據央視發(fā)布的《中國美好生活大調查2022—2023》報告顯示，在寵物消費中，寵物食品的消費比重下滑，而寵物保健品和零食的消費比例不斷攀升，寵物保健品成為寵物消費品中最大的一項支出。

過去一年，超過75%的人表示愿意在保健品上為自己的寵物增加額外支出，18歲至25歲和60歲以上人群在養(yǎng)寵物方面的消費預期比例都比較高，展現(xiàn)出寵物對特定人群的陪伴意義。

當代年輕人把“貓狗雙全”作為理想生活的標志，把寵物當成生活伴侶或干脆是“孩子”，對寵物的健康管理上也越來越精細化：自己吃的保健品“三件套”，也給寵物安排上；保健品的功能從美毛、補鈣到呵護關節(jié)、調理腸胃、保護心臟應有盡有，堪比最精細的人類護理。

01 寵物消費第一名：保健品

2000年出生的張一彤沒想到，人生第一次體會做父母的心境，竟然是給自家寵物買保健品。她養(yǎng)了只5歲的純白色緬因貓，叫作“雪球”。除了養(yǎng)貓必備的魚油、美毛膏、化毛膏，自“雪球”3歲開始，張一彤就給它吃魚油、卵磷脂、關節(jié)寶。

過去她總嫌父母買保健品是“交智商稅”，現(xiàn)在“看到‘美毛’‘補鈣’‘保護心臟’這些字眼，恨不得馬上給我家雪球買”。

張一彤經常在各大社交網站的養(yǎng)寵達人和養(yǎng)寵交流群學習寵物保健品知識。飛飛是她最喜歡的寵物博主之一，是家里同時養(yǎng)八只狗、粉絲量將近300萬的“頂級鏟屎官”。

在飛飛為寵物配的餐中，除了基礎狗糧，還有胡蘿卜凍干、孢子甘藍、小魚干、補鈣的羊奶棒、雜錦蔬果干、新鮮的水煮雞胸肉、蘋果干、藍莓干，保健品有美毛的卵磷脂，對關節(jié)有益的軟骨素、蝦油、魚油，對心臟有好處的輔酶Q10，等等，加起來有十幾種。

另一個人氣寵物博主、在社交平臺上有著將近500萬粉絲的萌寵博主“大胖大胖”，養(yǎng)了一只叫“丑愁”的貓和一只叫“阿達”的哈士奇。他通常在狗糧里加魚油和黑酵母：“寵物普遍需要使用的保健品，首先是益生菌，這是貓狗無論什么年齡都需要常備的。

其次普遍的肯定是魚油，本來食物里就會有，只是魚油益處很大，一般貓糧狗糧添加量未必能夠，我是堅持單獨再補充的，畢竟心臟、皮膚、毛發(fā)健康全靠這個。貓狗關節(jié)健康也是幾乎不分年齡階段就該關注起來的，所以軟骨素一定要補充?！?/span>

貓犬通用類產品主打美毛、護膚、腸胃調理等寵物通用需求，包括深海魚油、爆毛粉、磷蝦油、?；撬?、復合維生素等，涉及多個方面的寵物健康。

各種大V博主的持續(xù)種草，令寵物保健品消費創(chuàng)出新高。魔鏡洞察數(shù)據顯示，2023年前三季度，某電商平臺上的貓狗通用營養(yǎng)膏賣出近12億元人民幣，成為寵物保健品中的銷冠，化毛膏、卵磷脂、氨基酸等保健品同樣暢銷。

02 寵物吃的保健品，憑啥那么貴？

唐詩穎家中養(yǎng)了一只巴哥犬和一只斗牛犬，家里的餐邊柜全是她“寶貝兒子”們的保健品，從輔酶Q10、卵磷脂到鈣片、魚油，件件都是“必需品”：“過去的人養(yǎng)狗，給一根骨頭、給幾口飯就夠了；現(xiàn)在的人養(yǎng)狗講究多了，除了狗糧，還要給魚油、鈣片和鯊魚軟骨素。”

唐詩穎算了一筆賬：一瓶魚油價格25元，一瓶軟骨素138元，一瓶保護心臟的輔酶Q10149元，一瓶鈣片88元。

“兩只狗一個月就能吃光一瓶，我每個月在寵物保健品上的開銷大概得花400元”，唐詩穎說，“很多保健品用量得根據寵物的體重計算，拉布拉多、金毛、德牧等大型犬，保健品開銷是小型犬的兩三倍?！?/span>

同是養(yǎng)犬人，張靜的疑惑則是：“動物和人吃的鈣片能有多大不同，怎么寵物的貴這么多？”

張靜養(yǎng)了一只泰迪，叫Happy。

Happy剛來時很小，張靜給它買寵物喝的羊奶粉，350克要148元，結果Happy喝完腹瀉了。她改買人喝的羊奶粉，價格低了幾十塊，Happy反而沒有不良反應。她經常感嘆寵物的錢真的太好賺了：都是純綿羊奶粉，寵物的貴幾十塊錢；人吃的輔酶Q10規(guī)格是每顆含量200mg ，一瓶250粒，寵物的每顆含量是10mg，一瓶100粒。

