8月1日至8月31日，2022第三屆中國(guó)獨(dú)角獸嘉年華隆重舉行?；顒?dòng)同期，老板智庫(kù)將全新發(fā)布五大產(chǎn)業(yè)系列報(bào)告，涵蓋新科技、新消費(fèi)、大健康等諸多領(lǐng)域，助力企業(yè)家把握經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律，洞察商業(yè)變革趨勢(shì)。在世界、時(shí)代與歷史的大變局下，引領(lǐng)企業(yè)駛向持續(xù)發(fā)展的“高速路”。

作為高端化的智力資源機(jī)構(gòu)，老板智庫(kù)每年編制出品上百份研究報(bào)告，以開放思維和國(guó)際視野，深度分析行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展規(guī)模、行業(yè)前景及企業(yè)案例。借助此屆獨(dú)角獸嘉年華活動(dòng)的契機(jī)，老板智庫(kù)深度剖析養(yǎng)發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)布《養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)淺析》報(bào)告，洞察行業(yè)發(fā)展歷程，挖掘養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)消費(fèi)先機(jī)。

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養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)淺析

新一代消費(fèi)者成長(zhǎng)，養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)成剛需

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伴隨新一代消費(fèi)者成長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，隨之而來(lái)的是消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。從60后、70后喜歡高性價(jià)比、高舒適度商品，到80后、90后傾向理性消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)，再到現(xiàn)今95后、00后追求個(gè)性化、高顏值、享受型消費(fèi)等理念。不同年齡段消費(fèi)者傾向，逐步引導(dǎo)市場(chǎng)上商品和服務(wù)的變化。

在現(xiàn)今快節(jié)奏社會(huì)環(huán)境和高強(qiáng)度工作壓力下，新一代消費(fèi)者受“顏值焦慮”影響，熱衷于植發(fā)、護(hù)發(fā)、養(yǎng)發(fā)等頭發(fā)養(yǎng)護(hù)和美容消費(fèi)。根據(jù)京東超市發(fā)布的《2022個(gè)人洗護(hù)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，洗護(hù)發(fā)消費(fèi)正向高端化、功能型兩大趨勢(shì)發(fā)展，高端洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超90%。消費(fèi)者群體心理影響、市場(chǎng)消費(fèi)潮流引導(dǎo)等因素，使得頭發(fā)養(yǎng)護(hù)成為年輕消費(fèi)者剛需。

多領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)者入局養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)服務(wù)行業(yè)

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國(guó)內(nèi)養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)發(fā)展已久，現(xiàn)已形成完整的養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。上游為養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品生產(chǎn)廠商及養(yǎng)發(fā)設(shè)備生產(chǎn)廠商；中游為提供養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)，例如專業(yè)養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)館，或提供養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)服務(wù)的理發(fā)店、植發(fā)醫(yī)院、美容院等；下游則是C端消費(fèi)者。

針對(duì)頭發(fā)的細(xì)分行業(yè)，目標(biāo)客戶重合度較高，一般服務(wù)機(jī)構(gòu)會(huì)同時(shí)提供養(yǎng)發(fā)、護(hù)發(fā)、植發(fā)、洗發(fā)、美發(fā)等多種頭發(fā)服務(wù)。多領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)者跨界入局養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)服務(wù)行業(yè)，如養(yǎng)發(fā)館、美容院、理發(fā)店、植發(fā)醫(yī)院等。

國(guó)內(nèi)養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率4%

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消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求越來(lái)越高，在美容美發(fā)方面的支出也在持續(xù)升級(jí)；拉動(dòng)美容美發(fā)行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。同領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)者，在市場(chǎng)環(huán)境不佳、營(yíng)業(yè)收入放緩的情況下，均選擇增加業(yè)務(wù)項(xiàng)以增加營(yíng)收；例如，理發(fā)店在疫情影響下，增加“頭發(fā)護(hù)理”、“頭皮護(hù)理”等服務(wù)，以突破業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。根據(jù)艾瑞咨詢的測(cè)算，行業(yè)頭部品牌每年新增門店數(shù)量保持在100-200家。養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)服務(wù)行業(yè)增速可觀。

