賽事經(jīng)濟以其獨特的魅力和潛力，成為這個夏天激活文旅與消費市場的超級引擎。隨著暑期來臨，各地紛紛發(fā)力賽事經(jīng)濟，把賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”和消費“增量”，讓消費燃起來，讓市場旺起來，為經(jīng)濟注入強大動能。

賽事經(jīng)濟激活消費潛力

近期，江蘇省城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）火爆出圈，場均觀眾超萬人、社交媒體傳播量數(shù)億次，成為現(xiàn)象級社會事件，也直接帶動了文旅消費爆發(fā)式增長。

據(jù)了解，結(jié)合賽事安排，江蘇上線“蘇超夜經(jīng)濟地圖”，形成“白天觀賽、晚上逛商圈”的閉環(huán)生態(tài)，帶動省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂量激增305％，賽事衍生品銷售額突破千萬元，南通、宿遷、徐州等城市暑期酒店預(yù)訂量均實現(xiàn)翻倍增長。此外，在“蘇超”效應(yīng)的帶動下，江蘇省7月的烤串品類夜間堂食線上交易額已躍居全國第一，南京、蘇州夜間堂食交易額躋身全國前十。據(jù)預(yù)測，“蘇超”整個賽季將創(chuàng)造超3億元綜合經(jīng)濟效益。

“蘇超”的爆火還引發(fā)了連鎖反應(yīng)，贛超、豫超、川超、粵超等“省超”賽事“乘勢而上”。浙江更是于7月6日推出了2025浙江省城市籃球聯(lián)賽，形成跨區(qū)域體育IP聯(lián)動。專家表示，一場高水平賽事，往往能帶動交通、旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展。今年以來，各地紛紛通過賽事IP孵化、場景再造等方式，推動文體旅深度融合，把賽事流量變成文旅“留量”。從賽事IP衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，到定制觀賽旅游線路，再到打造“賽事＋”消費生態(tài)圈，一場場體育盛事正成為撬動文旅消費的新支點。

實際上，以“賽事＋文旅＋消費”的創(chuàng)新模式實現(xiàn)“體育賽事引流，文旅消費變現(xiàn)”，這在其他地方也取得了顯著成效。比如，今年1至5月，河北面向社會公開舉辦各類體育賽事活動3682場次，吸引參賽觀賽人數(shù)達969．35萬人次，直接帶動消費超194．64億元。青海省西寧市在推動“農(nóng)體文旅商”融合發(fā)展進程中，舉辦賽事活動40多場次，體育賽事直接和間接產(chǎn)生經(jīng)濟收益3000多萬元。5月2日至4日，2025年世界泳聯(lián)跳水世界杯總決賽在北京“水立方”舉行，賽事與奧林匹克公園文旅資源聯(lián)動，推出“賽事直播＋互動體驗＋文創(chuàng)消費”多元融合場景，帶動周邊餐飲、住宿消費增長；同時，北京北汽男籃CBA半決賽主場比賽落地首鋼園區(qū)，俱樂部聯(lián)合園區(qū)餐飲推出“憑票根享8．8折”優(yōu)惠，形成“觀賽＋旅游＋購物”閉環(huán)。

體旅融合拓展消費增量

體育賽事人氣高漲，不僅充分激活了上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，也重構(gòu)了全鏈條消費場景。各地以體育賽事為引擎，積極推動流量變“留量”，并在持續(xù)轉(zhuǎn)化為消費“增量”上下功夫。

日前，湖北發(fā)布了“運動暑期動感今夏”系列賽事活動，包括組織舉辦渡江、漂流、釣魚、龍舟、飛盤、圍棋等國際性全國性賽事；舉辦全省“與夏奔赴”水上運動消費季、數(shù)字體育運動會、青少年體育運動會、“奔跑吧·少年”陽光體育大會、青少年體育夏令營、體育場館“夜煉·夜訓(xùn)·夜賽”促消費活動等。同時，還將舉辦適齡性賽事活動200場以上，打造超30個景區(qū)、商圈、街區(qū)賽事活動目的地，惠及超5000家商戶，力爭拉動相關(guān)消費超30億元。

