被傳要“退網(wǎng)”的小楊哥，正悄悄變身“卷王”？

淡出直播間后，小楊哥的生意是越做越大了。不僅拍豪門霸總短劇、豪擲5000萬元辦電音節(jié)，還一邊學(xué)羅永浩賣課，一邊模仿董宇輝做文旅。

還記得兩年前，小楊哥“花1億在合肥買樓”震驚眾人，而今他的野心已不安于合肥一隅，把分公司開到了北京、杭州、南京、廈門。

不僅如此，小楊哥還在海外瘋狂搞錢，進(jìn)軍了“新馬泰”，“去賺外國人的錢”。

當(dāng)然了，從小楊哥變身“小楊總”，他已經(jīng)不樂意別人喊他“網(wǎng)紅”了。他說“我以前確實是，現(xiàn)在已經(jīng)不是了”，還勸大家千萬不要想當(dāng)網(wǎng)紅，因為“很累很卑微”，這被許多網(wǎng)友噴慘了：

自己當(dāng)網(wǎng)紅賺到了，卻勸人別當(dāng)網(wǎng)紅？他安的什么心？

不過，“小楊總”確實有了更大的目標(biāo)：從網(wǎng)紅變身企業(yè)家......

1./ 小楊哥被傳退網(wǎng)，悄悄賣課搞文旅，卻噴太low了？ /

前段時間，小楊哥被傳退網(wǎng)，三只羊CEO杜剛親自辟謠：

 “只是他的精力，不足以支撐以前那樣高頻次的直播，有更多的事情要去做了。”

那到底是什么事情呢？其實，小楊哥在背后搞第二曲線，悄悄布局了不少業(yè)務(wù)。

最近，杜剛放出大招，宣布三只羊集團(tuán)要搞個大動作——“三人行直播大課堂”。這不是普通的直播，而是要開班授課，教大家怎么直播帶貨。

說白了，小楊哥這是打算收割直播全產(chǎn)業(yè)鏈啊。

據(jù)杜剛透露，本來想叫它“三只羊直播商學(xué)院”，聽起來挺高大上，但他覺得名字過大，就改成了接地氣的“三人行直播大課堂”。

雖然項目還沒正式開張，但小楊哥和三只羊的這一步，預(yù)示著他們可能要進(jìn)軍教育界，開始賣課了。

說到賣課，這事兒不新鮮，羅永浩和他的“交個朋友”早就涉足了。

2022年2月19日，老羅在“交個朋友之電商學(xué)苑”直播間，親自上陣，推出了從新手到大神的全套電商課程，價格從299元到3.67萬元不等，應(yīng)有盡有，滿足各種需求。

這所“交個朋友之電商學(xué)苑”，校長是前新東方的風(fēng)云人物李亮，羅永浩則掛了個名譽(yù)校長的頭銜。首場直播就吸引了高達(dá)39.68萬人次的觀眾，并取得了115.41萬元的銷售額。

所以說，直播賣電商課，培養(yǎng)更多網(wǎng)紅主播，收入還是很可觀的，難怪小楊哥也要學(xué)羅永浩賣課。

另一邊，小楊哥還模仿董宇輝，做起了文旅直播。不少網(wǎng)友直呼：

小楊哥要和董宇輝搶生意了？

今年5月27日，小楊哥攜手北京通州、央視，搞了一場“文旅+直播”大秀，為京津冀的美景美食打call。

那場直播火到不行，飛天茅臺一上架，3分鐘就賣出千萬，不到半小時就登頂帶貨榜第一。觀看人數(shù)一直保持在10萬+，4個小時的直播，累計觀看人次超過3000萬。

不過，小楊哥上央視，也引發(fā)了網(wǎng)友爭議。有人質(zhì)疑，小楊哥的風(fēng)格和央視的形象不搭，拉低了央視的檔次。

“這也太low了吧！”

“還是董宇輝更適合央視！”

