近日全國多地氣溫轉(zhuǎn)暖，北京、天津等北方城市也提前入春，小長假踏青賞花的旅游需求開始被提上日程。根據(jù)攜程、同程、途牛、去哪兒、馬蜂窩和春秋等旅游企業(yè)的統(tǒng)計顯示，近期清明假期的機(jī)票、酒店等假日旅游產(chǎn)品預(yù)訂逐漸升溫，返鄉(xiāng)探親、賞花踏青、拼假連游、自駕賞春是假期出游的主流節(jié)奏。

攜程大住宿"數(shù)智酒店"數(shù)據(jù)顯示，清明小長假期間，國內(nèi)酒店搜索熱度全面超越2019及2023年同期，同比去年上漲67%。提前預(yù)訂情況也反映出清明節(jié)旅游市場的火爆，假日賞花游的景區(qū)門票預(yù)訂量同比上漲超6倍，國內(nèi)自駕租車預(yù)訂同比增長240%。
值得注意的是，近期因麻辣燙紅出圈的天水市，清明節(jié)旅游預(yù)訂持續(xù)“熱辣滾燙”。攜程統(tǒng)計顯示，今年清明節(jié)假期天水市旅游訂單量比去年同期增長超21倍。

天水成最大“黑馬”

天水是近期的大熱門，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周，天水熱度環(huán)比大漲266%，“天水麻辣燙”熱度漲幅高達(dá)140%，天水最知名的景區(qū)——中國四大石窟之一的麥積山熱度同樣大漲300%，天水古城、伏羲廟緊隨其后。

春秋旅游表示，今年清明、五一假期的總體出行預(yù)訂人次較2023年同期增長近兩倍，長三角地區(qū)產(chǎn)品預(yù)訂人次較2023年同期增長超3倍，主要集中于上海及周邊城市休閑度假。截至目前，今年清明、五一假期中，出游客群主要以親子家庭、中老年游客等為主。除了麗江、三亞等經(jīng)典目的地之外，3月底慶陽包機(jī)的首航帶動了甘肅慶陽和蘭州的熱度，這與“天水麻辣燙”的爆火息息相關(guān)。

在去哪兒平臺上，六成以上大學(xué)生分享的出游經(jīng)驗，都與“吃”相關(guān)——甚至已成為他們出游的主要理由。例如近期爆火的天水麻辣燙，關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比上周增長10倍以上。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)假期天水市旅游訂單量比去年同期增長超21倍，其中00后游客最多占比近一半，其次是80后占比28%，90后占比18%。游客主要來自西安、蘭州、咸陽和北京。天水領(lǐng)銜一批“黑馬”城市，在清明節(jié)迎來大批客流。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，天水、大同、開封、泰安、秦皇島、景德鎮(zhèn)、湖州、煙臺、徐州、天津憑借訂單量同比增長超5倍入圍清明節(jié)“黑馬”旅游目的地前十。

2024年清明小長假，中國游客繼續(xù)探索新興目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假景德鎮(zhèn)旅游熱度同比上漲331%。去年爆火的延邊和淄博旅游熱度延續(xù)，兩地的清明小長假期間旅游熱度同比漲幅均超過200%。威海、秦皇島、黃山、大同、錦州、迪慶、天水也進(jìn)入今年清明小長假目的地漲幅榜前十。其中，甘肅天水麻辣燙則在清明節(jié)前夕火爆全網(wǎng)，使得甘肅天水成為今年的“黑馬”目的地。同程旅行表示，不少游客選擇通過蘭州中轉(zhuǎn)前往天水，4月3日成都-蘭州、西安-蘭州部分車次售罄，4月4日蘭州-天水的部分車次也已售罄。

賞花游熱度升溫，大學(xué)生“特種兵”再出發(fā)

3月以來，部分南方地區(qū)的梅花、櫻花、油菜花等已陸續(xù)開放，踏青賞花游熱度持續(xù)升溫。而清明假期，正值踏青賞花好時節(jié)。途牛方面統(tǒng)計，上海、北京、南京、天津、沈陽、蘇州、深圳、廈門、杭州、廣州等地游客出游熱情更為旺盛。更多游客選擇2-3天的周邊游或短途游，出游人次占比超過60%。親子游主題出游人次在清明假期出游用戶中的占比達(dá)到了49%。此外，祖孫三代同游的組合在親子游用戶中越發(fā)常見，成為時下熱門的出游組合。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前預(yù)訂清明節(jié)賞花游景區(qū)的訂單同比上漲超6倍。近期拈花灣、東湖櫻花園、漫花莊園、黿頭渚、貴安櫻花園、武漢大學(xué)、千垛景區(qū)、大洋灣生態(tài)旅游景區(qū)、鹽城荷蘭花海的搜索量翻倍增長。

