自2014年國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在夏季達(dá)沃斯論壇上發(fā)出“雙創(chuàng)”最強(qiáng)音以來，“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”在全國(guó)各地蓬勃興起，蔚然成風(fēng)。

目前，“雙創(chuàng)”已經(jīng)成為國(guó)家實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的重要載體，推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，在激發(fā)全社會(huì)創(chuàng)業(yè)活力和創(chuàng)新潛能、補(bǔ)短板、培育新動(dòng)能等方面，發(fā)揮了重要作用。

《2021中國(guó)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)發(fā)展藍(lán)皮書》基于大體量、多角度的行業(yè)企業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)，聚焦創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)動(dòng)態(tài)，從宏觀角度描繪雙創(chuàng)產(chǎn)業(yè)前景，并針對(duì)2021年重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)賽道進(jìn)行深度挖掘，產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)、發(fā)展風(fēng)向一覽無余。

2021年，受累于疫情肆虐，在全球宏觀經(jīng)濟(jì)疲軟的情況下，中國(guó)GDP第3季度仍然實(shí)現(xiàn)了4.9%的增長(zhǎng)，成為為數(shù)不多正增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)體之一。隨著內(nèi)外部環(huán)境變遷，中國(guó)確定了“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)以內(nèi)需、投資為重要驅(qū)動(dòng)力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量?jī)?nèi)部發(fā)展。國(guó)家更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，要求發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，這將不斷拓寬創(chuàng)新邊界，推動(dòng)新技術(shù)加速應(yīng)用和新商業(yè)模式出現(xiàn)，也將為中國(guó)企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資發(fā)展提供更加廣闊的空間。

為了挖掘未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)中的主題式創(chuàng)業(yè)投資機(jī)會(huì)，我們拋磚引玉，試分析以下五大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)賽道。

社區(qū)經(jīng)濟(jì)篇

“社區(qū)”概念最早由德國(guó)社會(huì)學(xué)家滕尼斯在1887年提出，是指聚集在一定地域范圍內(nèi)的人群構(gòu)成的社會(huì)生活共同體。社區(qū)經(jīng)濟(jì)是一種以社區(qū)范圍內(nèi)的居民為服務(wù)對(duì)象，以便民、利民，滿足和促進(jìn)居民綜合消費(fèi)為目標(biāo)的屬地型經(jīng)濟(jì)形式。

在中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域較多使用“本地生活”代指社區(qū)經(jīng)濟(jì)。本地生活聚焦日常生活需求，覆蓋餐飲住宿、電影票務(wù)、商超零售、洗衣家政、社區(qū)服務(wù)、同城配送等消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景，具有高頻、剛需的特性，其流量獲取、流量變現(xiàn)的商業(yè)模式已經(jīng)較為成熟，并經(jīng)歷過眾多玩家的多輪拼殺，可謂是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。

市場(chǎng)規(guī)模分析：預(yù)計(jì)2025年本地生活市場(chǎng)規(guī)模有望突破35.3萬億元人民幣

我國(guó)社區(qū)經(jīng)濟(jì)起步較早，但發(fā)展呈現(xiàn)分階段分時(shí)期特征。我國(guó)本地生活起步于2000年初，參與者眾多，重點(diǎn)領(lǐng)域在“到店”服務(wù)，餐飲、休閑娛樂、電影票務(wù)等各類到店消費(fèi)服務(wù)場(chǎng)景逐步由線下向線上轉(zhuǎn)移。代表性玩家有美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)等，數(shù)量最多時(shí)玩家數(shù)目超過5000，故也被稱為“千團(tuán)大戰(zhàn)”。到2018年以后，新零售帶動(dòng)本地生活來到3.0時(shí)代，得益于逐漸完善的“最后一公里”配送網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)品類由餐飲迅速拓展到生鮮、醫(yī)藥等零售商品?；谖锫?lián)網(wǎng)、人工智能等新型技術(shù)的應(yīng)用，無人零售等新零售方式也層出不窮。本地生活消費(fèi)場(chǎng)景逐漸打通線上線下，人、貨、場(chǎng)的數(shù)字化程度持續(xù)提升。

根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研，到2025年，中國(guó)本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將從2020年的19.5萬億元人民幣增長(zhǎng)到35.3萬億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率為12.6％。同時(shí)，本地生活服務(wù)在線上滲透率方面，具有增長(zhǎng)空間，將由2020年的24.3％，增至2025年的30.8％。

2016A-2025E中國(guó)本地生活市場(chǎng)規(guī)模及增速（萬億）

本地生活產(chǎn)業(yè)鏈：包含了基礎(chǔ)設(shè)施、安全服務(wù)、社會(huì)管理等細(xì)分環(huán)節(jié)

本地生活從參與者角度來看，包含了O2O平臺(tái)、消費(fèi)者、線下本地商家。本地生活平臺(tái)一邊為消費(fèi)者，另一邊為線下本地商家。按照商品/服務(wù)交付的場(chǎng)景不同，本地生活可以分為到店和到家兩類。平臺(tái)兩端具有強(qiáng)大的跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，即越多的商家將會(huì)吸引越多的消費(fèi)者，反之亦然，因此很容易形成強(qiáng)者愈強(qiáng)的局面。本地生活平臺(tái)需要有效地兼顧用戶與商戶的需求，助力雙方實(shí)現(xiàn)增值。

本地生活到店模塊，聚焦店鋪中的商品/服務(wù)交付。消費(fèi)者通過線上平臺(tái)在線購(gòu)買并支付/預(yù)訂某類商品/服務(wù)，體驗(yàn)/消費(fèi)在線下店中完成。到店包括線上餐飲、商超、到店洗衣、到店美容美護(hù)、線上休閑娛樂、線上婚慶、線上親子、線上教育、線上電影。

本地生活到家模塊，聚焦上門商品/服務(wù)交付，商品交付/服務(wù)產(chǎn)生的場(chǎng)所在社區(qū)之內(nèi)，且必須同時(shí)涉及線上流程及線下產(chǎn)品消費(fèi)或服務(wù)體驗(yàn)。到家包括餐飲外賣、家政維修、上門美護(hù)、送洗服務(wù)、商超宅配服務(wù)。

中國(guó)本地生活產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

數(shù)據(jù)來源：艾瑞研究院，老板云智庫(kù)

電商巨頭和傳統(tǒng)零售品牌企業(yè)紛紛探索新零售，同時(shí)吸引了大量的投資資金進(jìn)場(chǎng)

在本地生活巨大的市場(chǎng)規(guī)模以及高頻剛需的背景下，雖然本地生活平臺(tái)已經(jīng)形成固有市場(chǎng)格局，但各路玩家仍然在各細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作，2015年為本地生活賽道在資本市場(chǎng)的一波小高潮，全年投資事件超過1000起。受到新冠疫情的影響，近兩年融資事件規(guī)模有所下降，但馬太效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，融資金額逐年攀升。2020年本地生活在資本寒冬的影響下仍然發(fā)生投資事件603起，投資金額1425.4億元。

2010-2021年10月中國(guó)本地生活投資事件匯總

數(shù)據(jù)來源：IT桔子，老板云智庫(kù)

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