很多網(wǎng)友都認(rèn)為，相比之下，董宇輝“腹有詩書氣自華”，更適合正能量滿滿、文化底蘊(yùn)深厚的文旅直播。但質(zhì)疑聲并沒有阻礙他前進(jìn)的步伐。

6月11日，小楊哥又帶著他的三只羊直播團(tuán)隊，風(fēng)風(fēng)火火地來到了安慶，搞起了“戲游安慶城，奔赴山水間”的文旅直播。3天時間里，從博物館到歷史文化街區(qū)，再到太湖等地，小楊哥所到之處人氣爆棚。

現(xiàn)在，他們還開設(shè)了“三只羊快樂出發(fā)”文旅賬號，已經(jīng)有2000多粉絲關(guān)注。同時，還成立了安徽三只羊旅游發(fā)展有限公司。

天眼查顯示，三只羊旅游成立于2023年2月，注冊資本500萬人民幣，經(jīng)營范圍含旅游業(yè)務(wù)、游覽景區(qū)管理等。由三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司、安徽鳳凰有道傳媒集團(tuán)有限公司分別持股70%、30%。

而在這之前，小楊哥也是動作頻頻。2024年4月，小楊哥的新短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》正式開機(jī)，五一期間又豪擲5000萬元辦了場電音節(jié)，相關(guān)話題多次登上熱搜。

不過，三只羊網(wǎng)絡(luò)CEO杜剛卻表示，這些嘗試“還算不上第二曲線”，現(xiàn)階段也不指望它們盈利。

拿短劇來說，三只羊成立了專門的短劇團(tuán)隊，但定位是為三只羊拓展內(nèi)容形式，并非布局短劇制作市場。

對于音樂節(jié)，杜剛也表示，這更多是一種營銷曝光，而非賺錢業(yè)務(wù)。

另外，三只羊賣課還在籌劃階段，文旅直播剛開始探索，也都不是主要營收來源。那么，這些都不怎么賺錢，小楊哥的現(xiàn)金流又是靠什么支撐的呢？

2./ 從住簡陋出租屋，到花1億買樓，如今又海外瘋狂搞錢 /

事實上，小楊哥作為頭部網(wǎng)紅，早就靠直播帶貨賺瘋了。

在兩年前，小楊哥曾豪擲1.03億大樓；去年，小楊哥去年又自曝，月發(fā)工資5000萬。近兩年，他的公司三只羊累計納稅7億元，已經(jīng)是安徽納稅大戶了。

當(dāng)然了，小楊哥可不是一開始就這么牛的，他曾經(jīng)也是一個窮小子。

一開始，小楊哥為了減輕家庭經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，他和哥哥來到廣州打工，起初住在簡陋的出租屋里，白天在服裝廠做工，晚上四處奔波聯(lián)系供貨商，老是碰壁。

而做網(wǎng)紅主播，成為兄弟倆命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點。

2015年，小楊哥注冊了“瘋狂小楊哥”賬號，開始進(jìn)行短視頻創(chuàng)作。他們善于運(yùn)用夸張的道具、整蠱手法制造話題，一下子就走紅了。后來，推出“絕望周末”系列短視頻，用日常家庭瑣事制造笑點，2019年某音賬號粉絲突破千萬。

積累一定人氣后，小楊哥進(jìn)軍直播界，2021年，他成立MCN機(jī)構(gòu)——合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，引入外部資本，還招募了一批優(yōu)秀的主播和剪輯師。在直播帶貨上，小楊哥打破常規(guī)，采用反向營銷手法。

2022年，小楊哥直播切片生意發(fā)展壯大。“切片”說白了就是，小楊哥授權(quán)其他創(chuàng)作者，剪輯他的內(nèi)容來帶貨，雙方分成。小楊哥曾介紹，在2022年里直播切片的業(yè)務(wù)就給公司帶來1.87億元的收入。

這一年，小楊哥靠著網(wǎng)紅帶貨、切片分銷，成為全網(wǎng)唯一粉絲量破億的抖音素人博主。當(dāng)年，小楊哥就花了一個多億在合肥買樓，豪言壯語要打造“電商之城”。而如今，他的野心可不止合肥。

