近年來隨著“她經(jīng)濟(jì)”崛起，圍繞女性特有經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象逐漸形成。因我國(guó)女性消費(fèi)群體基數(shù)龐大，隨著整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平和教育水平的提升，女性自我意識(shí)空前覺醒。同時(shí)女性對(duì)提高生活品質(zhì)的需求日益旺盛，消費(fèi)能力越來越強(qiáng)，逐步成長(zhǎng)成為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)的主力軍。

   女性消費(fèi)能力提升

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深度普及，女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億，增長(zhǎng)率1.7%，同比增速高于男性用戶，25~35歲女性是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力軍占42.9%，其中更多36歲及以上女性開始接觸網(wǎng)絡(luò)。

女性用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度不斷加深，其中，24歲及以下年輕女性用戶時(shí)長(zhǎng)突出，每月上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)已超170小時(shí)。

女性消費(fèi)崛起正當(dāng)時(shí)，線上中高消費(fèi)能力不斷提升，由于經(jīng)濟(jì)條件的大幅改善，年輕女性表現(xiàn)出更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。

   興趣偏好多元化
女性用戶興趣多元，不同人生階段關(guān)注重心差異明顯，青春年少元?dú)鉂M滿，愛追星、愛美麗;孕育年齡段女性則更加偏向?qū)δ笅氲年P(guān)注。

   顏值消費(fèi)帶動(dòng)國(guó)貨崛起

女性群體教育、收入水平提高帶來的自我意識(shí)提高，促使消費(fèi)需求逐步釋放，注重生活質(zhì)量與品位，同時(shí)也考量性價(jià)比，新一代年輕女性更愿意為顏值消費(fèi)，追求潮流，在國(guó)貨崛起發(fā)展背景下，她們作為美妝主要受眾人群，助推新興國(guó)產(chǎn)美妝品牌持續(xù)發(fā)展。

   女性購房情況分析 

近年來隨著“她經(jīng)濟(jì)”規(guī)模漸漸擴(kuò)大，無論是單身獨(dú)立女青年，還是已婚居家女主人，女性在購房時(shí)都擁有了更多的主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)。雖然從存量上看，性別差異并未消弭，但從增量看，近年來女性房產(chǎn)購置比例上升趨勢(shì)明顯。中國(guó)家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年，14.7%的城鎮(zhèn)女性名下有房產(chǎn)，比2010年上升了9個(gè)百分點(diǎn)；43%的男性名下有房產(chǎn)，比2010年上升了8個(gè)百分點(diǎn)，女性增速略高于男性。據(jù)貝殼數(shù)據(jù)顯示，2020年30個(gè)重點(diǎn)城市整體女性購房占比47.54%，較2017年高出1.94個(gè)百分點(diǎn)。住房消費(fèi)市場(chǎng)主力消費(fèi)人群更新，購房“她需求”持續(xù)走強(qiáng)。

1. 近年來女性購房占比逐步提高

年輕女性是主要增長(zhǎng)點(diǎn)。25-29歲中女性購房客群占比，分別較 2017 年提高了7.5個(gè)百分點(diǎn)，明顯高于其他年齡段。隨著女性受教育程度越來越高，當(dāng)代年輕女性收入水平不斷提高，獨(dú)生子女家庭支持，能夠支撐她們與男方共同出資購房或獨(dú)立購房。

2. 新一線女性購房表現(xiàn)亮眼
2020年15個(gè)新一線城市整體女性購房者占比為48.04%，高于北上廣深一線城市的47.04%。分具體城市看，2020年30個(gè)重點(diǎn)城市中女性購房占比最高的為長(zhǎng)沙、鄭州、廊坊，深圳、北京、廣州、上海，分別排在第5、第18、第23、第25。新一線城市購房門檻相對(duì)較低，在經(jīng)濟(jì)動(dòng)能、規(guī)劃利好等諸多因素影響下，多數(shù)新一線城市女性購房占比高于一線城市。

2020年各城市購房者男女性別占比

   女性住房消費(fèi)態(tài)度分析

在實(shí)現(xiàn)置業(yè)夢(mèng)上，年輕女性、獨(dú)生女來自父母支持更多，對(duì)任何群體，買房都不是件容易的事，女性買房經(jīng)濟(jì)實(shí)力來自哪兒？第一套住房是怎么實(shí)現(xiàn)的?據(jù)貝殼網(wǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，受訪女性群體中，37.49%的女性通過“和男方共同購買”擁有了第一套住房，其次是父母資助和獨(dú)立購買，占比分別達(dá)到了31.9%和16.42%。

女性購買第一套住房實(shí)現(xiàn)路徑

超6成女性認(rèn)為婚前自己名下要有房

2011年婚姻法對(duì)婚前房產(chǎn)重新解釋，讓未婚購房成為很多家庭的關(guān)注點(diǎn)。調(diào)查顯示，66.27%的女性受訪者認(rèn)為女生婚前需要有一套屬于自己的房子；其中，71.06%的獨(dú)生女認(rèn)為需要，非獨(dú)生女認(rèn)為需要的比例為61.7%，相差9.37個(gè)百分點(diǎn)。

女生婚前是否需要有一套屬于自己的房子

當(dāng)代女性想婚前擁有一套自己的房子動(dòng)機(jī)

女性受訪者中，認(rèn)為“房子比 婚姻更讓人有安全感”“在家庭和婚姻里更加有底氣”“有一個(gè)為自己遮風(fēng)擋雨的地 方”的占比分別為36.07%、29.59%和 24.32%。更多女性從情感上考慮，想通過婚前置業(yè)，為自己未來的家庭生活提供安全網(wǎng)。

女生婚前買房原因

近6成女性支持首付款共同承擔(dān)
對(duì)于多數(shù)年輕人而言，住房消費(fèi)多為“婚姻驅(qū)動(dòng)型”，在女性人格與經(jīng)濟(jì)都逐漸走向獨(dú)立的當(dāng)下，對(duì)待結(jié)婚買房，女性態(tài)度如何呢？雙方共同出資買房是女性主流態(tài)度。在回答“如果貸款買房，你認(rèn)為婚房首付應(yīng)該是男方出還是女方出?”時(shí)，58.03%的女性認(rèn)為可以雙方共同出錢付首付；不過，結(jié)婚買房這件事兒上男方壓力更大，19.81%的女性認(rèn)為應(yīng)該男方出，7.09%的女性認(rèn)為可以女方出。

貸款買房首付男女方哪方承擔(dān)

買房首付誰來承擔(dān)
從學(xué)歷水平看，學(xué)歷越高的女性受訪者群體中，認(rèn)為婚房首付款應(yīng)該男方出的比例越低；分年齡段看，越年輕的女性群體中，認(rèn)為應(yīng)該雙方共同出資的比例越高。隨著社會(huì)發(fā)展，性別平等的內(nèi)涵更加豐富，性別平等的度量也相應(yīng)延伸到了家庭財(cái)產(chǎn)維度。

貸款買房首付男女方哪方承擔(dān)（按學(xué)歷）

   女性住房消費(fèi)需求分析

周邊配套：交通配套排在第一位

根據(jù)調(diào)查所列的8類小區(qū)周邊配套設(shè)施偏好選擇結(jié)果，女性在購房時(shí)最關(guān)注交通設(shè)施配套，表示關(guān)心的女性占比達(dá)到70.51%；其次是超市，關(guān)心占比為69.16%；商場(chǎng)、學(xué)校、醫(yī)院的關(guān)注度近乎在同一水平，關(guān)注占比分別為55.04%、54.54%、54.49%。而餐館、美容/美發(fā)場(chǎng)所、健身娛樂場(chǎng)所這類在小姐姐們的社交媒體上常曬的場(chǎng)所，在購房時(shí)女性并不十分看重。

