來源丨19號商研社（ID：time_biz）
作者丨涂夢瑩
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“天天領(lǐng)現(xiàn)金打款秒到賬”“別扔！掃碼抽取5.78元”“掃碼贏取最新款Phone”。你是不是經(jīng)常在快遞單上看到這些小廣告？

親，千萬不要輕易掃快遞單上的廣告。

近日，安徽省消保委對1111份快遞單樣本進行測試、統(tǒng)計和分析發(fā)現(xiàn)，674個樣本中含有二維碼小廣告，占比高達60.67%。

也就是說，每10個快遞當(dāng)中，至少有6個有小廣告。安徽省消保委透露，這些廣告大多印在快遞單收寄信息的下方，帶有明確的推廣目的。

在一則“快遞單廣告真實性”的消費者調(diào)查中，近半數(shù)消費者表示快遞單上的廣告存在宣傳與實際不一致的情況，面單上的廣告文字一般涉及抽獎，但掃進去可能是其他APP、理財產(chǎn)品的推廣。

快遞面單上的二維碼小廣告大多帶有誘惑性字眼，不僅內(nèi)容大部分真實，掃碼登入后，還可能會獲取個人信息，引發(fā)隱私泄露風(fēng)險。

快遞單背后的“買賣”黑色產(chǎn)業(yè)鏈，正緩緩浮現(xiàn)。

二維碼廣告騙局

作為“電子數(shù)據(jù)”的電子面單，早已滲透進消費者的生活，一個無處不在的天然“廣告位”，自然被盯上了。

在安徽省消保委測試中，快遞面單上的“廣告”均帶有宣傳推廣目的。比如，有關(guān)掃碼領(lǐng)現(xiàn)金的宣傳字眼，在引導(dǎo)消費者掃碼后，要求不斷邀請好友助力以此獲取抽獎機會，并設(shè)置抽取金幣、幸運值等系列環(huán)節(jié)，致使消費者不斷地積累、兌換，以達到引導(dǎo)下載該APP的目的。

在測試中，調(diào)查人員從未抽中過以上廣告語中的任何一個獎項，同時，很多廣告抽獎前都要先填寫詳細的個人信息，甚至還有推廣內(nèi)容因涉嫌涉欺詐被“暫停服務(wù)”的情況。

例如，所謂的“掃碼領(lǐng)取960G超大流量卡”，也不是給消費者現(xiàn)有手機號送流量，而是獲取消費者詳細的個人身份信息，讓消費者直接辦理新的電話卡，支付19元月租。消費者在套路中，不僅泄露個人隱私，還有可能被二維碼中的內(nèi)容騙取財物。

但這些二維碼廣告基本不屬于包裹中產(chǎn)品的商家自身植入，也沒有獲得商家授權(quán)。

一位電子數(shù)碼產(chǎn)品商家在社交平臺透露，發(fā)貨的快遞單上出現(xiàn)虛假廣告，并未獲得他授權(quán)。該商家表示，自己已經(jīng)多次因這些廣告被買家誤會，而如果想取消二維碼廣告，需要主動聯(lián)系物流服務(wù)商自行取消。

“一定要打電話才能取消那不是耍流氓嗎？”上述商家認(rèn)為，快遞單出現(xiàn)虛假廣告，并不僅是一個商家的問題，大家都覺得自己“被代表”了，沒有經(jīng)過同意便在電子面單上打廣告，導(dǎo)致商家被買家誤會。

值得注意的是，該商家對接的物流服務(wù)商為菜鳥網(wǎng)絡(luò)。在溝通過程中，菜鳥網(wǎng)絡(luò)表示二維碼是由第三方插件生成，因此需手動取消。

3月12日，上海申倫律師事務(wù)所律師夏海龍向時代周報記者表示，根據(jù)《廣告法》的規(guī)定，快遞公司等廣告經(jīng)營者、發(fā)布者有義務(wù)查驗廣告資質(zhì)、審核廣告內(nèi)容，考慮到多數(shù)快遞面單廣告只顯示二維碼而不顯示具體內(nèi)容的的特殊情形，快遞公司也應(yīng)當(dāng)對二維碼關(guān)聯(lián)網(wǎng)頁的具體內(nèi)容進行審核?！胺駝t，可以認(rèn)為其未盡審核義務(wù)?！?/span>

