鐘睒睒坐不住了。由于發(fā)起價格戰(zhàn)，農(nóng)夫山泉的股價自今年5月3日達(dá)到近48港元/股的階段性高點(diǎn)后，開始一路下滑，市值在兩個月內(nèi)蒸發(fā)了近1700億港元，目前為3976億港元。

為了提振投資者信心，7月9日盤后，農(nóng)夫山泉發(fā)布公告，公司控股股東養(yǎng)生堂計劃在未來6個月增持公司股份，預(yù)計總金額不超過20億港元?？紤]到農(nóng)夫山泉只有少部分股本流通在外，按最新股價計算，20億港元的增持，也會讓流通的股票比例減少13%左右。

從側(cè)面來看，鐘睒睒依然對自己的這頭現(xiàn)金奶牛信心滿滿。

價格戰(zhàn)

早在今年年初，因?yàn)楹屯薰妮浾擄L(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，就有人預(yù)言農(nóng)夫山泉的股價將大受影響。但事實(shí)上投資者并不在乎一時的喧囂，他們關(guān)注的還是公司基本面。

過去幾年，農(nóng)夫山泉業(yè)績爆表，一直都是資本市場的白馬股。2023年，農(nóng)夫山泉總收入接近430億元，同比增長28%，歸母凈利潤超過120億元，同比增長42%。憑借東方樹葉的爆火，農(nóng)夫山泉茶飲料板塊的營收更是首次超過飲用水業(yè)務(wù)。兩面開花的良好局面，很難動搖投資者對農(nóng)夫山泉的信心。但直到后者開始發(fā)起價格戰(zhàn)，一切才起了變化。

在中國飲用水市場，農(nóng)夫山泉也并非完全沒有對手。公開數(shù)據(jù)顯示，自2016年擊敗怡寶后，農(nóng)夫山泉已經(jīng)連續(xù)6年成為中國瓶裝水銷量第一，但怡寶則緊咬不放，連續(xù)6年銷量第二。

就2023年中國瓶裝水市場份額而言，農(nóng)夫山泉約占26.5%，而怡寶約占21.3%，大有趕超之勢。今年4月底，怡寶母公司華潤飲料更是遞交了上市招股書，擬將募資用于在多地建廠，擴(kuò)大產(chǎn)能和市場份額。

再加上娃哈哈也借著美譽(yù)提升，開始爭奪城市渠道，農(nóng)夫山泉感受到了競爭壓力。

鐘睒睒當(dāng)然不會坐以待斃。就在華潤怡寶向港交所遞交招股書的第二天，農(nóng)夫山泉就震撼推出了綠瓶純凈水。

“綠瓶有點(diǎn)甜，紅瓶更健康”，有人說鐘睒睒真是“老謀深算”，綠瓶純凈水的推出一來可以襯托自家紅瓶天然水的健康定位，二來還可以以更低的價格，沖擊其他競爭對手的純凈水產(chǎn)品。

進(jìn)入6月以來，農(nóng)夫山泉發(fā)起的價格戰(zhàn)愈演愈烈。

“618”期間，農(nóng)夫山泉官方旗艦店綠瓶純凈水12瓶裝的售價，降到了9.9元/提，平均一瓶0.825元。在華潤萬家超市，農(nóng)夫山泉飲用純凈水售價也降至為9.9元/包。其他廠家也在跟進(jìn)，12瓶的怡寶量販裝純凈水售價為12.8元/包，折合約1元/瓶；12瓶的娃哈哈純凈水售價為13.5元/包，單價也在1元左右。

縱使農(nóng)夫山泉發(fā)起價格戰(zhàn)是為了爭奪市場份額，但投資者對降價促銷天生反感。

一方面公司的利潤會因此受損，另一方面這也是市場競爭格局不穩(wěn)定的表現(xiàn)。所以最后投資者用腳投票，農(nóng)夫山泉的股價開始一路下跌，市值在兩個月內(nèi)蒸發(fā)了近1700億港元。

不過相比最近減持套現(xiàn)百億的某位教育公司創(chuàng)始人，鐘睒睒此次增持計劃彰顯了對股民的一種擔(dān)當(dāng)，應(yīng)該能挽回不少投資者的信心。

掌控權(quán)

鐘睒睒之所以能夠四次蟬聯(lián)中國首富，除了因?yàn)槠煜律鲜泄镜母呤兄?，還有就是他的高持股比例。農(nóng)夫山泉?dú)v史上沒有向任何機(jī)構(gòu)融資，基本是靠自有資金滾動發(fā)展，所以2020年上市前，除了鐘睒睒親戚、高管等個人股東外，鐘睒睒在農(nóng)夫山泉的持股比例達(dá)到87.45%。

上市后，農(nóng)夫山泉總股本約為112.46億股，實(shí)際發(fā)行總數(shù)為4.46億股，募資總額為96億港元。據(jù)公告顯示，鐘睒睒直接及通過養(yǎng)生堂間接持有農(nóng)夫山泉總股本的83.98%，而IPO新增的股本占總股本的比例不到4%。

考慮到流通在外的股本不多，鐘睒睒這次20億港元的增持力度并不算小。按照最新股價計算，如果完成這次增持，農(nóng)夫山泉流通的股票比例將減少13%左右。值得一提的是，與農(nóng)夫山泉一樣，鐘睒睒對旗下另外一家上市公司萬泰生物也有絕對的掌控權(quán)。

據(jù)天眼查信息，鐘睒睒直接及通過養(yǎng)生堂間接持有萬泰生物總股本的75.15%，而后者現(xiàn)在的市值為831億元。鐘睒睒近幾年沒有減持什么股份，那他增持的20億港元從何而來呢？其實(shí)早在上市之前，農(nóng)夫山泉就曾突擊分紅過一次。

據(jù)招股書，2017年到2019年，農(nóng)夫山泉三年累計凈利潤119億元，而這期間，公司的分紅累計達(dá)到103.32億元，其中上市前突擊分紅95.98億元。由于鐘睒睒持有87.45%的股權(quán)，最終分到了83.93億元。上市后，農(nóng)夫山泉又陸續(xù)分紅4次，累計分紅達(dá)到261.37億港元，而鐘睒睒的分紅達(dá)到了216.83億港元。

不得不說，農(nóng)夫山泉是真的賺錢，這也是鐘睒睒敢于增持的底氣所在。都說首富輪流做，今年到他家。在鐘睒睒登頂中國首富之前，除了老前輩李嘉誠在華人首富的位置一坐就是15年，還沒有哪個人能夠成為常勝將軍。今年是鐘睒睒第四次蟬聯(lián)中國首富，不知道這個位置他還能坐多久。

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