LV、Gucci突然賣不動(dòng)了。

受此影響，全球最大的奢侈品巨頭——LVMH（路威酩軒）業(yè)績突然暴雷，近一年以來，其股價(jià)累計(jì)跌幅達(dá)23%。這直接導(dǎo)致昔日全球首富、LVMH老板伯納德·阿諾特的身家大幅縮水，年內(nèi)累計(jì)蒸發(fā)超204億美元（約合人民幣1500億元），這是全球前500富豪排行榜中唯一一位身家縮水超200億的富豪。當(dāng)前，寒氣正在傳遍整個(gè)奢侈品行業(yè)。

其中，LVMH在包括中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)(日本以外)的銷售額下降14%；巴寶莉集團(tuán)在中國大陸的銷售同比下滑21%；Gucci上半年收入大跌20%，其母公司開云集團(tuán)甚至警告稱，今年下半年的凈利潤可能暴跌30%。

這一系列跡象似乎正在表明，全球奢侈品泡沫正在崩塌。

“二手奢侈品行情今年突然遭遇崩盤，簡(jiǎn)直可以用跌麻了來形容”，中國奢侈品市場(chǎng)的悲觀情緒正在迅速彌漫。反映到資本市場(chǎng)，全球最大的奢侈品巨頭——LVMH（路威酩軒）業(yè)績突然暴雷，導(dǎo)致股價(jià)暴跌。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月24日，LVMH股價(jià)一度暴跌超5%，最終收跌4.6%，使得近一年以來的累計(jì)跌幅擴(kuò)大至22.79%。

LVMH最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在截至今年6月份的第二季度里，公司的銷售、利潤等指標(biāo)均低于預(yù)期。

財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，LVMH集團(tuán)銷售收入同比下降1%至417億歐元，在有機(jī)基礎(chǔ)上增長2%；凈利潤同比下降14%至72.67億歐元。這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)低于預(yù)期，分析師預(yù)期LVMH集團(tuán)上半年銷售收入為422.2億歐元，同比略微增長。

針對(duì)業(yè)績暴雷，LVMH集團(tuán)給出的解釋是：“匯率波動(dòng)的負(fù)面影響對(duì)時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)造成了一定的負(fù)面影響?！睋?jù)了解，路易威登（LV）、迪奧（Dior）、Celine、Fendi等品牌在內(nèi)的時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)是LVMH集團(tuán)最大的收入來源。但據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2024年上半年，該業(yè)務(wù)營收207.7億歐元，同比下降2%，低于分析師預(yù)期的210.2億歐元。單從二季度業(yè)績數(shù)據(jù)來看，LVMH集團(tuán)二季度銷售收入209.8億歐元，同比下降約1.1%，低于分析師預(yù)期的214.1億歐元。

進(jìn)入2024年以來，LVMH集團(tuán)兩個(gè)季度的有機(jī)增長均低于預(yù)期，且二季度呈現(xiàn)進(jìn)一步放緩態(tài)勢(shì)，增速不到一季度3%的一半。事實(shí)上，近一年以來，LVMH集團(tuán)的業(yè)績?cè)龇呀?jīng)出現(xiàn)放緩。雖然LVMH集團(tuán)2023年的營收創(chuàng)年度最高紀(jì)錄，但全年?duì)I收增長放緩至8.8%，不到2022年增速的一半。

對(duì)于LVMH業(yè)績未來的表現(xiàn)，市場(chǎng)較為悲觀。Stifel公司分析師Rogerio Fujimori指出，他目前對(duì)LVMH下半年的前景持謹(jǐn)慎態(tài)度。Fujimori表示，由于中國奢侈品市場(chǎng)趨冷，該集團(tuán)或?qū)⒚媾R更大壓力。

奢侈品行業(yè)的崩盤，導(dǎo)致昔日全球首富、LVMH老板伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)的身家大幅縮水，蒸發(fā)總金額已超過彭博億萬富豪榜單中的所有人。據(jù)全球前500富豪排行榜，今年以來，伯納德·阿諾特的身家已累計(jì)蒸發(fā)了逾204億美元（約合人民幣1500億元），這是該榜單中唯一一位身家縮水超200億的富豪。

