來源丨派代（ID：paidaiwang）
作者丨陶力力
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流量自來水羅永浩又一次上熱搜，這一次是被傳與交個朋友直播間“分手”，并拿走1億多分手費。

近日，#交個朋友擬支付羅永浩天價分手費 話題在微博引發(fā)熱議。36氪獲悉，羅永浩將于五月份前后淡出交個朋友公司的日常管理工作，并啟動新一輪的高科技公司創(chuàng)業(yè)。

羅永浩淡出直播業(yè)務(wù)后，交個朋友科技會支付羅永浩一筆巨額費用，獲得“羅永浩”賬號的3年運營權(quán)（另一種說法是5年）。

如果傳言屬實，直播江湖里不再有羅永浩的傳說。

01、天價分手費？其實是轉(zhuǎn)讓運營權(quán)

3月18日，有自媒體報道稱羅永浩從交個朋友直播間拿走天價分手費，將進軍AR行業(yè)。

當(dāng)晚，羅永浩在微博轉(zhuǎn)發(fā)了36氪的相關(guān)報道，并配文稱，“創(chuàng)業(yè)三部曲之二的《甄嬛傳》完結(jié)篇還沒正式上映，創(chuàng)業(yè)三部曲之三就已經(jīng)建組了，雖然名字都沒起?！?/span>

天價分手費瞬間點燃大眾們的熊熊八卦火焰，多路媒體隨即跟進，話題沖上熱搜。最后，還是當(dāng)事人羅永浩自己下場，3月21日在微博發(fā)貼辟謠。

根據(jù)老羅的自述，并未與交個朋友“分手”，只是將其抖音帳號N年運營權(quán)轉(zhuǎn)讓給交個朋友，未來每年還會在交個朋友直播數(shù)十場。老羅沒有透露具體授權(quán)轉(zhuǎn)讓費用，但對業(yè)界盛傳的1億多所謂“分手費”頗有微辭，稱“即使簡單地按照市場公允價格算，我的簽約費也要比這個高很多啊?！?/span>

這幾年，羅永浩的債務(wù)問題備受關(guān)注，2020年9月，羅永浩在《脫口秀大會》總決賽上透露，6億元的債務(wù)已經(jīng)還清了4億，自嘲還債之后要拍《真還傳》。

在天價分手費的消息傳出之后，萬眾期待《真還傳》大結(jié)局，“羅永浩最早下個月還完債務(wù)”也上了熱搜。對此，羅永浩明確表示：純屬謠傳，真還完了會第一時間官宣。隨即，在個人微博賬號上轉(zhuǎn)發(fā)了多條辟謠信息。

02、直播仍是羅永浩的大后方

雖然羅永浩曾多次在公開場合里說直播帶貨不是他的事業(yè)追求，卻從未言分手，畢竟，直播帶貨是他為數(shù)不多的創(chuàng)業(yè)成功項目。

自從2019年重新啟動創(chuàng)業(yè)以來，羅永浩在多個行業(yè)里頻繁試水，從聊天寶到小野電子煙，再到鯊魚皮，這些項目的運行結(jié)果都差強人意，羅永浩也因此被戲稱為“風(fēng)口克星”、“行業(yè)冥燈”，干一行，垮一行。直至2020年老羅高調(diào)宣布進入電商直播行業(yè)，在抖音開啟直播帶貨，自此風(fēng)生水起。

2020年4月，羅永浩首場直播開始后一小時累計觀看人數(shù)突破3000萬人，整場直播總支付交易額超過1.1億元。

在羅永浩熱度的助推下，抖音電商直播業(yè)務(wù)迅速打開局面，成為與淘寶、快手比肩的直播新勢力，羅永浩因此被坊間稱為“抖音一哥”，他自己則調(diào)侃是“中國直播四大天王里的老四”。

不過，在直播電商行業(yè)順風(fēng)順?biāo)皇羌铀倭肆_永浩還債進度條，耿直老羅多次坦承：剛開始對直播帶貨并不是很感興趣，主要的動力是還債，但在直播帶貨過程中還是發(fā)現(xiàn)了很多樂趣?？赡苋澜缍贾?，老羅最大的夢想是回到高科技領(lǐng)域繼續(xù)創(chuàng)業(yè)，他自己也早早公布了下一個創(chuàng)業(yè)方向是AR。

夢想的實現(xiàn)需要各種支撐，現(xiàn)階段，直播電商就是老羅夢想最大贊助商。

此次被外界謬傳的“分手費”，其實就是交個朋友直播間給老羅科技創(chuàng)業(yè)項目的資本支持，可能未來一段時間里，老羅都需要電商直播的持續(xù)輸血，既要靠電商直播清償前期債務(wù)，沒準(zhǔn)也要通過電商直播的收入啟動AR創(chuàng)業(yè)項目，甚至可能在創(chuàng)業(yè)失敗之后再回直播電商舔血養(yǎng)傷，正如老羅自己所言“萬一下一個創(chuàng)業(yè)項目又失敗，甚至又欠了債（沒有什么是不可能的），我再回來做一名光榮的網(wǎng)絡(luò)售貨員”。

03、沒有超級主播，電商直播要有新玩法

交個朋友對羅永浩淡出直播應(yīng)該是做足了準(zhǔn)備，2021年老羅越來越少出現(xiàn)在直播間就是伏筆。老羅自己公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年其個人直播的銷售GMV不到公司總GMV的20%，過去幾個月此數(shù)據(jù)則下降到5%，個人直播時長不到公司總直播時長的3%?，F(xiàn)在交個朋友直播間大部分時間都由年輕主播們主持，羅永浩只在每周末晚上出現(xiàn)。

沒有超級主播加持，交個朋友還能玩轉(zhuǎn)直播嗎？與李子柒、浪胃仙等主播與MCN機構(gòu)交惡不同的是，羅永浩是力圖使其淡出不要影響到交個朋友，盡量讓他的粉絲能留在交個朋友直播間。另一邊，交個朋友也在竭力淡化羅永浩離開的影響，其創(chuàng)始人黃賀曾多次強調(diào)，交個朋友不是羅永浩的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)服務(wù)公司，是一家能夠系統(tǒng)化的公司,而不是完全依賴于個人的網(wǎng)紅工作室。

在去羅永浩化上，交個朋友進行了諸多嘗試，努力擺脫對超級主播的依賴。據(jù)悉，交個朋友已開通了酒水食品、運動戶外等近20個垂類直播間，還開始推動培訓(xùn)業(yè)務(wù)，將開展主播培訓(xùn)相關(guān)業(yè)務(wù)，主播培訓(xùn)課程開發(fā)將由羅永浩本人親自負責(zé)。

2021年，“交個朋友”的GMV達到了100億，這些收入不僅來自于直播間，還包括供應(yīng)鏈和Saas系統(tǒng)、品牌代運營、廣告營銷和培訓(xùn)學(xué)校等七塊業(yè)務(wù)，顯示其正在逐步在業(yè)務(wù)收入多元化拓展上初見成效。

不止是交個朋友一個直播間面臨超級主播退出這個難題。因稅務(wù)問題被直接封號的薇婭已經(jīng)無法直播，辛巴多次表示可能會逐漸退居幕后，直播“四大天王”只有李佳琦依然活躍。

在此情勢下，電商直播生態(tài)開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，蛋蛋、子安、賈乃亮等一批頭部主播、垂類主播、明星主播崛起，同時，廠商自播愈發(fā)盛行，鴻星爾克、佰草集廠商直播間陸續(xù)走紅，證明了不靠超級主播也能獲得流量認可。

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