隨著女性運動升溫，帶動了相關(guān)運動產(chǎn)品的銷量增長，也拓展了運動裝備制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇，很多生產(chǎn)企業(yè)紛紛加碼，布局更多元的女性運動用品市場。

“她”運動豐富多彩
競技類項目受青睞

從傳統(tǒng)的健身、舞蹈，到如今的馬拉松、拳擊、攀巖，女性運動更傾向競技性發(fā)展。

伴隨著發(fā)令槍響，一場女子半程馬拉松比賽在江蘇蘇州正式開跑，16歲的花季少女，75歲的古稀老人，不同年齡段的女性為這場專屬比賽增加了別樣氛圍，賽事規(guī)模也由兩年前的3000人增加到了10000人。

參賽選手：這是我們第一次參加馬拉松比賽，想讓自己的身體素質(zhì)、精神方面好一點。在成都、上海等地，越來越多的女性加入跑步、越野賽的陣營中。

在北京的一家拳擊訓(xùn)練館內(nèi)，正在進行一堂8人的團體課程，其中有6名都是女性學(xué)員。

拳擊運動學(xué)員：拳擊這項運動很有意思，又有力量，需要對抗，還需要一個冷靜的頭腦。我現(xiàn)在已經(jīng)四十多歲了，但是身材依然可以保持很好，這就讓人很自信。數(shù)據(jù)顯示，從2023年至今，關(guān)于女性運動話題內(nèi)容的發(fā)布量同比增長150%。今年3月份以來，女性拳擊相關(guān)團購量同比增長234%。由女性用戶貢獻的運動健身訂單量同比增長380%，攀巖、臺球、溜冰、壁球、乒乓球是女性消費者訂單量增長最快的項目，同比增幅均超過300%。

“她”用品消費升溫
運動服飾、健身器材唱主角

女性運動升溫，也帶動了相關(guān)運動產(chǎn)品的銷量增長，尤其是運動服飾、小型健身器材更受歡迎。

丁薇元是一位運動愛好者，經(jīng)常會在社交平臺分享自己的健身視頻，不過，她發(fā)現(xiàn)，自己的運動穿搭也非常受網(wǎng)友關(guān)注。于是，兩年前，她做起了專門的運動服飾電商買手，每天早晨健身結(jié)束后，她都會為即將開始的直播帶貨錄制預(yù)告視頻。

運動產(chǎn)品電商買手 丁薇元：這些衣服都是專場直播的，我們現(xiàn)在排的直播特別滿，女性消費群體更愿意把它變成剛需消費的一部分。今年開春以來，我們接到的運動健身戶外的新品牌合作要比去年增加了至少一半?！　?/span>

丁薇元告訴記者，瑜伽褲是最熱門的單品，1個小時就能賣出200多條，平均價格在300元左右。面料、功能性、款式設(shè)計是女性消費者關(guān)注的重點。在北京一家運動服飾銷售門店，前來選購的消費者絡(luò)繹不絕。

北京消費者：開春了，現(xiàn)在戶外運動比較多，比如跑步，想要舒適、速干的服飾，預(yù)計1000元左右。

北京某運動服飾門店負責(zé)人 湯娜：開春以來，進入了運動產(chǎn)品的銷售旺季，女性產(chǎn)品銷量（同比）增長近一倍。尤其是像跑步類、拳擊類專業(yè)度較高的品類，占整個銷量的一半以上。

“她”產(chǎn)業(yè)潛力巨大
企業(yè)加碼女性運動裝備布局

女性體育消費需求的迅猛增長，也拓展了運動裝備制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇，很多生產(chǎn)企業(yè)紛紛加碼，布局更多元的女性運動用品市場。

在浙江永康的一家運動器材企業(yè)的生產(chǎn)車間里，兩條新研發(fā)的生產(chǎn)線正開足馬力下線新產(chǎn)品，這是一批專門針對女性生產(chǎn)的小型蹦床和踏步機，相比同類產(chǎn)品，輕量化、便捷化是它們開拓市場的根基，而這樣專門針對女性研發(fā)的健身器材已經(jīng)占到企業(yè)生產(chǎn)總量的50%以上，訂單也排到了今年五月份。

浙江永康某運動器材企業(yè)銷售總監(jiān) 傅文川：女性所需要的健身器材比較輕巧、小巧，隨身攜帶性或者是儲藏性這些要求比較高。

山西太原的一家運動器材生產(chǎn)企業(yè)，也加快研發(fā)符合女性身體結(jié)構(gòu)和運動特點的器材和裝備。

山西太原某運動器材企業(yè)負責(zé)人 王若陽：我們把傳統(tǒng)的健身器材，在外形、材質(zhì)、顏色和功能等方面進行了更貼切于女性的設(shè)計。我們在女性產(chǎn)品研發(fā)上的投入，提升了50%以上，來布局相關(guān)市場。

專家表示，隨著女性體育消費提檔升級，未來將出現(xiàn)更多元的細分賽道，這也對企業(yè)布局提出新的要求。

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