女性購房者最關(guān)心小區(qū)周邊的什么配套設(shè)施

通勤時(shí)長(zhǎng)接受程度

在來往通勤時(shí)長(zhǎng)上，女性相對(duì)不能忍受長(zhǎng)距離的通勤，交通是否便捷成為女性買房 時(shí)考慮的重要因素。調(diào)查中，73.65%的受訪女性能接受最遠(yuǎn)的職住通勤時(shí)長(zhǎng)在1小時(shí)以內(nèi)，而男性的比例為59.28%。

男女性能接受最遠(yuǎn)的職住通勤時(shí)長(zhǎng)

居住空間：最關(guān)注陽光 
在居住空間配置上，70.81%的女性群體希望家里有一個(gè)灑滿陽光的陽臺(tái)；其次58.58%和56.14%的女性選擇要有“零噪音臥室”“電器配齊的廚房”。更優(yōu)質(zhì)、更舒適、更便捷的居住空間，女性對(duì)于理想居住空間的追求集享受和實(shí)用于一體。

女性購房者在居住空間上的選擇

家和安全感是房子對(duì)于當(dāng)代女性的意義
對(duì)于女性而言，買房子不只是家庭財(cái)產(chǎn)在性別上的平等，更是作為女性守護(hù)家庭能力的體現(xiàn)，有了自己的房子任何時(shí)候都有一個(gè)屬于自己的家，有一個(gè)安身立命之所，有一個(gè)心靈的棲息之地。在開放式問答中，當(dāng)被問到房子對(duì)于自己的意義時(shí)，至少有34.5%的受訪女性提到了“家”這個(gè)字，“溫馨的家”“家庭歸屬感”“我和我愛人的家”“一個(gè)遮風(fēng)避雨一個(gè)屬于自己的家”等，當(dāng)代女性雖然更加獨(dú)立，但也更看重家庭。另一個(gè)被提到最多的字是“安”，“安樂穩(wěn)定的基本建筑”“安全感，底氣，保障”“安全感和保障，有個(gè)遮風(fēng)擋雨的地方”等，房子成了當(dāng)代女性安全感的重要保障之一。

   市場(chǎng)發(fā)展

“她游戲”發(fā)展：端游、頁游，手游，發(fā)展進(jìn)程從萌芽到成長(zhǎng)到大放異彩。

①萌芽之初：端游 
端游特點(diǎn)：高配置，操作要求高，在線時(shí)間長(zhǎng)
? 2001 熱血傳奇 MMORPG 
? 2002 奇跡 MU MMORPG 
? 2003 仙境傳說 MMORPG   夢(mèng)幻西游 MMORP 
? 2005 魔獸世界 MMORPG   征途 MMORPG 
? 2008 地下城與勇士 MMOARPG   穿越火線(CF) FPS 
? 2009 英雄聯(lián)盟 MOBA   劍俠情緣三 MMORPG（女性角色玩家占比37%） 
? 2011 英雄聯(lián)盟 MOBA   DOTA2 MOBA 
? 2012 反恐精英：全球攻勢(shì) FPS 
? 2014 爐石傳說 策略類卡牌游戲
? 2016 守望先鋒 FPS

②初見成長(zhǎng)：頁游
頁游特點(diǎn)：操作簡(jiǎn)單，畫面精美，即開即玩
? 舞蹈、賽車、偷菜類網(wǎng)頁休閑游戲興起
? 2016年頁游女性玩家人數(shù)是端游的2.55倍

③大放異彩：手游
手游特點(diǎn)：虛擬鍵盤、聯(lián)網(wǎng)
? 一階段：休閑游戲?！稇嵟男▲B》、《植物大戰(zhàn)僵尸》、《水果忍者》、《神廟逃亡》等。2017年 1月水果忍者女性用戶占比67%
? 二階段：頭部游戲帶動(dòng)女性入坑重 度手游?！蛾庩枎煛贰ⅰ锻跽邩s耀》等。2017年1月陰陽師女性用戶占比35%，王者榮耀女性用戶占比32%
? 三階段：”她游戲”百花齊放

   女性游戲賽道機(jī)會(huì)窗口

女性游戲源于日本的“乙女ゲーム”，在端游和頁游時(shí)期，中國(guó)市場(chǎng)鮮有針對(duì)女性開發(fā)的產(chǎn)品出現(xiàn)。到了手游時(shí)代，隨著《戀與制作人》《浮生為卿歌》等幾款話題作品的出現(xiàn)，女性向游戲市場(chǎng)的潛力逐漸被釋放出來。游戲工委數(shù)據(jù)顯示，2014-2020中國(guó)女性向手游收入從38億元提升到530億元，CAGR為55.1%，增速遠(yuǎn)高于手游市場(chǎng)平均水平，占整體市場(chǎng)比例從14%提升到25%。百奧在頁游時(shí)代便憑借《奧比島》布局這一賽道，之后又早于其他廠商推出《食物語》的手游爆款產(chǎn)品，前瞻性使得公司在細(xì)分領(lǐng)域不斷積累市場(chǎng)份額，樹立先行者優(yōu)勢(shì)。

   游戲類型

從換裝到二次元，“她游戲”爆款類型逐漸多元，《暖暖》換裝、《陰陽師》二次元、《制作人》RPG、《青蛙》放置，她游戲市場(chǎng)日臻完善

   細(xì)分品類分析

最多女性玩家類型：射擊類游戲登頂，從用戶規(guī)模來看，射擊、消除、沙盒三類游戲的女性用戶月活量最多

最具活力類型：沙盒類游戲女性用戶增長(zhǎng)最多，從增加值來看，沙盒、消除、模擬經(jīng)營(yíng)三類游戲的女性用戶相較去年用戶增長(zhǎng)最多

最具潛力類型：掛機(jī)放置類游戲女性用戶增速最快，從增長(zhǎng)率來看，掛機(jī)放置、模擬經(jīng)營(yíng)、橫版動(dòng)作的女性用戶同比增速最快

最具吸引力類型：益智答題類游戲沉浸時(shí)間最長(zhǎng)，益智答題、MMO、MOBA游戲更能讓女性用戶沉浸進(jìn)去，花費(fèi)更多時(shí)間

   未來趨勢(shì)預(yù)判

1）借助VR、AR技術(shù)，女性向游戲IP開發(fā)將逐漸多元化
通過游戲IP改編動(dòng)畫/電視劇、游戲主題CV直播、沉浸式VR體驗(yàn)展等一系列活動(dòng)，充分挖掘女性向游戲IP價(jià)值，推動(dòng)游戲觸達(dá)到更多年輕用戶。以《戀與制作人》IP開發(fā)為例
①游戲改編動(dòng)畫：將游戲進(jìn)行動(dòng)畫改編，動(dòng)畫正式名為《戀與制作人EVOL×LOVE》， 《戀與制作人》動(dòng)畫是疊紙與動(dòng)畫公司MAPPA合作制作，又一部中日合作動(dòng)畫。
②線下沉浸式體驗(yàn)展：體驗(yàn)展以“他的世界”為主題，真實(shí)還原周棋洛、白起、許墨、李澤言四位男主的日常生活場(chǎng)景，打造沉浸式的超現(xiàn)實(shí)戀愛體驗(yàn)。
③合作挖掘IP價(jià)值：紅豆Live與《戀與制作人》達(dá)成深度的合作?；诩t豆Live平臺(tái)內(nèi)直播、短視頻配音、有讀對(duì)話小說等功能，推出了同人對(duì)話小說、游戲配音大賽以及游戲主題的CV直播等一系列活動(dòng)。

