來源丨電商頭條（ID：ecxinwen）
作者丨風(fēng)清

人人都模仿李子柒，人人都沒成為李子柒。

    李子柒再被起訴

糾紛愈演愈烈，案件一團(tuán)亂麻。

天眼查顯示， 近日，四川子柒文化傳播有限公司再新增一則立案信息，原告為杭州微念品牌管理有限公司，被告為四川子柒文化傳播有限公司，經(jīng)辦法院為四川省綿陽市中級(jí)人民法院。

沒錯(cuò)， 又是李子柒和微念，早在去年10月份，李子柒就以四川子柒文化傳播有限公司為主體，兩度起訴杭州微念品牌管理有限公司。

到了今年1月份，杭州微念決定反擊，以原告身份起訴四川子柒文化傳播有限公司。

目前， 相關(guān)立案信息已經(jīng)達(dá)到四條，雙方勢(shì)不兩立。持續(xù)了兩百多天的糾紛事件愈演愈烈，至今還沒有定論。

這邊廂事情還沒解決，另一邊又牽扯進(jìn)來一個(gè)新人。

3月14日，一則“為李子柒發(fā)聲大V被索賠50萬”的微博話題沖上熱搜。微博大V兔撕雞大老爺爆料稱，因其去年9月16日曝光了李子柒利益受損的內(nèi)幕消息，而 被杭州微念 起訴網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)，現(xiàn)在需要向微念賠付50萬人民幣。

據(jù)悉，微念認(rèn)為， “兔撕雞大老爺”屢次在微博和知乎平臺(tái)發(fā)布侵權(quán)言論，誤導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)公眾，損害了企業(yè)形象和聲譽(yù)，貶低了微念享有的良好社會(huì)評(píng)價(jià)，造成了極為惡劣的影響，于是向法院提起民事訴訟。

目前兔撕雞大老爺正在準(zhǔn)備收集網(wǎng)絡(luò)資料和相關(guān)證據(jù)，依法應(yīng)訴，并爭(zhēng)取公開開庭審理。

距離2021年7月14日李子柒上傳最后一篇作品，已經(jīng)過去了258天。在這250多天時(shí)間里，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打天下的李子柒，還沒發(fā)布任何新作品。

而在這段時(shí)間里，短視頻界已經(jīng)發(fā)生了 翻天覆地般的變化，薇婭雪梨逃稅被罰、羅永浩與交個(gè)朋友和平分手、張同學(xué)橫空出世、大胃王“浪胃仙”翻車等等重大新聞層出不窮。

就拿薇婭來說，雖然本人被封，但是她旗下的助播團(tuán)隊(duì)在今年年初已經(jīng)順利復(fù)播，五天拿下百萬粉絲的戰(zhàn)績(jī)令人側(cè)目。

就連李子柒身后的面皮代工廠都已經(jīng)等不了了，年初，阿寬面皮正式啟動(dòng)上市計(jì)劃，擁抱資本市場(chǎng)。

但這一切都和李子柒無關(guān)， 熱鬧是他們的，我只有官司糾紛等待處理。只有李子柒，還在靜靜等待中。

    被期待、被替代、被遺忘

剛陷入爭(zhēng)議事件時(shí)，大家對(duì)李子柒的態(tài)度都是一邊倒的支持。粉絲在譴責(zé)“資本險(xiǎn)惡”的同時(shí)，還有更多的人 期待著李子柒的復(fù)出。

停更前， 李子柒在國(guó)內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)累計(jì)粉絲量超過1.1億，其中還有超過1650萬的YouTube粉絲，和國(guó)內(nèi)一樣，李子柒YouTube賬號(hào)的最新視頻也停留在了7月14日。

以最后一則視頻為例，去年7月14日，李子柒發(fā)布了《柴米油鹽醬醋茶》的完結(jié)篇“井鹽”，單在微博平臺(tái)， 當(dāng)天該視頻的播放量就突破2000W。

一億粉絲等待李子柒回歸并非虛言，并且除了粉絲之外，還有李子柒背后的電商業(yè)務(wù)廠家，投資的巨頭等等。

隨著李子柒停擺，上述群體自然會(huì)尋找“代餐”，即李子柒的暫時(shí)替代。

比如素有“男版李子柒”之稱的李亞鵬、 “閑不住的阿俊”、張同學(xué)等人，此外和李子柒同類型的鄉(xiāng)土美食達(dá)人更是涌現(xiàn)出一大批李子柒的類似者。

諸如桃子姐、康仔農(nóng)人、牛愛芳、鄉(xiāng)愁、嚴(yán)素……他們有男有女，但是視頻的內(nèi)容元素，以及拍攝的風(fēng)格都或多或少與李子柒有些類似。

除了短視頻平臺(tái)，最近B站爆火的UP主“帥農(nóng)鳥哥”，也是走這一路線的，單日新增21.3萬B站粉絲的戰(zhàn)績(jī)足以傲視群雄。

并且目前其播放量最高的一則視頻，正是以“鄉(xiāng)村振興”為主題，這點(diǎn)也與李子柒的“全國(guó)鄉(xiāng)村振興青年先鋒”標(biāo)兵的頭銜不謀而合。

可以說，在李子柒消失的250多天里，眾多優(yōu)秀三農(nóng)視頻博主的誕生，正在搶奪李子柒的核心市場(chǎng)，對(duì)于粉絲來說“暫時(shí)替代”也很有可能變成徹底替代。

而在被替代的過程中，李子柒這三個(gè)字，可能漸漸被遺忘。

新抖平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，最近七天，“李子柒”賬號(hào)共減少了9.2萬粉絲，而在百度指數(shù)平臺(tái)，李子柒的搜索指數(shù)也在漸漸下滑，最近半年整體同比下降41%。

