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  國務(wù)院出臺(tái)明確發(fā)展意見，積極支持文創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2016年5月國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部、國家文物局等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，對推動(dòng)博物館、美術(shù)館、圖書館等文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作作出部署。要求各級(jí)政府及文化部門全面推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)扶持工作，強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)文化資源開放和共享，鼓勵(lì)文化、文物單位與社會(huì)力量深度合作，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營。

《意見》提出，要充分調(diào)動(dòng)文化文物單位積極性，發(fā)揮各類市場主體作用，加強(qiáng)文化資源梳理與共享，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)水平，完善文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷體系，加強(qiáng)文化創(chuàng)意品牌建設(shè)和保護(hù)，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的跨界融合。強(qiáng)調(diào)加強(qiáng)文化資源開放和共享，鼓勵(lì)文化文物單位與社會(huì)力量深度合作，鼓勵(lì)社會(huì)力量參與文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營。

該《意見》是文化部釋放出的強(qiáng)大信號(hào)，從國家高度出發(fā)，支持并推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，這對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常利好的。

  泛文娛行業(yè)發(fā)展為文創(chuàng)盲盒崛起提供土壤

人均收入增長帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，泛文娛行業(yè)前景廣闊。隨著中國人均可支配收入提高，消費(fèi)不斷升級(jí)，中國消費(fèi)者追求更精致的生活方式，并愈加注重產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)，這將驅(qū)動(dòng)泛文娛市場穩(wěn)步發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)2020年，中國泛文娛市場規(guī)模達(dá)9250億元，5年間市場復(fù)合增長率近15%，2021年，受后疫情時(shí)期補(bǔ)償性消費(fèi)影響，市場迸發(fā)式增長，市場規(guī)模約1.2萬億元，未來隨著疫情結(jié)束、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，中國泛文娛市場仍將保持快速增長的態(tài)勢，預(yù)計(jì)平均市場增速在14%左右。

泛文娛細(xì)分市場的快速發(fā)展，推動(dòng)了相關(guān)細(xì)分市場的增長，其中實(shí)物商品市場發(fā)展最快，且市場份額不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國實(shí)物商品市場規(guī)模達(dá)271億元，受疫情影響，市場增速放緩，同比增長約8.4%。未來隨著泛文娛市場的快速發(fā)展，實(shí)物商品市場也將保持高速發(fā)展，預(yù)計(jì)其平均市場增速超20%。文創(chuàng)盲盒屬于實(shí)物商品的細(xì)分市場，實(shí)物商品市場的快速發(fā)展將帶動(dòng)文創(chuàng)盲盒市場的成長。

△數(shù)據(jù)來源：中金研究院，老板云智庫

  中國盲盒市場前景可期

從90年代中國出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內(nèi)出現(xiàn)，再到2016年國內(nèi)頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營銷，國內(nèi)盲盒市場一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。此后，在資本的加注下，2019-2020年，中國盲盒經(jīng)濟(jì)掀起熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中國盲盒市場規(guī)模達(dá)93億元，同比增長約48%，占中國潮玩市場近1/3的市場份額。當(dāng)前盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費(fèi)群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化，未來的市場發(fā)展空間大，預(yù)計(jì)到2025年，中國盲盒市場規(guī)模將突破300億元，平均市場增速達(dá)30%。

△數(shù)據(jù)來源：老板云智庫

  年輕群體帶動(dòng)，盲盒市場成為發(fā)展趨勢

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對提升生活品質(zhì)和滿足情緒需求的產(chǎn)品和服務(wù)接納度更高。盲盒因其具有的高度不確定性，激發(fā)了年輕群體的消費(fèi)潛力。數(shù)據(jù)顯示，95后最“燒錢”的愛好中，盲盒手辦排名第一。95后成為盲盒的重要消費(fèi)用戶，占比近4成，其中8.6%的用戶可以接受盲盒單價(jià)在1000元以上。在高毛利率、高增長、創(chuàng)新的銷售模式、新興的千億年輕潮玩市場等因素吸引下，資本、上市公司紛紛搶灘盲盒市場，盲盒市場前景可期。

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