本文要點(diǎn)

1、近兩周，“520”熱度持續(xù)攀升，在5.20當(dāng)日達(dá)到峰值。抖音平臺(tái)熱度最高，當(dāng)日聲量突破2千萬(wàn)，互動(dòng)人數(shù)突破5億人次。

2、明星借勢(shì)“520”與粉絲甜蜜互動(dòng)， KOL圍繞該主題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，品牌圍繞“明星效應(yīng)+節(jié)日營(yíng)銷”玩轉(zhuǎn)520。不同平臺(tái)高贊推文內(nèi)容、風(fēng)格呈現(xiàn)差異化。

3、雪花牽手龔俊，資生堂牽手羅云熙，“明星效應(yīng)+節(jié)日營(yíng)銷”玩轉(zhuǎn)520。前者單帖點(diǎn)贊量突破200w，后者單帖點(diǎn)贊量突破90w。

4、女性、年輕用戶仍是節(jié)日主力，中老年群體猶有浪漫需求待挖掘。微博平臺(tái)發(fā)帖用戶集中于一線城市，三四線城市用戶青睞于抖音平臺(tái)“大聲示愛”。

5、“我愛你”不設(shè)限，愛人、親人、友人、寵物、自己都是所愛，拓寬送禮對(duì)象邊界成為品牌營(yíng)銷突破口。

晴日暖風(fēng)生麥氣，綠陰幽草勝花時(shí)?！皭邸迸c氣溫在5月一起漸升，為消費(fèi)帶來(lái)暖意。5月第二個(gè)周末的母親節(jié)還留有母愛的余韻，又是一年“520”就已經(jīng)在上周末浪漫而至了。

上接母親節(jié)營(yíng)銷余熱，下啟618電商大促，“520”作為一個(gè)營(yíng)銷屬性強(qiáng)、種草轉(zhuǎn)化佳的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日，歷來(lái)是品牌不惜重金布局的重要節(jié)點(diǎn)。520做好了，一方面能直接帶來(lái)銷售轉(zhuǎn)化，另一方面能加大品牌曝光、豐富品牌形象，為即將到來(lái)的618提前預(yù)熱，積累流量和聲勢(shì)，從而更好大促這一仗。

那么今年的520有多熱呢？哪些品牌和賽道在這次520脫穎而出，贏得消費(fèi)者關(guān)注？關(guān)注520的消費(fèi)者都是什么樣的人群呢？他們所關(guān)注的520是什么樣的呢？在人群和場(chǎng)景的變遷里，我們能捕捉到520的哪些變化趨勢(shì)？接下來(lái)，魔鏡將基于社媒數(shù)據(jù)，邀您一起回顧2023的520。

“520”熱度一覽

據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)，自5月7日到5月20日，“520”熱度逐日積聚，在5月20日當(dāng)日聲量、互動(dòng)量飆升，達(dá)到峰值。其中抖音平臺(tái)用戶創(chuàng)作熱情最為高漲，當(dāng)日聲量突破2千萬(wàn)，互動(dòng)人數(shù)突破5億人次。

“520”什么內(nèi)容最火？

從點(diǎn)贊量來(lái)看，不同平臺(tái)高熱度內(nèi)容具有一定差異。微博平臺(tái)集中于明星發(fā)帖，內(nèi)容上既有明星合作品牌進(jìn)行節(jié)日營(yíng)銷，又有明星個(gè)人借勢(shì)“520”與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。抖音平臺(tái)高贊發(fā)帖既有明星也有KOL，高贊推文多是個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)作，用平臺(tái)tag如#520心動(dòng)日記#等進(jìn)行引流，不乏博主在圍繞520主題進(jìn)行短劇內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)中插品牌產(chǎn)品。小紅書平臺(tái)高贊集中于KOL發(fā)帖，內(nèi)容主題更為多元，從節(jié)日送禮到浪漫愛情再到單身悅己，皆收獲大量受眾。

“520”什么品牌最火？

從單帖點(diǎn)贊量來(lái)看，雪花、資生堂、五糧液在此次“520”收獲大波流量曝光。雪花牽手龔俊主推馬爾斯綠啤酒、資生堂牽手羅云熙主推悅薇水乳，兩者均采用“明星+節(jié)日”的打法，深入粉絲群體進(jìn)行營(yíng)銷推廣，以流量促銷量，帶動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化。五糧液則是另辟蹊徑，打破“520”思維定勢(shì)，用“父愛”進(jìn)行解讀，引發(fā)用戶共鳴，相關(guān)KOL內(nèi)容創(chuàng)作視頻中點(diǎn)贊量最高的達(dá)到43w。

