“獨(dú)角獸企業(yè)”，最早是美國一家早期風(fēng)險投資機(jī)構(gòu)的投資人Aileen Lee提出的概念，將成立不滿10年、估值超過10億美元的未上市企業(yè)稱為獨(dú)角獸企業(yè)。當(dāng)時，滿足這些條件的企業(yè)，大部分發(fā)展速度快、科技實力強(qiáng)、商業(yè)模式創(chuàng)新的企業(yè)，像神話傳說中的獨(dú)角獸一樣稀有，極具發(fā)展?jié)摿Α?/span>

一、獨(dú)角獸企業(yè)概況

隨著全球科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的滲透，全球獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量也越來越多。根據(jù)CB Insights的公開數(shù)據(jù)，截止2022年7月份，全球共有1146家獨(dú)角獸企業(yè)，分布于41個國家，總估值超過3.8萬億美元。這些獨(dú)角獸企業(yè)，擁有獨(dú)創(chuàng)性核心技術(shù)、創(chuàng)新性產(chǎn)品或服務(wù)、顛覆性商業(yè)模式，已成為所在國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅力量。獨(dú)角獸企業(yè)的行業(yè)分布，一定程度上代表了國家在未來發(fā)展戰(zhàn)略上的支柱性產(chǎn)業(yè)。擁有獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量的多少，也可側(cè)面顯示國家的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)水平。

然而，“獨(dú)角獸”只是企業(yè)成長過程中一個關(guān)鍵階段，成功上市或被高價收購是獨(dú)角獸企業(yè)需要進(jìn)入的下一個階段。在參考一個國家獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量時，也要參考其獨(dú)角獸企業(yè)的“年齡”。如果一家獨(dú)角獸企業(yè)長期停留在獨(dú)角獸榜單，估值規(guī)模增長又較慢，或許這家企業(yè)成為獨(dú)角獸之后發(fā)展并不如前期迅速。

獨(dú)角獸企業(yè)的數(shù)量多、成立時間短，一定程度上代表了國家的科技水平和創(chuàng)新活力；獨(dú)角獸企業(yè)分布的行業(yè)，也一定程度代表了國家未來的支柱產(chǎn)業(yè)。

1.全球獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展概況

2022年，全球共有獨(dú)角獸企業(yè)1146家。其中，美國獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量遙遙領(lǐng)先，共有614家獨(dú)角獸企業(yè)，總估值超過2萬億美元；中國獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量居世界第二位，共有181家獨(dú)角獸企業(yè)，總估值為6969億美元；中美兩國的獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量約占全球總數(shù)的70%。歐盟居第三位，擁有96家獨(dú)角獸企業(yè)；印度和英國分別居第四位和第五位。

圖1: 2022年全球獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量分布及估值金額

數(shù)據(jù)來源：CB Insights、老板智庫

根據(jù)CB Insights公開數(shù)據(jù)，2022年以來，全球新誕生獨(dú)角獸企業(yè)182家。美國新誕生獨(dú)角獸企業(yè)112家，歐盟新生22家，印度新生12家，英國新生6家，中國新生5家。中國新誕生的5家獨(dú)角獸企業(yè)分別是G7、合眾汽車、巨灣技研、洛軻智能和Balel Finance（貝寶金融）。受北京、上海、深圳等一線城市疫情影響，2022年上半年中國新增獨(dú)角獸企業(yè)不多，預(yù)計下半年隨國家一攬子經(jīng)濟(jì)政策集中發(fā)力，現(xiàn)存獨(dú)角獸企業(yè)及潛在獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展都會有質(zhì)的飛躍。

全球獨(dú)角獸企業(yè)集中的領(lǐng)域主要為金融行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)行業(yè)、電子商務(wù)和D2C行業(yè)這三個領(lǐng)域。

