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在全球疫情常態(tài)化的今天，國民越來越重視家庭及自身的健康管理，防護(hù)及衛(wèi)生意識大大提高，同時也帶動了健康管理、防疫防護(hù)領(lǐng)域的消費。健康管理是一種新興的健康服務(wù)理念和服務(wù)方式，可以提高國民健康素質(zhì)、節(jié)約社會醫(yī)療資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，并帶動相關(guān)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，對于解決中國當(dāng)前控制醫(yī)療成本、慢性疾病和老齡化問題，及滿足多樣化和高質(zhì)量健康服務(wù)需求，都具有巨大潛力與推動作用。家庭健康管理領(lǐng)域下的防疫防護(hù)服務(wù)，在疫情影響下成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，防疫防護(hù)用品也成為常態(tài)化消費。

本報告將從市場規(guī)模、競爭趨勢、行業(yè)前景等幾方面著手，淺析與國民生活息息相關(guān)的健康管理及防疫防護(hù)行業(yè)。

   市場規(guī)模

①大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟，2020年整體營收突破7萬億元；

大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟，所涉及賽道越來越精細(xì)，商業(yè)模式也趨于閉環(huán)。大健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已逐漸覆蓋至智慧醫(yī)療、養(yǎng)老養(yǎng)生、健康管理、醫(yī)療電商、商業(yè)保險等十個領(lǐng)域。大健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模，在滿足國民需求與需求挖掘的過程中，也在不斷發(fā)展和壯大。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國大健康產(chǎn)業(yè)的整體營收突破7萬億元；預(yù)計到2024年，市場規(guī)模有望達(dá)到9萬億元。

大健康產(chǎn)業(yè)分類

信息整理：老板智庫

②健康管理行業(yè)熱度攀升較快，2020年核心市場規(guī)模接近2000億元；

大健康領(lǐng)域中，“健康管理”為熱度及規(guī)模上升較快的領(lǐng)域。自2019年底，受全球疫情爆發(fā)等因素，健康管理核心市場規(guī)模增長率攀升速度較快，上漲27.8%。2020年后，健康管理領(lǐng)域呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，核心市場規(guī)模接近2000億元。預(yù)計到2024年，健康管理核心市場規(guī)模有望達(dá)至2418億元。隨著國民健康管理需求的拉大，圍繞健康管理開展的帶動產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模估計超1.2萬億元。

雖然國內(nèi)個人和家庭健康管理尚處于雛形階段，但是受疫情常態(tài)化發(fā)展、國民防護(hù)意識加強(qiáng)等因素的影響，國內(nèi)個人及家庭健康管理的各板塊均逐漸擴(kuò)容，市場空間巨大，潛在市場空間預(yù)計在千億量級。

③防疫防護(hù)用戶行業(yè)規(guī)模

提及個人和家庭健康管理，則不得不提到防疫防護(hù)用品。2014-2019年，中國個人防護(hù)用品市場的市場規(guī)模由542.5億元增長至873.7億元，年復(fù)合增長率10.0%。2020年初，中國個人防護(hù)用品行業(yè)在突發(fā)疫情的短期內(nèi)出現(xiàn)市場規(guī)模與增速的猛烈提升，規(guī)模近1000億元。

  行業(yè)競爭格局

①家庭健康管理企業(yè)案例：醫(yī)護(hù)到家

北京醫(yī)護(hù)到家健康管理集團(tuán)有限公司，成立于2015年?！搬t(yī)護(hù)到家”APP是由北京醫(yī)護(hù)到家健康管理集團(tuán)有限公司出品的家庭健康上門護(hù)理服務(wù)APP，為用戶提供護(hù)士上門護(hù)理、母嬰護(hù)理、健康巡檢、陪診等專業(yè)護(hù)理服務(wù)及居家養(yǎng)老服務(wù)等。

用戶可在北京、上海、廣州、深圳、南京、杭州等全國370多個城市通過醫(yī)護(hù)到家平臺直接預(yù)約護(hù)士上門，服務(wù)項目包括造口護(hù)理、注射、換藥、導(dǎo)尿、鼻飼等常規(guī)護(hù)理服務(wù)和居家養(yǎng)老服務(wù)。

 “醫(yī)護(hù)到家“商業(yè)模式圖

②家用消殺領(lǐng)域企業(yè)案例：威萊

威萊（廣州）日用品有限公司，成立于2000年，總部設(shè)于廣州。威萊致力于家用清潔及衛(wèi)生消毒產(chǎn)品的研究，從最初的品牌“威露士”起家，現(xiàn)已延伸至十多個品牌；目前主要產(chǎn)品包含消毒液、除菌液、地板凈、洗衣液等多個類目。

威萊旗下核心品牌“威露士”，在2019年家用消殺產(chǎn)品市場中占據(jù)45.1%的市場份額；在2020年，阿里平臺“威露士”洗手液單項銷售額超過2.53億元，單項線上市場份額約為11.7%，銷量超977萬+件，同比增速超過159%。

2020年阿里平臺線上洗手液銷售市場排名

③家庭防疫養(yǎng)生整體解決方案：康老板

“康老板”是天九共享集團(tuán)匠心打造的一套既能全場景防疫，又能全場景養(yǎng)生的防疫養(yǎng)生整體解決方案。以家庭為單位，通過空氣凈化、防疫消殺、健康養(yǎng)生等多個角度，對家庭及其成員的居家、辦公、車載、隨行等場景進(jìn)行全方面防護(hù)。

在國內(nèi)家庭及個人健康管理行業(yè)高速發(fā)展的時期，“康老板”將這一領(lǐng)域再度細(xì)化；“康老板”產(chǎn)品根據(jù)健康管理主題分為兩大系列，全場景防疫系列（防疫家庭套餐）和全場景養(yǎng)生系列（養(yǎng)生家庭套餐）。

   “康老板”防疫養(yǎng)生家庭解決方案

  行業(yè)前景及趨勢

①國民越來越重視衛(wèi)生防護(hù)及家庭、個人的健康管理；

疫情提高了中國消費者的衛(wèi)生防護(hù)和健康管理意識，增加了健康管理產(chǎn)品及防疫防護(hù)產(chǎn)品的購買量，醫(yī)衛(wèi)用品也逐漸往家庭級備用品方向發(fā)展。同時，疫情也對中國消費者關(guān)于健康的消費造成長期影響，消費者對于口罩、消殺用品、養(yǎng)生產(chǎn)品等用品的需求程度未來將維持在較高水平。

②隨著疫情常態(tài)化，消殺領(lǐng)域正在爆發(fā)；

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國消費者的健康意識持續(xù)提升，對消毒產(chǎn)品的需求也趨于個性化，消毒產(chǎn)品將基于不同使用場景進(jìn)行細(xì)分，例如殺菌空氣凈化器、殺菌筷筒、各類消毒液等，這些細(xì)分場景的爆發(fā)將會形成推動家用消毒設(shè)備市場發(fā)展的新生力量。

③健康管理及防疫防護(hù)領(lǐng)域，行業(yè)會越來越深入，產(chǎn)品也將越來越細(xì)化；

國內(nèi)大健康領(lǐng)域正處于高速發(fā)展期，市場有待繼續(xù)挖掘。在大量企業(yè)涌入賽道的情況下，企業(yè)只有通過自身產(chǎn)品及服務(wù)體系的完善，打造優(yōu)質(zhì)的健康管理體驗，切實解決國民生活痛點，健康管理市場空間將才能進(jìn)一步打開。隨著技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)會越來越深入，產(chǎn)品越來越細(xì)化，市場也將越來越廣闊。

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