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摘要

空氣凈化市場(chǎng)經(jīng)歷幾次市場(chǎng)需求的轉(zhuǎn)變，需求焦點(diǎn)從“除霧霾”到“除甲醛”，又到現(xiàn)今的“消毒殺菌”和“養(yǎng)生健康”。消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)空氣凈化市場(chǎng)不斷升級(jí)、優(yōu)化，并細(xì)分成針對(duì)不同人群的平價(jià)、中端、高端市場(chǎng)。從空氣凈化基礎(chǔ)功能和康養(yǎng)功能角度，列舉小米空氣凈化器和氧時(shí)空健康空氣解決方案，幫助了解空氣凈化設(shè)備分類。

正文

  健康管理意識(shí)加強(qiáng)，大眾群體開始關(guān)注空氣質(zhì)量

通常情況下，患有花粉過(guò)敏癥、過(guò)敏性鼻炎等呼吸道疾病的患者，或有孕婦、新生兒的家庭，較為關(guān)注身處環(huán)境的空氣質(zhì)量，保護(hù)自己不受惡劣空氣影響而引發(fā)呼吸道過(guò)敏癥狀。隨著居民生活水平提高，消費(fèi)者開始關(guān)注周邊生活環(huán)境的空氣質(zhì)量，也開始關(guān)注空氣質(zhì)量對(duì)自身健康的影響。加之，新冠疫情將大眾的健康意識(shí)喚醒，室內(nèi)空氣質(zhì)量一時(shí)間成為消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

  空氣凈化市場(chǎng)需求多次轉(zhuǎn)變，疫情再次推動(dòng)空氣凈化市場(chǎng)升級(jí)

空氣質(zhì)量受到大眾關(guān)注，隨之而來(lái)的則是空氣凈化器市場(chǎng)的波動(dòng)。2009年至2016年期間，受工業(yè)污染、冬季氣候等因素的影響，北方各地霧霾問(wèn)題嚴(yán)重，引發(fā)公眾健康危機(jī)，居民恐慌性購(gòu)買空氣凈化設(shè)備，空氣凈化市場(chǎng)得以迅速發(fā)展。隨后，凈化器新國(guó)標(biāo)發(fā)布，空氣凈化器行業(yè)得以整頓和規(guī)范，部分不合格品牌遭洗牌退出。

國(guó)家發(fā)布的《打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)三年行動(dòng)計(jì)劃》也取得初步成效，北方城市霧霾問(wèn)題得以緩解，空氣凈化市場(chǎng)需求隨空氣質(zhì)量好轉(zhuǎn)而減少，規(guī)模較小的空氣凈化品牌競(jìng)爭(zhēng)力較弱，部分品牌退出市場(chǎng)。至此，空氣凈化市場(chǎng)的焦點(diǎn)從除霧霾轉(zhuǎn)移至除甲醛。

直至2020年新冠疫情爆發(fā)，喚醒大眾的健康管理意識(shí)，氣溶膠傳播、空氣流通防感染等防疫觀念，讓空氣凈化市場(chǎng)需求再次高漲。消費(fèi)者對(duì)凈化器的需求，從空氣凈化衍生到消毒殺菌、健康養(yǎng)生。改善生活品質(zhì)、呵護(hù)家庭健康等市場(chǎng)需求，也推動(dòng)了國(guó)內(nèi)空氣凈化設(shè)備的再次升級(jí)，根據(jù)不同客戶需求衍生出空氣凈化領(lǐng)域的細(xì)分市場(chǎng)。

空氣凈化設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品特點(diǎn)

空氣凈化設(shè)備平價(jià)市場(chǎng)產(chǎn)品具備基礎(chǔ)空氣凈化功能，主打性價(jià)比；中端市場(chǎng)產(chǎn)品相比平價(jià)市場(chǎng)有所升級(jí)，凈化功能提升，產(chǎn)品智能化有所提升；高端市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相比平價(jià)和中端市場(chǎng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更出眾，從空氣質(zhì)量提升、外觀與室內(nèi)裝修的匹配、操作智能化等方面均有顯著升級(jí)。

