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  中央國務(wù)院出臺明確發(fā)展意見，推動(dòng)皮膚護(hù)理行業(yè)提升品質(zhì)規(guī)范發(fā)展

2020年6月16日，國務(wù)院發(fā)布國務(wù)院令第727號，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》已于國務(wù)院第77次常務(wù)會(huì)議通過，自2021年1月1日起施行?！稐l例》明確，國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)全國化妝品監(jiān)督管理工作。國務(wù)院有關(guān)部門在各自職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)與化妝品有關(guān)的監(jiān)督管理工作?？h級以上地方人民政府負(fù)責(zé)藥品監(jiān)督管理的部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域的化妝品監(jiān)督管理工作。縣級以上地方人民政府有關(guān)部門在各自職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)與化妝品有關(guān)的監(jiān)督管理工作。

國家規(guī)范美業(yè)經(jīng)營管理，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展，規(guī)范管理是必然的結(jié)果，從行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，國家的大力規(guī)范管理更多的是促進(jìn)行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)。

  中國皮膚護(hù)理市場空間廣闊

2016年-2020年中國皮膚護(hù)理產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模由1570億元增至2769億元，CAGR15.3%，預(yù)計(jì)到2025年規(guī)模將達(dá)5261億元，2020-2025的5年CAGR13.7%。

  國內(nèi)皮膚護(hù)理行業(yè)內(nèi)部呈現(xiàn)明顯結(jié)構(gòu)分化特征

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，皮膚護(hù)理行業(yè)根據(jù)概念和定位的不同，可以分為基礎(chǔ)護(hù)膚品和專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品，基礎(chǔ)護(hù)膚品和專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的市場規(guī)模由2016年的1478億元和92億元增長至2020年的2504億元和265億元，年均復(fù)合增長率為14%和30%，預(yù)計(jì)到2025年，基礎(chǔ)護(hù)膚品和專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的市場規(guī)模將達(dá)到4495億元和767億元，2020年-2025年年復(fù)合增長率分別為12%和24%。

  醫(yī)美院線、醫(yī)院藥店等專業(yè)渠道作為重要的新消費(fèi)場景已成規(guī)模

渠道方面，線上平臺將更加分散化，淘系作為核心平臺勢能轉(zhuǎn)弱。線下傳統(tǒng)渠道后疫情時(shí)代緩慢恢復(fù)同時(shí)集體求變，而線上新銳美妝集合店、醫(yī)美醫(yī)院等專業(yè)渠道逐漸興起已成規(guī)模，成為新的線下紅利渠道。

醫(yī)美院線、醫(yī)院藥店等專業(yè)渠道作為重要的新消費(fèi)場景已成規(guī)模，推動(dòng)一批品牌成長。2020年專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的市場規(guī)模265億，主要由醫(yī)美院線以及醫(yī)院藥店渠道轉(zhuǎn)化疊加線上渠道購買，預(yù)計(jì)到2025年專業(yè)皮膚護(hù)理消費(fèi)規(guī)模有望達(dá)到767億，未來五年復(fù)合增速23.7%。國產(chǎn)品牌在醫(yī)美院線、醫(yī)院藥店渠道中與海外品牌形成錯(cuò)位競爭，占據(jù)優(yōu)勢。代表品牌包括薇諾娜、敷爾佳、可復(fù)美、伊膚泉等。封閉化的打法和強(qiáng)專業(yè)化的背書使得該渠道內(nèi)品牌構(gòu)建起更高的護(hù)城河，并通過社交媒體的口碑化傳播在其他渠道實(shí)現(xiàn)放量。

  皮膚護(hù)理行業(yè)長期邏輯依舊未變，長期景氣無憂

皮膚護(hù)理行業(yè)短期景氣度隨渠道變動(dòng)及基數(shù)影響短期有所調(diào)整，長期看品類滲透率提升、人均消費(fèi)額增長的雙重邏輯依舊未變，長期景氣無憂。同時(shí)品牌格局上，近兩年資本推動(dòng)新銳品牌加速崛起，并逐漸向真正的品牌時(shí)代過渡。本土的品牌集團(tuán)上市進(jìn)程也有加速的趨勢，行業(yè)的并購整合或?qū)⒓涌?，同時(shí)本土大型美妝集團(tuán)的多品牌布局趨勢逐漸明朗，未來3-5年中國市場將會(huì)迎來多個(gè)突破百億的化妝品集團(tuán)。

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