2）輕氪金玩家為主，重氪金玩家穩(wěn)步增長(zhǎng)
跑酷類、消除類等可充分利用碎片化時(shí)間，輕氪金游戲仍將大比例占據(jù)市場(chǎng)

2020年2月女性向游戲排行榜（玩家中女性玩家占比超7成定義為女性向游戲）

①輕度氪金女玩家
? 偏愛社交性強(qiáng)的游戲
? 偏愛畫面唯美的游戲
? 偏愛輕松休閑的游戲
? 游戲時(shí)間相對(duì)碎片化

? 消費(fèi)的意愿相對(duì)較低

②重度氪金女玩家
? 偏愛長(zhǎng)時(shí)間沉浸在一款游戲
? 類型多與二次元有交集
? 玩家群體消費(fèi)意愿強(qiáng) 

? 正呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)

   管中窺豹：從雙十一看消費(fèi)現(xiàn)況

“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)力強(qiáng)勁，中小品牌豐富市場(chǎng)多樣性在整體消費(fèi)疲軟及活動(dòng)時(shí)間延長(zhǎng)背景下，雙十一逐漸步入新常態(tài)，消費(fèi)逐漸回歸理性，新渠道新平臺(tái)補(bǔ)充量增，中小品牌與新商家快速發(fā)展，給予市場(chǎng)更多活力與機(jī)會(huì)，整體商業(yè)模式更加趨于良性發(fā)展?！八?jīng)濟(jì)”雙十一亮點(diǎn)突出。雙十一女性仍然是消費(fèi)主力，整體呈現(xiàn)明顯的“她經(jīng)濟(jì)”，去年雙十一女生平均消費(fèi)金額1102元（前年1016元），高于男生平均681元（去年641元），女生貢獻(xiàn)整體61.81%銷售額，去年前年基本持平。整體生活剛性需求及悅己消費(fèi)需求推動(dòng)雙十一高消費(fèi)力，90后、00后大學(xué)生集中的18-30歲人群雙十一消費(fèi)占比48%，接近于30歲以上人群消費(fèi)總和?！八?jīng)濟(jì)”明顯，女生貢獻(xiàn)整體62%銷售額。

年輕女性消費(fèi)力更強(qiáng)，18-30歲人群消費(fèi)占比48%。

   女性占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)半壁江山

對(duì)于電商、視頻等行業(yè)的使用增加尤為突出，女性用戶規(guī)模逐年增長(zhǎng)，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴越來越大，女性用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用更加豐富和深入，打開的APP數(shù)量種類都在增加。

   消費(fèi)變革

女性對(duì)電商依賴加大，購物決策受社交/種草內(nèi)容影響大，越來越多女性習(xí)慣網(wǎng)上購物，女性電商用戶規(guī)模一路上升，使用時(shí)長(zhǎng)也在增加。

線上購物消費(fèi)觸達(dá)更多元女性群體

數(shù)字化經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展背景下，女性用戶在購物消費(fèi)、金融等領(lǐng)域滲透進(jìn)步加深，根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2021年1月，女性用戶在綜合電商行業(yè)滲透率已達(dá)84.3%，相比去年同期提升了6.1%，支付結(jié)算、網(wǎng)上銀行行業(yè)分別提升了4.5%、7.1%。

更多36歲及以上女性、三線以下城市市場(chǎng)女性加入到線上購物消費(fèi)大軍

2021年1月不同女性用戶在滲透率TOP10典型行業(yè)用戶規(guī)模凈增量貢獻(xiàn)率

綜合電商平臺(tái)仍是女性人群主流購物渠道，受疫情影響，女性逛街購物戰(zhàn)場(chǎng)加速線上化，直播帶貨等購物形式助推電商平臺(tái)加深對(duì)女性用戶的吸引力。

2021年1月女性用戶在移動(dòng)購物行業(yè)APP滲透率TOP10

“短視頻+直播”，吸引女性用戶更多使用時(shí)間，隨著短視頻內(nèi)容的日漸豐富，與直播的深度耦合，女性用戶每月花費(fèi)在其上面的時(shí)間大幅提升。

女性用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)細(xì)分行業(yè)TOP5

隨著女性觸媒方式的多樣化，女性對(duì)于商品的了解渠道越來越廣泛，因內(nèi)容平臺(tái)種草、社交推薦而下單購物的情形越來越普遍，突發(fā)沖動(dòng)性消費(fèi)明顯;種草/促銷/拼團(tuán)直播等影響了女性用戶購物典型決策路徑被“種草”、跟隨KOL一起直播“拔草"越來越受到女性用戶的歡迎，女性購物方式更加多元。

女性購物時(shí)，考慮的因素越來越多，除了價(jià)格、品質(zhì)等傳統(tǒng)購物因素，社交推薦、顏值、明皇代言、網(wǎng)紅推薦都可能成為女性下單的理由，電商的促銷玩法不斷升級(jí)，從簡(jiǎn)單的打折降價(jià)，到好玩的社交拼團(tuán)、直播，不斷吸引女性用戶參與

種草越來越普遍

女性用戶花越來越多的時(shí)間刷抖音、快手、微博、小紅書等內(nèi)容平臺(tái)，這些平臺(tái)的KOL輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，向女性用戶種草，充分激發(fā)其購物欲望，典型種草平臺(tái)的帶貨KOL的女性粉絲占比較高，且線上消費(fèi)能力突出，直播對(duì)女性用戶吸引力仍在不斷加深，把握不同女性對(duì)KOL偏好更有利于準(zhǔn)確觸達(dá)到她們。

直播帶貨效率高

直播賣貨尤受女性歡迎，電商平臺(tái)的直播賣貨簡(jiǎn)單粗暴，但在女性用戶中的轉(zhuǎn)化直接高效，支付率顯著高于平臺(tái)全體用戶。
2020年2月手機(jī)淘寶直播用戶概況：
①女性用戶占比55%。
②手機(jī)淘寶直播女性用戶線上消費(fèi)能力

以直播為主要特色的蘑菇街，以女性用戶為主，其女性用戶線上消費(fèi)能力顯著高于全網(wǎng)。
2020年2月蘑菇街女性用戶畫像：
①女性用戶占比87%。
②女性用戶線上消費(fèi)能力

   多元化女性群體都是消費(fèi)潛力
由于生長(zhǎng)環(huán)境、年齡、收入等差異，不同群組的女性用戶消費(fèi)能萬有所差異，但她們規(guī)模巨大，或出于照顧家庭需要，或出于提升自我需要，對(duì)某些品類的商品消費(fèi)需求很高，按照各自特點(diǎn)大致分為四類：

1. 小鎮(zhèn)女青年
她們生活節(jié)奏較慢，有很多時(shí)間享受生活，有很多—部分已經(jīng)成家有孩子，需要采購家人用品，如男裝和母嬰用品等，消費(fèi)追求性價(jià)比。

小鎮(zhèn)女青年人群興趣特征

2. 小白用戶
多為學(xué)生或者職場(chǎng)新人，消費(fèi)能力不高，剛開始使用電商，愿意嘗鮮，對(duì)時(shí)尚敏感，購買商品多為自用，她們擁有較多的時(shí)間，樂于探索各類購物形式。

