雙11過半，各家“戰(zhàn)績”也陸續(xù)出爐。

久謙數(shù)據(jù)報告顯示，雙11大促首階段，淘天主場優(yōu)勢明顯，在多個核心品類中表現(xiàn)突出。其中，美妝品類中，淘天占比達(dá)50.9%，抖音為28.2%，京東為20.9%。從市場規(guī)模看，淘天美妝優(yōu)勢明顯，是第二名的近2倍。

另一個值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，美妝品牌在天貓雙11迎來較往年更強的爆發(fā)力，爆發(fā)系數(shù)達(dá)498%。

據(jù)媒體報道，國際大牌較往年增長更為強勁。天貓雙11開售后10分鐘，歐萊雅、蘭蔻、修麗可、雅詩蘭黛、赫蓮娜、海藍(lán)之謎等國際大牌銷售額破億元。開賣4小時，天貓美妝破億品牌數(shù)達(dá)40個。美妝銷售排行榜上，國際美妝品牌占據(jù)天貓美妝TOP20成交榜中的15席，上榜占比有所上升。

國貨品牌也延續(xù)了爆發(fā)勢頭。珀萊雅穩(wěn)居美妝排行榜第一，開賣不到5分鐘銷售破億。林清軒首次進(jìn)入首日“破億俱樂部”，優(yōu)時顏成為TOP20排行榜中的新面孔。

品牌在雙11的爆發(fā)說明，天貓「將戰(zhàn)略重心放在打造新品、爆品」的策略獲得階段性成效。

天貓平臺公布的17個銷售破億的超級單品中，不僅包括了赫蓮娜黑繃帶面霜、海藍(lán)之謎精萃水、修麗可AGE面霜、蘭蔻全新菁純眼霜等不斷升級的經(jīng)典爆品。也有國貨品牌的超級單品。如，可復(fù)美膠原棒去年開始銷量上升，今年618在天貓首次實現(xiàn)了打爆，雙11再次延續(xù)，成為預(yù)售期首個破億單品，10分鐘賣出超20萬件。

新品戰(zhàn)績亮眼。雙11開售后，海藍(lán)之謎8月上市的新品“海藍(lán)之謎奇跡晚霜”開售1小時成交破千萬。在頭部大單品之下，海藍(lán)之謎成功建設(shè)了千萬級、百萬級新品梯隊。

珀萊雅在多個億元大單品業(yè)績穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)上，雙11前集中上線了不少新品。9月上市的源力系列單品在大促氛圍的加持下取得了不錯的增長，上市以來累計銷售達(dá)1.2億元。此外，該品牌高端能量系列、油皮系列、光學(xué)美白系列等趨勢品類布局，提前切入多種精細(xì)功效賽道，大促期間多品類發(fā)力帶來超5000萬銷售增長。

可復(fù)美新上市的焦點面霜在天貓雙11期間15分鐘GMV破千萬，首日銷售超今年618全周期，驅(qū)動品牌全新品類的生意增長。

主攻抗老賽道的品牌可麗金，搶先購開始10分鐘GMV破千萬，新品膠卷面霜首日銷售領(lǐng)先，助力品牌邁進(jìn)抗老面霜趨勢賽道。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，雙11天貓美妝成交單品TOP1000中，新品達(dá)395款，同比去年增長了72%。在天貓集中投入資源打爆新品，正在成為美妝品牌的普遍共識。

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