時(shí)隔一年多，蘋果的iPad產(chǎn)品線迎來了重大更新。

北京時(shí)間5月7日晚間，蘋果在短短40分鐘的線上特別活動中，重點(diǎn)發(fā)布了iPad新系列——11英寸和 13英寸iPad Air、iPad Pro。其中，iPad Pro所搭載的M4芯片也在此次發(fā)布會上登場，M4采用了3nm制程，性能更進(jìn)一步。

近年來，M系列芯片的標(biāo)簽是“PC芯片”，推出后率先使用在蘋果Mac筆記本和臺式機(jī)中，隨后再引入到iPad產(chǎn)品上。此次，M4芯片卻出人意料地首發(fā)在iPad Pro上，這或許是蘋果“斷更”期間醞釀的大招。

同時(shí)，去年頻傳MacBook將在今年采用OLED屏幕，如今OLED也在iPad Pro上先落地，可見蘋果對于iPad產(chǎn)品線定位進(jìn)行了升級。蘋果CEO庫克在發(fā)布會上稱：“這將是iPad誕生以來的一個里程碑。”

此外，蘋果展示了全新的Apple pencil pro與新一代妙控鍵盤，還介紹了全新的iPad OS操作系統(tǒng)，以及Final Cut Pro與Logic Pro 2兩款創(chuàng)作類應(yīng)用程序的最新版本。

iPad大更新、M4初登場

發(fā)布會上，首先出場的就是新款iPad Air，搭載蘋果M2芯片，外殼在以往的白色與銀灰色之外新增了藍(lán)色與紫色兩個選項(xiàng)，擁有11英寸與13英寸兩種不同尺寸，起售價(jià)分別為4799元與6499元。

隨后登場的是新款iPad Pro，蘋果稱其為至今為止最輕薄的蘋果產(chǎn)品，厚度僅為5.1 mm，擁有11英寸與13英寸的不同規(guī)格，起售價(jià)分別為8999元與11499元。

而iPad Pro的最大亮點(diǎn)就是搭載第二代3nm制程的蘋果M4芯片，擁有超過280億顆晶體管，這也是今年蘋果芯片新品的首度亮相。其新CPU包括4個性能內(nèi)核與6個效能內(nèi)核，根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，M4比M2芯片的專業(yè)渲染性能快4倍，CPU性能快1.5倍。

并且，M4的10核GPU架構(gòu)首次為iPad帶來了更快的渲染性能和硬件加速光線追蹤功能。同時(shí)M4芯片中的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎NPU可加速AI工作，并具備每秒38萬億次的運(yùn)算能力，將iPadOS中的機(jī)器學(xué)習(xí)提升到全新水平。

蘋果平臺架構(gòu)副總裁Tim Millet稱，相比各款輕薄筆電的新一代PC芯片，M4只需要四分之一的功耗就能提供相同性能，并且，M4芯片的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎“性能強(qiáng)到足以傲視當(dāng)今的AI PC”。

芯片之外值得注意的是，iPad Pro首次配備Tandem OLED屏幕，加上納米紋理玻璃面板，能夠提供更高的亮度與更精確的對比度。

首款OLED屏iPad Pro的發(fā)布也將影響市場格局。

Counterpoint Research向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者提供的數(shù)據(jù)顯示，蘋果對OLED的采用預(yù)計(jì)將在2024年顯著拉動OLED平板電腦市場增長，并因其質(zhì)量和功能而引領(lǐng)市場。其中，LG Display是13英寸型號的獨(dú)家供應(yīng)商，并且還為11英寸型號提供了部分供應(yīng)，LG Display預(yù)計(jì)將在2月至5月的OLED iPad 出貨量中占65%，這在移動OLED 領(lǐng)域難得地勝過 SDC。

蘋果之外，華為、三星等頭部廠商也紛紛加快OLED的布局，OLED也逐漸由手機(jī)滲透到更大尺寸的移動終端設(shè)備中。據(jù)Sigmaintell預(yù)測，2024年全球平板電腦、筆記本電腦中OLED面板滲透率將提升至3.6%、5.7%，2028年有望提升至21.5%、17.9%。

值得注意的是，在此次新品發(fā)布前，蘋果已有18個月沒有更新過iPad系列產(chǎn)品，2022年10月，也是僅在官網(wǎng)以新聞稿的形式，上新了第十代iPad與搭載了M2芯片的2022款iPad Pro。因?yàn)榕c2021款iPad Pro在眾多參數(shù)方面相同，因此2022年的更新也被稱為是iPad Pro產(chǎn)品有史以來升級幅度最小的一次更新。

