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在全球疫情常態(tài)化的今天，國(guó)民越來(lái)越重視家庭及自身的健康管理，防護(hù)及衛(wèi)生意識(shí)大大提高，同時(shí)也帶動(dòng)了健康管理、防疫防護(hù)領(lǐng)域的消費(fèi)。健康管理是一種新興的健康服務(wù)理念和服務(wù)方式，可以提高國(guó)民健康素質(zhì)、節(jié)約社會(huì)醫(yī)療資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，并帶動(dòng)相關(guān)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時(shí)，對(duì)于解決中國(guó)當(dāng)前控制醫(yī)療成本、慢性疾病和老齡化問(wèn)題，及滿(mǎn)足多樣化和高質(zhì)量健康服務(wù)需求，都具有巨大潛力與推動(dòng)作用。家庭健康管理領(lǐng)域下的防疫防護(hù)服務(wù)，在疫情影響下成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，防疫防護(hù)用品也成為常態(tài)化消費(fèi)。

本報(bào)告將從市場(chǎng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)、行業(yè)前景等幾方面著手，淺析與國(guó)民生活息息相關(guān)的健康管理及防疫防護(hù)行業(yè)。

   市場(chǎng)規(guī)模

①大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟，2020年整體營(yíng)收突破7萬(wàn)億元；

大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟，所涉及賽道越來(lái)越精細(xì)，商業(yè)模式也趨于閉環(huán)。大健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已逐漸覆蓋至智慧醫(yī)療、養(yǎng)老養(yǎng)生、健康管理、醫(yī)療電商、商業(yè)保險(xiǎn)等十個(gè)領(lǐng)域。大健康產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，在滿(mǎn)足國(guó)民需求與需求挖掘的過(guò)程中，也在不斷發(fā)展和壯大。根據(jù)艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)收突破7萬(wàn)億元；預(yù)計(jì)到2024年，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到9萬(wàn)億元。

大健康產(chǎn)業(yè)分類(lèi)

信息整理：老板智庫(kù)

②健康管理行業(yè)熱度攀升較快，2020年核心市場(chǎng)規(guī)模接近2000億元；

大健康領(lǐng)域中，“健康管理”為熱度及規(guī)模上升較快的領(lǐng)域。自2019年底，受全球疫情爆發(fā)等因素，健康管理核心市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率攀升速度較快，上漲27.8%。2020年后，健康管理領(lǐng)域呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，核心市場(chǎng)規(guī)模接近2000億元。預(yù)計(jì)到2024年，健康管理核心市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)至2418億元。隨著國(guó)民健康管理需求的拉大，圍繞健康管理開(kāi)展的帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)超1.2萬(wàn)億元。

雖然國(guó)內(nèi)個(gè)人和家庭健康管理尚處于雛形階段，但是受疫情常態(tài)化發(fā)展、國(guó)民防護(hù)意識(shí)加強(qiáng)等因素的影響，國(guó)內(nèi)個(gè)人及家庭健康管理的各板塊均逐漸擴(kuò)容，市場(chǎng)空間巨大，潛在市場(chǎng)空間預(yù)計(jì)在千億量級(jí)。

③防疫防護(hù)用戶(hù)行業(yè)規(guī)模

提及個(gè)人和家庭健康管理，則不得不提到防疫防護(hù)用品。2014-2019年，中國(guó)個(gè)人防護(hù)用品市場(chǎng)的市場(chǎng)規(guī)模由542.5億元增長(zhǎng)至873.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率10.0%。2020年初，中國(guó)個(gè)人防護(hù)用品行業(yè)在突發(fā)疫情的短期內(nèi)出現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模與增速的猛烈提升，規(guī)模近1000億元。

  行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

①家庭健康管理企業(yè)案例：醫(yī)護(hù)到家

北京醫(yī)護(hù)到家健康管理集團(tuán)有限公司，成立于2015年?！搬t(yī)護(hù)到家”APP是由北京醫(yī)護(hù)到家健康管理集團(tuán)有限公司出品的家庭健康上門(mén)護(hù)理服務(wù)APP，為用戶(hù)提供護(hù)士上門(mén)護(hù)理、母嬰護(hù)理、健康巡檢、陪診等專(zhuān)業(yè)護(hù)理服務(wù)及居家養(yǎng)老服務(wù)等。

