隨著女性運(yùn)動(dòng)升溫，帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)，也拓展了運(yùn)動(dòng)裝備制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，很多生產(chǎn)企業(yè)紛紛加碼，布局更多元的女性運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)。

“她”運(yùn)動(dòng)豐富多彩
競(jìng)技類項(xiàng)目受青睞

從傳統(tǒng)的健身、舞蹈，到如今的馬拉松、拳擊、攀巖，女性運(yùn)動(dòng)更傾向競(jìng)技性發(fā)展。

伴隨著發(fā)令槍響，一場(chǎng)女子半程馬拉松比賽在江蘇蘇州正式開(kāi)跑，16歲的花季少女，75歲的古稀老人，不同年齡段的女性為這場(chǎng)專屬比賽增加了別樣氛圍，賽事規(guī)模也由兩年前的3000人增加到了10000人。

參賽選手：這是我們第一次參加馬拉松比賽，想讓自己的身體素質(zhì)、精神方面好一點(diǎn)。在成都、上海等地，越來(lái)越多的女性加入跑步、越野賽的陣營(yíng)中。

在北京的一家拳擊訓(xùn)練館內(nèi)，正在進(jìn)行一堂8人的團(tuán)體課程，其中有6名都是女性學(xué)員。

拳擊運(yùn)動(dòng)學(xué)員：拳擊這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)很有意思，又有力量，需要對(duì)抗，還需要一個(gè)冷靜的頭腦。我現(xiàn)在已經(jīng)四十多歲了，但是身材依然可以保持很好，這就讓人很自信。數(shù)據(jù)顯示，從2023年至今，關(guān)于女性運(yùn)動(dòng)話題內(nèi)容的發(fā)布量同比增長(zhǎng)150%。今年3月份以來(lái)，女性拳擊相關(guān)團(tuán)購(gòu)量同比增長(zhǎng)234%。由女性用戶貢獻(xiàn)的運(yùn)動(dòng)健身訂單量同比增長(zhǎng)380%，攀巖、臺(tái)球、溜冰、壁球、乒乓球是女性消費(fèi)者訂單量增長(zhǎng)最快的項(xiàng)目，同比增幅均超過(guò)300%。

“她”用品消費(fèi)升溫
運(yùn)動(dòng)服飾、健身器材唱主角

女性運(yùn)動(dòng)升溫，也帶動(dòng)了相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)，尤其是運(yùn)動(dòng)服飾、小型健身器材更受歡迎。

丁薇元是一位運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，經(jīng)常會(huì)在社交平臺(tái)分享自己的健身視頻，不過(guò)，她發(fā)現(xiàn)，自己的運(yùn)動(dòng)穿搭也非常受網(wǎng)友關(guān)注。于是，兩年前，她做起了專門(mén)的運(yùn)動(dòng)服飾電商買手，每天早晨健身結(jié)束后，她都會(huì)為即將開(kāi)始的直播帶貨錄制預(yù)告視頻。

運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品電商買手 丁薇元：這些衣服都是專場(chǎng)直播的，我們現(xiàn)在排的直播特別滿，女性消費(fèi)群體更愿意把它變成剛需消費(fèi)的一部分。今年開(kāi)春以來(lái)，我們接到的運(yùn)動(dòng)健身戶外的新品牌合作要比去年增加了至少一半?！　?/span>

丁薇元告訴記者，瑜伽褲是最熱門(mén)的單品，1個(gè)小時(shí)就能賣出200多條，平均價(jià)格在300元左右。面料、功能性、款式設(shè)計(jì)是女性消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。在北京一家運(yùn)動(dòng)服飾銷售門(mén)店，前來(lái)選購(gòu)的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

北京消費(fèi)者：開(kāi)春了，現(xiàn)在戶外運(yùn)動(dòng)比較多，比如跑步，想要舒適、速干的服飾，預(yù)計(jì)1000元左右。

北京某運(yùn)動(dòng)服飾門(mén)店負(fù)責(zé)人 湯娜：開(kāi)春以來(lái)，進(jìn)入了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的銷售旺季，女性產(chǎn)品銷量（同比）增長(zhǎng)近一倍。尤其是像跑步類、拳擊類專業(yè)度較高的品類，占整個(gè)銷量的一半以上。

“她”產(chǎn)業(yè)潛力巨大
企業(yè)加碼女性運(yùn)動(dòng)裝備布局

女性體育消費(fèi)需求的迅猛增長(zhǎng)，也拓展了運(yùn)動(dòng)裝備制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，很多生產(chǎn)企業(yè)紛紛加碼，布局更多元的女性運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)。

在浙江永康的一家運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)的生產(chǎn)車間里，兩條新研發(fā)的生產(chǎn)線正開(kāi)足馬力下線新產(chǎn)品，這是一批專門(mén)針對(duì)女性生產(chǎn)的小型蹦床和踏步機(jī)，相比同類產(chǎn)品，輕量化、便捷化是它們開(kāi)拓市場(chǎng)的根基，而這樣專門(mén)針對(duì)女性研發(fā)的健身器材已經(jīng)占到企業(yè)生產(chǎn)總量的50%以上，訂單也排到了今年五月份。

浙江永康某運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)銷售總監(jiān) 傅文川：女性所需要的健身器材比較輕巧、小巧，隨身攜帶性或者是儲(chǔ)藏性這些要求比較高。

山西太原的一家運(yùn)動(dòng)器材生產(chǎn)企業(yè)，也加快研發(fā)符合女性身體結(jié)構(gòu)和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)的器材和裝備。

山西太原某運(yùn)動(dòng)器材企業(yè)負(fù)責(zé)人 王若陽(yáng)：我們把傳統(tǒng)的健身器材，在外形、材質(zhì)、顏色和功能等方面進(jìn)行了更貼切于女性的設(shè)計(jì)。我們?cè)谂援a(chǎn)品研發(fā)上的投入，提升了50%以上，來(lái)布局相關(guān)市場(chǎng)。

專家表示，隨著女性體育消費(fèi)提檔升級(jí)，未來(lái)將出現(xiàn)更多元的細(xì)分賽道，這也對(duì)企業(yè)布局提出新的要求。

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