金融科技行業(yè)獨(dú)角獸，全球共有242家，占比獨(dú)角獸企業(yè)總數(shù)的21.1%。在全球前十大獨(dú)角獸企業(yè)中，有3家為金融科技公司，均為歐美企業(yè)。金融科技是歐盟和英國獨(dú)角獸聚集的第一大行業(yè)，是美國獨(dú)角獸聚集的第二大行業(yè)。英國63%的獨(dú)角獸都是金融科技公司，美國有20%的獨(dú)角獸是金融科技公司；這與歐美發(fā)達(dá)的市場經(jīng)濟(jì)和鼓勵金融創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境是分不開的。

圖2: 截止2022年7月，全球估值最高獨(dú)角獸TOP10（億美元）

數(shù)據(jù)來源：CB Insights、老板智庫

互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)行業(yè)，全球共有216家獨(dú)角獸企業(yè)，占比總數(shù)的18.8%?；ヂ?lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)行業(yè)主要指企業(yè)級SaaS軟件及服務(wù)，是美國獨(dú)角獸聚集的第一大行業(yè)，是歐盟獨(dú)角獸聚集的第三大行業(yè)。SaaS軟件服務(wù)獨(dú)角獸較多，可側(cè)面反應(yīng)歐美國家的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程和B端互聯(lián)網(wǎng)滲透情況。

電子商務(wù)和D2C行業(yè)聚集了全球10%的獨(dú)角獸企業(yè)，共有115家。電子商務(wù)和D2C領(lǐng)域也是中國獨(dú)角獸聚集的第一大行業(yè)，占中國獨(dú)角獸的16.6%；充分說明中國在C端互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面的突出優(yōu)勢。

圖3: 全球及歐美中獨(dú)角獸企業(yè)行業(yè)分布占比

數(shù)據(jù)來源：CB Insights、老板智庫

2.中國獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展概況

在全球1146家獨(dú)角獸企業(yè)中，中國獨(dú)角獸企業(yè)181個，數(shù)量占比全球15.8%；中國獨(dú)角獸企業(yè)的總估值為6969億美元，估值占比全球18.3%。近幾年，中國獨(dú)角獸企業(yè)的數(shù)量持續(xù)增長，但隨著疫情變化和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，每年新誕生獨(dú)角獸數(shù)量并不均衡；2021年中國新增獨(dú)角獸數(shù)量51家，2022年上半年新增獨(dú)角獸數(shù)量5家。

圖4: 2018-2022年中國獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量（家）

數(shù)據(jù)來源：CB Insights、老板智庫

中國獨(dú)角獸所屬行業(yè)相對分散，大多數(shù)企業(yè)聚集在C端服務(wù)領(lǐng)域。中國獨(dú)角獸企業(yè)數(shù)量最多的在電子商務(wù)和D2C領(lǐng)域，占比16.6%；其次是人工智能、硬件、汽車與交通行業(yè)，獨(dú)角獸企業(yè)占比分別為10.5%、9.9%、9.9%。2022上半年新增的5家獨(dú)角獸企業(yè)，3家為新能源汽車公司；這與國家戰(zhàn)略引導(dǎo)也有著密切關(guān)系。

圖5: 2022年中國獨(dú)角獸主要行業(yè)分布

數(shù)據(jù)來源：CB Insights、老板智庫

縱觀全球獨(dú)角獸行業(yè)分布，歐洲和美國獨(dú)角獸較多聚集在金融科技領(lǐng)域。歐美市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，金融科技起步較早，加之工業(yè)技術(shù)優(yōu)勢明顯，為金融科技提供了良好的創(chuàng)新環(huán)境，催生出歐美的眾多金融科技獨(dú)角獸。

互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)，則是美國獨(dú)角獸聚集的第一大行業(yè)。美國B端SaaS服務(wù)的開展要早于中國大概十年，在2010年中國開始出現(xiàn)SaaS企業(yè)時，美國產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的滲透率已經(jīng)比較高了。加上，美國SaaS企業(yè)傾向于花費(fèi)較長時間在垂直領(lǐng)域深耕，SaaS企業(yè)數(shù)量較多，業(yè)務(wù)領(lǐng)域劃分較細(xì)；綜合因素導(dǎo)致B端互聯(lián)網(wǎng)軟件和服務(wù)成為美國獨(dú)角獸最多的領(lǐng)域。

