8月1日至8月31日，2022第三屆中國(guó)獨(dú)角獸嘉年華隆重舉行?；顒?dòng)同期，老板智庫(kù)將全新發(fā)布五大產(chǎn)業(yè)系列報(bào)告，涵蓋新科技、新消費(fèi)、大健康等諸多領(lǐng)域，助力企業(yè)家把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，洞察商業(yè)變革趨勢(shì)。在世界、時(shí)代與歷史的大變局下，引領(lǐng)企業(yè)駛向持續(xù)發(fā)展的“高速路”。

作為高端化的智力資源機(jī)構(gòu)，老板智庫(kù)每年編制出品上百份研究報(bào)告，以開放思維和國(guó)際視野，深度分析行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模、行業(yè)前景及企業(yè)案例。借助此屆獨(dú)角獸嘉年華活動(dòng)的契機(jī)，老板智庫(kù)發(fā)布《共享充電廣告機(jī)市場(chǎng)淺析》行業(yè)報(bào)告，洞察共享經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，剖析廣告營(yíng)銷在出行場(chǎng)景里的深度應(yīng)用。

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共享充電廣告機(jī)市場(chǎng)淺析

近幾年，共享經(jīng)濟(jì)處于全面發(fā)展時(shí)期，逐步在向生活服務(wù)、生產(chǎn)制造領(lǐng)域滲透。國(guó)家信息中心發(fā)布的《中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2022）》顯示，2021年中國(guó)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)交易規(guī)模約36881億元，同比增長(zhǎng)約9.2%，增速較上年明顯提升，呈現(xiàn)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

在共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，新的服務(wù)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式層出不窮；同時(shí)，在現(xiàn)存商業(yè)模式中，也出現(xiàn)了用戶需求和商業(yè)前景融合的新賽道。例如，2014年既已出現(xiàn)的共享充電行業(yè)，與媒體廣告行業(yè)進(jìn)行充分融合，成為共享經(jīng)濟(jì)行業(yè)新賽道——共享充電廣告機(jī)。

共享充電寶行業(yè)規(guī)模

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中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，逐步實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破與智能升級(jí)，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也迎來全新發(fā)展變革。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)也在穩(wěn)步增長(zhǎng)；截至2020年12月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)9.86億人。龐大的手機(jī)網(wǎng)民用戶規(guī)模，也帶來了與手機(jī)相關(guān)領(lǐng)域的行業(yè)機(jī)會(huì)，共享充電寶行業(yè)就是因此而成為共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域比較成功的賽道之一的。

2017-2020年是我國(guó)充電寶行業(yè)高速增長(zhǎng)時(shí)期，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到142.5%。2020年，我國(guó)共享充電寶的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)95.7億元，相較2019年增長(zhǎng)了37.9%。2020年全國(guó)在線共享充電寶設(shè)備量已超過440萬(wàn)，覆蓋中國(guó)95%以上的城市，用戶規(guī)模達(dá)2.9億人。

隨著共享經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，共享充電寶企業(yè)逐漸滲透下沉市場(chǎng)，用戶接受程度逐漸提高，中國(guó)共享充電寶用戶數(shù)量將進(jìn)一步增加。預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)共享充電寶用戶數(shù)量將達(dá)到6億人，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到218億元。

2017-2024年中國(guó)共享充電寶市場(chǎng)規(guī)模（億元）

非家庭和辦公室場(chǎng)景下，手機(jī)主要在消費(fèi)場(chǎng)景和出行場(chǎng)景下有緊急充電需求。尤其是機(jī)場(chǎng)、火車站等出行場(chǎng)景，等待過程中手機(jī)易耗電，出行過程中也更急于充電；對(duì)于這類移動(dòng)性和人流量較大的場(chǎng)所，一直以來都是共享充電寶行業(yè)重點(diǎn)突破的場(chǎng)景。

為手機(jī)充電是用戶的剛性需求，伴隨剛性需求的商業(yè)模式還會(huì)衍生一系列附加價(jià)值，如廣告價(jià)值、定位客戶群體的價(jià)值等。共享充電企業(yè)在探索商業(yè)變現(xiàn)過程中，使得共享充電與機(jī)場(chǎng)、車站的戶外媒體廣告進(jìn)行了深度融合。

