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  中央國務院出臺明確發(fā)展意見，各地方政府積極支持移動互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)展

早在2017年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳就印發(fā)了《關于促進移動互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結合實際認真貫徹落實?！兑庖姟肪鸵苿踊ヂ?lián)網(wǎng)進一步發(fā)展應遵循的要求、發(fā)展方式、存在的問題等方面給出了明確的說明，涉及市場準入制度、4G普及和5G研發(fā)推進、物聯(lián)網(wǎng)、中小微互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)新等24個方面。

《意見》提出進一步發(fā)揮國家中小企業(yè)發(fā)展基金、國家創(chuàng)新基金等政策性基金引導扶持作用，落實好稅費減免政策，在信用擔保、融資上市、政府購買服務等方面予以大力支持，消除阻礙和影響利用移動互聯(lián)網(wǎng)開展大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的制度性限制。在國家層面積極引導移動互聯(lián)網(wǎng)平臺建設，促進整個行業(yè)數(shù)年間蓬勃發(fā)展。

各地方政府響應中央號召，并在地方發(fā)展規(guī)劃基礎上積極出臺相應政策。例如2021年10月，長沙市政府為鞏固移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)近年來取得的發(fā)展成果，進一步推動移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)向特色化、集群化、高端化方向發(fā)展，根據(jù)《湖南省人民政府辦公廳關于持續(xù)推動移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展加快做強做大數(shù)字產(chǎn)業(yè)的若干意見》(湘政辦發(fā)〔2020〕47號)，積極設立移動互聯(lián)網(wǎng)專項資金，做好相關企業(yè)引進，公共基礎平臺建設等系列舉措。

  疫情后線上經(jīng)濟繼續(xù)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及率加速提升

截至2020年12月，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到9.89億，同比增長10%，相較2020年6月增長5%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到70.4%，同比提升5.8百分點（提升幅度大于截至2020年3月的五個季度，提升4.9百分點），相較2020年3月提升2.5百分點。從新增用戶來看，截至2020年12月的年化新增互聯(lián)網(wǎng)用戶約為8,500萬，為近十年最高。

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2020年末，我國網(wǎng)民規(guī)模達到9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%。對比美國約87%的互聯(lián)網(wǎng)滲透率，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率仍有提升空間。

△數(shù)據(jù)來源：CNNIC 、老板云智庫

  移動互聯(lián)網(wǎng)告別“粗放式”增長狀態(tài)，從增量競爭到存量競爭

2011-2017年，智能手機出貨量爆發(fā)式增長開啟我國移動互聯(lián)網(wǎng)第一次人口紅利，微信、微博等軟件應用隨之爆發(fā)?；仡櫸覈苿踊ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，2011年開始，智能手機出貨量爆發(fā)式增長，2012年全年，智能手機出貨量同比增速約為200%，為微信、微博、QQ等第一批國民級應用鋪墊了良好的硬件基礎。2012年6月至2013年底，微信MAU同比增速平均值高達152%。進入2017年以來，我國智能手機滲透率穩(wěn)定在94%附近，出貨量同比增速趨于穩(wěn)定，出貨量多來自于智能機更新?lián)Q代。與之相對應的是，微信、微博等軟件應用同比增速顯著下滑，進入2019年以來，微信MAU同比增速均穩(wěn)定在10%以內。

2020年以來，我國移動互聯(lián)網(wǎng)接入比例已高達99.2%，移動互聯(lián)網(wǎng)人口紅利幾近消失，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間的競爭由用戶數(shù)量轉向用戶使用時長。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2020H1，我國移動互聯(lián)網(wǎng)接入比例高達99.2%，相比于2019年同期僅增長0.1pct。Questmoblie數(shù)據(jù)顯示，進入2018年以來，我國移動互聯(lián)網(wǎng)MAU環(huán)比增速均低于0.5%，2020年前三季度凈增量約為0.08億。我國移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)告別以人口規(guī)模增長的“粗放式”增長狀態(tài)。

△數(shù)據(jù)來源：工信部、IDC、老板云智庫

  科技驅動下的存量競爭格局從粗放到精細化運營

我國移動互聯(lián)網(wǎng)的競爭由人口紅利所驅動的“粗放式”競爭轉向深挖單用戶價值的“精細化”運營，基于AI技術的“千人千面”推薦算法使移動互聯(lián)網(wǎng)煥發(fā)新生機。移動端信息過載疊加用戶使用習慣碎片化，誕生了“千人千面”的算法需求。

2020年，全球非結構化數(shù)據(jù)量高達28.2ZB，預計2020年每月產(chǎn)生網(wǎng)絡視頻數(shù)量15.9萬PB，為人工智能技術的大規(guī)模應用提供了充足的燃料。同時，GPU的快速發(fā)展解決了深度學習的訓練速度問題。數(shù)據(jù)及算力再一次推動了AI技術的大規(guī)模商用。

縱觀移動互聯(lián)網(wǎng)平臺型企業(yè)，字節(jié)跳動旗下諸多產(chǎn)品，精準卡位用戶對于推薦算法的需求，推出了以AI技術為內核的今日頭條、抖音、西瓜視頻等App，快速搶占移動端市場，截至2021Q3，“頭條系”App用戶使用時長占據(jù)了全網(wǎng)的27.3%。“頭條系”的快速崛起，印證了AI技術對于互聯(lián)網(wǎng)內容分發(fā)行業(yè)的重構。

△數(shù)據(jù)來源：德勤咨詢、老板云智庫

  存量時代下，流量結構、流量介質、平臺結構正在同時發(fā)生改變

流量結構：根據(jù)極光的數(shù)據(jù)顯示，在2020年Q4，短視頻的使用時長占比進一步與即時通訊拉大差距，短視頻已經(jīng)成為當下沒有爭議的第一流量入口。

平臺結構：與之相對應的流量平臺結構也發(fā)生相應的改變，在2016年Q4和2017年Q1，微信和QQ的用戶流量占比已經(jīng)占到了六大平臺（QQ、微信、微博、百度、今日頭條、抖音）的74%，而到2020年Q4其流量占比下降了接近20%。騰訊系“微信+QQ”的流量壟斷紅利在減少。

流量介質：與之前從PC到手機的流量平臺和流量結構的變化不同，當下流量的介質正在發(fā)生變化，長期以來以圖文為主的信息介質正轉向視頻。

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