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  政策先行，打牢共享農莊建設基礎

強化行政推動，引領共享農莊發(fā)展。海南省先后出臺《關于以發(fā)展共享農莊為抓手建設美麗鄉(xiāng)村的指導意見》《關于促進鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的指導意見》等一系列文件，加強引導和規(guī)范，確保方向不偏、健康發(fā)展。為加強規(guī)范引導，編制了《海南共享農莊發(fā)展規(guī)劃（2018-2025）》《海南共享農莊評選辦法》，制定了《海南共享農莊建設規(guī)范》。

2016年5月，國家林業(yè)局《林業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確將森林旅游休閑康養(yǎng)產業(yè)作為林業(yè)產業(yè)建設工程建設重點，提出到2020年，各類森林康養(yǎng)和養(yǎng)老基地達到500處。

2017年，海南省在深入調研、反復論證的基礎上，首次提出發(fā)展共享農莊的理念，并由省政府出臺了《關于以發(fā)展共享農莊為抓手建設美麗鄉(xiāng)村的指導意見》，啟動了試點創(chuàng)建工作。

2019年3月，國家林業(yè)和草原局等部門發(fā)布的《關于促進森林康養(yǎng)產業(yè)發(fā)展的意見》提出，到2022年，建成基礎設施基本完善、產業(yè)布局較為合理的區(qū)域性森林康養(yǎng)服務體系；到2035年，建成覆蓋全國的森林康養(yǎng)服務體系；到2050年，森林康養(yǎng)服務體系更加健全，森林康養(yǎng)理念深入人心，人民群眾享有更加充分的森林康養(yǎng)服務。

  疫情短暫沖擊，萬億級共享經濟市場加速釋放

2020年，疫情沖擊下的共享經濟整體市場規(guī)模增速大幅放緩，不同領域共享經濟發(fā)展不平衡的狀況更加突出。2020年國內共享經濟市場交易規(guī)模約為33773億元，同比增長約2.9%，整體增速較上年明顯放緩。

疫情的沖擊是短期的，疫情結束后共享經濟將再現(xiàn)往日活力，市場增速將有較大回升，預計未來五年市場復合增速將保持在10%-15%。市場競爭將進一步加劇，行業(yè)洗牌和格局調整的步伐也將加速。降本增效和開源節(jié)流將成為平臺企業(yè)經營策略的首要選擇，能否為用戶帶來更好的體驗和更多的價值將成為企業(yè)能否贏得競爭的關鍵。與此同時，隨著全面建設小康社會的加速推進，共享經濟相關的政策支持力度持續(xù)加大，共享經濟在教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等民生重點領域的發(fā)展?jié)摿⒓铀籴尫拧?/span>

△數據來源：老板云智庫

  康養(yǎng)旅游厚積薄發(fā)，千億市場未來可期

近年來，隨著人們對健康生活的重視，“大健康”產業(yè)正快速邁入新一輪的增長。作為把旅游業(yè)和“大健康”產業(yè)結合的康養(yǎng)旅游，擁有著良好的市場環(huán)境，是發(fā)展空間巨大的藍海市場。

據前瞻產業(yè)研究院數據統(tǒng)計，國內養(yǎng)生旅游占旅游交易規(guī)模的1%左右，2015年中國旅游市場總交易規(guī)模為41300億元，康養(yǎng)旅游的交易規(guī)模約為400億元，2016-2020年，我國康養(yǎng)旅游的市場規(guī)模將呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，年復合增長率達到20%，2020年市場規(guī)模將達1000億元左右。加之在后疫情時代的需求刺激下，以及國家政策的大力支持下，市場呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。市場處于起步階段，加上市場需求空間較大，未來幾年該市場仍處于高速發(fā)展態(tài)勢，增長率將保持在20%以上。

△數據來源：前瞻產業(yè)研究院、老板云智庫

  推動“農旅文”深度融合，筑牢共享農莊產業(yè)支撐

產業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的物質基礎，產業(yè)興才能鄉(xiāng)村興，產業(yè)好才能聚集人氣。擁有豐富的產業(yè)業(yè)態(tài)，提供個性化的服務和產品，能夠滿足消費者多樣化的需求，是共享農莊最大的“賣點”。

發(fā)展共享農莊要適應城鄉(xiāng)居民消費升級的需求，立足當地特色資源，開發(fā)鄉(xiāng)村多種功能，特別是要突出農業(yè)特色，挖掘農業(yè)多元屬性，拓寬非農功能，推動“農旅文”深度融合。同時，要深度挖掘農業(yè)的文化價值，開發(fā)文創(chuàng)產品，以文創(chuàng)帶動產業(yè)整合，獲得更大的價值提升空間。把農產品開發(fā)成特色文創(chuàng)產品，形成多產業(yè)聯(lián)動的品牌體系，整合提升了農業(yè)產業(yè)價值。

  海南領跑，共享農莊將是共享經濟的下一個風口

截至2020年底，海南全省休閑農業(yè)示范點102家，其中全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點12家；全國休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游星級企業(yè)46家；全國美麗休閑鄉(xiāng)村22個；全省休閑觀光果園31家。四年來海南省已創(chuàng)建共享農莊試點180家，正式認定海南共享農莊20家。2020年共享農莊接待游客人數共計221.3萬人次。僅游客營業(yè)收入8.5億元，利潤合計1.6億元。

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