2024年6月初，三只羊廈門分公司成立，專門搞茶葉生意。這是繼北京、杭州、南京之后，三只羊的又一個“大本營”。

廈門分公司開業(yè)慶典，明星曾志偉都來捧場了，他的發(fā)言也很有料：

“三只羊能夠踏出合肥，來到廈門，為何不考慮一下香港呢？”

話音剛落，鏡頭給到小楊哥，小楊哥隨著大家一起連連拍掌。

事實上，小楊哥不滿足在國內(nèi)“撈金”，他去年4月在直播間放話：

“去賺外國人的錢?！?/span>

說干就干。2023年7月，三只羊進(jìn)軍TikTok電商，成立了海外MCN機(jī)構(gòu)Three Sheep Network，還把倉庫搬到了新加坡，準(zhǔn)備大干一場。

為了快速“圈粉”，小楊哥祭出了他的“切片”大招。三個月內(nèi)，他們在東南亞就收獲了200萬粉絲。不出幾個月，Three Sheep Network就沖進(jìn)了東南亞跨境MCN榜單前十。

今年1月，三只羊網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手新加坡達(dá)人@shop with sasax合作直播帶貨，不僅刷新了主播的歷史GMV，還創(chuàng)下了TikTok電商板塊在新加坡的新紀(jì)錄，直播間直接登頂新加坡榜單第一。

今年6月，三只羊集團(tuán)又宣布，正式挺進(jìn)泰國電商市場。這是繼新加坡、馬來西亞之后，三只羊出海計劃的第三站。

三只羊TikTok事業(yè)部也發(fā)布了視頻，內(nèi)容為三只羊集團(tuán)出海計劃第三站籌備中。而早在上個月，三只羊的帶貨達(dá)人嘴哥、老K就跑到泰國直播帶貨，清邁旅游局負(fù)責(zé)人都親自為他們接機(jī)。

要知道，泰國市場可是“肥肉”啊，電商市場價值高達(dá)280億美元，是東南亞第二大市場，僅次于印度尼西亞。早在2023年5月，辛巴旗下辛選宣布出海，而泰國是“辛選國際出海計劃”第一站，辛選也順利進(jìn)入海外市場。

“TikTok最大的海外市場應(yīng)該是印度尼西亞，我們在那兒有很多粉絲。”小楊哥的團(tuán)隊說，或許在不久的將來，三只羊也會進(jìn)入這些市場，尋找更多新的流量。

3./ 當(dāng)網(wǎng)紅賺瘋了，卻嫌身份卑微，想變身真正的企業(yè)家？ /

時至今日，小楊哥的野心不只是做一個“網(wǎng)紅”，他想成為真正的“企業(yè)家”。此前，有網(wǎng)友說他是“全國第一網(wǎng)紅”，小楊哥則很抗拒：

“別說什么抖音第一網(wǎng)紅、全國第一網(wǎng)紅，我真不算，我現(xiàn)在都不干網(wǎng)紅這些事，你看我也不打廣告了，也不接什么商演，我以前確實是，現(xiàn)在已經(jīng)不是了?！?/span>

這兩年，直播帶貨行業(yè)迎來強(qiáng)監(jiān)管，李佳琦直播翻車后低調(diào)了很多，辛巴也表露出要暫停直播、學(xué)習(xí)AI的想法，頭部MCN開始培養(yǎng)徒弟、招募新主播，大主播則趨于走向幕后......

