李子柒身上獲得了來(lái)勢(shì)洶洶的回報(bào)。

其中一款李子柒牌螺螄粉，一年賣出了數(shù)億的銷量額，常居天貓食品銷量榜的榜首。

可是，當(dāng)流量更快更強(qiáng)的變現(xiàn)之后，新的問(wèn)題就出現(xiàn)了。

對(duì)公司來(lái)說(shuō)，與網(wǎng)紅之間的“沖突”，大多源于流量變現(xiàn)后的利益分配。

李子柒與微念的合作，讓微念賺得盆滿缽滿。然而，據(jù)江湖傳聞，李子柒卻獲利頗微。原因在于當(dāng)初簽訂合同時(shí)，本來(lái)就存在一些“貓膩”漏洞。

無(wú)論傳聞的真假，李子柒那句“資本是個(gè)好手段”，也曝露出了與杭州微念之間隔閡的存在。

開篇提到的浪胃仙，之所以網(wǎng)友的風(fēng)評(píng)會(huì)一邊倒，是因?yàn)樵谒c公司的合作分成中，公司只拿走了三成，而浪胃仙獲得了七成。

利益分配占大頭的浪胃仙，回頭還明里暗里拆公司的臺(tái)，確實(shí)太不道義。

當(dāng)然，對(duì)網(wǎng)友來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅的長(zhǎng)久吸引力，離不開人設(shè)的打造和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容壁壘。

李子柒停更8個(gè)月后，一條微博還能獲贊近50萬(wàn)，說(shuō)明了網(wǎng)友對(duì)她的認(rèn)可和期待。

如果說(shuō)，她之前視頻的吸引力，來(lái)自于底蘊(yùn)深厚、制作精良的“以田園詩(shī)般的浪漫講好了中國(guó)故事”。

那么這一次網(wǎng)友的點(diǎn)贊，更多了對(duì)她走到線下，以實(shí)際行動(dòng)來(lái)傳遞正能量、振興鄉(xiāng)村的肯定。

在網(wǎng)友眼中，李子柒打造的不只是一個(gè)賬號(hào)，而是與她個(gè)人形象融為一體的IP。

這個(gè)IP，以優(yōu)質(zhì)正向的內(nèi)容輸出具備不可替代的專屬性。同時(shí)，也因?yàn)閮?yōu)質(zhì)內(nèi)容的呈現(xiàn)，反哺了李子柒個(gè)人形象的高光信任度。

在新消費(fèi)時(shí)代，品牌追求對(duì)消費(fèi)者心智的占領(lǐng)。對(duì)網(wǎng)紅而言，想要占領(lǐng)網(wǎng)友的心智，獲得源源不斷的流量，前提是人設(shè)的不翻車。

如果李子柒真的能以讓村里的每一個(gè)人有獲得感、幸福感、安全感為前行方向，我想，就算沒(méi)有資本的扶持，還是可以繼續(xù)創(chuàng)造奇跡。

因?yàn)椋︵l(xiāng)村振興，傳播非遺文化，都是能引發(fā)受眾共鳴的“中國(guó)故事”。

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