來(lái)源丨賣家（ID：maijiakan）
作者丨易琬玉

徐曉婕第一次穿旗袍是在學(xué)校的話劇社，當(dāng)時(shí)排了一出民國(guó)戲，她沒(méi)有旗袍，老師就把自家女兒的旗袍借給她。因?yàn)椴煌聿拇┢鹌炫鄢尸F(xiàn)的是不同狀態(tài)，身材偏瘦長(zhǎng)的徐曉婕一度以為玲瓏有致的身材才適合穿旗袍，“后來(lái)才知道這其實(shí)是一種誤解”。

盡管現(xiàn)在徐曉婕已經(jīng)擁有幾百件旗袍，但其實(shí)旗袍占領(lǐng)她的衣柜也就是這幾年的事情，“之前基本每個(gè)月都會(huì)花兩三萬(wàn)來(lái)置辦旗袍，很多旗袍店鋪都被我買成了vip”，她自己也當(dāng)上了旗袍店掌柜。

衣柜里的旗袍越來(lái)越多，自己又是旗袍設(shè)計(jì)師，她便開始做測(cè)評(píng)視頻、分享旗袍相關(guān)的知識(shí)，很多人通過(guò)她的內(nèi)容，認(rèn)識(shí)了她和她的店鋪“top ulara復(fù)古情結(jié)”。

    復(fù)古情結(jié)

時(shí)尚是一個(gè)輪回，復(fù)古的回潮，很多時(shí)候也是一種致敬?，F(xiàn)在看來(lái)復(fù)古的裝束，其實(shí)也是曾經(jīng)新一代女性的叛逆表達(dá)。

建筑學(xué)出生的徐曉婕，其實(shí)一開始對(duì)旗袍并不算感冒，“因?yàn)椴辉趺戳私狻?，但她鐘情?fù)古風(fēng)，在學(xué)校里讀書時(shí)就更偏愛(ài)古建筑的設(shè)計(jì)研究，日常著裝也基本都是vintage。

畢業(yè)后，她短暫地在建筑設(shè)計(jì)院工作了一段時(shí)間，卻突然轉(zhuǎn)行做服裝設(shè)計(jì)，“建筑設(shè)計(jì)的表達(dá)成本很高，圖紙上一筆想法的呈現(xiàn)可能動(dòng)輒就是十幾萬(wàn)的花費(fèi)，服裝設(shè)計(jì)相對(duì)來(lái)說(shuō)就會(huì)輕巧很多”。

后來(lái)，她做過(guò)服裝設(shè)計(jì)師也做過(guò)網(wǎng)店店長(zhǎng)，2012年結(jié)婚生子休養(yǎng)了一段時(shí)間后，徐曉婕身體恢復(fù)得很快，這位自律的辣媽終于在2015年成了“復(fù)古情結(jié)”的徐掌柜。

因?yàn)楸旧砭褪鞘蓍L(zhǎng)身材，健身之后的徐曉婕身形還更為挺拔，她開始自己上陣做模特。前期店鋪以復(fù)古連衣裙為主，近幾年全部轉(zhuǎn)為旗袍，穿著自己設(shè)計(jì)的衣服，徐曉婕是火力全開的港風(fēng)御姐，也是復(fù)古畫報(bào)里的摩登女郎。不過(guò)，表面光鮮只存在于鏡頭里，店鋪初期完全靠她一個(gè)人打理，“我做設(shè)計(jì)也做模特，還兼顧客服和打包，往往每次拍款前都還在熬大夜調(diào)整，焦慮得不行”。

但好在做的是復(fù)古，徐曉婕不用去忙著追逐流行，在這個(gè)小眾市場(chǎng)里，只要消費(fèi)者認(rèn)可你的設(shè)計(jì)就會(huì)為這種風(fēng)格買單。建筑設(shè)計(jì)和服裝設(shè)計(jì)并不算相通，但是建筑設(shè)計(jì)積累下的審美和色彩搭配，使得徐曉婕的店鋪擁有非常濃郁的個(gè)人風(fēng)格，“我偏愛(ài)濃郁的色彩，最愛(ài)紅配綠，還有玫紅這類顏色，它們很難駕馭也很特別”。

第一批原創(chuàng)設(shè)計(jì)上架當(dāng)天賣了2000元，徐曉婕開心得不行，因?yàn)樗炎约旱膹?fù)古情結(jié)寄托在設(shè)計(jì)上，有人消費(fèi)就意味著認(rèn)可和共鳴。

