海信“世界第二”再刷屏

在本屆歐洲杯上，最為顯眼的中國品牌，當屬在賽場邊打出“中國第一、不止于世界第二”的海信。據(jù)了解，作為足球賽事的“?？汀?，海信是2024歐洲杯官方贊助商，并且這已是海信第三次出現(xiàn)在了歐洲杯賽場上，這也是海信第五次贊助世界頂級足球賽事。

近年來，海信“中國第一、世界第二”的口號備受熱議。據(jù)公開報道，2022年，海信喊出了“世界第二，中國第一”的口號，并以全球出貨量同比增長18%的數(shù)據(jù)，成為首個年累出貨量全球第二的中國電視品牌。

據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)市場，2023年海信系電視零售量占有率為26.86%，零售額占有率為29.05%，均高居行業(yè)第一；在98英寸及以上大屏市場，海信系電視量額占比雙第一。

在海外市場，根據(jù)Omdia數(shù)據(jù)，2023年，海信系電視海外出貨同比增長13.9%。另據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)奧維睿沃發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年1—4月，海信電視出貨量市場份額達到14.26%，穩(wěn)居世界第二。

據(jù)海信方面介紹，截至今年5月，海信電視500+美元以上產(chǎn)品同比增長101%；海信冰箱500+美元以上產(chǎn)品同比增長91%，海信德國公司年累銷售額同比提升52%。在整體的歐洲市場，海信電視今年第一季度出貨量增長35.9%，跑贏行業(yè)，銷售量占有率位居中國企業(yè)第一。

此外，在本屆歐洲杯德國與蘇格蘭的首場比賽中，海信VAR助理裁判技術(shù)給出本屆歐洲杯首張紅牌與首粒點球，這一時刻的品牌露出受到關(guān)注。

據(jù)《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》，今年以來，電視行業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級驅(qū)動規(guī)模增長的特征。今年第一季度，全球整體彩電市場下降了0.8%，但歐洲等海外重點市場保持持續(xù)增長。同時，85英寸、100英寸大屏電視市場增長較快，推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。

A股市場上，今年年內(nèi)家電板塊漲勢較優(yōu)，行業(yè)板塊指數(shù)較2月初低點實現(xiàn)反彈26%。個股方面，年初至今，海信視像上漲30.53%，海爾智家上漲45.95%，長虹美菱漲62%。

比亞迪、速賣通首次加入

本屆歐洲杯，有5家中國企業(yè)成為歐洲杯官方贊助商，創(chuàng)下了史上最多贊助商的新紀錄，分別為：比亞迪、速賣通、支付寶、海信和vivo。

據(jù)了解，本屆歐洲杯期間，比亞迪新能源汽車將作為官方用車，為賽事提供綠色出行服務(wù)。同時，比亞迪將攜多款車型亮相比賽場館和官方球迷廣場。值得一提的是，這是歐洲杯自1958年創(chuàng)立以來，首次由中國汽車品牌擔任官方最高級別的汽車類贊助商。此前，這一角色一直由德國大眾擔任。

速賣通則成為是歐洲杯首個電商贊助商，歐洲杯期間，速賣通將為全球消費者提供優(yōu)惠的商品折扣、互動游戲玩法以及包括比賽門票在內(nèi)的驚喜獎品等。根據(jù)歐足聯(lián)官方此前表示：“速賣通是全球領(lǐng)先的線上零售平臺，我們將緊密合作，為今年夏天的足球盛事提供全新數(shù)字體驗?！?/span>

支付寶方面，早在2018年，支付寶就與歐足聯(lián)達成了為期8年的全球合作伙伴關(guān)系，包括2020、2024兩屆歐洲杯，四屆歐洲國家聯(lián)賽決賽，以及期間全部的歐洲杯預(yù)選賽和世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽等。

此外，家電企業(yè)TCL近日也宣布成為2024年西班牙、意大利、德國、波蘭、斯洛伐克5支國家隊的官方合作伙伴。廚衛(wèi)品牌萬和電氣則宣布成為愛奇藝體育2024歐洲杯轉(zhuǎn)播合作伙伴。

品牌贊助吸金能力幾何？

近年來，歐洲杯賽事吸金能力顯著。據(jù)歐足聯(lián)2016年財報，2016年歐洲杯在商業(yè)贊助和授權(quán)上總共獲得收入4.83億歐元，占到賽事全部收入的25%。另據(jù)“Football Benchmark”網(wǎng)站數(shù)據(jù)，2020年歐洲杯的贊助和授權(quán)收入約5億歐元。

2024年歐洲杯的贊助金額尚未披露，但根據(jù)過往數(shù)據(jù)粗略估算，5家中國企業(yè)每家至少向歐足聯(lián)支付4000萬—5000萬歐元，才可以躋身這13個席位之一。

品牌贊助的賺錢效應(yīng)幾何？以海信為例，2016年首次贊助歐洲杯的海信在賽后當年歐洲市場銷量平均提升近35%，其中法國（2016年歐洲杯主辦國家）本土銷售增長近300%。

此外，中國品牌贊助海外賽事也被視為是開拓海外市場增量的好機會。比亞迪此前對外表示，希望“打造中國新能源汽車出海新標桿，帶領(lǐng)中國新能源汽車‘駛’向全球”。

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