與直播電商界另一位頭號(hào)主播李佳琦進(jìn)行對(duì)比，最近半年李佳琦的百度搜索直播日均值達(dá)到6664，而李子柒僅有5769，并且除了去年10月底的官司期，幾乎沒有出現(xiàn)搜索高峰。

可以說最一開始，我們都十分期待李子柒的回來，并且堅(jiān)信她會(huì)回來，但是在一輪又一輪的司法訴訟中，大家累了，倦了，并且日新月異的短視頻界還有源源不斷的新人來襲，這進(jìn)一步分散了大家的視線。

如果李子柒再不回歸，被遺忘可能是注定的結(jié)局。

    李子柒刮骨療毒

目前來看，李子柒和微念的這場(chǎng)糾紛，幾乎使雙方同時(shí)陷入雙輸境地。

對(duì)于微念來說，即使拿下了“李子柒”品牌IP，但是失去李子柒本人出鏡的話，核心消費(fèi)群體必然會(huì)流失，同時(shí)品牌獲客成本會(huì)上升，生意肯定受影響， 資本也會(huì)重估微念的價(jià)值。

以字節(jié)跳動(dòng)為例，去年10月份，由于李子柒和簽約公司微念產(chǎn)生糾紛，股東字節(jié)跳動(dòng)立刻啟動(dòng)了退出流程， 據(jù)媒體報(bào)道稱，字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)初之所以會(huì)投資微念，就是因?yàn)榭春美钭悠狻?/strong>

管中窺豹，可見一斑，字節(jié)的退出，顯示出微念在資本市場(chǎng)的遇冷?？梢哉f，對(duì)于微念來說，鬧到這個(gè)地步，無異于殺雞取卵、飲鴆止渴。

在野蠻生長(zhǎng)的短視頻界，除李子柒外，網(wǎng)紅和MCN鬧掰的情況不勝枚舉， 但是真正做到“和平分手”，并達(dá)到雙贏結(jié)果的還要數(shù)羅永浩。

前段時(shí)間，羅永浩將淡出直播業(yè)務(wù)的消息被曝出，同時(shí)曝出的還有交個(gè)朋友科技公司將會(huì)支付給羅永浩巨額費(fèi)用，據(jù)報(bào)道，這筆分手費(fèi)可能在數(shù)億元左右。不得不盛贊，老羅交到了真朋友！

就連撕逼上熱搜的大胃王“浪胃仙”與原老板游絮，這對(duì)公認(rèn)的“非和平分手”代表，在結(jié)束糾紛事件后，雙方迅速投入到新的事業(yè)中去。

是非功過自有后人評(píng)說，并沒有讓自己陷入僵持的境地。從這一點(diǎn)來看，李子柒和微念兩百多天的僵持，其實(shí)是下下之策。

事已至此，如果雙方不拿出明確的說法，估計(jì)看不到李子柒復(fù)出了。但這并不完全是壞事兒，畢竟事有兩面。對(duì)李子柒來說，和微念的糾紛，也是脫胎換骨的好機(jī)會(huì)。

在事件沖上熱搜之后，除了支持李子柒的聲音之外，各種不利于李子柒的負(fù)面新聞和事件也紛紛爆出， 對(duì)于李子柒品牌來說是個(gè)巨大傷害，但同時(shí)也是種刮骨療毒。

以李子柒品牌商業(yè)化為例，公開資料顯示，李子柒品牌商業(yè)變現(xiàn)更多依靠的是代工貼牌合作模式，但這種模式缺乏嚴(yán)格監(jiān)管，在產(chǎn)品質(zhì)量上很容易出現(xiàn)問題。

在黑貓平臺(tái)上，關(guān)于李子柒品牌的投訴案件有259條， 投訴內(nèi)容多是關(guān)于食品安全問題，諸如吃到異物、螺螄粉變質(zhì)、米糕發(fā)霉等問題，讓人觸目驚心。

而在去年10月份播出的《魯健訪談中》，李子柒曾表示，對(duì)“李子柒”這三個(gè)字， “不想讓它以后有太高的所謂的商業(yè)價(jià)值?！睋Q言之，上述的商業(yè)變現(xiàn)并非李子柒本意。

可以說杭州微念作為李子柒品牌的運(yùn)營(yíng)者，在上述食品安全問題中抱有相應(yīng)責(zé)任。

而在和微念打官司的過程中， 李子柒也在逐漸刮去這些不合格產(chǎn)品與自己的聯(lián)系。

除了產(chǎn)品之外，還可能刮掉黑粉、刮去不合格合作者，最重要的是刮去原本的幼稚心態(tài)，以一個(gè)更成熟的姿態(tài)迎接新的挑戰(zhàn)。

刮骨療毒，沉淀心態(tài)，等到萬事塵埃落定之后，再次復(fù)出的李子柒會(huì)更加成熟，到時(shí)，究竟是真實(shí)創(chuàng)作能力會(huì)取勝，還是商業(yè)運(yùn)營(yíng)會(huì)取勝，答案自會(huì)揭曉。

在消失的250多天里，李子柒并不是啥也沒干，3月2號(hào)，“消失”許久的李子柒就發(fā)了一條微博，并且@了最高人民檢察院，用真切的語言問到“如何服務(wù)鄉(xiāng)村振興發(fā)展？”

去年年底，在共青團(tuán)中央、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開展的首屆“全國(guó)鄉(xiāng)村振興青年先鋒”評(píng)選工作中， 李佳佳被評(píng)為“全國(guó)鄉(xiāng)村振興青年先鋒”十位標(biāo)兵之一。

對(duì)于“李子柒”品牌來說，仍在渡劫，但是對(duì)李佳佳這個(gè)頗具創(chuàng)作實(shí)力的90后女生來說，好日子還在后頭呢！

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