小白用戶人群興趣特征

3. 媽媽族
年齡跨度大，她們普遍比較忙碌，用于娛樂放松的時(shí)間少，需要照顧全家，采購很多日用商品，購物精打細(xì)算。
 

媽媽族人群興趣特征

4. 輕熟女剁手族
多為職場(chǎng)女性，收入高，線上興趣廣泛且非?；钴S，網(wǎng)購頻繁,是當(dāng)前電商的優(yōu)質(zhì)核心用戶。

輕熟女剁手族人群消費(fèi)特征

   化妝品

中國(guó)作為世界第二大化妝品市場(chǎng)，2021年化妝品社會(huì)零售總額4026億元，社零占比0.91%，預(yù)計(jì)伴隨人均消費(fèi)額及滲透率提升，2024年化妝品行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模突破8000億元，3年CAGR14.8%。相比其他可選消費(fèi)，化妝品賽道進(jìn)入門檻低、創(chuàng)新周期強(qiáng)、利潤(rùn)留存高，決定了競(jìng)爭(zhēng)格局的分散性與多變性，但同時(shí)其廣闊的市場(chǎng)空間、差異化的產(chǎn)品成長(zhǎng)路徑以及高用戶粘性等特點(diǎn)，仍具備優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品投資屬性。

2011-2024年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模及增速

化妝品滿足了用戶兩大層面的需求
化妝品作為集功效與概念、實(shí)用與文化于一體的多元素消費(fèi)品，在本質(zhì)上滿足了用戶兩大層面的需求：

a.生理需求：作為護(hù)膚品本身的功能性，維持肌膚正常狀態(tài)、修護(hù)受損肌膚；
b.心理需求：緩解容貌焦慮、作為獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制、自我身份認(rèn)同等。

因此，衡量化妝品的消費(fèi)屬性，不能單一從產(chǎn)品本身的成分、生產(chǎn)技術(shù)出發(fā)，更需要挖掘產(chǎn)品背后的品牌調(diào)性與用戶連接，從而幫助判斷產(chǎn)品和品牌的全生命周期價(jià)值。
 
化妝品行業(yè)特質(zhì)決定行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈
從行業(yè)角度，進(jìn)入門檻低、創(chuàng)新周期強(qiáng)、利潤(rùn)留存高決定化妝品市場(chǎng)的多變性與分散性。相比白酒、家電、服裝等其他可選消費(fèi)品，化妝品行業(yè)具備：

a.生產(chǎn)技術(shù)要求較低，尤其是彩妝細(xì)分品類OEM/ODM代工比例較高；
b.產(chǎn)品迭代速度快：新品多以季度/年度為單位推新、歷史單品每年持續(xù)迭代；
c.利潤(rùn)留存率高：70%-80%毛利率、15%-30%凈利率；

吸引不斷的新進(jìn)入者，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度較為激烈。
 
國(guó)內(nèi)化妝品已進(jìn)入線上與線下、公域與私域、搜索與種草的全渠道融合時(shí)代
中國(guó)作為全球電商化程度最高、渠道構(gòu)成最多元的零售生態(tài)體系，經(jīng)歷了KA、百貨渠道為代表的線下時(shí)代，以及搜索、社交電商平臺(tái)為代表的線上時(shí)代，目前已進(jìn)入線上與線下、公域與私域、搜索與種草的全渠道融合時(shí)代。疫情加速全球電商化趨勢(shì)，2016-2020年，國(guó)內(nèi)化妝品電商化率由21%增至38%，過去幾年增速保持在20%以上，傳統(tǒng)商超及KA渠道則由27%下降至18%，美妝集合店業(yè)態(tài)、OTC和美容機(jī)構(gòu)等專業(yè)渠道為線下注入活力。線上渠道仍以淘系主導(dǎo)，京東/唯品會(huì)憑借物流及品質(zhì)導(dǎo)流部分搜索流量，傳統(tǒng)公域紅利消退，品牌獲客成本上升，私域復(fù)購率高于公域渠道約20%以內(nèi)，抖音、小紅書等內(nèi)容電商平臺(tái)崛起，“品牌+KOL+用戶”形成穩(wěn)定三角形。渠道作為用戶觸達(dá)方式，最終服務(wù)于品牌定位，用戶畫像決定差異化打法。
 
   女性皮膚
2021年專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模337億，主要由醫(yī)美院線以及醫(yī)院藥店渠道轉(zhuǎn)化疊加線上渠道購買，預(yù)計(jì)到2025年專業(yè)皮膚護(hù)理消費(fèi)規(guī)模有望達(dá)到767億，未來五年復(fù)合增速23.7%。封閉化的打法和強(qiáng)專業(yè)化背書使得該渠道內(nèi)品牌構(gòu)建起更高的護(hù)城河，并通過社媒的口碑傳播在其它渠道實(shí)現(xiàn)放量。國(guó)產(chǎn)品牌在醫(yī)美院線、醫(yī)院藥店渠道中與海外品牌形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)，占據(jù)優(yōu)勢(shì)。代表品牌包括薇諾娜、敷爾佳、可復(fù)美、伊膚泉等。醫(yī)美院線、醫(yī)院藥店等專業(yè)渠道作為重要的新消費(fèi)場(chǎng)景已成規(guī)模，推動(dòng)一批品牌成長(zhǎng)。專業(yè)渠道紅利不容忽視。

2016-2025年專業(yè)皮膚護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及增速

中國(guó)女性的膚質(zhì)情況：混合性將近一半

中國(guó)女性膚質(zhì)分布情況（%）

擁有健康皮膚的關(guān)鍵前提在于護(hù)膚，而要精準(zhǔn)護(hù)膚，首先就要弄清楚自己的膚質(zhì)。目前公認(rèn)的膚質(zhì)共有五種，分別是中性膚質(zhì)、干性膚質(zhì)、油性膚質(zhì)、混合性膚質(zhì)和敏感性膚質(zhì)。

不同年齡段女性的皮膚困擾差異

不同年齡段中國(guó)女性皮膚評(píng)價(jià)占比（%）

膚質(zhì)不同，困擾也不同，總體來看，女性對(duì)自己皮膚狀況的滿意程度較低。只有不到三分之一的女性滿意自己皮膚狀況，非常不滿意的占比達(dá)到7.3%，要遠(yuǎn)高于非常滿意的比例。

不同年齡段女性的皮膚困擾差異

不同年齡段中國(guó)女性皮膚主要問題占比（%）

進(jìn)入青春期的女孩人體內(nèi)雄激素特別是睪酮的水平迅速升高，皮脂腺腺體顯著增大，皮脂分泌旺盛。當(dāng)油脂不能及時(shí)排出就會(huì)堵塞毛孔，繼而引發(fā)炎癥反應(yīng)。毛孔粗大和青春痘，是這個(gè)時(shí)期女孩們最苦惱的皮膚問題。

25-30歲，成年期的女性褪去稚嫩，年齡在增長(zhǎng)，也有了為之奮斗的事業(yè)，常見的毛孔粗大、黑眼圈等問題，是她們打拼時(shí)用汗水澆灌時(shí)光的痕跡。

30歲之后，女性皮膚新陳代謝逐漸緩慢，膚色暗沉問題突出，于此同時(shí)，色斑的問題更為明顯。同時(shí)由于人體衰老的自然過程，皮膚中起支撐作用的膠原蛋白和彈力纖維蛋白逐漸流失，皮膚失去彈性，一個(gè)個(gè)微小的細(xì)紋悄悄爬上皮膚，另外，她們的皮膚越來越松弛了。

