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[報(bào)告摘要]

IP（intellectual property）是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的英文縮寫(xiě)。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，IP這個(gè)詞不再停留于理念和概念，而是出現(xiàn)了以IP為標(biāo)志物的市場(chǎng)交易行為。IP從最初屬于影視產(chǎn)業(yè)的延伸物，到現(xiàn)今以IP為主帶動(dòng)其上下游的影視、文旅、制造等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈。近幾年IP的概念和城市產(chǎn)業(yè)、文化相結(jié)合，提出了城市IP。本報(bào)告從城市形象與文旅行業(yè)角度，列舉東十三團(tuán)隊(duì)與功夫動(dòng)漫股份有限公司打造城市動(dòng)漫IP的案例，幫助了解中國(guó)城市未來(lái)的創(chuàng)新發(fā)展思路與趨勢(shì)。

【報(bào)告正文】

城市IP的定義

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城市IP是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)融合語(yǔ)境下的新生詞匯，是相較于傳統(tǒng)城市品牌表述的一次升級(jí)，往往以城市解構(gòu)物的形象出現(xiàn)，更鮮活、更具話題度。一般認(rèn)為，城市IP是城市歷史及文化的高度人格化、人設(shè)化，是城市地域標(biāo)識(shí)、形象標(biāo)識(shí)、歷史標(biāo)識(shí)、民俗標(biāo)識(shí)等多重標(biāo)識(shí)的共同聚類，也富含城市性格、城市喜好、城市友好度、城市開(kāi)放度等多重對(duì)外特征。

當(dāng)下知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，核心是創(chuàng)新，城市IP是知識(shí)創(chuàng)新的產(chǎn)物，是對(duì)一座城市內(nèi)在文化與外在形象的抽象化表達(dá)，是對(duì)一座城市人文精神的具象化表達(dá)。表達(dá)的方式也多種多樣，其中以擬人化的動(dòng)漫形象最為廣泛。

城市IP市場(chǎng)概況

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①國(guó)家和地區(qū)的政策支持

②市場(chǎng)規(guī)模高速發(fā)展

從IP授權(quán)情況來(lái)看，根據(jù)《2021中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，卡通動(dòng)漫一躍成為最主要的授權(quán)IP類型，占比達(dá)到29.4%。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理統(tǒng)計(jì)，中國(guó)以動(dòng)漫IP授權(quán)商品為主的娛樂(lè)/人物授權(quán)商品零售額，從2014年的37億美元迅速增長(zhǎng)到2018年的69億美元，2020年已超過(guò)80億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長(zhǎng)。

IP經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)現(xiàn)狀

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互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)過(guò)幾次的發(fā)展之后，形式更加多樣化，輻射的行業(yè)也越來(lái)越多，IP文化也已成為一種順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的新業(yè)態(tài)。IP經(jīng)濟(jì)以開(kāi)發(fā)具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的IP為主，目前的IP經(jīng)濟(jì)可分為文娛類IP、城市文旅類IP、商業(yè)類IP。

發(fā)展時(shí)間最長(zhǎng)、最為完善的是文娛類IP。例如，圍繞小說(shuō)《全職高手》這個(gè)IP，加入各方資源undefined 實(shí)現(xiàn)共同跨界開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)推出IP衍生品，如手辦、服裝、周邊等系列IP延伸產(chǎn)品。

城市文旅類IP中。西安市以歷史博物館中的唐仕女俑為原型創(chuàng)作了“唐妞”形象，這一具有西安特色的可愛(ài)仕女俑成為陜西首個(gè)上春晚的IP形象，深受年輕一代的追捧?！疤奇ぁ边@張重要的城市名片，促進(jìn)了西安旅游業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

商業(yè)類IP中，泡泡瑪特是IP打造和營(yíng)銷的典型案例。憑借龐大的IP儲(chǔ)備與高吸引力的熱門(mén)IP，其規(guī)模與市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，2019年泡泡瑪特占我國(guó)潮流玩具的市場(chǎng)份額為8.5%，時(shí)至今日，依舊在該行業(yè)處于領(lǐng)先地位。