用戶(hù)可在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州等全國(guó)370多個(gè)城市通過(guò)醫(yī)護(hù)到家平臺(tái)直接預(yù)約護(hù)士上門(mén)，服務(wù)項(xiàng)目包括造口護(hù)理、注射、換藥、導(dǎo)尿、鼻飼等常規(guī)護(hù)理服務(wù)和居家養(yǎng)老服務(wù)。

 “醫(yī)護(hù)到家“商業(yè)模式圖

②家用消殺領(lǐng)域企業(yè)案例：威萊

威萊（廣州）日用品有限公司，成立于2000年，總部設(shè)于廣州。威萊致力于家用清潔及衛(wèi)生消毒產(chǎn)品的研究，從最初的品牌“威露士”起家，現(xiàn)已延伸至十多個(gè)品牌；目前主要產(chǎn)品包含消毒液、除菌液、地板凈、洗衣液等多個(gè)類(lèi)目。

威萊旗下核心品牌“威露士”，在2019年家用消殺產(chǎn)品市場(chǎng)中占據(jù)45.1%的市場(chǎng)份額；在2020年，阿里平臺(tái)“威露士”洗手液?jiǎn)雾?xiàng)銷(xiāo)售額超過(guò)2.53億元，單項(xiàng)線上市場(chǎng)份額約為11.7%，銷(xiāo)量超977萬(wàn)+件，同比增速超過(guò)159%。

2020年阿里平臺(tái)線上洗手液銷(xiāo)售市場(chǎng)排名

③家庭防疫養(yǎng)生整體解決方案：康老板

“康老板”是天九共享集團(tuán)匠心打造的一套既能全場(chǎng)景防疫，又能全場(chǎng)景養(yǎng)生的防疫養(yǎng)生整體解決方案。以家庭為單位，通過(guò)空氣凈化、防疫消殺、健康養(yǎng)生等多個(gè)角度，對(duì)家庭及其成員的居家、辦公、車(chē)載、隨行等場(chǎng)景進(jìn)行全方面防護(hù)。

在國(guó)內(nèi)家庭及個(gè)人健康管理行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)期，“康老板”將這一領(lǐng)域再度細(xì)化；“康老板”產(chǎn)品根據(jù)健康管理主題分為兩大系列，全場(chǎng)景防疫系列（防疫家庭套餐）和全場(chǎng)景養(yǎng)生系列（養(yǎng)生家庭套餐）。

   “康老板”防疫養(yǎng)生家庭解決方案

  行業(yè)前景及趨勢(shì)

①?lài)?guó)民越來(lái)越重視衛(wèi)生防護(hù)及家庭、個(gè)人的健康管理；

疫情提高了中國(guó)消費(fèi)者的衛(wèi)生防護(hù)和健康管理意識(shí)，增加了健康管理產(chǎn)品及防疫防護(hù)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量，醫(yī)衛(wèi)用品也逐漸往家庭級(jí)備用品方向發(fā)展。同時(shí)，疫情也對(duì)中國(guó)消費(fèi)者關(guān)于健康的消費(fèi)造成長(zhǎng)期影響，消費(fèi)者對(duì)于口罩、消殺用品、養(yǎng)生產(chǎn)品等用品的需求程度未來(lái)將維持在較高水平。

②隨著疫情常態(tài)化，消殺領(lǐng)域正在爆發(fā)；

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者的健康意識(shí)持續(xù)提升，對(duì)消毒產(chǎn)品的需求也趨于個(gè)性化，消毒產(chǎn)品將基于不同使用場(chǎng)景進(jìn)行細(xì)分，例如殺菌空氣凈化器、殺菌筷筒、各類(lèi)消毒液等，這些細(xì)分場(chǎng)景的爆發(fā)將會(huì)形成推動(dòng)家用消毒設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展的新生力量。

③健康管理及防疫防護(hù)領(lǐng)域，行業(yè)會(huì)越來(lái)越深入，產(chǎn)品也將越來(lái)越細(xì)化；

國(guó)內(nèi)大健康領(lǐng)域正處于高速發(fā)展期，市場(chǎng)有待繼續(xù)挖掘。在大量企業(yè)涌入賽道的情況下，企業(yè)只有通過(guò)自身產(chǎn)品及服務(wù)體系的完善，打造優(yōu)質(zhì)的健康管理體驗(yàn)，切實(shí)解決國(guó)民生活痛點(diǎn)，健康管理市場(chǎng)空間將才能進(jìn)一步打開(kāi)。隨著技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)會(huì)越來(lái)越深入，產(chǎn)品越來(lái)越細(xì)化，市場(chǎng)也將越來(lái)越廣闊。

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