長(zhǎng)期壓力成為女性皮膚問題誘因

不同年齡段中國(guó)女性皮膚問題主要?dú)w因占比（%）

網(wǎng)易數(shù)讀、浪潮工作室的聯(lián)合調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，壓力會(huì)隨著年齡段的變化而有所不同。

不同年齡段的女性，承受著不同的壓力。年紀(jì)小的女性，被學(xué)習(xí)壓力困擾，當(dāng)她們踏出校園走進(jìn)社會(huì)，職場(chǎng)壓力越來越大，而得到了成家的年紀(jì)，家庭壓力開始顯現(xiàn)。

女性破解皮膚困擾的主要方式

中國(guó)女性皮膚問題主要解決辦法占比（%）

網(wǎng)易數(shù)讀、浪潮工作室的聯(lián)合調(diào)研結(jié)果顯示，女性們綜合使用各種方法破解自己的皮膚困擾，六成以上的女性會(huì)根據(jù)肌膚問題購買護(hù)膚品，三成左右的女性會(huì)化妝修飾，兩成左右的女性會(huì)掛號(hào)皮膚科問診，或是聽從信賴的博主建議，種草護(hù)膚方法。

女性護(hù)膚的消費(fèi)現(xiàn)狀

中國(guó)女性護(hù)膚消費(fèi)情況分布（%）

護(hù)膚品是中國(guó)女性日常的消費(fèi)，根據(jù)網(wǎng)易數(shù)讀、浪潮工作室的聯(lián)合調(diào)研，多數(shù)女性每月在護(hù)膚上的投入在500元以下。每月在護(hù)膚上花費(fèi)500元及以下的女性，占到了七成以上，其中投入200元及以下的占比35.8%，投入200-500元的占比37.7%。護(hù)膚也不乏高端消費(fèi)人群，26.5%的女性護(hù)膚月消費(fèi)在500元以上，其中7.9%的女性每月在護(hù)膚上投入千元以上，她們經(jīng)濟(jì)實(shí)力更為強(qiáng)勁，也更舍得在個(gè)人護(hù)理方面投入。

   醫(yī)美

根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模為1896億元，其中非手術(shù)類和手術(shù)類醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模費(fèi)別為919億和971億元，2016-2020年兩者的復(fù)合增速分別為25.9%和13.5%，非手術(shù)類醫(yī)美大幅高于手術(shù)類醫(yī)美，未來該趨勢(shì)有望延續(xù)，2021-2030年復(fù)合增速預(yù)計(jì)分別為17.6%和11.1%。預(yù)計(jì)未來十年我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模將以15.48%的CAGR高速增長(zhǎng)，2030年，我國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6535億元。

2016-2030年中國(guó)醫(yī)美服務(wù)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

未來醫(yī)美行業(yè)主要的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)包括：

a.可支配收入增加及消費(fèi)升級(jí)；

b.人口結(jié)構(gòu)性變化；

c.技術(shù)的迭代；

d.社會(huì)對(duì)醫(yī)美接受度的提升。

從年齡結(jié)構(gòu)來看，醫(yī)美服務(wù)在年輕人群中滲透率較高

根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，2020年國(guó)內(nèi)醫(yī)美消費(fèi)各年齡段占比中，20-25歲人群占比最高達(dá)40%，其次為26-30歲占比達(dá)24%，從滲透率來看也有類似趨勢(shì)，20-25歲滲透率最高達(dá)7.7%，其次為26-30歲達(dá)4.9%，未來有望持續(xù)提升。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)，多療程消費(fèi)成為多數(shù)用戶選擇，20~25歲人群中使用2次及以上療程的占比從2019年的50.8%逐年上升至2021年51.9%，人均消費(fèi)額有提升空間。

醫(yī)美越來越被中國(guó)女性青睞

中國(guó)女性曾消費(fèi)醫(yī)美項(xiàng)目占比（%）

醫(yī)美是一種使用藥物、手術(shù)、醫(yī)療器械等醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行修復(fù)與再塑的美容方式。隨著居民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提高，對(duì)醫(yī)療美容的需求增加，醫(yī)美越來越流行。在網(wǎng)易數(shù)讀、浪潮工作室的聯(lián)合調(diào)研樣本中，60.9%的女性都具有嘗試醫(yī)美的想法，或已經(jīng)有了醫(yī)美經(jīng)歷。

補(bǔ)水清潔、美白祛斑和祛痘，是大家最愿意嘗試的醫(yī)美項(xiàng)目，占比均超過了一半，這些項(xiàng)目創(chuàng)傷較小，恢復(fù)期快，短期內(nèi)易見明顯成效。涉及到提拉緊致、填充等風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較高的項(xiàng)目，愿意嘗試的人就少了很多。

做醫(yī)美，女性更信賴公立醫(yī)院

中國(guó)女性醫(yī)美機(jī)構(gòu)選擇傾向占比（%）

在選擇醫(yī)美機(jī)構(gòu)時(shí)，女性們更傾向于去公立醫(yī)院。選擇“公立醫(yī)院”選項(xiàng)的占比為70.8%，遠(yuǎn)超過“私立連鎖醫(yī)美機(jī)構(gòu)”等別的選項(xiàng)。
 

醫(yī)美機(jī)構(gòu)中，公立醫(yī)院占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，畢竟公立醫(yī)院不但公信力高、專業(yè)能力有保證，而且價(jià)格也更為合理，更讓人信賴。

2021年，職業(yè)機(jī)遇正在發(fā)生著變化。在線教育的震蕩讓人關(guān)切，新能源的爆發(fā)讓人向往，新經(jīng)濟(jì)承載新機(jī)會(huì)，也激發(fā)新焦慮。也是在2021年，職場(chǎng)人的身心壓力與發(fā)展困惑，正獲得越來越多的回應(yīng)。避免“內(nèi)卷”、“躺平”出現(xiàn)在了官方政策文章中，多家互聯(lián)網(wǎng)大公司宣布告別996，新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的CEO和CHO們開始比以往更為重視提質(zhì)增效，“美好組織”和“幸福職場(chǎng)”開始不再僅被視作“雞湯式”的話題。另一方面，職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，女性在職場(chǎng)也面臨諸多挑戰(zhàn)與困境。

   就業(yè)壓力

考研人數(shù)再創(chuàng)新高，凸顯就業(yè)壓力逐年增大，職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

2021屆考研人數(shù)再創(chuàng)新高達(dá)到377萬人，同比增速達(dá)到11%，在經(jīng)歷了2012-2015年的相對(duì)平靜期后，近5年考研人數(shù)持續(xù)增加，反映出就業(yè)壓力之大。考研人數(shù)能夠很好地作為我國(guó)年輕一代的就業(yè)焦慮指數(shù)，一方面學(xué)生希望通過考研來避開就業(yè)高峰期，另一方面學(xué)生也認(rèn)為自己的本科無法帶來更高的起點(diǎn)，希望通過考研來增強(qiáng)背景競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更加充分的準(zhǔn)備時(shí)間。側(cè)面反映出工作越來越內(nèi)卷。

2004-2021年考研報(bào)名人數(shù)及增速

職場(chǎng)充滿挑戰(zhàn)，女性想要強(qiáng)大自己，就要承受更多

智聯(lián)招聘發(fā)布的《2021中國(guó)女性職場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，2021年女性收入比男性低12%。職場(chǎng)中或明或暗的不公正待遇也使女性喘不過氣來，超過半數(shù)的女性在求職過程中被問及婚育狀況，近三成女性求職時(shí)遭遇過崗位限制性別的情況。