夏海龍同時認(rèn)為，快遞公司有義務(wù)完善用戶投訴處理機制，及時處理違法、違規(guī)廣告，積極協(xié)助消費者維權(quán)。

快遞面單的“生意經(jīng)”

快遞面單上的二維碼廣告利益鏈條浮出水面。

“快遞內(nèi)部及外部包裝上的廣告，統(tǒng)稱面單廣告，快遞公司和電商公司有專門的團隊在管理相關(guān)資源，一般都會外包給相關(guān)供應(yīng)商來做?！?月11日，了解電商物流、快遞行業(yè)的資深人士孟奇告訴時代周報記者，由于不如一般的廣告有嚴(yán)格的資質(zhì)要求（經(jīng)營范圍包含廣告發(fā)布與代理），所以管理上會有一些缺陷，無論在內(nèi)容的發(fā)布還是審核上都不是很嚴(yán)格。

時代周報記者發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上搜索“快遞廣告”等關(guān)鍵詞，便有大量的有關(guān)線下快遞廣告的招商廣告，點擊進去會進入相關(guān)的招商網(wǎng)站，能夠獲取如何提供“快遞廣告”業(yè)務(wù)的方式。

“一份快遞一份廣告，收取快遞必須看得見?！币患铱爝f廣告招商網(wǎng)站中如此描述，甚至在產(chǎn)品介紹中加入不明來源的數(shù)據(jù)說明，證明快遞廣告針對的“群體定位精準(zhǔn)，投放與收益成占比?！蓖ㄟ^快遞廣告招商網(wǎng)站提供的聯(lián)系方式，時代周報記者從多位廣告商中了解到，想要利用快遞面單打廣告并不難，甚至可以達到精準(zhǔn)投放區(qū)域以及快遞品類。同時，除了在快遞單上貼二維碼，也可以在包裹中放入宣傳紙張。

“有普投和精準(zhǔn)投放可以選擇，普投就是指按照區(qū)域和品類倉投放，0.8元/張；精準(zhǔn)投放可以選擇省區(qū)、城市和細分的快遞品類，1.2~2元/張。”其中一位廣告商表示，不管是哪種投放，均要求10萬張起投?！拔覀兪呛湍畴娚唐脚_直接合作，信得過?！痹搹V告商說道?！瓣P(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任?！?月11日，中國政法大學(xué)副教授范世乾向時代周報記者表示，倘若廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任?！?/span>

除了廣告商公開招攬的“快遞廣告”賺錢，市場上還有兜售快遞面單的違法生意。

“收購實時快遞面單，價格3~6元不等，母嬰、女裝、寵物類均可?！睍r代周報記者在一個名為面單交流的QQ群發(fā)現(xiàn)，有許多快遞面單正在被明碼標(biāo)價，批量收購。

這些被收購的快遞面單，基本印有姓名、電話、地址等個人信息。多位收購的買家告訴時代周報記者，只要將快遞面單的照片，批量上傳百度云，并提供鏈接，隔天晚上便能結(jié)賬。

“這個是賺風(fēng)險錢，一天的單子如果可觀，輕輕松松能賺個2000塊?！币晃皇召彿教嵝逊Q，拍照的時候不要被監(jiān)控拍到，或者被現(xiàn)場抓到。

“這是犯法的，但是可以賺快錢?！痹撊耸渴智宄?dāng)中的法律風(fēng)險。

據(jù)上述收購方透露，他有好幾個下家，一天能夠收到5000~8000件快遞面單。時代周報記者嘗試詢問這些快遞面單的最終流向，該收購方稱會賣到緬甸，并反問“懂不？”

有快遞行業(yè)內(nèi)部人員向時代周報記者透露，市面上倒賣快遞信息的賣家，大多為快遞員或電商平臺，屢見不鮮?？爝f單成“泄密單”，隱藏各方利益誘惑，消費者的權(quán)益卻在不知情的情況下遭受侵犯。

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