而蘋果在近期公布的2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，期內(nèi)iPad產(chǎn)品線上的營收為55.59億美元，同比下降了16.7%，環(huán)比下滑25.3%。業(yè)內(nèi)也將蘋果iPad營收在半年間的持續(xù)下滑，歸因于產(chǎn)品線太久沒有獲得更新。

現(xiàn)在，沉默許久的iPad產(chǎn)品線直接放出了大招，將最新款芯片和OLED技術(shù)都應(yīng)用到iPad Pro當(dāng)中。

為何M4、OLED首發(fā)iPad？

那么，為什么蘋果會做出這一轉(zhuǎn)變？

對此，一位資深I(lǐng)T觀察人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“此次蘋果對于iPad Pro的產(chǎn)品的迭代，體現(xiàn)了產(chǎn)品思路的升級。從新款iPad中可以看到，在操作性和便攜性上，蘋果此番更偏向于便攜性。蘋果似乎找到了移動生產(chǎn)力設(shè)備的物理尺寸上限 ，即13英寸（在柔性折疊屏全面升級之前）。若比這個尺寸更大，便攜性將徹底喪失，若比這個尺寸更小，和筆記本比則少了屏幕顯示的優(yōu)勢?！?/span>

因此，在13英寸極限的iPad Pro產(chǎn)品中，蘋果為其傾注了盡可能強(qiáng)大的操作性能，包括了新一代的M4芯片、也包括最新的OLED屏幕。通過iPad Pro的首發(fā)，將生產(chǎn)力移動端化繼續(xù)往前推進(jìn)。

上述人士進(jìn)一步分析道：“在生產(chǎn)力（操作性）的領(lǐng)域，蘋果有Macbook及iMac等重度生產(chǎn)力產(chǎn)品擔(dān)綱；而在移動端方面，將iPad進(jìn)行重點(diǎn)升級，將便攜性生產(chǎn)力的主要力量押寶在iPad上。而在模糊地帶的產(chǎn)品，比如Macbook Air，應(yīng)該會受到這兩者的擠壓?！?/span>

從價(jià)格來看，iPad Pro起售價(jià)為8999元（11英寸）與11499元（13英寸），去年發(fā)布的搭載M3芯片的13英寸Macbook Air起售價(jià)也為8999元?？雌饋恚@更像是蘋果公司在進(jìn)行Macbook air與iPad Pro之間的A/B testing，然后交給用戶去選擇。

另一方面，也折射了蘋果的一些焦慮。嚴(yán)格來說，現(xiàn)在蘋果的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)是一家移動設(shè)備為主的公司，其對移動端的理解在行業(yè)內(nèi)無出其右。而隨著蘋果手機(jī)在行業(yè)內(nèi)存面臨較多的競爭壓力，同時(shí)也日漸受到Windows及其他生態(tài)的廠商的壓力。

蘋果也在通過升級移動端的整體能力，進(jìn)一步夯實(shí)移動端生態(tài)。除了硬件之外，操作系統(tǒng)和應(yīng)用也十分關(guān)鍵。近年發(fā)布會上，蘋果也在強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步打通自家的iOS、iPad OS、mac OS系統(tǒng)，并且計(jì)劃進(jìn)一步統(tǒng)一應(yīng)用生態(tài)。這能夠?yàn)樘O果在移動端生產(chǎn)力方面提供更堅(jiān)實(shí)的軟件基礎(chǔ)，讓移動端的力量進(jìn)一步加強(qiáng)。

此外還有一個變量在于AI。Canalys分析師Kieren Jessop表示：“平板電腦與其他個人計(jì)算設(shè)備之間存在關(guān)注點(diǎn)差異，這是平板電腦廠商需要關(guān)注的主要問題。平板電腦的端側(cè)AI集成方案落后于個人電腦（PC）和智能手機(jī)。如果廠商希望在其生態(tài)系統(tǒng)中提供統(tǒng)一的體驗(yàn)，在不同設(shè)備上實(shí)現(xiàn)這一功能至關(guān)重要?！?/span>

接下來，蘋果的AI戰(zhàn)略將如何在iPhone、iPad、Mac上進(jìn)行整合將備受關(guān)注，6月份蘋果的開發(fā)者大會上或有更多看點(diǎn)。

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