   職業(yè)發(fā)展
 

企業(yè)方面，為女性員工提供充足假期和健康支持的企業(yè)不足半數(shù)

就您所知，您所在的企業(yè)實(shí)施了以下何種措施？

a.根據(jù)德勤中國(guó)調(diào)查，中國(guó)的企業(yè)可采取更多措施在疫情期間及之后為女性員工提供支持。僅40%的中國(guó)受訪者表示所在企業(yè)提供高于法律規(guī)定水平的產(chǎn)假，而全球范圍內(nèi)這一比例為47%。僅17%的企業(yè)提供了相關(guān)資源以支持員工的身心健康，較全球平均水平低四個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，僅15%的企業(yè)提供高于法律規(guī)定水平的陪產(chǎn)假，較全球平均水平低三個(gè)百分點(diǎn)。

b.僅34%的受訪者表示其所在企業(yè)建立了清晰的歧視和騷擾舉報(bào)流程，同時(shí)僅30%的企業(yè)為舉報(bào)歧視的員工制定了免遭報(bào)復(fù)政策。

c.中國(guó)在多個(gè)方面領(lǐng)先于全球平均水平，包括提供性別薪酬審計(jì)（中國(guó)30%，全球23%，領(lǐng)先七個(gè)百分點(diǎn)）、方便照護(hù)家庭的靈活工作機(jī)會(huì)（中國(guó)24%，全球19%）以及高于法律規(guī)定水平的休假津貼（中國(guó)24%，全球20%）。

職場(chǎng)經(jīng)歷方面，中國(guó)過半女性在職場(chǎng)經(jīng)歷過非包容性的對(duì)待

過去12個(gè)月在遭遇輕度冒犯的女性中，遭遇過以下職場(chǎng)非包容性對(duì)待的女性占比：

a.根據(jù)德勤中國(guó)調(diào)查，過去12個(gè)月，中國(guó)過半女性在職場(chǎng)經(jīng)歷過非包容性的對(duì)待，略低于全球平均水平（58%）。

b.過去一年，女性最常經(jīng)歷的兩種情況：被以不專業(yè)的方式稱呼（9%）、獲得的職業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)不如男性同事多（9%）。

c.8%的中國(guó)女性表示曾被資歷較深的同事輕視。

職業(yè)發(fā)展方面，由于不能平衡工作和生活，大多數(shù)女性正考慮離職

基于當(dāng)前情況，你愿意為公司繼續(xù)工作多長(zhǎng)時(shí)間？

a.根據(jù)德勤中國(guó)調(diào)查，大多數(shù)（56%）中國(guó)受訪女性表示會(huì)在公司繼續(xù)工作兩年或更短時(shí)間，21%的受訪者計(jì)劃在公司繼續(xù)工作兩至五年，僅3%的受訪者計(jì)劃在公司繼續(xù)工作超過五年。

b.女性離職的首要原因是不認(rèn)同企業(yè)的目標(biāo)或價(jià)值觀（中國(guó)18%vs.全球15%），其次是不能平衡工作和生活（14%）。

   家庭生活
 

生活方面，女性承擔(dān)了主要的家庭照料責(zé)任

就以下層面，自新冠疫情爆發(fā)后您的生活發(fā)生了何種程度的改變？

a.根據(jù)德勤中國(guó)調(diào)查，近四分之三（74%）的中國(guó)女性表示在新冠疫情爆發(fā)后其工作量有所增加。50%的女性表示其家務(wù)負(fù)擔(dān)亦有所加重。

b.不出意料，過去一年中國(guó)女性在追求個(gè)人愛好和提升與家人及朋友之間關(guān)系質(zhì)量方面所花費(fèi)的時(shí)間有所減少。

c.僅24%的女性表示所在企業(yè)增加了靈活工作的機(jī)會(huì)，以助力緩解疫情對(duì)心理健康的影響。這一比例低于全球30%的平均水平。

   兩性對(duì)比
我國(guó)代際男女收入差距逐漸縮小

不同代際中國(guó)兩性收入分布占比（%）

根據(jù)Mob研究院測(cè)算，我國(guó)男女收入20k以上、10-20k人群占比差距由75后的-1.5%、-4.5%縮小至95后的-0.1%。

中國(guó)女性每天在家庭瑣事上花費(fèi)時(shí)間遠(yuǎn)超男性

中國(guó)兩性主要家庭時(shí)間長(zhǎng)度對(duì)比（小時(shí)）

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，女性干家務(wù)活的時(shí)間遠(yuǎn)超男性，女性每天在家務(wù)勞動(dòng)上花費(fèi)2小時(shí)6分鐘，而男性僅為45分鐘。此外，女性在陪伴照料孩子、購買商品或服務(wù)、護(hù)送輔導(dǎo)孩子學(xué)習(xí)、陪伴照料成年家人等家庭事務(wù)上花費(fèi)的時(shí)間都遠(yuǎn)超男性。

根據(jù)德勤中國(guó)調(diào)查，受訪的中國(guó)女性中有61%表示她們承擔(dān)了主要的家務(wù)責(zé)任。五分之一（20%）的受訪女性承擔(dān)了除子女外其他家屬的主要照顧責(zé)任；超過三分之一（35%）的受訪者在子女照顧方面承擔(dān)了主要責(zé)任。承擔(dān)了主要家庭照料責(zé)任的受訪者中，有30%的人表示她們是唯一可以抽身照料家庭的人；另外有15%的受訪者表示她們的伴侶工作安排不靈活。五分之一（21%）的中國(guó)女性表示，待環(huán)境安全后，她們回到辦公室上班的可能性比她們的伴侶低；全球受訪者的這一比例為27%。

根據(jù)創(chuàng)業(yè)邦研究中心發(fā)起的最值得關(guān)注的女性創(chuàng)業(yè)者評(píng)選，在針對(duì)報(bào)名參加評(píng)選的新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域396位女性創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行了深度研究，通過翔實(shí)的定量數(shù)據(jù)、深度的走訪調(diào)研，結(jié)合創(chuàng)業(yè)邦分析數(shù)據(jù)庫海量數(shù)據(jù)資源，客觀分析評(píng)估近一年來中國(guó)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域女性創(chuàng)業(yè)者的生存狀態(tài)，以及她們創(chuàng)立企業(yè)的運(yùn)營(yíng)狀況，最終形成了相關(guān)結(jié)論。

從396份有效樣本數(shù)據(jù)看，調(diào)研的樣本呈現(xiàn)以下特征：

a.樣本數(shù)量位于前4的行業(yè)分別是企業(yè)服務(wù)、人工智能、消費(fèi)、醫(yī)療健康；

b.所有的樣本創(chuàng)立的公司均獲得風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的投資，且大多數(shù)企業(yè)處在A輪或B輪早中期；

c.76%的樣本創(chuàng)立的企業(yè)成立年限在3-10年；

d.59.4%的樣本屬于公司創(chuàng)始人，40.6%的樣本屬于聯(lián)合創(chuàng)始人，并在公司擔(dān)任CEO或者COO、CTO等重要職務(wù)，對(duì)公司的運(yùn)營(yíng)、決策擁有至關(guān)重要的影響力；

e.公司所在地主要分布在北京、上海、深圳、杭州、廣州等城市；

f.59.4%的樣本創(chuàng)立的企業(yè)員工人數(shù)超100人，企業(yè)具有一定的規(guī)模。

   現(xiàn)狀

行業(yè)方面，企業(yè)服務(wù)、醫(yī)療健康、人工智能成為創(chuàng)業(yè)熱門賽道

中國(guó)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的提速、老齡化時(shí)代的到來，以及前沿科技全球競(jìng)爭(zhēng)的加劇，為企業(yè)服務(wù)、醫(yī)療健康、人工智能等領(lǐng)域帶來了良好的創(chuàng)業(yè)機(jī)遇。根據(jù)創(chuàng)業(yè)邦研究中心調(diào)研數(shù)據(jù)變化，反映了創(chuàng)業(yè)熱門賽道呈現(xiàn)的變化：與前兩年相比，報(bào)名樣本占比較多的領(lǐng)域正從文娛傳媒、教育培訓(xùn)等側(cè)重商業(yè)模式創(chuàng)新的領(lǐng)域向企業(yè)服務(wù)、醫(yī)療健康、人工智能、先進(jìn)制造這些側(cè)重技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)域遷移。
 