企查查數(shù)據顯示，目前國內寵物食品生產相關企業(yè)現(xiàn)存近7000家。

從注冊量來看，2023年注冊量達1649家，同比增長16.29%，2024年截至目前已新增注冊932家。不少寵物保健品廠家用宣傳人類保健品的手段推廣寵物關節(jié)、美膚亮毛等功能性保健品，有的寵物保健品廣告甚至打出了“給寵物抗初老”的口號，引得網友直呼“商家你別太離譜了”。

養(yǎng)了兩只高齡犬的寵物博主Y對此持謹慎態(tài)度。她從來不接寵物保健品廣告。她認為，一只健康的狗不需要吃過多保健品：“保健品需要肝腎代謝，這也是老年犬最容易出現(xiàn)問題的兩個器官，少喂保健品其實是對老齡犬最好的保養(yǎng)。

與其花錢給寵物買不必要的保健品，不如把這個錢省出來每年給寵物進行體檢。

如果確定某方面有問題，再有針對性地給它服用保健品或藥品，我認為這才是一個科學的養(yǎng)犬思路。”

同時Y也指出，她的粉絲量并不多，但哪怕是她這類小博主，每個月也會收到至少七八個寵物保健品的廣告，主要是魚油、軟骨素之類，那些百萬粉絲量級的寵物博主肯定會有更多的廣告邀約。

當粉絲面對琳瑯滿目的寵物保健品時，大概也會有老人家被各種保健品挾持的無力感——誰知道什么該買，什么又壓根用不上呢？

寵物保健品市場固然火熱，但與人類保健品類似，相關的爭議從未停止。有十幾年養(yǎng)犬經驗的佳慧認為，寵物保健品就是“智商稅”：“現(xiàn)在鋪天蓋地的寵物保健品廣告，看得我都懷疑不喂它們吃保健品是不是我的錯。幸虧我挺清醒的，每年體檢需要做，有問題就找靠譜的醫(yī)院看病。

我認為不是給寵物每天吃著十幾種保健品就是為它們好，相反只會給它們的身體帶來各種各樣的負擔。我平時就是喂狗糧和蔬菜、水果。它們一直都身體很好，沒有生過大病?！?/span>

03 健康焦慮，轉移到寵物身上

據《2023-2024年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2023年我國寵物犬數(shù)量為5175萬只，同比增長1.1%；寵物貓數(shù)量為6980萬只，同比增長6.8%。由于寵物數(shù)量在穩(wěn)定增長，未來五年將出現(xiàn)寵物老齡化的發(fā)展趨勢。

作為寵物主人，當然希望自己的寵物能夠健康長壽，陪伴自己的時間更久一點。寵物經濟是情緒經濟。寵物提供的情緒價值，是人們愿意為之掏錢的重要原因之一。

寵物保健品的火爆，不僅僅是養(yǎng)寵人物質上的投入，更是一種被轉移的健康焦慮，一種情感上的寄托。年輕人真正認識到寵物健康問題的重要性，往往是從意外開始。

當心愛的狗狗出現(xiàn)尿血癥狀，唐詩穎才開始真正覺得緊張，把寵物日常保健當成迫切的事情看待：“我之前只是給它們吃狗糧和小零食。

隨著年齡增長，它們的身體偶爾出現(xiàn)一些小毛病，我還看到朋友家上了年紀的狗狗突然離世，才開始對它們的身體狀況感到焦慮。”

對生活在快節(jié)奏、高壓力、低社交環(huán)境中的年輕人而言，寵物是重要的生活慰藉和情感依托，唐詩穎的想法，也是許多養(yǎng)寵人的心聲：“如果花一點錢能讓它們健康快樂，陪伴我的時間更長一些，我認為就是值得的?！?/span>

中國人極少為寵物上保險比例，大部分的支出都集中在寵物醫(yī)療。據頭豹研究所報告，中國寵物保險市場滲透率甚至不到1%。這就意味著當寵物生病時，特別是一些特殊品種的寵物或帶有基因缺陷的寵物生病時，主人往往要付出一大筆錢。

因此，大部分給寵物購買保健品的養(yǎng)寵人都有一個共識，就是“日常養(yǎng)護多預防，總比等貓狗生了病花大價錢去治好”。

國家執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師張旭在他的社交平臺上不止一次強調：“寵物所需的維生素和礦物質應從均衡的食物中獲取，過度依賴保健品可能并無必要。”

作為寵物科普博主和執(zhí)業(yè)獸醫(yī)師，張旭幾乎每天都收到大量的后臺私信問題，比如“寵物關節(jié)有問題，吃軟骨素能不能好”。

“寵物的很多骨關節(jié)和神經科問題都要復雜的手術，然后再進康復科治療一段時間才能痊愈。不要再來問益生菌營養(yǎng)膏、輔酶Q10、軟骨素到底有沒有用了?！?/span>

張旭強調，“自我感動式地用保健品治病，收獲的也只能是自我感動?！?/span>

評論區(qū)依然有網友不死心：“光靠這些營養(yǎng)品治病是肯定沒用，但是從小就加到日常喂食中，有意義嗎？能達到預防效果嗎？”張旭的回答是：“很遺憾，不能?！?/span>

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