被傳要“退網(wǎng)”的小楊哥，正悄悄變身“卷王”？

淡出直播間后，小楊哥的生意是越做越大了。不僅拍豪門(mén)霸總短劇、豪擲5000萬(wàn)元辦電音節(jié)，還一邊學(xué)羅永浩賣(mài)課，一邊模仿董宇輝做文旅。

還記得兩年前，小楊哥“花1億在合肥買(mǎi)樓”震驚眾人，而今他的野心已不安于合肥一隅，把分公司開(kāi)到了北京、杭州、南京、廈門(mén)。

不僅如此，小楊哥還在海外瘋狂搞錢(qián)，進(jìn)軍了“新馬泰”，“去賺外國(guó)人的錢(qián)”。

當(dāng)然了，從小楊哥變身“小楊總”，他已經(jīng)不樂(lè)意別人喊他“網(wǎng)紅”了。他說(shuō)“我以前確實(shí)是，現(xiàn)在已經(jīng)不是了”，還勸大家千萬(wàn)不要想當(dāng)網(wǎng)紅，因?yàn)椤昂芾酆鼙拔ⅰ保@被許多網(wǎng)友噴慘了：

自己當(dāng)網(wǎng)紅賺到了，卻勸人別當(dāng)網(wǎng)紅？他安的什么心？

不過(guò)，“小楊總”確實(shí)有了更大的目標(biāo)：從網(wǎng)紅變身企業(yè)家......

1./ 小楊哥被傳退網(wǎng)，悄悄賣(mài)課搞文旅，卻噴太low了？ /

前段時(shí)間，小楊哥被傳退網(wǎng)，三只羊CEO杜剛親自辟謠：

 “只是他的精力，不足以支撐以前那樣高頻次的直播，有更多的事情要去做了?！?/span>

那到底是什么事情呢？其實(shí)，小楊哥在背后搞第二曲線，悄悄布局了不少業(yè)務(wù)。

最近，杜剛放出大招，宣布三只羊集團(tuán)要搞個(gè)大動(dòng)作——“三人行直播大課堂”。這不是普通的直播，而是要開(kāi)班授課，教大家怎么直播帶貨。

說(shuō)白了，小楊哥這是打算收割直播全產(chǎn)業(yè)鏈啊。

據(jù)杜剛透露，本來(lái)想叫它“三只羊直播商學(xué)院”，聽(tīng)起來(lái)挺高大上，但他覺(jué)得名字過(guò)大，就改成了接地氣的“三人行直播大課堂”。

雖然項(xiàng)目還沒(méi)正式開(kāi)張，但小楊哥和三只羊的這一步，預(yù)示著他們可能要進(jìn)軍教育界，開(kāi)始賣(mài)課了。

說(shuō)到賣(mài)課，這事兒不新鮮，羅永浩和他的“交個(gè)朋友”早就涉足了。

2022年2月19日，老羅在“交個(gè)朋友之電商學(xué)苑”直播間，親自上陣，推出了從新手到大神的全套電商課程，價(jià)格從299元到3.67萬(wàn)元不等，應(yīng)有盡有，滿足各種需求。

這所“交個(gè)朋友之電商學(xué)苑”，校長(zhǎng)是前新東方的風(fēng)云人物李亮，羅永浩則掛了個(gè)名譽(yù)校長(zhǎng)的頭銜。首場(chǎng)直播就吸引了高達(dá)39.68萬(wàn)人次的觀眾，并取得了115.41萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

所以說(shuō)，直播賣(mài)電商課，培養(yǎng)更多網(wǎng)紅主播，收入還是很可觀的，難怪小楊哥也要學(xué)羅永浩賣(mài)課。

另一邊，小楊哥還模仿董宇輝，做起了文旅直播。不少網(wǎng)友直呼：

小楊哥要和董宇輝搶生意了？

今年5月27日，小楊哥攜手北京通州、央視，搞了一場(chǎng)“文旅+直播”大秀，為京津冀的美景美食打call。

那場(chǎng)直播火到不行，飛天茅臺(tái)一上架，3分鐘就賣(mài)出千萬(wàn)，不到半小時(shí)就登頂帶貨榜第一。觀看人數(shù)一直保持在10萬(wàn)+，4個(gè)小時(shí)的直播，累計(jì)觀看人次超過(guò)3000萬(wàn)。

不過(guò)，小楊哥上央視，也引發(fā)了網(wǎng)友爭(zhēng)議。有人質(zhì)疑，小楊哥的風(fēng)格和央視的形象不搭，拉低了央視的檔次。

“這也太low了吧！”

“還是董宇輝更適合央視！”

