來源丨CEO品牌觀察（ID：new_shop_）
作者丨王菀

寵物經(jīng)濟(jì)仍在持續(xù)升溫……

正有越來越多人加入養(yǎng)寵的隊(duì)伍，這在近幾年已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。艾媒咨詢發(fā)布的《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》預(yù)測(cè)，到2023年，中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模將達(dá)到4456億元。

伴隨行業(yè)規(guī)模崛起的，還有市場(chǎng)對(duì)于寵物食品、用品、服務(wù)、醫(yī)療等需求的不斷擴(kuò)大、不斷細(xì)分。與之相關(guān)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，由此延伸出了能夠一站式滿足全方位養(yǎng)寵需求的品牌，以及在細(xì)分領(lǐng)域角逐的新老玩家。

    全新綜合型寵物店向購(gòu)物中心進(jìn)軍

近年來，家庭規(guī)模的縮小以及年輕人獨(dú)居現(xiàn)象的增加，養(yǎng)一只寵物成為很多人的選擇。 但對(duì)于寵物主尤其是年輕寵物主來說，他們的養(yǎng)寵方式已經(jīng)邁過了溫飽階段，日漸精致化、輕松化和便捷化。

于是，一些囊括了領(lǐng)養(yǎng)、洗護(hù)美容、醫(yī)療、購(gòu)物等業(yè)務(wù)的綜合型寵物店開始向購(gòu)物中心進(jìn)軍，為寵物主們帶去更為便捷的一站式寵物服務(wù)。其中，狗道寵物DOGWAY、電力寵物公司、極寵家等品牌，都頗具代表性。

*狗道寵物DOGWAY

今年伊始，來自蘇州的寵物服務(wù)連鎖品牌狗道寵物DOGWAY在上海凱德虹口商業(yè)中心開出了其位于上海首家旗艦店。

這家位于商場(chǎng)1-2層的全新門店，面積達(dá)1200㎡，以城市嘉年華主題列車為設(shè)計(jì)，并通過活力橙與沉穩(wěn)藍(lán)跳躍的色彩搭配，帶給消費(fèi)者愉悅之感。在門店的雙層布局中，一層為寵物展售區(qū)、商品販?zhǔn)蹍^(qū)，二層則囊括了寵物洗護(hù)區(qū)、擼貓互動(dòng)區(qū)、貓咪酒店區(qū)，能夠創(chuàng)造更加契合商場(chǎng)用戶群體的寵物體驗(yàn)服務(wù)。

事實(shí)上，狗道在寵物業(yè)態(tài)上扎根了18年，目前不僅在蘇州開出9家門店，也于今年將版圖拓展至上海開出2家門店。據(jù)了解，自2017年狗道首家購(gòu)物中心店在蘇州中心開業(yè)后，品牌就瞄準(zhǔn)購(gòu)物中心進(jìn)行拓展，旨在“重新定義寵物店”。

*極寵家

極寵家JACKPET作為南京本土寵物新零售品牌，是寵物“大店”的標(biāo)桿。以“讓養(yǎng)寵生活更快樂”為宗旨，極寵家致力于打造集活體售賣、美容洗護(hù)、商品零售、寵物互動(dòng)、寵物醫(yī)療等一系列服務(wù)于一體的終端智慧門店。

在商業(yè)模式上，極寵家采取的是“旗艦+體驗(yàn)”線下戰(zhàn)略，為寵物愛好者們提供一站式極致養(yǎng)寵服務(wù)體驗(yàn)新平臺(tái)。2019年，其在南京開設(shè)了品牌首家門店，面積達(dá)4200㎡，在7層空間內(nèi)整合了寵物行業(yè)的8大業(yè)態(tài)，充分滿足了“鏟屎官”們的一站式需求，被外界稱為“寵物新零售的4S旗艦店”。

根據(jù)品牌最新消息，極寵家的第6家線下門店將在今年落址深圳市壹方天地D區(qū)，屆時(shí)這家品牌的深圳首店，將以2000㎡的國(guó)際超高端寵物綜合樂園形象亮相。

*電力寵物公司

定位于“寵物潮流生活方式集合店”的電力寵物公司，盡管目前只在上海擁有兩家門店，卻是寵物業(yè)態(tài)里亮眼的存在。

從上海武定路起步，電力寵物公司致力于為高端客群提供泛寵物化的專業(yè)配套服務(wù)。在選品方面，電力寵物公司所售商品幾乎集合了各種寵物生活方式潮流大牌與潮牌，其中不乏LV、Tiffany等奢侈品牌的寵物用品。在服務(wù)方面，品牌對(duì)于寵物們的洗護(hù)美容做得十分周到，更有日托項(xiàng)目滿足寵物主的臨時(shí)寄養(yǎng)需求。

