來源丨咖門（ID：KamenClub）
作者丨曉夕
點擊閱讀原文

繼喜茶價格調(diào)整后，3月17日，奈雪也宣布大幅降價，推出9~19元的“輕松系列”，并承諾將每月上新至少一款20元以下產(chǎn)品。

此外，“奈雪點單”小程序外賣同步上線早餐套餐，13元起“咖啡＋烘焙”隨心搭配，還免配送費。

頭部品牌接連調(diào)整價格，意味著什么？

1、奈雪大幅降價并推出13元起早餐組合

上周，奈雪的茶小程序點單頁面中出現(xiàn)了一個“超值好喝”的類目，除純茶類產(chǎn)品外，其中也包括霸氣楂楂莓、輕松西柚、輕松芒果等去掉了奶蓋頂?shù)乃?，該類目售價均在20元以下。

這是奈雪上新的輕松系列，覆蓋鮮果茶、奶茶及純茶三大類。其中輕松金牡丹僅需9元，這也是奈雪首次推出的“個位數(shù)”現(xiàn)制飲品。而“輕松系列”較霸氣系列售價價差在5~10元之間。

3月17日，奈雪的茶宣布大幅降價，推出9~19元的“輕松系列”，并承諾將每月上新至少一款20元以下產(chǎn)品。

此外，霸氣芝士玫瑰草莓覆盆子、霸氣玫瑰草莓覆盆子、霸氣冰淇淋草莓、霸氣冰淇淋芒果等產(chǎn)品均下調(diào)至29元。

總結(jié)奈雪價格下調(diào)的具體表現(xiàn)——

全線產(chǎn)品告別30元；

14~25元成奈雪飲品主流價格帶，近六成產(chǎn)品處于這一區(qū)間；

價格帶拓展，9元~29元均有覆蓋；

出現(xiàn)1字頭經(jīng)典鮮果茶。

此外，奈雪還推出了“早餐組合”，13元起，“咖啡＋烘焙”隨心搭配，并且免配送費。

2、頭部品牌價格帶下調(diào)意味著什么？

奈雪此次下調(diào)價格，很可能是配合其拓店步伐，進入更多的新城市，擴展更多客群。截至3月，奈雪已經(jīng)在全國80多個城市開出近900家門店。

奈雪表示，此次調(diào)整是品牌深入洞察消費者需求，并基于自身供應鏈、數(shù)字化和品控能力，不影響產(chǎn)品品質(zhì)和用料。

在規(guī)?；少彽耐瑫r，奈雪通過共建茶園果園、數(shù)字化管理調(diào)控以及品牌議價能力，也壓縮了上游規(guī)模成本，為產(chǎn)品價格調(diào)整提供了空間。

2021年，奈雪油柑采購量達9000噸，草莓使用量達3000噸

對茶飲行業(yè)人來說，頭部品牌先后下調(diào)價格帶，至少透露了兩個信號：

首先，今年茶飲品牌在價格、綜合性價比方面的競爭，無疑會更激烈；

其次，前幾年完成了供應鏈、精細運營、數(shù)字化建設(shè)的品牌，將在今年降本增效、對抗風險方面獲得更大優(yōu)勢。

版權(quán)說明：
本文僅代表作者個人觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，未能核實歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯標或侵權(quán)，請與我們聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com