不論是文娛類IP、和商業(yè)類IP還是其他類型的IP，它們都有三個(gè)最基本的共同點(diǎn)，第一是通過(guò)擬人化的手段進(jìn)行IP形象的具象化創(chuàng)造；第二是以提高品牌或城市知名度、曝光量，達(dá)到盈利的目的，并促進(jìn)城市文旅發(fā)展和消費(fèi)增長(zhǎng)；第三，都在不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，以謀求整條產(chǎn)業(yè)鏈的共贏。

城市IP的多樣化發(fā)展案例

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①東十三團(tuán)隊(duì)“菏澤團(tuán)寶”

2022年7月，山東菏澤官宣了城市IP，由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“東十三”創(chuàng)作的“菏澤團(tuán)寶”形象正式亮相。該城市動(dòng)漫IP形象的設(shè)計(jì)方為東十三團(tuán)隊(duì)（鄆城縣完美網(wǎng)絡(luò)科技有限公司），其設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于愛(ài)國(guó)主義題材漫畫(huà)作品《那年那兔那些事兒》，作者以漫畫(huà)形式詮釋近代歷史的系列事件，在此基礎(chǔ)上融入菏澤“好漢之鄉(xiāng)”、“水滸之鄉(xiāng)”元素，以牡丹和武術(shù)為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，打造一男一的IP形象，陪伴型的人物設(shè)定為大眾帶來(lái)無(wú)盡溫暖。

②功夫動(dòng)漫股份有限公司：時(shí)空龍騎士

功夫動(dòng)漫股份有限公司，專注動(dòng)漫超級(jí)IP的智造與變現(xiàn)，形成了完整的IP生態(tài)鏈。功夫動(dòng)漫2018年為自貢市打造動(dòng)畫(huà)片《時(shí)空龍騎士》，讓自貢的恐龍形象深入人心，據(jù)央視索福瑞顯示，該動(dòng)畫(huà)榮登收視率榜榜首，收視率高達(dá)1.35%，刷新了3月份動(dòng)畫(huà)收視率紀(jì)錄。超級(jí)IP形象深入人心后，功夫動(dòng)漫幫助其將該動(dòng)漫IP授權(quán)給各行各業(yè)，涉及恐龍IP主題公園、舞臺(tái)劇等等。

功夫動(dòng)漫憑借其龐大的動(dòng)畫(huà)片編劇與后期制作團(tuán)隊(duì)、國(guó)內(nèi)多家電視臺(tái)播出渠道與互聯(lián)網(wǎng)媒體，以及與多地政府的良好溝通協(xié)作關(guān)系，先后為眾多城市與企業(yè)打造超級(jí)IP。通過(guò)強(qiáng)有力的IP運(yùn)營(yíng)，吸引投資者進(jìn)駐該城市，幫助當(dāng)?shù)卣瓌?dòng)經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)和招商引資，有效解決城市知名度差和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一等問(wèn)題。

城市IP行業(yè)未來(lái)可期

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近年來(lái)，中國(guó)品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)《2022中國(guó)品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展概況》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)年度授權(quán)商品零售額為1374億元，同比增長(zhǎng)24.2%；2021年中國(guó)年度授權(quán)金同比增長(zhǎng)28.2%。從整體來(lái)看，目前中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)IP授權(quán)呈不斷增長(zhǎng)趨勢(shì)。

中國(guó)五千年文明的文化資本，城市悠久的歷史沉淀，是延續(xù)千年的IP文化。目前許多企業(yè)與城市通過(guò)以中華文化超級(jí)IP庫(kù)為核心，IP商業(yè)化的未來(lái)發(fā)展伴隨元宇宙、數(shù)字藏品等新興事物共同走進(jìn)人們的視野。中國(guó)城市運(yùn)營(yíng)將邁入城市文化IP時(shí)代，越來(lái)越多的城市超級(jí)IP被挖掘出來(lái)，成為推動(dòng)城市發(fā)展的巨大動(dòng)能。同時(shí)也會(huì)加快城市IP價(jià)值的傳播，提高城市自信、凝聚城市人心、提升城市品牌魅力。

城市IP既推動(dòng)城市文化的復(fù)興，又賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在促進(jìn)文化旅游發(fā)展的同時(shí)，IP勢(shì)能也在不斷助力當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全面增長(zhǎng)。未來(lái)，城市IP將會(huì)發(fā)展為城市新的文化資產(chǎn)，也是新時(shí)代背景下城市發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

功夫動(dòng)漫

中國(guó)城市超級(jí)IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)平臺(tái)

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