中國獨(dú)角獸企業(yè)較多聚集在電子商務(wù)和D2C領(lǐng)域。究其原因，中國經(jīng)濟(jì)增長時期，居民消費(fèi)水平持續(xù)增長和升級，需要更多渠道滿足居民消費(fèi)需求；中國公路、鐵路等基礎(chǔ)設(shè)置完善，為電子商務(wù)中物流環(huán)節(jié)提供了優(yōu)良的發(fā)展基礎(chǔ)；并且中國人力成本不高、消費(fèi)者居住密集，電子商務(wù)中所需生產(chǎn)、客服、物流等多個環(huán)節(jié)均可以享受到中國的人口紅利。電子商務(wù)的發(fā)展，推動了中國移動支付產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也將中國C端互聯(lián)網(wǎng)滲透率推到較高水平。

對比歐美、全球獨(dú)角獸行業(yè)分布（圖3），中國在C端互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面有較為突出的優(yōu)勢，在金融科技和B端互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域還有待補(bǔ)齊。伴隨近幾年全球疫情的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)周期的變動以及局部戰(zhàn)爭爆發(fā)等因素，全球企業(yè)的營商環(huán)境和商業(yè)機(jī)會也在悄然發(fā)生變化，中國也不例外。作為代表國家經(jīng)濟(jì)先驅(qū)的獨(dú)角獸企業(yè)，作為領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)前行的中國企業(yè)家，關(guān)注國家營商環(huán)境、潛在商業(yè)機(jī)會和未來重點發(fā)展行業(yè)，也可有效幫助企業(yè)在復(fù)雜的環(huán)境中尋找未來突破之路。

二、中國獨(dú)角獸企業(yè)營商環(huán)境及商業(yè)趨勢

1.獨(dú)角獸營商環(huán)境分析

眾所周知，獨(dú)角獸企業(yè)屬于科技含量高、發(fā)展速度快的企業(yè)，在國內(nèi)眾多企業(yè)中極具發(fā)展?jié)摿?。國家及地方紛紛出臺針對獨(dú)角獸企業(yè)的扶持政策，結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)的調(diào)控作用，為獨(dú)角獸企業(yè)營造良好的營商環(huán)境。

2022年上半年，全國GDP實現(xiàn)同比增長2.5%。在國際形勢復(fù)雜，世界經(jīng)濟(jì)增長放緩的情況下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)依舊頂住壓力實現(xiàn)正增長，也充分展示了大國經(jīng)濟(jì)的“韌性”。我國經(jīng)濟(jì)體量大，從市場空間、產(chǎn)業(yè)鏈條、創(chuàng)新能力和宏觀調(diào)控方面，都具有本國特色優(yōu)勢。在上半年國內(nèi)部分城市受疫情沖擊的影響下，中國經(jīng)濟(jì)規(guī)模依舊可觀。

圖6: 2000-2021年中國GDP及增速變化

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局、中國政府網(wǎng)、老板智庫

獨(dú)角獸企業(yè)的發(fā)展，可以刺激產(chǎn)業(yè)鏈上下游經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，提升所在地整體經(jīng)濟(jì)實力和創(chuàng)新發(fā)展水平。各地方政府也針對獨(dú)角獸企業(yè)、準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)紛紛出臺相關(guān)扶持、培育政策，為獨(dú)角獸營造良好的營商環(huán)境例如，煙臺發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化環(huán)境激發(fā)活力促進(jìn)民營經(jīng)濟(jì)和中小企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》，并建立“專精特新、瞪羚、獨(dú)角獸”梯度培育體系，以多層次、分階段、遞進(jìn)式培育高成長創(chuàng)新型企業(yè)。北京、廣東、深圳、蘇州、珠海等多地紛紛出臺獨(dú)角獸扶持政策，通過獨(dú)角獸引育獎勵、融資幫扶、稅收優(yōu)惠等多項政策培育和扶持獨(dú)角獸企業(yè)的發(fā)展。

