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中藥是我國優(yōu)秀民族文化中的瑰寶，中藥養(yǎng)生有其獨特的規(guī)律，主要是以中醫(yī)學的基本特點--整體觀念為指導思想，通過辯證來達到補益臟腑、調(diào)和氣血、平衡陰陽、增進健康之目的。

我國素有“藥食同源”的傳統(tǒng)，而中藥養(yǎng)生不再是老人的專利，“亞健康”的年輕人也越來越多進入這個龐大的市場。隨著民族自信不斷提升、技術(shù)持續(xù)提升，傳統(tǒng)中藥消費品化，食用滋補品“國潮化”。各大中藥品牌開始完善產(chǎn)品類目，學著年輕化營銷，逐漸進入大眾視野。

  政策支持

從政策角度看：產(chǎn)業(yè)政策落地，中藥板塊迎來格局優(yōu)化?！?019年政府工作報告》中強調(diào)“支持中醫(yī)藥事業(yè)傳承創(chuàng)新發(fā)展”，《關(guān)于在醫(yī)療聯(lián)合體建設中切實加強中醫(yī)藥工作的通知》也明確表明，要在醫(yī)聯(lián)體建設中切實加強中醫(yī)藥工作，健全中醫(yī)藥服務體系，提高中醫(yī)藥服務能力。隨著《古代經(jīng)典名方目錄（第一批）》《關(guān)于加強中醫(yī)藥健康服務科技創(chuàng)新的指導意見》及《關(guān)于促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的意見》等文件的相繼出臺，中藥行業(yè)格局逐步優(yōu)化，助推健康中國建設效益凸顯。

  產(chǎn)品類別：

中藥養(yǎng)生產(chǎn)品廣泛，從名貴的鹿茸靈芝到普通的紅棗枸杞等包含幾百種中藥材，涵蓋粉、膏、丸、茶、湯料等多種類別，近來，隨著消費人群年輕化，產(chǎn)品也越來越多樣化，未來會有更多樣化的產(chǎn)品進入市場。

  產(chǎn)業(yè)鏈介紹

藥膳和中藥營養(yǎng)品皆以中藥材為原料，其藥效受中藥材質(zhì)量影響大，而中藥材質(zhì)量受栽培技術(shù)、產(chǎn)地生態(tài)環(huán)境控制、加工炮制、儲藏等環(huán)節(jié)的影響。從產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游原材料可分為大宗藥材和名貴藥材，下游消費終端包括醫(yī)院、藥店和商超。

  中藥種植規(guī)模

近年來，中藥材種植業(yè)擴張有加速趨勢。自2011年至2019年，中藥材播種面積從 1382.49千公頃猛增到 2607.51千公頃，種植面積增加到1.89倍。自2017年以后，中藥種植擴張加速，僅 2017至2019 年三年中藥材播種面積就增加了675.07千公頃，增加的播種面積超過 2011 至2016 年的增加總量。并且隨著需求增加，有進一步擴張的趨勢。

  行業(yè)規(guī)模

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，中草藥及傳統(tǒng)營養(yǎng)品2020年其市場規(guī)模968.96億元，近五年CAGR為6.30%，目前仍處在成長階段。短期增速受19年行業(yè)整頓及20年疫情因素擾動，未來隨老齡化程度的持續(xù)加深及可支配收入的提高，保健食品市場潛力將進一步釋放，預計行業(yè)整體將加速增長。

現(xiàn)在大多數(shù)年輕人已經(jīng)具有養(yǎng)生意識，中國不可逆的老年人群增長，以及中國人對中藥的認知，大幅增加整個行業(yè)的消費群體。年輕人日漸加重的養(yǎng)生需求，品牌商層出不窮的產(chǎn)品迭代與出圈營銷，使得市場前景顯得更為朝氣蓬勃。

中藥養(yǎng)生食品行業(yè)因原有目標群體擴容，新增消費場景延伸，成為了當前為數(shù)不多的量價同增的成長性賽道。

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