在小眾市場(chǎng)里，風(fēng)格是最重要的，客戶反饋和流行趨勢(shì)或許有效，但最要緊的還是自己的審美判斷。店鋪每?jī)扇齻€(gè)月上新一次，每次大概有15個(gè)款，往往在逛面料市場(chǎng)看到材質(zhì)和花色時(shí)，徐曉婕腦海中就有了旗袍的設(shè)計(jì)和相匹配的裝造，“旗袍的設(shè)計(jì)有時(shí)候像是命題作文，因?yàn)樗鼧邮较鄬?duì)固定，可以做文章的無(wú)非布料材質(zhì)、花色、盤扣、滾邊這些小細(xì)節(jié)?！?/span>

    經(jīng)濟(jì)好了才玩復(fù)古

曾經(jīng)熱衷于追求時(shí)髦和新款的消費(fèi)者，近些年開始回頭看，風(fēng)格的多元化讓消費(fèi)者有了更多表達(dá)的空間和態(tài)度，也推動(dòng)了國(guó)風(fēng)的回潮和vintage市場(chǎng)的擴(kuò)大——人們?cè)缇筒辉贀?dān)心衣服夠不夠穿，而是審視它值不值得進(jìn)入自己的衣柜。

在徐曉婕初入復(fù)古領(lǐng)域時(shí)，她就發(fā)現(xiàn)了年輕人對(duì)經(jīng)典的熱衷，因?yàn)榻?jīng)典意味著不會(huì)過(guò)時(shí)，現(xiàn)在能穿，未來(lái)也能穿。四年里，光是復(fù)古連衣裙就已經(jīng)為徐曉婕的店鋪積累了超過(guò)百萬(wàn)粉絲，她知道市場(chǎng)潛力是巨大的，而且可以有更多可能性。

在舒適圈里轉(zhuǎn)了四年后，徐曉婕打算換個(gè)玩法。

受西方影響，現(xiàn)代服飾的主流制作方法是制版和立體剪裁，通過(guò)制版可以把一件衣服的每一部分版型都畫在平面圖紙上，而按照版型把布料裁剪好再縫合后，會(huì)制成有立體結(jié)構(gòu)的衣服，這也就是所謂的立體剪裁。徐曉婕做復(fù)古連衣裙的設(shè)計(jì)時(shí)，也都是按照立體剪裁，雖然能夠把人的身材都包裹展示得很好，但總像是人被衣服駕著，美是美的，但不夠包容舒適。

當(dāng)時(shí)已經(jīng)對(duì)旗袍頗有興趣的徐曉婕，嘗試在2019年上架了第一款改良旗袍，“雖然現(xiàn)在看起來(lái)做工和設(shè)計(jì)都慘不忍睹，一批不愿嘗試旗袍的老粉甚至都跑了，但還是有很多喜愛(ài)復(fù)古風(fēng)的姑娘樂(lè)意嘗試穿旗袍”。玩了一年后，她覺(jué)得改良旗袍還是不夠味，便又設(shè)計(jì)起古法平裁旗袍。

平裁旗袍的韻味多體現(xiàn)在一些小處，而且比起更注重塑造線條的立裁，平裁要更加寫意，對(duì)身材的修飾也顯得更加漫不經(jīng)心，貼身但不貼肉。以肩膀部分為例，平裁旗袍多為連肩袖，因?yàn)椴恍纬闪Ⅲw結(jié)構(gòu)，人體線條也不明顯，對(duì)溜肩也十分友好，人的動(dòng)作也更伸展自如，但穿著時(shí)腋下會(huì)有部分布料堆積，單只這一個(gè)小點(diǎn)，就有人愛(ài)，也有人恨。

或許因?yàn)榈赇伇緛?lái)就是從復(fù)古著裝過(guò)渡到傳統(tǒng)旗袍，有不少老客就是在“復(fù)古情懷”買了自己的第一件旗袍后，從此一發(fā)不可收拾。

店里的顧客有兩大類：年輕靚麗的，會(huì)選擇好打理的布料、好穿的花色，像穿連衣裙一樣把旗袍視作日常，或是選擇畫報(bào)、老電影里的旗袍樣式，在春游或者拍寫真時(shí)穿著；年紀(jì)稍大些的，預(yù)算也更充足，常常會(huì)選擇真絲等更為昂貴的材質(zhì)，他們?cè)敢獾裙て冢瑫?huì)要求根據(jù)自身的身材定制，把旗袍當(dāng)作禮服來(lái)穿，用來(lái)提氣質(zhì)。