很多網(wǎng)友都認(rèn)為，相比之下，董宇輝“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”，更適合正能量滿滿、文化底蘊(yùn)深厚的文旅直播。但質(zhì)疑聲并沒(méi)有阻礙他前進(jìn)的步伐。

6月11日，小楊哥又帶著他的三只羊直播團(tuán)隊(duì)，風(fēng)風(fēng)火火地來(lái)到了安慶，搞起了“戲游安慶城，奔赴山水間”的文旅直播。3天時(shí)間里，從博物館到歷史文化街區(qū)，再到太湖等地，小楊哥所到之處人氣爆棚。

現(xiàn)在，他們還開(kāi)設(shè)了“三只羊快樂(lè)出發(fā)”文旅賬號(hào)，已經(jīng)有2000多粉絲關(guān)注。同時(shí)，還成立了安徽三只羊旅游發(fā)展有限公司。

天眼查顯示，三只羊旅游成立于2023年2月，注冊(cè)資本500萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍含旅游業(yè)務(wù)、游覽景區(qū)管理等。由三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司、安徽鳳凰有道傳媒集團(tuán)有限公司分別持股70%、30%。

而在這之前，小楊哥也是動(dòng)作頻頻。2024年4月，小楊哥的新短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》正式開(kāi)機(jī)，五一期間又豪擲5000萬(wàn)元辦了場(chǎng)電音節(jié)，相關(guān)話題多次登上熱搜。

不過(guò)，三只羊網(wǎng)絡(luò)CEO杜剛卻表示，這些嘗試“還算不上第二曲線”，現(xiàn)階段也不指望它們盈利。

拿短劇來(lái)說(shuō)，三只羊成立了專(zhuān)門(mén)的短劇團(tuán)隊(duì)，但定位是為三只羊拓展內(nèi)容形式，并非布局短劇制作市場(chǎng)。

對(duì)于音樂(lè)節(jié)，杜剛也表示，這更多是一種營(yíng)銷(xiāo)曝光，而非賺錢(qián)業(yè)務(wù)。

另外，三只羊賣(mài)課還在籌劃階段，文旅直播剛開(kāi)始探索，也都不是主要營(yíng)收來(lái)源。那么，這些都不怎么賺錢(qián)，小楊哥的現(xiàn)金流又是靠什么支撐的呢？

2./ 從住簡(jiǎn)陋出租屋，到花1億買(mǎi)樓，如今又海外瘋狂搞錢(qián) /

事實(shí)上，小楊哥作為頭部網(wǎng)紅，早就靠直播帶貨賺瘋了。

在兩年前，小楊哥曾豪擲1.03億大樓；去年，小楊哥去年又自曝，月發(fā)工資5000萬(wàn)。近兩年，他的公司三只羊累計(jì)納稅7億元，已經(jīng)是安徽納稅大戶了。

當(dāng)然了，小楊哥可不是一開(kāi)始就這么牛的，他曾經(jīng)也是一個(gè)窮小子。

一開(kāi)始，小楊哥為了減輕家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，他和哥哥來(lái)到廣州打工，起初住在簡(jiǎn)陋的出租屋里，白天在服裝廠做工，晚上四處奔波聯(lián)系供貨商，老是碰壁。

而做網(wǎng)紅主播，成為兄弟倆命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

2015年，小楊哥注冊(cè)了“瘋狂小楊哥”賬號(hào)，開(kāi)始進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。他們善于運(yùn)用夸張的道具、整蠱手法制造話題，一下子就走紅了。后來(lái)，推出“絕望周末”系列短視頻，用日常家庭瑣事制造笑點(diǎn)，2019年某音賬號(hào)粉絲突破千萬(wàn)。

積累一定人氣后，小楊哥進(jìn)軍直播界，2021年，他成立MCN機(jī)構(gòu)——合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，引入外部資本，還招募了一批優(yōu)秀的主播和剪輯師。在直播帶貨上，小楊哥打破常規(guī)，采用反向營(yíng)銷(xiāo)手法。

2022年，小楊哥直播切片生意發(fā)展壯大?！扒衅闭f(shuō)白了就是，小楊哥授權(quán)其他創(chuàng)作者，剪輯他的內(nèi)容來(lái)帶貨，雙方分成。小楊哥曾介紹，在2022年里直播切片的業(yè)務(wù)就給公司帶來(lái)1.87億元的收入。

這一年，小楊哥靠著網(wǎng)紅帶貨、切片分銷(xiāo)，成為全網(wǎng)唯一粉絲量破億的抖音素人博主。當(dāng)年，小楊哥就花了一個(gè)多億在合肥買(mǎi)樓，豪言壯語(yǔ)要打造“電商之城”。而如今，他的野心可不止合肥。