小楊哥直播頻次也變少了，他曾在某次采訪中反映，壓力很大，去幼兒園開個家長會都能上熱搜；沒有私人空間，想吃大排檔都沒辦法。

由于輿論壓力與日俱增，他本人的一些言論也隱隱顯出疲態(tài)。于是，他要“退網(wǎng)”不做網(wǎng)紅的消息不脛而走。后期，三只羊方面澄清說，小楊哥只是有更多的事情要做了。

事實上，小楊哥近兩年帶領(lǐng)三只羊集團(tuán)，不斷擴(kuò)張商業(yè)版圖。一路高歌猛進(jìn)的三只羊集團(tuán)，也不想被簡單定義為MCN（網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司）或是直播公司。

天眼查信息顯示，三只羊集團(tuán)實控企業(yè)超 40 家，關(guān)聯(lián)公司涉及網(wǎng)絡(luò)科技、教育、服飾、食品、旅游、供應(yīng)鏈管理、商業(yè)管理等企業(yè)。

2023年，三只羊還一下子簽約了眾多大網(wǎng)紅，把卓仕琳、陳意禮等頭部網(wǎng)紅都“收入麾下”。

盡管在開拓新業(yè)務(wù)、扶持新人，但三只羊集團(tuán)的主要營收，還是靠小楊哥做網(wǎng)紅主播賺來的。根據(jù)合肥市瑤海區(qū)投資促進(jìn)中心公布官方數(shù)據(jù)：

2022年，三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值超過100億元，經(jīng)營服務(wù)收入8.6億元。2023年，三只羊網(wǎng)絡(luò)直播帶貨產(chǎn)值將超過300億元，經(jīng)營服務(wù)收入可達(dá)15億元。

所以說，不管是主營收入、財富積累，還是所獲榮譽(yù)、粉絲人氣，小楊哥現(xiàn)在所擁有的大部分東西，都是他當(dāng)網(wǎng)紅所賺來的。他當(dāng)年做“廣漂”連連碰壁，后來從簡陋房屋搬入豪宅大平層，也是得益于做網(wǎng)紅。

可他賺盡了當(dāng)網(wǎng)紅的好處，卻變臉勸人別當(dāng)網(wǎng)紅：

“千萬不要想著當(dāng)網(wǎng)紅，不要以網(wǎng)紅為目標(biāo)，當(dāng)網(wǎng)紅并不是一個什么很光榮的職業(yè)，很累很卑微?！?/span>

粉絲羨慕小楊哥的高收入，卻反被他“勸導(dǎo)”：別發(fā)大財，知足常樂。

因為類似言論備受熱議的還有東方甄選俞敏洪和董宇輝。

“經(jīng)常有人介紹我是個網(wǎng)紅，我很反感網(wǎng)紅這兩個字，非常反感，可以說我是下崗教師或者其他任何詞都行。”一邊拿下單場5000萬的銷售額，一邊在同時播出的訪談節(jié)目里董宇輝如是表達(dá)。

和他一樣抗拒這個身份的還有他的老板俞敏洪。就在董宇輝公開表態(tài)的半個月前，俞敏洪也公然表示，“東方甄選做得亂七八糟……以后準(zhǔn)備遠(yuǎn)離生意場，把更多的時間留給自己去游山玩水?！睕]想到被他后來稱為“無心”的一席話，讓東方甄選股價跌去兩成以上。

在外界看來，他們這些人活得有些擰巴。我們這些旁觀者可以看不起“網(wǎng)紅”，但他們這些身處其中享受到行業(yè)紅利的人，最沒有資格這樣說。

當(dāng)年新東方能轉(zhuǎn)行直播后起死回生，董宇輝能從“下崗教師”到現(xiàn)在帶貨賺了不少錢，不都是靠當(dāng)“網(wǎng)紅”嗎？不可否認(rèn)的是，新東方老師們都有高學(xué)歷高氣節(jié)，或許“網(wǎng)紅”二字對于他們來說過于刺耳，但是借助網(wǎng)紅身份渡過了危機(jī)轉(zhuǎn)眼就翻臉，是不是太不道義了些。

況且當(dāng)下，無論是小楊哥還是董宇輝，急于褪去網(wǎng)紅標(biāo)簽，可能并沒有那么容易。

畢竟，當(dāng)網(wǎng)紅，曾經(jīng)是他們的救命稻草，如今也還是他們滾滾財富的來源，吃完飯就砸鍋、賺完錢就忘本，嘴上可以圖個痛快，身體還是得相當(dāng)誠實啊...

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