國家對獨(dú)角獸、準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)的大力扶持，也加速了獨(dú)角獸企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新。截止2021年底，國內(nèi)擁有有效發(fā)明專利的企業(yè)達(dá)到29.8萬家，較上年增長5.2萬家；擁有有效發(fā)明專利190.8萬件，同比增長22.6%。

2.獨(dú)角獸商業(yè)趨勢分析

國內(nèi)為獨(dú)角獸的培育和發(fā)展提供了優(yōu)良的營商環(huán)境，持續(xù)為獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展厚植創(chuàng)新且適宜的土壤。另一方面，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的普及也為中國獨(dú)角獸的快速發(fā)展提供廣闊的市場空間和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。然而，經(jīng)濟(jì)周期和疫情的雙重影響，為部分行業(yè)創(chuàng)造了快速發(fā)展的特殊條件，獨(dú)角獸企業(yè)在大環(huán)境之下也出現(xiàn)發(fā)展較快的領(lǐng)域及企業(yè)類型。

疫情影響下，國家需要更多、更先進(jìn)的醫(yī)療物資，居民也更注重自身和家庭的健康管理，醫(yī)療產(chǎn)業(yè)和大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為近幾年發(fā)展的熱門領(lǐng)域。

消費(fèi)行為是產(chǎn)業(yè)鏈的終端，也是生產(chǎn)行為的最終目的和動力。從一系列國家調(diào)控政策來看，促進(jìn)消費(fèi)是國家刺激經(jīng)濟(jì)的重要措施之一。促進(jìn)消費(fèi)，除了可反應(yīng)C端生活水平和社會需求，還可刺激B端企業(yè)提高生產(chǎn)力和創(chuàng)新能力。因此，新零售、電子商務(wù)、線下零售等行業(yè)均會成為國家刺激消費(fèi)的重點領(lǐng)域。

同時，B端企業(yè)需要提高生產(chǎn)力和生產(chǎn)效率，滿足C端消費(fèi)需求，并穩(wěn)定居民就業(yè)。前文所講到國內(nèi)B端產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合度不足問題，也需要B端企業(yè)積極尋求數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，以提升企業(yè)生產(chǎn)力和生產(chǎn)效率。B端產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型、企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，在大環(huán)境影響下將成為重點發(fā)展行業(yè)。

獨(dú)角獸企業(yè)所分布的行業(yè)，一定程度代表了國家未來的支柱產(chǎn)業(yè)，商業(yè)發(fā)展趨勢會符合國家戰(zhàn)略調(diào)控方向和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。在人口基數(shù)大、互聯(lián)網(wǎng)滲透率較高的發(fā)展中國家，企業(yè)面臨的商業(yè)機(jī)會眾多；獨(dú)角獸企業(yè)在現(xiàn)有行業(yè)分布下，會持續(xù)沖在新商業(yè)機(jī)會的最前鋒，拓展產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、企業(yè)服務(wù)、大健康、新消費(fèi)及智慧生活等領(lǐng)域。

三、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化

部分傳統(tǒng)企業(yè)現(xiàn)代化程度、信息化程度不足，生產(chǎn)力及生產(chǎn)效率遠(yuǎn)不如數(shù)字化程度高的企業(yè)更具有競爭力。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶突破10億人，C端互聯(lián)網(wǎng)滲透率臨近“天花板”，B端企業(yè)也在加快進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以滿足企業(yè)發(fā)展需求。數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在從消費(fèi)側(cè)的數(shù)字化向生產(chǎn)側(cè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)移，并隨著企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)入深水區(qū)，逐漸呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型特征。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，是指將數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在大數(shù)據(jù)、云平臺、人工智能等數(shù)字技術(shù)的支持下，實現(xiàn)研發(fā)、生產(chǎn)、物流、銷售等價值鏈環(huán)節(jié)中的降本增效，為企業(yè)帶來新的價值增長機(jī)會。數(shù)字化轉(zhuǎn)型在推動企業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨越，同時也在推動國家經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、智能化的發(fā)展。國家出臺多條鼓勵傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的政策，地方政府也發(fā)布政策為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供資金和技術(shù)支持。