機(jī)場(chǎng)、高鐵戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模

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據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，中國(guó)頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入已達(dá)9403億元，比去年同期增長(zhǎng)了20.91%；2021年全年，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破萬(wàn)億。

自疫情放緩后，戶外廣告也開始逐漸發(fā)力。尤其是在流量廣告效果逐漸被淡化的今天，流量變得越來越碎片化，成本越來越高，并且消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)接連不斷的流量轟炸產(chǎn)生疲倦。從傳播環(huán)境來看，封閉場(chǎng)所的沉浸式廣告效果傳播更明顯，例如大交通樞紐如機(jī)場(chǎng)、高鐵媒體的傳播。

①2020年9月國(guó)內(nèi)航線旅客運(yùn)輸量恢復(fù)至2019年同期的98%

受疫情影響，2020年上半年機(jī)場(chǎng)、高鐵旅客運(yùn)輸量驟降。隨著疫情放緩，2020年9月份，民航完成國(guó)內(nèi)航線旅客運(yùn)輸量4775萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年同期的98.0%。2020年“十一”黃金周，全國(guó)民航共計(jì)運(yùn)輸旅客1326萬(wàn)人次，日均旅客運(yùn)輸量恢復(fù)至2019年國(guó)慶假期的91.07%。受益于國(guó)內(nèi)民航市場(chǎng)的持續(xù)回暖以及國(guó)慶中秋黃金市場(chǎng)的活躍度，機(jī)場(chǎng)媒體受眾規(guī)模隨之增長(zhǎng)，機(jī)場(chǎng)廣告行業(yè)也隨之復(fù)蘇。

②2021年上半年，鐵路累計(jì)發(fā)送旅客13.65億人次

截止2021年底，中國(guó)高鐵里程數(shù)突破4萬(wàn)公里，居于世界第一位；并且，中國(guó)高鐵基建不斷拓展，里程數(shù)及影響力將持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)2020年國(guó)鐵集團(tuán)頒布的《新時(shí)代交通強(qiáng)國(guó)鐵路先行規(guī)劃綱要》中指出，到2035年，我國(guó)高鐵運(yùn)營(yíng)里程要達(dá)7.0萬(wàn)公里左右，50萬(wàn)人口以上城市高鐵通達(dá)。

同機(jī)場(chǎng)客流一樣，火車站客流量也在隨疫情放緩而穩(wěn)步恢復(fù)。2021年上半年，全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客13.65億人次，同比增加5.48億人次，增長(zhǎng)67%。

③機(jī)場(chǎng)、高鐵廣告媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

機(jī)場(chǎng)、高鐵的主要客戶群體是商務(wù)人士和學(xué)生，年齡段主要集中在40歲以下?？土飨鄬?duì)年輕，具有高消費(fèi)力，同時(shí)也更挑剔。在機(jī)場(chǎng)、高鐵等封閉式、密集的營(yíng)銷場(chǎng)景中，客流很容易受到廣告的影響，此時(shí)新科技與內(nèi)容的賦能就更有必要。

隨著5G時(shí)代的到來，AI、VR、AR和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的廣泛運(yùn)用，戶外媒體會(huì)呈現(xiàn)出數(shù)字化、程序化的趨勢(shì)。技術(shù)的加持，使機(jī)場(chǎng)、高鐵廣告逐漸朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。未來的機(jī)場(chǎng)、高鐵廣告很可能不再是單純的廣告，將會(huì)更多的與服務(wù)終端相結(jié)合，利用后臺(tái)采集的多源數(shù)據(jù)，面向用戶傳遞更為精準(zhǔn)化、個(gè)性化的信息，打通線上線下的數(shù)據(jù)壁壘，使機(jī)場(chǎng)媒體在起到廣告宣傳目的的同時(shí)，既能提升廣告的精準(zhǔn)度和高效性，又能提升旅客體驗(yàn)的便利性和舒適度。