近3年最值得關(guān)注女性創(chuàng)業(yè)者樣本所屬領(lǐng)域占比

年齡方面，創(chuàng)業(yè)者超半數(shù)處在30-40歲的創(chuàng)業(yè)黃金年齡段
截至2021年，中國(guó)女性創(chuàng)業(yè)者報(bào)名樣本大多處在30-45歲的年紀(jì)，占比75.5%（2020年占比76.2%），其中30-40歲年齡段占比55.1%（2020年占比55.5%）。這個(gè)年齡段的女性創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)擁有較為豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、深厚的資源積累，家庭抗風(fēng)險(xiǎn)能力增強(qiáng)，因此具備創(chuàng)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

近2年最值得關(guān)注女性創(chuàng)業(yè)者樣本年齡分布

教育方面，碩士研究生以上學(xué)歷占比超半數(shù)
受高等教育的女性在新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)活動(dòng)較為活躍。從報(bào)名數(shù)據(jù)看，中國(guó)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的女性創(chuàng)業(yè)者體現(xiàn)出高學(xué)歷的特征。碩士研究生以上女性創(chuàng)業(yè)者的占比近兩年均超半數(shù)（2021年占比58.2%、2020年占比54.4%），其中，博士研究生創(chuàng)業(yè)者在新經(jīng)濟(jì)女性創(chuàng)業(yè)者中的比例近兩年均達(dá)到12.2%。

近2年最值得關(guān)注女性創(chuàng)業(yè)者樣本學(xué)歷分布

創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)方面，初次創(chuàng)業(yè)者居多，過半創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)年限超過五年

在參與報(bào)名的女性創(chuàng)業(yè)者中，第一次創(chuàng)業(yè)者居多，占比達(dá)到58.3%。在創(chuàng)業(yè)年限方面，具備豐富經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者占多數(shù)，56.1%的女性創(chuàng)業(yè)者擁有累積5年以上的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。

最值得關(guān)注女性創(chuàng)業(yè)者樣本創(chuàng)業(yè)歷程分布

   洞察

創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)評(píng)估方面，創(chuàng)造力、決策力和堅(jiān)持力被視為創(chuàng)業(yè)成功的關(guān)鍵要素

優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者需要具備堅(jiān)定不渝的信念、革故鼎新的創(chuàng)新精神、能謀善斷的決策能力、優(yōu)秀的組織和管理能力，而女性在溝通、分享、設(shè)計(jì)、利他、細(xì)致、敏銳等方面的特質(zhì)，讓女性創(chuàng)業(yè)者在以產(chǎn)品創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)、分享經(jīng)濟(jì)、社區(qū)交互為重要特質(zhì)的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代更為適應(yīng)。創(chuàng)業(yè)邦研究中心在調(diào)研中觀察到，在創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢(shì)的自我評(píng)價(jià)中，參與調(diào)研的女性創(chuàng)業(yè)者最為認(rèn)可自己的創(chuàng)造力（指?jìng)€(gè)人在管理變革、行業(yè)創(chuàng)新等方面的能力）、決策力（做出精準(zhǔn)決策并有力執(zhí)行）、堅(jiān)持力（良好的創(chuàng)業(yè)心態(tài)和抗壓能力），并將其視為創(chuàng)業(yè)取得成功的關(guān)鍵要素。

最值得關(guān)注女性創(chuàng)業(yè)者樣本，最滿意能力占比

決策與管理風(fēng)格方面，決策風(fēng)格側(cè)重直覺，領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格理性主義者居多
直覺和第六感被認(rèn)為是女人天生的優(yōu)勢(shì)。調(diào)研顯示，58%的女性創(chuàng)業(yè)者的決策風(fēng)格屬于直覺型，只要感覺對(duì)了就對(duì)了。這種直覺型的決策方式，看似感性用事，深處則是超強(qiáng)的靈感、敏銳的洞察力和對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)精準(zhǔn)的預(yù)感。此外，有35%的女性創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為自己屬于沖動(dòng)型的決策者，只要機(jī)會(huì)乍現(xiàn)，就會(huì)快速行動(dòng)，迅速占得先機(jī)。

在領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格方面，女性領(lǐng)導(dǎo)者理性主義者居多，這集中表現(xiàn)在大多數(shù)女性創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為自己的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格屬于權(quán)威型和領(lǐng)跑型。權(quán)威型看重結(jié)果，過程讓大家自由發(fā)揮的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，能最大程度激發(fā)員工的創(chuàng)造性、提升工作效率；領(lǐng)跑型身先士卒，相信自己能做到其他人也能做到的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，能起到良好的引導(dǎo)作用，激勵(lì)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)拼搏向上。權(quán)威型領(lǐng)導(dǎo)和領(lǐng)跑型領(lǐng)導(dǎo)往往屬于理性主義者，他們相信下屬能夠基于公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，理解各自的戰(zhàn)斗任務(wù)，視領(lǐng)導(dǎo)為標(biāo)桿，在創(chuàng)業(yè)路上，以身作則，共同奮進(jìn)。

創(chuàng)業(yè)決策商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值并重，運(yùn)營(yíng)決策重視數(shù)據(jù)研究
伴隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)向制造、消費(fèi)、服務(wù)、社會(huì)公共等領(lǐng)域逐漸深入滲透，女性創(chuàng)業(yè)者做創(chuàng)業(yè)決策看重的因素，除了市場(chǎng)潛力帶來的巨大商業(yè)價(jià)值之外，是否能夠創(chuàng)造足夠的社會(huì)價(jià)值也成為重要因素，反映出女性創(chuàng)業(yè)者肩負(fù)的重要社會(huì)使命感。當(dāng)下眾多的女性創(chuàng)業(yè)者，不再視財(cái)務(wù)回報(bào)為創(chuàng)業(yè)唯一目標(biāo)，而是將社會(huì)的可持續(xù)性發(fā)展納入到創(chuàng)業(yè)的核心價(jià)值內(nèi)涵。

而在公司創(chuàng)立后的運(yùn)營(yíng)階段，雖然大多數(shù)女性創(chuàng)業(yè)者自認(rèn)為屬于直覺型決策風(fēng)格，但這種直覺建立在翔實(shí)的研究討論基礎(chǔ)之上。其中，查閱海量的行業(yè)研究資料、深入分析公司經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、聽取公司核心管理層的意見，以及咨詢專家或者專業(yè)人士的建議是女性創(chuàng)業(yè)者在做運(yùn)營(yíng)決策時(shí)的主要依據(jù)。