單帖點(diǎn)贊量TOP10的品牌集中于食品飲料、彩妝護(hù)膚賽道，彩妝護(hù)膚品牌關(guān)聯(lián)送禮場(chǎng)景，主推節(jié)日禮盒，玩轉(zhuǎn)浪漫經(jīng)濟(jì)。

哪些人在關(guān)注“520”？

從發(fā)貼用戶的用戶畫像來(lái)看，女性、年輕用戶仍是節(jié)日主力，不管是微博還是抖音平臺(tái)，女性發(fā)帖用戶占比都超過(guò)70%。中老年群體猶有浪漫需求待挖掘，尤其是在抖音平臺(tái)，41歲以上的中老年發(fā)貼用戶占比超16%，“520”的銀發(fā)人群分層營(yíng)銷值得關(guān)注。微博平臺(tái)發(fā)帖用戶集中于一線城市，三四線城市用戶青睞于抖音平臺(tái)“大聲示愛”。微博平臺(tái)一線城市發(fā)貼用戶占比近40%，從一線到三線以下，用戶占比呈現(xiàn)梯度下降的趨勢(shì)。而抖音平臺(tái)一線城市發(fā)貼用戶占比明顯較少，其余各線城市發(fā)帖用戶占比較為均勻，在三線城市占比最高。

對(duì)比去年520和今年520，微博平臺(tái)男性發(fā)貼用戶增加，41-45歲中年人群關(guān)注度上升；抖音平臺(tái)雖然是三四線城市用戶的內(nèi)容創(chuàng)作陣地，但今年520，一二線城市發(fā)貼用戶明顯增加，內(nèi)容輻射更為全域。

人們?cè)趺纯创?20”？

對(duì)微博、抖音、小紅書平臺(tái)的520相關(guān)推文進(jìn)行場(chǎng)景洞察，魔鏡發(fā)現(xiàn)用戶心中的“520”開始出現(xiàn)涵義的變遷?！?20”不再只關(guān)乎愛情、浪漫，不再只是情侶之間互送禮物、互訴愛意的節(jié)日，“我愛你”不設(shè)限，愛人、親人、友人、寵物、自己都是所愛。既要為愛人送上浪漫驚喜，也要為閨蜜送上友情祝愿，既要向家人表達(dá)親情感恩，也要告訴自己悅己自愛，當(dāng)然除了人，自家的毛孩子也值得一份520的心意。**拓寬送禮對(duì)象邊界成為品牌營(yíng)銷突破口。

雖然送禮對(duì)象越來(lái)越豐富，但最熱門的送禮對(duì)象依舊是情侶，浪漫愛情仍是“520”的主流基調(diào)。在送禮場(chǎng)景中，送給男朋友禮物的相關(guān)推文占比超9%，僅次于送給女朋友禮物這一場(chǎng)景，男性過(guò)節(jié)需求受到關(guān)注，品牌營(yíng)銷或可從男性送禮對(duì)象側(cè)面突圍。

除了送禮，約會(huì)這一場(chǎng)景相關(guān)推文也超百萬(wàn)，其中約會(huì)穿搭相關(guān)推文占比最大，各種約會(huì)妝容分享也有一定聲量，服飾、彩妝品類借勢(shì)種草，獲得較大曝光。約會(huì)餐廳、約會(huì)攻略等內(nèi)容則是激活了線下消費(fèi)場(chǎng)景。

除了送禮和約會(huì)，魔鏡還注意到與520一同提到的節(jié)日，即在其前的母親節(jié)和緊隨其后的六一兒童節(jié)。尤其是關(guān)聯(lián)母親節(jié)，520多了一層向母親回饋愛意與感激的涵義，不少母親在社交平臺(tái)分享其孩子送給自己520的祝福和禮物。提到兒童節(jié)，用戶則是多了一層調(diào)侃，言語(yǔ)間透露出不愿長(zhǎng)大的童心。聯(lián)動(dòng)節(jié)日，聚能營(yíng)銷，打造串聯(lián)多節(jié)點(diǎn)的campaign或成為品牌節(jié)日營(yíng)銷突破口。

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