值得一提的是，今年6月份，伯納德·阿諾特一度登頂全球首富的寶座，但LVMH股價(jià)暴跌后，其身家降至1870億美元（約合人民幣13600億元），在富豪榜上的排名也跌至第三位，位于特斯拉CEO馬斯克、亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯之后?，F(xiàn)年75歲的伯納德·阿諾特，是為全球奢侈品業(yè)公認(rèn)的國王,有人稱他為“精品界的拿破侖”,有人稱他為“點(diǎn)石成金的魔術(shù)師”,有人稱他為“浪漫之都的時(shí)尚達(dá)人”。

伯納德·阿諾特身上的所有標(biāo)簽中，最適合他的或許是：“穿著開司米衫的狼”。其熱衷且精于收購之道，“只要見到一個(gè)美麗的品牌，他就想將其收入囊中?！蓖ㄟ^不斷的買賣策略，阿諾特用了近20年的時(shí)間，將LVMH塑造成為全球奢侈品行業(yè)霸主。

如今，LVMH旗下?lián)碛谐^50個(gè)奢侈品品牌，在全球擁有6萬員工和超過1700家的店鋪。對(duì)于集團(tuán)未來的走向，伯納德·阿諾特曾多次在公共場(chǎng)合宣稱，自己的目標(biāo)是將LVMH保持在阿諾特家族的控制之下。盡管當(dāng)前公司業(yè)績不佳，但伯納德·阿諾特的五個(gè)子女正被安排到LVMH集團(tuán)的重要崗位上，并通過集團(tuán)支持的私募股權(quán)公司L Catterton進(jìn)行著一系列交易，強(qiáng)化對(duì)集團(tuán)的控制力。

LVMH的崩盤，正在將寒氣傳遍奢侈品行業(yè)。最近一個(gè)季度，LVMH在包括中國在內(nèi)的亞洲地區(qū)(日本以外)的銷售額下降了14%，這令不少奢侈品行業(yè)的投資者感到失望。近幾個(gè)月來，奢侈品正出現(xiàn)泡沫迅速破滅的跡象。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月24日，其他奢侈品公司的股價(jià)全線下挫，愛馬仕（Hermès）、Brunello Cucinelli股價(jià)均下跌2.2%，古馳（Gucci）母公司開云集團(tuán)（Kering）下跌3.7%，擁有卡地亞（Cartier）珠寶品牌的歷峰集團(tuán)（Richemont）下跌2.3%，Prada下跌5.5%。

奢侈品賣不動(dòng)正在成為全行業(yè)的共識(shí)。國際頂級(jí)奢侈品品牌——巴寶莉集團(tuán)(Burberry Group Plc)近期發(fā)布2025財(cái)年一季度業(yè)績報(bào)告，在開頭直言其一季度的業(yè)績表現(xiàn)“令人失望”。同日，該公司宣布首席執(zhí)行官Jonathan Akeroyd辭職。

按地區(qū)來看，巴寶莉集團(tuán)在中國大陸的銷售同比下滑21%，美洲下滑23%。而在此前的2024財(cái)年，Burberry就已經(jīng)深陷業(yè)績下跌的泥潭。

另外，LVMH的法國競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——Gucci母公司開云集團(tuán)也爆出巨雷。其公布的最新業(yè)績顯示，今年上半年收入下跌11%至90億歐元，營業(yè)利潤大跌42%至16億歐元，其中第二季度收入下跌11%至45.1億歐元，同店銷售額下滑11%，降幅超過市場(chǎng)預(yù)期。

按品牌分，核心品牌Gucci上半年收入大跌20%至40.85億歐元，Yves Saint Laurent上半年收入下跌9%至14億歐元，Bottega Veneta上半年收入按固定匯率計(jì)算保持不變，達(dá)8.36億歐元。開云集團(tuán)警告稱，今年下半年的凈利潤可能下降約30%。

開云集團(tuán)創(chuàng)始人Francois Pinault的財(cái)富在過去三年里已累計(jì)蒸發(fā)了50%。面對(duì)銷量下滑，包括Burberry和Yves Saint Laurent在內(nèi)的品牌正在采取措施，試圖通過降價(jià)來贏回重要的中產(chǎn)客戶。據(jù)Bernstein的數(shù)據(jù)，Burberry最近將其中號(hào)Knight手袋的價(jià)格下調(diào)了22%；隸屬于開云的Yves Saint Laurent在美國商店也降低了最暢銷的Loulou包的大部分尺寸的價(jià)格。

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