值得一提的是，電力寵物公司還常常打造各種跨界活動(dòng)和主題pop-up，圍繞寵物這個(gè)話題，將社交屬性拉滿。這不僅能夠維系原有社群，也為其源源不斷吸引新的客群。

去年10月，電力寵物公司登陸前灘太古里開出購(gòu)物中心門店，深度詮釋“一切以寵物需求為出發(fā)點(diǎn)”的品牌核心理念。據(jù)了解，品牌日后仍將拓展購(gòu)物中心門店，目標(biāo)是成為城市標(biāo)桿商業(yè)綜合體的寵物生活風(fēng)尚標(biāo)配品牌。

可以說，養(yǎng)寵需求的升級(jí)，催生了商場(chǎng)寵物業(yè)態(tài)新模式，能夠裝下寵物全周期服務(wù)的綜合型寵物店不僅在產(chǎn)品和服務(wù)上更為全面，店鋪形象也更加亮眼，空間打造也更具“人情味”，能夠讓人、寵體驗(yàn)都得到提升。

    更深度的需求創(chuàng)造更細(xì)分的賽道

其實(shí)除了大而全的寵物綜合店，我們也注意到，在規(guī)模高達(dá)千億元的寵物市場(chǎng)中，還有越來越多主攻細(xì)分領(lǐng)域的品牌正在不斷發(fā)力，尤其是更多情感向、人性化的寵物消費(fèi)成為尚未被完全挖掘的“藍(lán)?！薄?/span>

從吃得飽到吃得好，寵物食品向來是寵物主關(guān)心的頭等大事。

2021年，有多家寵物食品企業(yè)獲得融資，如成熟品牌紅狗、衛(wèi)仕、朗諾，新銳品牌黑米先生、帕特、高爺家等。其中，黑米先生以科學(xué)養(yǎng)寵為原則，研發(fā)了100款寵物鮮糧配方，全線產(chǎn)品主打“0添加”食材，為愛寵打造健康的即食鮮糧；帕特則推廣更符合貓狗原始獵食習(xí)慣的生骨肉理念。

在寵物用品方面，除了玩具，相關(guān)品類也愈發(fā)豐富。尤其當(dāng)寵物逐漸“家人化”，愛寵的年輕人對(duì)于寵物的穿衣打扮也有了更高的需求。

在國(guó)內(nèi)，LAZY EAZY就走在浪潮前沿，成為寵物界的潮牌受到了不少寵物主青睞。在寵物時(shí)裝中，品牌嘗試將功能性、舒適度、時(shí)尚感、環(huán)保等多元素融入其中，實(shí)現(xiàn)穿著好看，同時(shí)具備實(shí)用性。

在線下渠道，LAZY EAZY的首家“非人類商店”已在上海TX淮海經(jīng)營(yíng)一年有余。最近，“非人類商店”又在上海五原路開啟了新一站。此外，LAZY EAZY還常以快閃店的形式，在線下空間呈現(xiàn)“人寵時(shí)尚生活方式”。

另外，CEO品牌觀察也注意到，在廣闊的市場(chǎng)下，寵物服務(wù)更加多元化。寵物醫(yī)療、殯葬等業(yè)務(wù)快速崛起，相親、攝影等小眾消費(fèi)類目也越來越吃香。

有數(shù)據(jù)顯示，從2015年開始，寵物經(jīng)濟(jì)的各個(gè)賽道就成為資本的“香餑餑”。近年來，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也圍繞寵物經(jīng)濟(jì)不斷加碼。如，騰訊在去年6月連續(xù)投資了兩家寵物相關(guān)企業(yè)——寵物綜合服務(wù)平臺(tái)“寵物家”及寵物服務(wù)品牌寵幸寵物。

此外，更有不少品牌跨界寵物行業(yè)：生活運(yùn)動(dòng)品牌MLB推出2021春夏PET潮寵服飾系列，入局寵物服飾行業(yè)；考拉海購(gòu)?fù)瞥鰧櫸飳倨放艷REACES；元?dú)馍纸?jīng)營(yíng)范圍新增銷售寵物食品、寵物用品等……

無疑，從物質(zhì)到精神需求全方位滿足的新時(shí)代養(yǎng)寵模式正在取代傳統(tǒng)模式，推動(dòng)著寵物消費(fèi)升級(jí)，也帶動(dòng)著品牌的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型。

但無論是大而全的綜合型選手，還是小而美的專業(yè)型選手，都應(yīng)看準(zhǔn)需求、把握時(shí)機(jī)，憑實(shí)力在寵物賽道贏得當(dāng)代消費(fèi)者尤其是年輕人的青睞。

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