大家注意看，這張照片可能是董明珠與王自如最后一次同框。

照片拍攝于20天前的一個(gè)夜晚。

彼時(shí)，格力在石家莊召開了一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。會(huì)議結(jié)束后，意猶未盡的董明珠在一眾高管的簇?fù)硐?，夜游了電視劇《紅樓夢(mèng)》的拍攝地榮國府。

游玩過程中，王自如沒有受到流言的干擾，毫不避嫌地伴隨左右。

令人意外的是，半個(gè)月后，王自如神秘地離職了，沒有任何說法。

更令人意外的是，網(wǎng)傳王自如離職的第七天，8月22日，董明珠也突然說自己想在明年退休，原因是“要把接力棒接好，靠年輕人把格力做成百年企業(yè)。”

兩人如此默契地選擇離開格力，其中究竟有什么隱情？

多數(shù)人聯(lián)想到的肯定是“格力之虎”的傳言。

事情始于去年11月，廣東衛(wèi)視的一段采訪，本意是展現(xiàn)格力銳意革新的企業(yè)精神。結(jié)果弄巧成拙，所有人的關(guān)注點(diǎn)都落在了王自如與董明珠的互動(dòng)上。

短短5分鐘的視頻，王自如“金句”頻出，先是“沒看過格力給自己的工資條，不在乎錢”，后是“希望格力給自己一間離董總近一點(diǎn)的辦公室”“每天看她上班是一件很幸福的事”。

一旁的董明珠沒了往日女強(qiáng)人的霸氣，宛如少女一樣雙手托腮，直勾勾地盯著王自如，更是激發(fā)了外界的遐想。

“格力之虎”的傳言引爆了網(wǎng)絡(luò)。

網(wǎng)友調(diào)侃王自如的辦公桌有兩米長，一米八寬。

“口含明珠”“進(jìn)退自如”等內(nèi)涵段子比比皆是。

更有甚者公開造謠說“王自如吃軟飯、被包養(yǎng)”。

兩個(gè)月后，格力起訴了傳播這些不實(shí)謠言的自媒體，還了當(dāng)事人一個(gè)清白，但王自如的形象算是徹底毀了。

離職的格力員工透露，有的部門私下會(huì)用“老虎”的外號(hào)代指王自如。

有些經(jīng)銷商會(huì)在背后不客氣地叫他“軟飯男”。

越是這樣，王自如似乎越想證明自己和董明珠是正常的工作關(guān)系。兩人頻頻同框出席公開活動(dòng)，沒有刻意避嫌，躲起來不見人。

5月，格力在洛陽召開冰洗發(fā)布會(huì)，董明珠帶著一幫女企業(yè)家穿著漢服逛街。換衣服時(shí)，王自如當(dāng)著眾多鏡頭，向董總推薦了一些漢服款式。這種用力過猛的自證，又在社交媒體上引發(fā)了一陣調(diào)侃。

這次，兩人在如此臨近的日期已經(jīng)或正準(zhǔn)備離開格力，自然會(huì)引人猜測(cè)是“過二人世界了”。

事實(shí)并非如此。

王自如匆匆離開格力，除了被流言困擾外，最大的可能是他在格力負(fù)責(zé)的渠道改革遇到了阻力，工作開展得不順利，加上因上家公司的債務(wù)他被法院定為“老賴”，多種因素疊加下，促使他做出了離職的決定。

在被媒體曝光前，王自如已在格力悄悄工作了兩年。去年11月，他突然現(xiàn)身接受采訪，或是為了抵消“接班人”孟羽童離職對(duì)格力造成的負(fù)面影響。

正如前文所述，王自如這個(gè)人做事很容易用力過猛。采訪播出后，孟羽童的負(fù)面是沒了，但他與董明珠的緋聞滿天飛。

如果有后悔藥，王自如肯定不會(huì)接受采訪，而會(huì)安靜地完成渠道改革的工作。

渠道改革是整個(gè)格力集團(tuán)的一件大事。簡而言之就是，董明珠打算把分散在各地經(jīng)銷商手上的價(jià)格權(quán)收回，日后全國經(jīng)銷商統(tǒng)一在格力的系統(tǒng)里訂貨。

這么做的好處是，從消費(fèi)端到工廠端的層級(jí)減少了，格力可以更快地響應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，價(jià)格也會(huì)變得更透明。壞處是斷了大經(jīng)銷商的財(cái)路，有卸磨殺驢的嫌疑。

王自如的工作就是負(fù)責(zé)網(wǎng)上訂貨系統(tǒng)的搭建與運(yùn)營。開發(fā)個(gè)網(wǎng)站，聽上去不難，但這里面牽扯到資金安全，交易鏈路，配送售后，就復(fù)雜了起來。

有經(jīng)銷商吐槽，王自如為了防止各地之間的竄貨，給每臺(tái)空調(diào)安裝了兩道密碼。

師傅在安裝空調(diào)前，要把密碼發(fā)到格力總部核對(duì)，安裝地點(diǎn)和密碼一致，才能安裝。原本安裝一臺(tái)空調(diào)只需1個(gè)小時(shí)，被這么一折騰，要多花一二十分鐘。

夏季正是安裝生意好的時(shí)候，每家多花一二十分鐘，一天就少安一臺(tái)，少賺幾百塊。漸漸地，師傅們都不愿接格力的單子，搶著接其他品牌的訂單。

更搞笑的是，從格力平臺(tái)訂貨不如從某東走團(tuán)購。價(jià)格一樣，但某東一臺(tái)包郵，格力20臺(tái)才包郵。如果涉及退款，某東幾分鐘到賬，格力層層審批，需要幾天時(shí)間。

王自如在給經(jīng)銷商開會(huì)，做說服工作時(shí)講：“大家要看清形勢(shì)，線下那套不靈了，遲早要被線上替代。格力主動(dòng)擁抱變化，也是為各位的未來好。大家不要被短期的損失困擾，要用長遠(yuǎn)的眼光看改革。”

經(jīng)銷商苦笑著反駁說：“我們很多人都在盈虧線上掙扎，如果不看短期利益，明年你就看不到我們來開會(huì)了。”

王自如被駁得啞口無言。

去年，與格力合作了20年的河北經(jīng)銷商集體“造反”，轉(zhuǎn)投飛利浦，更是將王自如架在了火上烤。

8月22日，董明珠宣布準(zhǔn)備退休的地點(diǎn)，正是河北。

她一邊善后渠道變革引發(fā)的動(dòng)蕩，一邊安慰經(jīng)銷商道：“格力必須保證大家盈利，但不能是暴利。變革已在全國各省市到位，現(xiàn)在征求大家的意見，看在哪些細(xì)節(jié)上需要改進(jìn)?！?/span>

或許，王自如是董明珠的“替罪羊”，做了變革中得罪人的事情，最后不得不離職；之后，董明珠再出面安撫經(jīng)銷商，雙方各退一步，讓變革順利落地。

只是苦了王自如，名聲毀了，工作也丟了。

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