根據(jù)艾媒咨詢《2022-2023年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)投資布局及趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，2015-2021年中國(guó)美容美發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率為4%，2022年市場(chǎng)規(guī)模為4019億元；預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將突破4459億元。

2015-2025年美發(fā)護(hù)發(fā)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

頭部連鎖品牌：Mr.Judy洗個(gè)頭發(fā)、絲域養(yǎng)發(fā)館

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養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)服務(wù)行業(yè)中，六成商家為個(gè)體工商戶，能規(guī)?；⑦B鎖化發(fā)展的品牌尚不多。本報(bào)告以“Mr.Judy洗個(gè)頭發(fā)”、“絲域養(yǎng)發(fā)館”兩個(gè)頭部連鎖品牌為案例，剖析養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀。

①案例一：Mr.Judy洗個(gè)頭發(fā)

Mr.Judy品牌隸屬于北京小悅科技有限公司，成立于2016年。Mr.Judy是新興的洗發(fā)護(hù)發(fā)及頭皮管理綜合服務(wù)平臺(tái)，聚焦一線和新一線年輕白領(lǐng)女性，利用碎片時(shí)間提供洗發(fā)、護(hù)發(fā)、造型等綜合服務(wù)；不開設(shè)剪發(fā)、染燙等傳統(tǒng)理發(fā)店項(xiàng)目。洗發(fā)是高頻剛需，也較容易提供標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，能最大程度較低用戶心理預(yù)期和消費(fèi)門檻。Mr.Judy提供的洗發(fā)護(hù)發(fā)服務(wù)，可將自身與理發(fā)店服務(wù)差異化，同時(shí)讓產(chǎn)品和服務(wù)高度標(biāo)準(zhǔn)化，也有利于快速?gòu)?fù)制和擴(kuò)張。

②案例二：絲域養(yǎng)發(fā)館

絲域養(yǎng)發(fā)館，國(guó)內(nèi)養(yǎng)發(fā)服務(wù)行業(yè)頭部品牌。絲域養(yǎng)發(fā)館隸屬于珠海絲緣投資咨詢有限公司，2003年絲域頭皮頭發(fā)護(hù)理系列產(chǎn)品正式上市，并于2006年成立了絲域養(yǎng)發(fā)專門店。絲域養(yǎng)發(fā)館注重產(chǎn)品研發(fā)，大部分養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)所使用設(shè)備及養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品均為自主研發(fā)，深度投入頭發(fā)、頭皮問(wèn)題研究，并以產(chǎn)品為中心建立了上下游供應(yīng)鏈。絲域養(yǎng)發(fā)館采取的加盟模式，幫助絲域迅速在全國(guó)拓展線下服務(wù)范圍，現(xiàn)已在200多個(gè)城市開設(shè)加盟連鎖店。

養(yǎng)護(hù)發(fā)領(lǐng)域成為美發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)極具潛力品類

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與其他行業(yè)相比，養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)雖然相對(duì)規(guī)模較小，但增長(zhǎng)較快，年成交額增長(zhǎng)可達(dá)28.7%，是美發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)極具潛力的細(xì)分品類。當(dāng)前養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)服務(wù)行業(yè)，客戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，年輕化趨勢(shì)增強(qiáng)；養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品和技術(shù)日漸成熟，可關(guān)注到消費(fèi)者的個(gè)性化需求；養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷完善，標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化、產(chǎn)業(yè)化成為必然發(fā)展方向；另一方面，養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)機(jī)構(gòu)在競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)、線上化消費(fèi)趨勢(shì)中，獲客渠道逐漸轉(zhuǎn)站線上，可線上獲客、線上管理的品牌更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從美發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)到養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)細(xì)分品類，從傳統(tǒng)線下服務(wù)到線上獲客、線上管理，新的消費(fèi)趨勢(shì)、新的消費(fèi)場(chǎng)景正在重構(gòu)人與商品的關(guān)系，為未來(lái)提供更多創(chuàng)造性空間。

Mr.Judy洗個(gè)頭發(fā)

新興洗發(fā)護(hù)發(fā)及頭皮管理綜合服務(wù)平臺(tái)

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8月1日-8月31日
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