繪本行業(yè)淺談
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繪本的定義
繪本，英文稱Picture Book，日文用漢字為“繪本"，顧名思義就是“畫出來的書”,指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。
繪本的特點(diǎn)
繪本最值得強(qiáng)調(diào)的就是它的文學(xué)性和藝術(shù)性。它出現(xiàn)于19世紀(jì)晚期，到20世紀(jì)中期開始充分發(fā)展，是新時(shí)代出現(xiàn)的、由傳統(tǒng)的高品位的文學(xué)和藝術(shù)交織出的一種新樣式。
繪本中的文字非常少，但正因?yàn)樯?，?duì)作者的要求更高，它必須精練，用簡(jiǎn)短的文字構(gòu)筑出一個(gè)跌宕起伏的故事，它必須風(fēng)趣活潑，符合孩子們的語言習(xí)慣。因此，繪本的作者往往對(duì)文字仔細(xì)推敲，再三錘煉。更值得一說的是圖，繪本利用圖講故事的方式，把原本屬于高雅層次、僅供少數(shù)人欣賞的繪畫藝術(shù)帶到了大眾面前。這些圖都是插畫家們精心手繪，講究繪畫的技法和風(fēng)格，講究圖的精美和細(xì)節(jié)，是一種獨(dú)創(chuàng)性的藝術(shù)?？梢哉f，好的繪本中每一頁圖畫都堪稱藝術(shù)精品。繪本中高質(zhì)量的圖與文，對(duì)培養(yǎng)孩子的認(rèn)知能力、觀察能力、溝通能力、想象力、創(chuàng)造力，還有情感發(fā)育等等，都有著難以估量的潛移默化的影響。
運(yùn)營(yíng)模式
隨著互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)幾乎滲透到我們生活的方方面面，作為始終走在兒童閱讀前沿的繪本館，其運(yùn)作模式也不斷與時(shí)俱進(jìn)。原來以提供繪本出售和借閱為主的單一線下實(shí)體店的服務(wù)模式也不斷走向多元化。
繪本館的運(yùn)營(yíng)模式 | |
傳統(tǒng)實(shí)體繪本館 |
繪本館的常見基本運(yùn)營(yíng)模式是利用自身的資源優(yōu)勢(shì)，為兒童提供繪本出售、借閱、現(xiàn)場(chǎng)閱讀及租賃等服務(wù)；同時(shí)配合開展以繪本為主題的親子故事會(huì)、創(chuàng)意美工、小劇場(chǎng)等兒童早期教育活動(dòng)。國(guó)內(nèi)有些繪本館，以給更多的中國(guó)小讀者和家庭提供世界最優(yōu)秀的兒童讀物及輕松舒暢的閱讀環(huán)境為主旨，除匯集國(guó)內(nèi)外精選的兒童讀物以外，還開設(shè)世界優(yōu)秀繪本資料室，繪本延伸活動(dòng)課堂。其它運(yùn)作得比較成功的實(shí)體繪本館也以提供兒童繪本閱讀、借閱、家庭教育類圖書借閱、組織各種親子活動(dòng)、父母培訓(xùn)和交流活動(dòng)等富有特色的活動(dòng)，贏得了小朋友和父母?jìng)兊南矏郏?/span> |
網(wǎng)絡(luò)繪本館 |
“網(wǎng)上租繪本，免費(fèi)送上門”的服務(wù)模式，其以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，注冊(cè)為所屬站點(diǎn)的會(huì)員，即可足不出戶享受到世界經(jīng)典繪本的閱讀，符合了年輕父母的生活節(jié)奏，有些借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，還提供加盟和繪本售賣服務(wù)，有效實(shí)現(xiàn)多城市資源和信息共享，使小小的繪本館成為有發(fā)展規(guī)模市場(chǎng)潛力的連鎖經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。 |
綜合型繪本館 |
除單純的實(shí)體繪本館和網(wǎng)絡(luò)繪本館外，逐漸出現(xiàn)了新的綜合型繪本館，同時(shí)提供“到店借閱”和“網(wǎng)上借閱”兩種模式，最大限度地挖掘繪本館的潛力，使圖書充分利用，滿足更多孩子的閱讀需求。 |
自助繪本借閱機(jī) |
24小時(shí)自助兒童圖書館，以兒童繪本為載體，解決家長(zhǎng)“買書貴、選書難、不懂書”的問題，并通過“以借代買”的共享方式降低家庭的閱讀成本。在剛需群體高頻活動(dòng)場(chǎng)景如商場(chǎng)兒童區(qū)、童裝店、幼兒園等場(chǎng)景，線上線下銷售年卡、線下故事會(huì)、繪本及語數(shù)英課程等運(yùn)營(yíng)方式。 |
市場(chǎng)規(guī)模
根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)新出生人口數(shù)量為1062萬，自2016年以來我國(guó)新出生人口持續(xù)下降。
新出生人口持續(xù)下降并沒有影響少兒圖書市場(chǎng)的規(guī)模上升趨勢(shì)，從2013年到2020年間，少兒圖書市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。
2014年~2019年繪本在少兒圖書的市場(chǎng)占比逐年提升，從17%提高到25%。
△數(shù)據(jù)來源：開卷信息
隨著85后、90后一代過渡為家長(zhǎng)，在教育理念上更加先進(jìn)，消費(fèi)升級(jí)，對(duì)圖書的審美眼光更高；既起到親子幼教也能起到觀賞娛樂作用，性價(jià)比高的兒童繪本，成為圖書增長(zhǎng)點(diǎn)的情況不僅僅出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)。根據(jù)ICv2使用NPD的統(tǒng)計(jì)，2018年北美地區(qū)兒童繪本的銷量上漲40%。隨著國(guó)內(nèi)繪本不斷的內(nèi)容出新和運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新的不斷發(fā)展，未來繪本行業(yè)有望持續(xù)保持增長(zhǎng)。
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