共享充電廣告機(jī)商業(yè)模式及企業(yè)案例

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①共享充電廣告機(jī)商業(yè)模式

在機(jī)場(chǎng)、高鐵廣告的數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上，共享充電設(shè)備成為其目標(biāo)結(jié)合點(diǎn)之一。將充電剛需與媒體廣告進(jìn)行數(shù)字化融合，滿足用戶緊急充電需求，了解用戶喜好。同時(shí)，充電設(shè)備企業(yè)結(jié)合用戶畫像、用戶行為，進(jìn)行線上線下數(shù)據(jù)鏈接，為媒體廣告精準(zhǔn)化、個(gè)性化傳播提供依據(jù)。

共享充電廣告領(lǐng)域商業(yè)模式

②企業(yè)案例一：怪獸充電

“怪獸充電”（摯享科技(上海)有限公司）成立于2017年，在共享充電寶行業(yè)崛起之初便開始共享充電業(yè)務(wù)，并逐步發(fā)展成為行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)之一。2021年上半年，怪獸充電以40.1%的GMV占比保持行業(yè)第一。

在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，怪獸充電開拓了線上、線下兩部分廣告市場(chǎng)。線上通過借用充電寶的過程植入廣告，線下通過充電寶立式柜及智能顯示屏進(jìn)行廣告展示。2021年4月，怪獸充電正式登陸納斯達(dá)克掛牌上市，成為國(guó)內(nèi)共享充電寶第一股。

怪獸充電線下廣告展示圖

③企業(yè)案例二：座聯(lián)互動(dòng)

“座聯(lián)互動(dòng)”（深圳座聯(lián)互動(dòng)科技有限公司）成立于2019年5月,是專注于機(jī)場(chǎng)和火車站場(chǎng)景的“精準(zhǔn)+智能+互動(dòng)”三位一體的互動(dòng)營(yíng)銷廣告平臺(tái)。通過智能顯示屏鏈接出行場(chǎng)景、用戶、廣告商三端，為機(jī)場(chǎng)、火車站進(jìn)行服務(wù)升級(jí)，為用戶提供良好出行體驗(yàn)，為廣告媒體提供精準(zhǔn)展示平臺(tái)。

目前，“座聯(lián)互動(dòng)”已累計(jì)為2000萬(wàn)用戶提供掃碼充電服務(wù)，為100多個(gè)品牌提供了廣告營(yíng)銷服務(wù)。與此同時(shí)，“座聯(lián)互動(dòng)”已獲得了25項(xiàng)專利。從資源和技術(shù)等多方面搭建自身業(yè)務(wù)壁壘。

座聯(lián)互動(dòng)商業(yè)模式圖

共享充電廣告領(lǐng)域?qū)㈦S疫情好轉(zhuǎn)而發(fā)展，行并向智能化、互動(dòng)化發(fā)展

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廣告媒體的投放將從追求覆蓋率向追求精準(zhǔn)性轉(zhuǎn)移，通過第三方服務(wù)平臺(tái)，可追蹤到廣告覆蓋人群，并且通過數(shù)據(jù)分析用戶興趣所在，提供真實(shí)可量化的多維廣告效果數(shù)據(jù)，從而提升線下廣告投放的精準(zhǔn)度。

共享充電行業(yè)，以新技術(shù)、新創(chuàng)意與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合，通過多種充電設(shè)備與新媒體互聯(lián)、互通，延展、增強(qiáng)機(jī)場(chǎng)和火車站廣告的發(fā)布內(nèi)容及效果，增加媒體的趣味性、參與性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性，以此最大程度吸引用戶的注意力，提升用戶的參與度。

共享充電廣告機(jī)也將伴隨廣告需求和用戶需求，向智能化、互動(dòng)化方向發(fā)展，以技術(shù)支撐媒體價(jià)值，以體驗(yàn)服務(wù)出行用戶。

座聯(lián)互動(dòng)

“精準(zhǔn)+智能+互動(dòng)”三位一體互動(dòng)營(yíng)銷廣告平臺(tái)

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