2024年6月初，三只羊廈門(mén)分公司成立，專(zhuān)門(mén)搞茶葉生意。這是繼北京、杭州、南京之后，三只羊的又一個(gè)“大本營(yíng)”。

廈門(mén)分公司開(kāi)業(yè)慶典，明星曾志偉都來(lái)捧場(chǎng)了，他的發(fā)言也很有料：

“三只羊能夠踏出合肥，來(lái)到廈門(mén)，為何不考慮一下香港呢？”

話音剛落，鏡頭給到小楊哥，小楊哥隨著大家一起連連拍掌。

事實(shí)上，小楊哥不滿足在國(guó)內(nèi)“撈金”，他去年4月在直播間放話：

“去賺外國(guó)人的錢(qián)?！?/span>

說(shuō)干就干。2023年7月，三只羊進(jìn)軍TikTok電商，成立了海外MCN機(jī)構(gòu)Three Sheep Network，還把倉(cāng)庫(kù)搬到了新加坡，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。

為了快速“圈粉”，小楊哥祭出了他的“切片”大招。三個(gè)月內(nèi)，他們?cè)跂|南亞就收獲了200萬(wàn)粉絲。不出幾個(gè)月，Three Sheep Network就沖進(jìn)了東南亞跨境MCN榜單前十。

今年1月，三只羊網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手新加坡達(dá)人@shop with sasax合作直播帶貨，不僅刷新了主播的歷史GMV，還創(chuàng)下了TikTok電商板塊在新加坡的新紀(jì)錄，直播間直接登頂新加坡榜單第一。

今年6月，三只羊集團(tuán)又宣布，正式挺進(jìn)泰國(guó)電商市場(chǎng)。這是繼新加坡、馬來(lái)西亞之后，三只羊出海計(jì)劃的第三站。

三只羊TikTok事業(yè)部也發(fā)布了視頻，內(nèi)容為三只羊集團(tuán)出海計(jì)劃第三站籌備中。而早在上個(gè)月，三只羊的帶貨達(dá)人嘴哥、老K就跑到泰國(guó)直播帶貨，清邁旅游局負(fù)責(zé)人都親自為他們接機(jī)。

要知道，泰國(guó)市場(chǎng)可是“肥肉”啊，電商市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)280億美元，是東南亞第二大市場(chǎng)，僅次于印度尼西亞。早在2023年5月，辛巴旗下辛選宣布出海，而泰國(guó)是“辛選國(guó)際出海計(jì)劃”第一站，辛選也順利進(jìn)入海外市場(chǎng)。

“TikTok最大的海外市場(chǎng)應(yīng)該是印度尼西亞，我們?cè)谀莾河泻芏喾劢z?！毙罡绲膱F(tuán)隊(duì)說(shuō)，或許在不久的將來(lái)，三只羊也會(huì)進(jìn)入這些市場(chǎng)，尋找更多新的流量。

3./ 當(dāng)網(wǎng)紅賺瘋了，卻嫌身份卑微，想變身真正的企業(yè)家？ /

時(shí)至今日，小楊哥的野心不只是做一個(gè)“網(wǎng)紅”，他想成為真正的“企業(yè)家”。此前，有網(wǎng)友說(shuō)他是“全國(guó)第一網(wǎng)紅”，小楊哥則很抗拒：

“別說(shuō)什么抖音第一網(wǎng)紅、全國(guó)第一網(wǎng)紅，我真不算，我現(xiàn)在都不干網(wǎng)紅這些事，你看我也不打廣告了，也不接什么商演，我以前確實(shí)是，現(xiàn)在已經(jīng)不是了?！?/span>

這兩年，直播帶貨行業(yè)迎來(lái)強(qiáng)監(jiān)管，李佳琦直播翻車(chē)后低調(diào)了很多，辛巴也表露出要暫停直播、學(xué)習(xí)AI的想法，頭部MCN開(kāi)始培養(yǎng)徒弟、招募新主播，大主播則趨于走向幕后......

