“豪華房中秋假期間都沒了，節(jié)假日起碼需要提前十天半個月才能訂到?！?4日，福建平潭縣一家高檔度假酒店的客服告訴中新經(jīng)緯。

這個中秋假期，去縣城花相對少的錢享受高星酒店服務(wù)，成為一些年輕人的選擇。

有縣城五星/奢華酒店訂單量增速為1400%

近年來，平潭縣旅游火爆“出圈”，僅小紅書上的相關(guān)筆記便超過46萬篇。住宿業(yè)也因此受益，上述酒店售價為699元的豪華單人間和豪華雙人間，中秋假期均已售罄，甚至國慶期間部分日期也已售罄。

美團數(shù)據(jù)顯示，9月第一周，30歲以下客群最愛去的“五星奢華酒店所在縣城”為河北昌黎縣、廣東惠東縣、浙江淳安縣、浙江長興縣、海南陵水縣、江西婺源縣。此外，還有更多“小眾”縣城被年輕人所發(fā)掘，當(dāng)?shù)氐奈逍腔蛏萑A酒店訂單量也迎來增長。9月第一周，福建長汀縣五星/奢華酒店訂單量增速為1400%，江西奉新縣訂單量增速為1200%，河南中牟縣訂單量增速為1150%。

美團數(shù)據(jù)還顯示，9月第一周，四川犍為縣新興世紀(jì)酒店搜索量環(huán)比上周22%，中秋節(jié)當(dāng)天（9月17日），該酒店高級套房不到500元/間。美團帶來的住客中，90后年輕人占比接近60%。低線城市的高星酒店正以“高質(zhì)價比”吸引游客的目光。攜程數(shù)據(jù)也顯示，截至中秋假期前一周，四五線城市五星級酒店的訂單均價要比一線和新一線城市低10%左右。

家在浙江省仙居縣的大學(xué)生馮悅告訴中新經(jīng)緯，近幾年來仙居旅游的人明顯變多了，許多人都是沖著這里的神仙居來的，配套的住宿等設(shè)施也都很全。中新經(jīng)緯在攜程搜索發(fā)現(xiàn)，仙居縣部分高檔酒店如仙居泊雅酒店9月15日-16日已有多款房型售罄。在評論中，有許多游客表示是攜家人一同前來，并且有不少游客為回頭客。

眼下，小城也正在成為酒店集團布局重點。據(jù)華住集團2024年第二季度業(yè)績發(fā)布會中披露的數(shù)據(jù)，截至6月底，華住集團在營酒店有41%位于三線及以下城市，而上年為39%。另據(jù)華住集團創(chuàng)始人季琦透露，中國一線、二線、三線及四線以下城市的酒店連鎖化率分別為44%、36%、25%和14%，三四線城市的酒店業(yè)有著更大的發(fā)展空間，低線市場成為新時代下酒店投資邏輯關(guān)鍵詞之一。

小城民宿供需兩旺

除了酒店，民宿也成為縣城游火爆的受益者。

最近幾天，在陜西省紫陽縣，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)開民宿的“80后”小伙茍云華正忙著為即將到來的中秋假期做準(zhǔn)備。今年暑期，他的民宿“夢紫陽”爆滿，游客多為中老年和親子家庭，其中既有附近城市居民，也有不少過路的自駕游客。目前，茍云華的民宿游客量較去年增長達20%。

最近幾天，在陜西省紫陽縣，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)開民宿的“80后”小伙茍云華正忙著為即將到來的中秋假期做準(zhǔn)備。今年暑期，他的民宿“夢紫陽”爆滿，游客多為中老年和親子家庭，其中既有附近城市居民，也有不少過路的自駕游客。目前，茍云華的民宿游客量較去年增長達20%。

據(jù)途家民宿近日發(fā)布的《縣城里發(fā)現(xiàn)寶藏中國》指出，縣域民宿正成為中國民宿行業(yè)的新生力量，近一年縣域民宿預(yù)訂量同比增長超三成，縣域房東在途家平臺上以每年超兩成的速度增長。當(dāng)前途家平臺上縣域民宿呈現(xiàn)出供需兩旺的特點，今年以來預(yù)訂量和供給量跑贏大盤。

“越來越多的人愿意去縣城探索中國，縣域民宿是一個增速很快的市場?！蓖炯颐袼薷呒壐笨偛煤柋硎?，“民宿也是縣域發(fā)展的一個縮影。有更多交通方式能夠抵達，更完善的配套設(shè)施，才有源源不斷的客群，助力整個縣域民宿經(jīng)濟走向正循環(huán)?！?/span>

“反向旅游”去縣城成潮流

“反向旅游”走進縣城成為年輕人出游潮流。

據(jù)美團近期發(fā)布的《2024年輕人縣城旅居報告》顯示，今年暑期，大理、平潭、榮成、敦煌、延吉為年輕人最愛去的縣城。另據(jù)全國縣域旅游研究課題組等發(fā)布的《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》顯示，2023年，全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，同比分別增長了41.19%、35.18%，增幅顯著，縣域旅游強勁復(fù)蘇。

今年7月，在友人推薦下，北京白領(lǐng)李卿與十幾位朋友一起，開著5臺車自駕去了河北省豐寧滿族自治縣。“豐寧就在北京周邊，距離比較近，一路看到全是北京的車牌。”李卿說。兩天的行程，李卿總開支不到700元，騎騎馬，逛逛百里畫廊，廣闊的天地和牛羊讓她印象格外深刻?！拔矣珠_始懷念那里的烤羊了，真的很香，又便宜?！?/span>

談及為何喜愛小城旅游，距離近、往返方便、價格實惠等成為消費者的主要關(guān)鍵詞。

“當(dāng)前中國已步入大眾旅游時代，縣城旅游走熱是旅游市場日益分化以及細(xì)分化的反映。小縣城與人頭攢動擁堵的旅游目的地相比，顯得更加悠然和放松，外加相對低廉的物價水平，進而為諸多游客所追捧?！北本┞?lián)合大學(xué)旅游規(guī)劃與發(fā)展研究院研究員張金山表示。

尚游匯文旅董事長鐘暉也表示：“當(dāng)代年輕人小眾化、個性化消費趨勢明顯，不愛去知名旅游目的地人擠人，反而喜愛通過抖音、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)平臺挖掘獨特目的地。另一方面，縣域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已日益完善，擁有足夠的接待能力和條件，為縣域旅游打下了基礎(chǔ)?！?/span>

茍云華也告訴中新經(jīng)緯，近年來紫陽縣當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)日漸完善，為游客和當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展提供了極大便利。他的民宿毗鄰高速公路，健全的公路系統(tǒng)為其帶來了大量客源。

不過，在年輕游客涌進小城同時，挑戰(zhàn)也依然存在?！巴|(zhì)化是最大的問題?！辩姇煴硎?，“不能看其他地方燒烤火了，就跟著做燒烤；某個地方成網(wǎng)紅打卡點了，就跟著做一個一樣的。縣域一定要突出當(dāng)?shù)匚幕?，將本地的特點與潮流文化相結(jié)合，去挖掘和重塑當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源?！?/span>

另一方面，由于距離近，旅游頻次相對長線旅游目的地更高，如何保持縣域旅游新鮮感以吸引游客反復(fù)前來也成為問題?！靶】h城旅游的資源密度和豐富度相對較低，在此情況下，圍繞自身優(yōu)勢，突出特質(zhì)和亮點，追求小而精、小而美，而不是大而全，將有利于保持市場競爭力?！睆埥鹕奖硎尽?/span>

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