來源丨黑馬營銷（ID：heimayingxiao1）
作者丨BIBI
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夏天是很多人都討厭的一個(gè)季節(jié)，特別是一些體形比較胖的人來說更是痛苦，隨便一動(dòng)就會(huì)全身是汗，十分難受。

可夏天也有好處，那就是可以吃到各種各樣的解暑美食，我們生活中最常見的就是冰淇淋，在炎熱的夏天吃上一個(gè)真是過癮。

市場上面冰淇淋的種類也很多，一些商家為了吸引消費(fèi)者而推出各種奇葩的冰淇淋。比如說這種便便冰淇淋，看完之后你還有胃口吃得下嗎？

敢做讓消費(fèi)者不喜歡的campaign，還能形成一種獨(dú)特風(fēng)格的營銷大師，漢堡王稱第二沒人敢稱第一。

所以，漢堡王逆勢就推出了奇葩的便便冰淇淋，它還宣稱冰淇淋將100%不含人工成分。

而且為了宣傳這次活動(dòng)，漢堡王的便便冰淇淋外觀可能會(huì)比它臭名昭著的《發(fā)霉皇堡》更惡心，堪稱史上最沒食欲的冰淇淋。

隨著愚人節(jié)的臨近，漢堡王創(chuàng)意代理商奧美旗下的精品創(chuàng)意廠牌（David圣保羅）希望通過這個(gè)Campina讓消費(fèi)者知道，他們的食品沒有任何人造垃圾。

所以創(chuàng)意代理商再一次使用了一種令人難忘的視覺效果，讓人們思考食物里到底有什么，并對漢堡王的食物產(chǎn)生一個(gè)強(qiáng)有力的觀點(diǎn)。

雖然外表看起來像一坨屎，總比讓里面塞滿了壞材料要好。

這個(gè)項(xiàng)目最難的方面之一是使用全天然的原料來制作表情符號的眼睛和嘴巴。

漢堡王以一次次看起瘋狂的行為，成功吸引了大批消費(fèi)者的留意，這樣出乎意料的營銷方式就是漢堡王一向的調(diào)性，任何時(shí)候都會(huì)給消費(fèi)者帶來驚喜。

當(dāng)然，想要經(jīng)過這種自黑的營銷手腕去降服消費(fèi)者，必需有高質(zhì)量的產(chǎn)品作為支撐。

所以，漢堡王承諾到2025年將在三明治中100%去除所有人工成分，包括人工色素、香精或防腐劑。

而此次Campina正是這一承諾的一部分。

目前，團(tuán)隊(duì)還在考慮是否應(yīng)該讓這個(gè)便便冰淇淋永久出現(xiàn)在菜單上。

不論是從質(zhì)量、食品安全、可持續(xù)發(fā)展或商業(yè)發(fā)展的角度，全球食品企業(yè)在食材上，都無可避免的，必須正面回應(yīng)消費(fèi)者在美味之外，逐漸攀高的各項(xiàng)附加要求。漢堡王此次便便冰淇淋營銷，就是最實(shí)際的案例之一。

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