小楊哥直播頻次也變少了，他曾在某次采訪中反映，壓力很大，去幼兒園開(kāi)個(gè)家長(zhǎng)會(huì)都能上熱搜；沒(méi)有私人空間，想吃大排檔都沒(méi)辦法。

由于輿論壓力與日俱增，他本人的一些言論也隱隱顯出疲態(tài)。于是，他要“退網(wǎng)”不做網(wǎng)紅的消息不脛而走。后期，三只羊方面澄清說(shuō)，小楊哥只是有更多的事情要做了。

事實(shí)上，小楊哥近兩年帶領(lǐng)三只羊集團(tuán)，不斷擴(kuò)張商業(yè)版圖。一路高歌猛進(jìn)的三只羊集團(tuán)，也不想被簡(jiǎn)單定義為MCN（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司）或是直播公司。

天眼查信息顯示，三只羊集團(tuán)實(shí)控企業(yè)超 40 家，關(guān)聯(lián)公司涉及網(wǎng)絡(luò)科技、教育、服飾、食品、旅游、供應(yīng)鏈管理、商業(yè)管理等企業(yè)。

2023年，三只羊還一下子簽約了眾多大網(wǎng)紅，把卓仕琳、陳意禮等頭部網(wǎng)紅都“收入麾下”。

盡管在開(kāi)拓新業(yè)務(wù)、扶持新人，但三只羊集團(tuán)的主要營(yíng)收，還是靠小楊哥做網(wǎng)紅主播賺來(lái)的。根據(jù)合肥市瑤海區(qū)投資促進(jìn)中心公布官方數(shù)據(jù)：

2022年，三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值超過(guò)100億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入8.6億元。2023年，三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值將超過(guò)300億元，經(jīng)營(yíng)服務(wù)收入可達(dá)15億元。

所以說(shuō)，不管是主營(yíng)收入、財(cái)富積累，還是所獲榮譽(yù)、粉絲人氣，小楊哥現(xiàn)在所擁有的大部分東西，都是他當(dāng)網(wǎng)紅所賺來(lái)的。他當(dāng)年做“廣漂”連連碰壁，后來(lái)從簡(jiǎn)陋房屋搬入豪宅大平層，也是得益于做網(wǎng)紅。

可他賺盡了當(dāng)網(wǎng)紅的好處，卻變臉勸人別當(dāng)網(wǎng)紅：

“千萬(wàn)不要想著當(dāng)網(wǎng)紅，不要以網(wǎng)紅為目標(biāo)，當(dāng)網(wǎng)紅并不是一個(gè)什么很光榮的職業(yè)，很累很卑微?！?/span>

粉絲羨慕小楊哥的高收入，卻反被他“勸導(dǎo)”：別發(fā)大財(cái)，知足常樂(lè)。

因?yàn)轭?lèi)似言論備受熱議的還有東方甄選俞敏洪和董宇輝。

“經(jīng)常有人介紹我是個(gè)網(wǎng)紅，我很反感網(wǎng)紅這兩個(gè)字，非常反感，可以說(shuō)我是下崗教師或者其他任何詞都行?！币贿吥孟聠螆?chǎng)5000萬(wàn)的銷(xiāo)售額，一邊在同時(shí)播出的訪談節(jié)目里董宇輝如是表達(dá)。

和他一樣抗拒這個(gè)身份的還有他的老板俞敏洪。就在董宇輝公開(kāi)表態(tài)的半個(gè)月前，俞敏洪也公然表示，“東方甄選做得亂七八糟……以后準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場(chǎng)，把更多的時(shí)間留給自己去游山玩水?！睕](méi)想到被他后來(lái)稱(chēng)為“無(wú)心”的一席話，讓東方甄選股價(jià)跌去兩成以上。

在外界看來(lái)，他們這些人活得有些擰巴。我們這些旁觀者可以看不起“網(wǎng)紅”，但他們這些身處其中享受到行業(yè)紅利的人，最沒(méi)有資格這樣說(shuō)。

當(dāng)年新東方能轉(zhuǎn)行直播后起死回生，董宇輝能從“下崗教師”到現(xiàn)在帶貨賺了不少錢(qián)，不都是靠當(dāng)“網(wǎng)紅”嗎？不可否認(rèn)的是，新東方老師們都有高學(xué)歷高氣節(jié)，或許“網(wǎng)紅”二字對(duì)于他們來(lái)說(shuō)過(guò)于刺耳，但是借助網(wǎng)紅身份渡過(guò)了危機(jī)轉(zhuǎn)眼就翻臉，是不是太不道義了些。

況且當(dāng)下，無(wú)論是小楊哥還是董宇輝，急于褪去網(wǎng)紅標(biāo)簽，可能并沒(méi)有那么容易。

畢竟，當(dāng)網(wǎng)紅，曾經(jīng)是他們的救命稻草，如今也還是他們滾滾財(cái)富的來(lái)源，吃完飯就砸鍋、賺完錢(qián)就忘本，嘴上可以圖個(gè)痛快，身體還是得相當(dāng)誠(chéng)實(shí)啊...

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