  空氣凈化設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)案例

空氣凈化設(shè)備細(xì)分市場(chǎng)眾多，本報(bào)告不以平價(jià)市場(chǎng)、中端市場(chǎng)、高端市場(chǎng)分類舉例，是以功能為分類，從空氣凈化設(shè)備的基礎(chǔ)功能和養(yǎng)生功能，匹配適合的案例幫助理解空氣凈化市場(chǎng)。

①智能家居生態(tài)：米家空氣凈化器

小米是一家以手機(jī)、智能硬件和loT平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，通過(guò)手機(jī)及系列智能家電，組成小米生態(tài)產(chǎn)品，通過(guò)手機(jī)、智能語(yǔ)音系統(tǒng)操控小米電視、小米熱水器、小米凈化器等設(shè)備。小米空氣凈化器就是小米公司2014年底發(fā)布的一款智能空氣凈化設(shè)備，后續(xù)經(jīng)過(guò)持續(xù)研發(fā)和升級(jí)，衍化出現(xiàn)在的米家空氣凈化系列產(chǎn)品。

小米空氣凈化器以高效、高性能的凈化效果著稱。小米空氣凈化器采用空氣增壓系統(tǒng)，將室內(nèi)空氣以大循環(huán)方式持續(xù)流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)室內(nèi)空氣的高性能凈化，強(qiáng)效除甲醛、除異味，抗菌消毒。

米家空氣凈化器

②康養(yǎng)解決方案：氧時(shí)空健康空氣整體解決方案

康老板“氧時(shí)空”系列產(chǎn)品是海南康老板健康服務(wù)有限公司推出的“健康空氣整體解決方案”。氧時(shí)空圍繞“負(fù)氧離子空氣凈化”理念，推出全屋氧吧定制、隨身氧吧、定點(diǎn)高氧定制等服務(wù)。

負(fù)氧離子具有凈化除塵、減少二手煙危害、改善睡眠、抗氧化等效果，在醫(yī)學(xué)界享有“維他氧”“長(zhǎng)壽素”“ 空氣維他命”等美稱。清新空氣中負(fù)離子標(biāo)準(zhǔn)濃度應(yīng)大于1500個(gè)/cm3；濃度達(dá)到4000個(gè)/cm3的環(huán)境則具備健康養(yǎng)生功效，但城市中負(fù)離子濃度的典型數(shù)值只有80-160個(gè)/cm3，室內(nèi)則更少。氧時(shí)空健康空氣整體解決方案，通過(guò)增加室內(nèi)、車內(nèi)等環(huán)境中負(fù)氧離子數(shù)量，達(dá)到空氣凈化、健康養(yǎng)生的目的。

氧時(shí)空健康空氣整體解決方案

  健康空氣凈化解決方案未來(lái)細(xì)分場(chǎng)景更多，產(chǎn)品向?qū)I(yè)化、智能化發(fā)展

從當(dāng)前空氣凈化市場(chǎng)來(lái)看，未來(lái)市場(chǎng)會(huì)向更多場(chǎng)景延伸，在現(xiàn)有母嬰人群、敏感人群、養(yǎng)生人群需求基礎(chǔ)上，目標(biāo)客群會(huì)再次細(xì)化，空氣凈化設(shè)備也會(huì)細(xì)化升級(jí)發(fā)展，以匹配多種類型客戶的需求。

另一方面，空氣凈化設(shè)備也會(huì)向規(guī)范化、專業(yè)化、智能化方向發(fā)展。在現(xiàn)有管理規(guī)范下，空氣凈化設(shè)備為符合國(guó)家綠色家電概念，會(huì)朝著綠色環(huán)保、節(jié)能高效的方向發(fā)展。同時(shí)，滿足更專業(yè)的人機(jī)交互體驗(yàn)，復(fù)雜的環(huán)境下提升識(shí)別精準(zhǔn)度。并且，隨著智能家居概念的廣泛應(yīng)用，空氣凈化設(shè)備會(huì)與更廣泛的家電互聯(lián)互通，讓消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)、油煙、吸塵等特定場(chǎng)景下，實(shí)時(shí)呼吸新鮮空氣。

氧時(shí)空

讓亞健康環(huán)境變成森林氧吧

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