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[報告摘要]

IP（intellectual property）是知識產(chǎn)權的英文縮寫。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，IP這個詞不再停留于理念和概念，而是出現(xiàn)了以IP為標志物的市場交易行為。IP從最初屬于影視產(chǎn)業(yè)的延伸物，到現(xiàn)今以IP為主帶動其上下游的影視、文旅、制造等多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了初具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈。近幾年IP的概念和城市產(chǎn)業(yè)、文化相結合，提出了城市IP。本報告從城市形象與文旅行業(yè)角度，列舉東十三團隊與功夫動漫股份有限公司打造城市動漫IP的案例，幫助了解中國城市未來的創(chuàng)新發(fā)展思路與趨勢。

【報告正文】

城市IP的定義

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城市IP是體驗經(jīng)濟與創(chuàng)意經(jīng)濟融合語境下的新生詞匯，是相較于傳統(tǒng)城市品牌表述的一次升級，往往以城市解構物的形象出現(xiàn)，更鮮活、更具話題度。一般認為，城市IP是城市歷史及文化的高度人格化、人設化，是城市地域標識、形象標識、歷史標識、民俗標識等多重標識的共同聚類，也富含城市性格、城市喜好、城市友好度、城市開放度等多重對外特征。

當下知識經(jīng)濟時代，核心是創(chuàng)新，城市IP是知識創(chuàng)新的產(chǎn)物，是對一座城市內(nèi)在文化與外在形象的抽象化表達，是對一座城市人文精神的具象化表達。表達的方式也多種多樣，其中以擬人化的動漫形象最為廣泛。

城市IP市場概況

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①國家和地區(qū)的政策支持

②市場規(guī)模高速發(fā)展

從IP授權情況來看，根據(jù)《2021中國品牌授權行業(yè)發(fā)展白皮書》，卡通動漫一躍成為最主要的授權IP類型，占比達到29.4%。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理統(tǒng)計，中國以動漫IP授權商品為主的娛樂/人物授權商品零售額，從2014年的37億美元迅速增長到2018年的69億美元，2020年已超過80億美元，預計未來仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長。

IP經(jīng)濟市場現(xiàn)狀

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互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)過幾次的發(fā)展之后，形式更加多樣化，輻射的行業(yè)也越來越多，IP文化也已成為一種順應時代發(fā)展的新業(yè)態(tài)。IP經(jīng)濟以開發(fā)具有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的IP為主，目前的IP經(jīng)濟可分為文娛類IP、城市文旅類IP、商業(yè)類IP。

發(fā)展時間最長、最為完善的是文娛類IP。例如，圍繞小說《全職高手》這個IP，加入各方資源undefined 實現(xiàn)共同跨界開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。同時推出IP衍生品，如手辦、服裝、周邊等系列IP延伸產(chǎn)品。

城市文旅類IP中。西安市以歷史博物館中的唐仕女俑為原型創(chuàng)作了“唐妞”形象，這一具有西安特色的可愛仕女俑成為陜西首個上春晚的IP形象，深受年輕一代的追捧?！疤奇ぁ边@張重要的城市名片，促進了西安旅游業(yè)和市場經(jīng)濟的發(fā)展。

商業(yè)類IP中，泡泡瑪特是IP打造和營銷的典型案例。憑借龐大的IP儲備與高吸引力的熱門IP，其規(guī)模與市場份額持續(xù)增長，2019年泡泡瑪特占我國潮流玩具的市場份額為8.5%，時至今日，依舊在該行業(yè)處于領先地位。

不論是文娛類IP、和商業(yè)類IP還是其他類型的IP，它們都有三個最基本的共同點，第一是通過擬人化的手段進行IP形象的具象化創(chuàng)造；第二是以提高品牌或城市知名度、曝光量，達到盈利的目的，并促進城市文旅發(fā)展和消費增長；第三，都在不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，以謀求整條產(chǎn)業(yè)鏈的共贏。

城市IP的多樣化發(fā)展案例

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①東十三團隊“菏澤團寶”

2022年7月，山東菏澤官宣了城市IP，由設計團隊“東十三”創(chuàng)作的“菏澤團寶”形象正式亮相。該城市動漫IP形象的設計方為東十三團隊（鄆城縣完美網(wǎng)絡科技有限公司），其設計靈感來源于愛國主義題材漫畫作品《那年那兔那些事兒》，作者以漫畫形式詮釋近代歷史的系列事件，在此基礎上融入菏澤“好漢之鄉(xiāng)”、“水滸之鄉(xiāng)”元素，以牡丹和武術為設計基礎，打造一男一的IP形象，陪伴型的人物設定為大眾帶來無盡溫暖。

②功夫動漫股份有限公司：時空龍騎士

功夫動漫股份有限公司，專注動漫超級IP的智造與變現(xiàn)，形成了完整的IP生態(tài)鏈。功夫動漫2018年為自貢市打造動畫片《時空龍騎士》，讓自貢的恐龍形象深入人心，據(jù)央視索福瑞顯示，該動畫榮登收視率榜榜首，收視率高達1.35%，刷新了3月份動畫收視率紀錄。超級IP形象深入人心后，功夫動漫幫助其將該動漫IP授權給各行各業(yè)，涉及恐龍IP主題公園、舞臺劇等等。

功夫動漫憑借其龐大的動畫片編劇與后期制作團隊、國內(nèi)多家電視臺播出渠道與互聯(lián)網(wǎng)媒體，以及與多地政府的良好溝通協(xié)作關系，先后為眾多城市與企業(yè)打造超級IP。通過強有力的IP運營，吸引投資者進駐該城市，幫助當?shù)卣瓌咏?jīng)濟，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)和招商引資，有效解決城市知名度差和產(chǎn)業(yè)結構單一等問題。

城市IP行業(yè)未來可期

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近年來，中國品牌授權產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大。根據(jù)《2022中國品牌授權行業(yè)發(fā)展概況》報告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國年度授權商品零售額為1374億元，同比增長24.2%；2021年中國年度授權金同比增長28.2%。從整體來看，目前中國IP授權市場，國產(chǎn)IP授權呈不斷增長趨勢。

中國五千年文明的文化資本，城市悠久的歷史沉淀，是延續(xù)千年的IP文化。目前許多企業(yè)與城市通過以中華文化超級IP庫為核心，IP商業(yè)化的未來發(fā)展伴隨元宇宙、數(shù)字藏品等新興事物共同走進人們的視野。中國城市運營將邁入城市文化IP時代，越來越多的城市超級IP被挖掘出來，成為推動城市發(fā)展的巨大動能。同時也會加快城市IP價值的傳播，提高城市自信、凝聚城市人心、提升城市品牌魅力。

城市IP既推動城市文化的復興，又賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在促進文化旅游發(fā)展的同時，IP勢能也在不斷助力當?shù)叵嚓P產(chǎn)業(yè)的升級，促進經(jīng)濟全面增長。未來，城市IP將會發(fā)展為城市新的文化資產(chǎn)，也是新時代背景下城市發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

功夫動漫

中國城市超級IP全產(chǎn)業(yè)鏈運營平臺

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