最值得關(guān)注女性創(chuàng)業(yè)者樣本，決策因素占比

營(yíng)收增長(zhǎng)成為大多數(shù)高成長(zhǎng)階段女創(chuàng)企業(yè)的首要經(jīng)營(yíng)目標(biāo)
受益于國(guó)內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來的巨大市場(chǎng)需求，新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域不少女創(chuàng)企業(yè)在過去的一年中，不但經(jīng)受住了疫情的嚴(yán)峻考驗(yàn)，而且大多數(shù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的高速增長(zhǎng)，顯示出驚人的市場(chǎng)活力。在報(bào)名樣本中，82%的企業(yè)2019年的營(yíng)收同比增速高于20%，業(yè)務(wù)處在高成長(zhǎng)期；56%的女創(chuàng)企業(yè)2019年?duì)I收實(shí)現(xiàn)了高于100%的同比增長(zhǎng)。在疫情突至的2020年，66.2%的參與報(bào)名的樣本企業(yè)，2020年前三季度的營(yíng)收高于2019年全年，表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，尤其是在線教育和醫(yī)療健康領(lǐng)域的女創(chuàng)企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)靚麗。

根據(jù)創(chuàng)業(yè)邦研究中心調(diào)查，在未來的一年，37.8%的女創(chuàng)企業(yè)依舊將營(yíng)收增長(zhǎng)視為首要運(yùn)營(yíng)指標(biāo)。大多數(shù)女創(chuàng)企業(yè)2019-2020年?duì)I收實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，以及未來一年仍強(qiáng)調(diào)營(yíng)收的重要性，這與樣本的大多數(shù)女創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)走以產(chǎn)品和客戶為核心價(jià)值的初創(chuàng)階段，邁入追求規(guī)模擴(kuò)張、企業(yè)價(jià)值最大化的成長(zhǎng)階段有很大關(guān)系（注：超65%的樣本處在A或B輪）。

最值得關(guān)注女性創(chuàng)業(yè)者樣本，企業(yè)情況分布

高成長(zhǎng)階段的女創(chuàng)企業(yè)高度重視管理力，以避免管理失控
進(jìn)入高成長(zhǎng)階段的企業(yè)，隨著業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)、團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)張，滯后的管理模式可能導(dǎo)致管理失控，例如企業(yè)文化被逐漸稀釋、初創(chuàng)期戰(zhàn)略目標(biāo)跟不上市場(chǎng)變化、組織流程各節(jié)點(diǎn)內(nèi)耗加劇，因此，高成長(zhǎng)階段的企業(yè)更強(qiáng)調(diào)管理力。管理力主要體現(xiàn)在制定清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)、提高執(zhí)行力（通過優(yōu)化業(yè)務(wù)流程與優(yōu)化成本）、強(qiáng)化人才素質(zhì)、優(yōu)化組織架構(gòu)等方面。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，處在高成長(zhǎng)階段的女創(chuàng)企業(yè)高度意識(shí)到提升管理力的重要性，88.8%的女創(chuàng)企業(yè)認(rèn)為公司最重要的管理變革是明確公司中長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)，其次分別是優(yōu)化業(yè)務(wù)流程提高運(yùn)營(yíng)管理效率，以及為企業(yè)吸引高素質(zhì)人才。

最值得關(guān)注女性創(chuàng)業(yè)者樣本，戰(zhàn)略決策因素占比

創(chuàng)業(yè)的最大壓力源自人才短缺與瞬息萬變的市場(chǎng)
創(chuàng)業(yè)程中難免遭遇各方面的壓力，資金、市場(chǎng)、管理、員工、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、投資者、家庭等各方面均要兼顧。雖然中國(guó)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入男女平等的新階段，女性創(chuàng)業(yè)者不斷進(jìn)入新興經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，但受制于傳統(tǒng)觀念、心理素質(zhì)、家庭等多方面因素影響，女性創(chuàng)業(yè)依舊面臨著更大壓力。在報(bào)名樣本中，雖然69.4%的女性創(chuàng)業(yè)者表示壓力在適當(dāng)?shù)姆秶鷥?nèi)，但22.4%的女性創(chuàng)業(yè)者覺得壓力山大，1%的創(chuàng)業(yè)者表示處在崩潰的邊緣，僅有7.2%的女性創(chuàng)業(yè)者表示只有一點(diǎn)點(diǎn)壓力或毫無壓力。

樣本數(shù)據(jù)顯示，女性創(chuàng)業(yè)者面臨的壓力基本上源自于企業(yè)經(jīng)營(yíng)層面。其中，專業(yè)人才缺乏，市場(chǎng)需求變化快、獲客成本上升是創(chuàng)業(yè)歷程中面臨的最大壓力。伴隨新興技術(shù)更迭的加速,工作復(fù)雜性和創(chuàng)新性不斷被提升、打破，企業(yè)面臨日益激烈的人才競(jìng)爭(zhēng)壓力。而Z世代需求的快速變化，也導(dǎo)致企業(yè)獲客成本不斷攀升，不少企業(yè)面臨著可持續(xù)盈利的挑戰(zhàn)。

最值得關(guān)注女性創(chuàng)業(yè)者樣本，工作壓力情況

即便面臨各種壓力，但85.7%的受訪者仍表示從未想過放棄創(chuàng)業(yè)，他們視創(chuàng)業(yè)為人生的目標(biāo)，享受創(chuàng)業(yè)的激情。也有14.3%的女性創(chuàng)業(yè)者表示在遇到重大挑戰(zhàn)的時(shí)候，會(huì)選擇急流勇退，放棄創(chuàng)業(yè)。這些挑戰(zhàn)包括公司不盈利已經(jīng)難以為繼、融資困難現(xiàn)金流斷裂、公司前程堪憂、人心渙散、家庭與事業(yè)難以平衡以及被強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓制市場(chǎng)難以拓展等。

選擇創(chuàng)業(yè)意味著選擇全天候的拼命工作模式
對(duì)處在激烈時(shí)長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的女性創(chuàng)業(yè)者來說，工作日每日超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)已經(jīng)習(xí)以為常。調(diào)研顯示，48.5%的女性創(chuàng)業(yè)者工作日每天的平均工作時(shí)長(zhǎng)超12小時(shí)，幾乎所有的女性創(chuàng)業(yè)者周末都得不到休息，44.8%的女性創(chuàng)業(yè)者在周末仍每天平均工作8小時(shí)以上。在創(chuàng)業(yè)道路上堅(jiān)持前行的女性，都有一顆強(qiáng)大的心靈，一年365天全天候不停歇的奮戰(zhàn)，除了良好的身體素質(zhì)，還需要強(qiáng)大的心理能力，去戰(zhàn)勝孤獨(dú)、焦慮，在艱辛中尋找力量的源泉。

最值得關(guān)注女性創(chuàng)業(yè)者樣本，工作時(shí)長(zhǎng)情況

詩書、音樂和遠(yuǎn)方是女性創(chuàng)業(yè)者最常見的解壓方式
新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的女性創(chuàng)業(yè)者們?cè)诠ぷ髦獾拈g隙，通過哪些方式管理好自我情緒、有效抗壓，在最短的時(shí)間修復(fù)自我精神狀態(tài)，重新投入創(chuàng)業(yè)的遠(yuǎn)征。樣本數(shù)據(jù)顯示，64%的創(chuàng)業(yè)者工作之余選擇讓思維在書海中遨游，通過閱讀放松心情、進(jìn)一步開拓視野。接近半數(shù)的女性創(chuàng)業(yè)者選擇聽音樂、喝咖啡，或者是遠(yuǎn)方旅行的方式，疏解創(chuàng)業(yè)的工作壓力。

女性創(chuàng)業(yè)者的解壓方式

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