近期，國(guó)產(chǎn)潮流玩具在海外市場(chǎng)迎來(lái)熱潮，從線下門店到線上直播間、商場(chǎng)里的自動(dòng)售貨機(jī)前，都出現(xiàn)了不少海外消費(fèi)者的身影。

泰國(guó)曼谷的一家大型購(gòu)物中心里最近開(kāi)了一家中國(guó)潮流玩具店，開(kāi)業(yè)當(dāng)天吸引了不少消費(fèi)者排隊(duì)進(jìn)場(chǎng)，一款森林精靈形象的玩偶IP，在東南亞市場(chǎng)大受歡迎，相關(guān)周邊產(chǎn)品銷量也隨之大漲。

某潮玩品牌公共事務(wù)總經(jīng)理 王濤：這次是泰國(guó)的第六家門店開(kāi)業(yè)，我們在開(kāi)業(yè)當(dāng)天，單一門店的營(yíng)業(yè)收入都超過(guò)1000萬(wàn)元，一季度海外業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)200%，預(yù)計(jì)二季度會(huì)延續(xù)一季度的高增長(zhǎng)。工作日的上午，記者在位于深圳市福田區(qū)的一個(gè)潮玩門店看到，幾位東南亞游客正在選購(gòu)?fù)婢?，?lái)自泰國(guó)的游客布達(dá)告訴記者，一些熱門款產(chǎn)品已經(jīng)在泰國(guó)售罄，于是他趁著這次出差來(lái)中國(guó)購(gòu)買。

泰國(guó)游客 布達(dá)：現(xiàn)在很流行，泰國(guó)已經(jīng)把它的價(jià)格炒得很高了，然后現(xiàn)在也買不到，大家都跑到這邊來(lái)買，大約花了1300元。國(guó)產(chǎn)潮流玩具的海外市場(chǎng)正在快速拓展，記者在廣東一家模型玩具廠看到，新一批剛剛下線的國(guó)潮玩具正在裝車準(zhǔn)備發(fā)往新加坡和馬來(lái)西亞，負(fù)責(zé)人稱，他們?nèi)ツ觊_(kāi)始開(kāi)拓海外市場(chǎng)，眼下生產(chǎn)廠房已經(jīng)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，他們正在計(jì)劃新增生產(chǎn)面積。

廣東東莞某模型玩具廠生產(chǎn)負(fù)責(zé)人 梁明清：現(xiàn)在海外市場(chǎng)每周發(fā)貨一兩次，每一次發(fā)兩三個(gè)柜?，F(xiàn)在是24小時(shí)人停機(jī)不停的狀態(tài)，訂單已經(jīng)排到今年12月份，生產(chǎn)的能力還是不能滿足整個(gè)市場(chǎng)。梁明清所在的企業(yè)主要生產(chǎn)國(guó)風(fēng)機(jī)甲類玩具，這類玩具以三國(guó)歷史人物或古代神話人物為原型，將中式元素融入現(xiàn)代模型玩具，在海外市場(chǎng)收獲了大批粉絲，也讓企業(yè)看到了傳統(tǒng)文化帶來(lái)的商機(jī)。

廣東東莞某模型玩具廠產(chǎn)品負(fù)責(zé)人 梁展銘：今年對(duì)比去年銷量翻倍，推出一款火一款，在海外銷量增長(zhǎng)迅猛。把公共IP，比如西游記、三國(guó)演義當(dāng)中的英雄名將、神話人物提取出來(lái)，用機(jī)甲的形式去表現(xiàn)它，全世界都很喜歡這種具有國(guó)風(fēng)魅力的機(jī)甲。

深圳海關(guān)綜合業(yè)務(wù)處綜合科科長(zhǎng) 王愷：今年前5月，全國(guó)企業(yè)選擇從深圳口岸出口的玩具價(jià)值559.3億元，增長(zhǎng)6.5%。依托深圳口岸豐富的國(guó)際航線資源，大量國(guó)潮玩具選擇從深圳出口。

廣東東莞：完善產(chǎn)業(yè)鏈助力國(guó)產(chǎn)潮流玩具“出?！?/strong>

國(guó)產(chǎn)潮流玩具走向海外的背后是產(chǎn)業(yè)鏈的不斷升級(jí)，爆款國(guó)潮玩具是如何設(shè)計(jì)生產(chǎn)出來(lái)的？又為何能獲得海外消費(fèi)者的青睞？葉祖威所在的企業(yè)已經(jīng)向歐美市場(chǎng)推出了幾百款金屬拼裝玩具，與以往的塑膠材質(zhì)不同，這類產(chǎn)品以黃銅和不銹鋼作為主要材料，零件精細(xì)小巧，還需要專業(yè)工具才能完成拼裝，歐美市場(chǎng)上這類產(chǎn)品并不多見(jiàn)，差異化競(jìng)爭(zhēng)為企業(yè)贏得了商機(jī)。

廣東東莞某文化科技有限公司副總經(jīng)理 葉祖威：單電商平臺(tái)的話，（今年）增長(zhǎng)率應(yīng)該達(dá)25%到30%左右。除了找到精準(zhǔn)的市場(chǎng)空缺外，產(chǎn)業(yè)鏈的完善也是國(guó)產(chǎn)潮玩成功出海的關(guān)鍵原因之一。在被稱為“中國(guó)潮玩之都”的廣東東莞，記者了解到，這里已經(jīng)形成了包括造型設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、零件制造、裝配成型等潮玩研發(fā)生產(chǎn)全鏈條，近兩年，自主設(shè)計(jì)能力和生產(chǎn)精度都有所提升。

黃埔海關(guān)所屬東莞海關(guān)企業(yè)認(rèn)證科科長(zhǎng) 楊龍文：截至目前，東莞市擁有超過(guò)4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)，近1500家上下游配套企業(yè)，是全國(guó)最大的玩具出口基地。全球動(dòng)漫衍生品中80%由中國(guó)制造，其中超過(guò)三分之一在東莞生產(chǎn)。目前原創(chuàng)IP潮玩出口到了全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，潮玩產(chǎn)業(yè)全球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到448億美元，我國(guó)是潮玩生產(chǎn)及出口大國(guó)，除了目前增長(zhǎng)最快的東南亞市場(chǎng)外，未來(lái)還將針對(duì)不同海外市場(chǎng)的特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)擴(kuò)大出口。

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