清明節(jié)也是返鄉(xiāng)祭掃、與親人團(tuán)聚的節(jié)日，攜程數(shù)據(jù)觀測到，今年清明節(jié)國內(nèi)返鄉(xiāng)的機(jī)票、火車票訂單同比去年上漲243%，相較2019年上漲21%。其中，90后、80后、70后是返鄉(xiāng)的主要人群，分別占比29%、28%及20%。溫州、重慶、大連、沈陽、哈爾濱、煙臺、福州、南寧、天津、赤峰是國內(nèi)返鄉(xiāng)游的前十目的地。

作為開學(xué)后的首個假期，清明假期成為大學(xué)生的出游季。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，清明期間，熱門城市機(jī)票、酒店價格相較淡季上漲并不明顯，18～23歲群體旅客占比超過15%，創(chuàng)下今年新高。從這一年齡段的機(jī)票、火車票預(yù)訂量來看，武漢、長沙、杭州、成都、南京是熱門目的地，武漢當(dāng)選這個假期“大學(xué)生最愛去的城市”。

大學(xué)生是去哪兒平臺上最活躍的群體。2024年，大學(xué)生出游的關(guān)鍵詞是“社交”和“悅己”。從去哪兒火車票預(yù)訂來看，大學(xué)生“宿舍團(tuán)”多了，2～4人同行的訂單占比增長明顯，將近四成旅客選擇結(jié)伴出行；從交通工具來看，“夜車硬座”不再受追捧，比起“發(fā)個朋友圈顯得很酷”，玩得輕松舒適更重要；清明假期國內(nèi)熱門城市酒店價格與2023年淡季（3月）持平，有35%的旅客連住兩晚以上。

“請三休八”清明拼假，拉升出境游熱度

清明節(jié)雖然只放3天假，但不少年輕人或上班族選擇前后拼假拉長假期。4月1至3日請3天假期，即可拼出8天的長假。為此眾多“請三休八”的拼假客清明期間選擇長線游、出境游。從住宿情況來看，今年清明節(jié)國內(nèi)游客酒店預(yù)訂主要以跨城住宿為主，用戶占比高達(dá)79%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，拼假出境游的用戶清明節(jié)最愛去日本、泰國和新加坡。因拼假、性價比等原因，清明節(jié)海外租車自駕也很火爆。海外自駕平均租期為5.7天，短租訂單增勢迅猛，租期為1～3天海外訂單同比23年增長160%。日本、泰國、美國、澳大利亞、新西蘭、韓國、意大利、馬來西亞、法國、土耳其為熱門前十的目的地國家。清明節(jié)期間，自駕第一名的日本租車訂單同比增長134%、漲幅最高的土耳其同比增長850%。

“我們看到了近期諸多國家簽證政策的支持，我們很希望有更多的中國游客出境旅游，我們國家正在降低對于石油的依賴度，希望可以在產(chǎn)業(yè)布局方面更多向旅游業(yè)轉(zhuǎn)型。去年我們接待了20多萬入境游客，到2035年希望有約200萬入境游客，其中最大的游客來源希望是中國，我們也在積極建設(shè)本地的酒店和接待設(shè)施等?！眮碜陨程匕⒗陌枈W拉皇家委員會目的地營銷執(zhí)行總監(jiān)Melanie de Souza告訴第一財經(jīng)記者。

值得注意的是，郵輪旅游正在迅速恢復(fù)，這也拉動了假日出境游的市場，尤其是日韓線路的升溫。日前，MSC地中海郵輪旗下“亞洲旗艦”MSC榮耀號首次抵達(dá)上海吳淞口國際郵輪港并正式開啟中國大陸母港首航。MSC地中海郵輪成為疫后首個從中國大陸母港啟航的國際郵輪品牌，該公司也正式宣布2024-2025冬季中國母港航季，將在2024年第四季度協(xié)同深圳和廈門母港運營“明星郵輪”MSC輝煌號的冬季航次，還計劃于2025年初將MSC榮耀號部署回歸上海母港?；始壹永毡葎t表示在2025年～2026年，將持續(xù)加大對中國市場的投入，在中國三大母港——上海、天津和香港同時部署兩艘17萬噸級的國際巨輪 “海洋光譜號”和“海洋贊禮號”。

春秋旅游方面表示，清明小長假之后就是五一假期，目前五一假期的預(yù)訂中，歐洲長線多款線路現(xiàn)已經(jīng)售罄，目的地覆蓋歐洲全境。其中，赴荷蘭、比利時的賞花團(tuán)隊超2019年同期3倍。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com