因?yàn)槎ㄖ埔话愣际撬奈粩?shù)起步，對(duì)剛?cè)肟拥南M(fèi)者不夠友好，店里的旗袍還是以分碼為主，但這也意味著，某一種版型往往只會(huì)最適合某一種身材，“所以如果你在某家旗袍店買了旗袍之后覺(jué)得不太合身，不用覺(jué)得是自己的問(wèn)題，只是版型不適合你，換一家就好。”

當(dāng)然，也有顧客一聲不吭就把店鋪里的在售款都買了一遍，“后來(lái)了解到她是金融行業(yè)的，其實(shí)平時(shí)穿的機(jī)會(huì)不多，但就是想擁有，哪怕只是看著也開心”。

去年，店鋪的營(yíng)業(yè)額做到了1300萬(wàn)，在這個(gè)小眾類目里，已經(jīng)算是TOP商家了。消費(fèi)者們選擇玩復(fù)古，是因?yàn)槭诸^寬裕了，但是疫情之后，徐曉婕也明顯感覺(jué)生意難做一些，“有的地區(qū)不能發(fā)貨，現(xiàn)在手頭還欠了幾百件貨沒(méi)發(fā)”，但也有好處，布料市場(chǎng)沒(méi)有那么景氣的情況下，老板們?cè)敢庾屗陡俚牟?，“我就可以多做幾個(gè)款，少壓些庫(kù)存，比之前更靈活”。

    旗袍不懼歲月長(zhǎng)

張愛(ài)玲說(shuō)，“各人住在各人的衣服里”，服裝本身也是時(shí)代的一種表達(dá)。

在傳統(tǒng)審美里，美女是薄而小的，在古詩(shī)里，“可憐”是“可愛(ài)”的代名詞，女子們以削肩、細(xì)腰、平胸為美，她們的身材是模糊的，作為衣架子隱在層層衣衫的重壓之下。到民國(guó)初建立時(shí)，時(shí)裝才顯現(xiàn)出空前的天真、輕快、愉悅，“喇叭管袖子”飄飄欲仙，露出一大截玉腕，短襖腰部也極為緊小。

1921年，女人穿上了長(zhǎng)袍，發(fā)源于滿洲的旗裝，在旗人入關(guān)后一直與中土服裝并行，原本兩不相犯。但五族共和之后，全國(guó)婦女突然一致把旗袍奉為圭臬，倒不是為了效忠滿清或提倡復(fù)辟，而是執(zhí)意要模仿男子著長(zhǎng)衫，改變“三綹梳頭，兩截穿衣”的傳統(tǒng)，甚至排斥女性化的一切，因此初興的旗袍也是嚴(yán)冷方正的。

而最重要的變化，要數(shù)衣袖的廢除，前前后后花了二十年功夫才完全減去，同時(shí)衣領(lǐng)矮了、袍身短了，裝飾性質(zhì)的復(fù)雜鑲滾改為盤花紐扣，剩下的約等于一件緊身背心，露出頸項(xiàng)、兩臂和小腿。這時(shí)的女人不再只是衣架子，旗袍開始勾勒人體曲線，側(cè)面的開叉在走動(dòng)時(shí)烘托出女性的風(fēng)姿綽約。

那個(gè)時(shí)候，中國(guó)的時(shí)裝并不算有組織有計(jì)劃的實(shí)業(yè)，大眾自發(fā)找熟悉的裁縫量體裁衣，審美卻不謀而合，產(chǎn)生時(shí)尚的洪流。在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，旗袍都是中國(guó)女性的常服，不論高矮胖瘦，也不管年紀(jì)幾何，統(tǒng)一著旗袍，但各有各的韻味。在留下來(lái)的影像資料里，穿旗袍也并不意味著限制和束縛，姑娘們姿態(tài)自如，甚至還有穿著旗袍騎自行車的時(shí)候。

盡管現(xiàn)在旗袍不再是主流著裝，但女人們對(duì)于漂亮衣服天生敏感，總會(huì)忍不住心癢下單一件嘗嘗，穿上這份獨(dú)具一格的東方美。對(duì)于徐曉婕來(lái)說(shuō)，旗袍基本就是日常著裝，她會(huì)穿著旗袍“擠公交和地鐵，直接挎?zhèn)€健身包去健身房也不是沒(méi)有過(guò)”。拍攝詳情圖時(shí)，餓了累了就直接坐在路旁長(zhǎng)椅上，開一罐可樂(lè)配薯片，也不需要端著。

“我的身材還沒(méi)有好到可以駕馭旗袍”，這或許是大眾對(duì)旗袍的最大誤解，每一種身材都有適合的版型，旗袍不需要去駕馭，而是與穿衣者相輔相成。

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