到娃娃屋體驗(yàn)“萬物皆可夾”、在賽博朋克的電玩城里解鎖“速度與激情”、戴上VR眼鏡進(jìn)入沉浸式新世界……夏日炎炎，各地玩樂市場(chǎng)“熱浪”迭起，歡樂加倍。

7月24日，中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合美團(tuán)發(fā)布《2024全國文化娛樂市場(chǎng)消費(fèi)研究報(bào)告（游藝娛樂業(yè)態(tài)）》（下稱《報(bào)告》），以電玩城、抓機(jī)/娃娃屋、主機(jī)游戲與沉浸式VR為代表的游藝娛樂業(yè)態(tài)，已成當(dāng)下年輕人的社交“新寵”。據(jù)《報(bào)告》測(cè)算，2024年以上述品類為代表的游藝娛樂業(yè)態(tài)，在消費(fèi)端的年市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)450億元，年同比增長130%；截至6月，美團(tuán)上相關(guān)門店數(shù)同比增長70%，呈現(xiàn)供需兩旺新趨勢(shì)。

潮玩新業(yè)態(tài)新體驗(yàn)涌現(xiàn)三線及以下城市門店占比近5成

“現(xiàn)在抓娃娃機(jī)里不只有娃娃，還有零食飲料、盲盒等各類意想不到的品類，玩起來趣味十足?！蓖婕彝蹒亲ネ尥薜男∧苁?，常常玩上一小時(shí)就收獲滿滿。

近年來，各地游藝娛樂業(yè)態(tài)持續(xù)推陳出新，形式更豐富、體驗(yàn)更新奇、服務(wù)更周到，吸引越來越多年輕人“為快樂買單”，為情緒消費(fèi)。

根據(jù)美團(tuán)平臺(tái)收錄的門店數(shù)據(jù)，截至6月，以電玩城、抓機(jī)/娃娃屋、主機(jī)游戲與沉浸式VR為代表的游藝娛樂門店數(shù)量累計(jì)超過4萬家，從區(qū)域分布看，廣東省的相關(guān)門店數(shù)領(lǐng)跑全國，江蘇省位列第二，河南省的相關(guān)門店增速年同比達(dá)116%，遠(yuǎn)超其他省份。

2023年以來，下沉市場(chǎng)成為游藝娛樂行業(yè)布局的重要一極，諸如大玩家、Super101、娃娃集合營等玩樂品牌，紛紛將門店開到下沉市場(chǎng)，尋找增長新機(jī)遇?！秷?bào)告》顯示，截至6月，下沉市場(chǎng)的門店數(shù)占比達(dá)48%，門店增量已超過一二線城市的總和。

抓機(jī)/娃娃屋門店“遍地開花”，2024年美團(tuán)上相關(guān)門店數(shù)量暴增100%以上，三線及以下城市增長最快，近一年新增門店達(dá)3000家以上。電玩城品類同樣加速下沉，河南周口、山東濰坊、貴州遵義等地增速位居前列。在上海、北京、長沙等玩樂創(chuàng)新高地，抓機(jī)/娃娃屋不僅在門店規(guī)模上領(lǐng)跑，更是成為潮玩潮品聚合地，持續(xù)煥新業(yè)態(tài)活力。

要好玩更要性價(jià)比是“人氣王”也是商場(chǎng)“引流神器”

暑假來臨，各大商場(chǎng)中的“人氣王”，非電玩城、娃娃屋等游樂區(qū)莫屬。有商家表示，近期單日的客流量能達(dá)到2000人次左右。這一現(xiàn)象并非偶然。每逢節(jié)假日，不論是超大型的電玩城，還是十幾臺(tái)機(jī)器的娃娃屋，都擠滿親子客群和年輕人。

“好玩”是“快樂產(chǎn)業(yè)”中高頻出現(xiàn)的評(píng)價(jià)詞，消費(fèi)者對(duì)可玩性、新穎性、性價(jià)比的追求，促使玩樂商家不斷創(chuàng)新玩法和體驗(yàn)。以創(chuàng)立于2005年的游樂品牌“大玩家”為例，在傳統(tǒng)電玩基礎(chǔ)上，創(chuàng)新性融入室內(nèi)嘉年華、電子競(jìng)技、射箭等休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，并將影吧、VR體驗(yàn)館等玩樂體驗(yàn)融入其中，打造一站式室內(nèi)游樂目的地。

越來越多游藝娛樂門店的經(jīng)營者，選擇將門店開到核心城市的熱門商圈，形成商圈與門店的“互哺共生”。據(jù)《報(bào)告》觀察，游藝娛樂業(yè)態(tài)的快速增長，離不開商業(yè)地產(chǎn)的推動(dòng)與加持，與此同時(shí)，文娛消費(fèi)自帶體驗(yàn)客流，也成了線下商業(yè)提升場(chǎng)內(nèi)客流、擴(kuò)大消費(fèi)力的“引流神器”。

美團(tuán)收錄的實(shí)體門店數(shù)據(jù)，同樣印證著這一新趨勢(shì)。《報(bào)告》顯示，截至6月，全國擁有電玩城、抓機(jī)/娃娃屋、主機(jī)游戲與沉浸式VR等門店的購物中心已超過6000家，游樂業(yè)態(tài)為實(shí)體商業(yè)添人氣、提消費(fèi)的勢(shì)能可見一斑。

創(chuàng)新玩法助力新增長數(shù)字化經(jīng)營成關(guān)鍵

無論是爆火的娃娃屋，還是走向一站式體驗(yàn)的室內(nèi)游樂綜合體，亦或是帶著“文藝復(fù)興”氣息的主機(jī)游戲，隨著年輕人重回線下，以游藝娛樂為代表的線下文娛業(yè)態(tài)，正契合了當(dāng)代年輕人“出門玩點(diǎn)什么”或是“聚一聚”的社交需求。

中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長孔明介紹，近年來，游藝娛樂行業(yè)涌現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容變革、區(qū)域性品牌突起、服務(wù)模式創(chuàng)新等發(fā)展新趨勢(shì)，以更好滿足消費(fèi)者需求。同時(shí)，一批優(yōu)質(zhì)的本土品牌商家也開始探尋出海新機(jī)遇。

創(chuàng)新是文娛行業(yè)的發(fā)展底色。2024年以來，“玩樂+”的跨界新玩法在線上線下風(fēng)靡。在美團(tuán)平臺(tái)，購買游戲幣送奶茶、送電影票等活動(dòng)一經(jīng)推出，便受到各地消費(fèi)者的追捧。借助高性價(jià)比的跨品類體驗(yàn)，越來越多人涌入線下門店，也給游樂商家?guī)バ略隽浚纭按笸婕摇眳⑴c的一期跨界活動(dòng)，線上交易額突破了百萬。

數(shù)字化經(jīng)營成為眾多游藝娛樂門店的新選擇。一方面，不少商家將美團(tuán)作為線上長期經(jīng)營主陣地，借助線上門店開展新店預(yù)售，沉淀用戶、評(píng)價(jià)等數(shù)字資產(chǎn)。另一方面，美團(tuán)直播、特價(jià)團(tuán)、美團(tuán)圈圈、神會(huì)員等產(chǎn)品，成為商家精細(xì)化運(yùn)營的“工具包”。

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