“悅動湖湘·惠民健身”2025年湖南省體育惠民促消費活動日前在長沙啟動，活動覆蓋體育場館、體育用品、航空運動等多個消費業(yè)態(tài)，將有效激發(fā)全民健身新熱潮。作為湖南體育惠民促消費的品牌活動，本次活動預(yù)計覆蓋超過百萬消費者，拉動交易金額預(yù)計達到8000萬元，不僅有效增加體育供給、釋放體育消費潛力，更將帶動文化、旅游、健康等協(xié)同發(fā)展。

7月—8月，廣西將全面開展以“潮玩暑期惠燃廣西”為主題的暑期消費季活動，激發(fā)全區(qū)暑期消費市場活力。其中，將舉辦超50場自治區(qū)級及以上重大體育賽事活動；開展各類商品折扣、滿減、買一送一等體育消費季活動；“跟著賽事游廣西”推出南寧青秀山風(fēng)景區(qū)賞花戶外運動精品游等6條廣西特色精品旅游線路。

江西省將持續(xù)打造“運動贛鄱·活力江西”賽事總品牌，舉辦亞洲皮劃艇錦標賽、第16屆特技定點跳傘世界杯等國際賽事，升級環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽、江西網(wǎng)球公開賽等自主IP賽事，培育武寧網(wǎng)球、定南足球等地域特色賽事。今年計劃舉辦各類賽事活動4200余場次，吸引參賽人數(shù)超1100萬人次，預(yù)計產(chǎn)出效益達130億元。

文旅大禮包加碼促消費

除了豐富體育消費場景外，各地還推出了消費券、票價優(yōu)惠、消費滿減等文旅惠民大禮包。

2025浙江省暑期文化和旅游消費季日前啟動，全省將發(fā)放超3000萬元文旅消費券，涉及“吃、住、行、游、購、娛”等多個文旅消費環(huán)節(jié)。此外，全省100家景區(qū)還將推出學(xué)生優(yōu)惠活動，包括暑期文旅演出觀展優(yōu)惠11項、暑期住宿餐飲優(yōu)惠活動123項、其他優(yōu)惠活動14項。

作為熱門旅游目的地，四川近日啟動了2025暑期文化和旅游消費季，計劃發(fā)放暑期文旅消費券6565萬元，并為考生推出文旅大禮包，2025年中、高考生憑準考證可享受四川近百家A級景區(qū)門票減免，涵蓋多個5A級景區(qū)，還可享住宿、交通等多重福利。

為配合體育消費季，從6月1日至8月31日，河北體育消費券推出專項優(yōu)惠活動，在原有5種面值的基礎(chǔ)上增加發(fā)放25000張面值80元、總額為200萬元的專項消費券，并將該專項消費券的使用比例設(shè)置為最高60％，將原有5種面值通用消費券的使用比例調(diào)整為最高50％，市民可通過惠美體育小程序領(lǐng)取使用。

圍繞暑期旅游旺季，廣西政銀企聯(lián)動發(fā)放吃住行游購娛各類消費券，激發(fā)文旅消費潛能。同時，利用官方新媒體平臺以及合作的OTA平臺加大宣傳力度，吸引更多的游客赴桂觀光旅游、休閑度假，推動更多的文旅流量轉(zhuǎn)化為消費“增量”。此外，還將推出誠意滿滿的激勵政策，包括在廣西體彩實體店購買指定大樂透彩票，即有機會贏取總價值300萬元的賽事活動門票、“云閃付”美食消費券等。

針對畢業(yè)生，國內(nèi)部分景區(qū)還推出了免票活動。近日，云南宣布推出系列舉措迎接“暑期檔”，其中全省126家A級旅游景區(qū)面向全國應(yīng)屆高中畢業(yè)生免票，部分景區(qū)還惠及初中畢業(yè)生，免票范圍與時長將持續(xù)擴容。另外，山東嶗山風(fēng)景區(qū)、臺兒莊古城景區(qū)等也對中、高考考生免票。

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