圖7: 部分產(chǎn)業(yè)數(shù)字化政策文件

信息來源：政府網(wǎng)站、老板智庫

數(shù)據(jù)是推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的關(guān)鍵，而產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是將數(shù)字資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的過程。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化可幫助產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行供需平衡，解決產(chǎn)業(yè)間供應(yīng)鏈分散、缺乏統(tǒng)一信息管理的問題。同時，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化會改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)，在原有基礎(chǔ)上拓展消費(fèi)邊界，創(chuàng)造出新的消費(fèi)場景、消費(fèi)模式和服務(wù)種類?，F(xiàn)以交通能源產(chǎn)業(yè)獨(dú)角獸“能鏈集團(tuán)”和綠色低碳產(chǎn)業(yè)“埃文低碳”為例，闡述產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中創(chuàng)造的新商業(yè)機(jī)會。

1.產(chǎn)業(yè)數(shù)字化案例一:能鏈集團(tuán)

交通能源行業(yè)，受國際原油價格和國內(nèi)行業(yè)監(jiān)管的影響，油品批發(fā)價差異日益縮小，加油站能源零售的利潤空間大幅縮減；加上新能源汽車的普及，傳統(tǒng)加油站面臨前所未有的挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)，也推動傳統(tǒng)加油站開啟產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。圍繞能源全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型中存在的問題，能鏈提出了加油站全場景數(shù)字化解決方案。

能鏈成立于2016年，是國內(nèi)交通能源領(lǐng)域的數(shù)字化企業(yè)，擁有團(tuán)油、能鏈智電、能程科技（能鏈物流）、能鏈連鎖、能鏈企服等多條線業(yè)務(wù)。能鏈集團(tuán)從解決“如何幫助司機(jī)更快地找到價格更優(yōu)惠的加油站”這一問題出發(fā)，開始進(jìn)行傳統(tǒng)交通能源產(chǎn)業(yè)的升級業(yè)務(wù)。從解決司機(jī)痛點出發(fā)，能鏈集團(tuán)為用戶和加油站提供相關(guān)落地服務(wù)，填補(bǔ)了當(dāng)時能源行業(yè)與數(shù)字化融合的結(jié)構(gòu)性空白。

圖8：能鏈集團(tuán)業(yè)務(wù)模式

信息來源：能鏈集團(tuán)、老板智庫

能鏈現(xiàn)已發(fā)展成為幫助上萬家企業(yè)提供加油、充電能源數(shù)字化解決方案的企業(yè)，所服務(wù)客戶包括物流企業(yè)、城市配送平臺、網(wǎng)約車出行等，也包括小米、招商銀行、用友等其他大中型企業(yè)。

2.產(chǎn)業(yè)數(shù)字化案例二：埃文低碳

國家在推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，也在逐步建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)體系。2020年，國家明確提出“碳達(dá)峰”、“碳中和”概念；“碳達(dá)峰”是指我國2030年之前使二氧化碳的排放總量達(dá)到峰值之后不再增長，并逐漸下降；“碳中和”則是指在2060年前，中國通過植樹造林、節(jié)能減排、產(chǎn)業(yè)調(diào)整等形式，抵消自身產(chǎn)生的二氧化碳排放。2021年7月份，全國碳市場正式開市；碳排放配額為全國碳市場唯一交易產(chǎn)品。

圖9：碳排放交易市場原理

信息來源：埃文低碳、老板智庫

埃文低碳隸屬于“廣東埃文低碳科技股份有限公司”，成立于2013年，致力于二氧化碳排放權(quán)交易、碳資產(chǎn)開發(fā)及增值服務(wù)。埃文低碳運(yùn)用專業(yè)量化盤查及監(jiān)測技術(shù)，對各級政府及企事業(yè)單位進(jìn)行碳排放的摸底盤查和實時監(jiān)測，形成數(shù)據(jù)庫，并提供“碳資產(chǎn)買賣服務(wù)”和“碳中和整體解決方案”。碳排放盤查工作實時監(jiān)測數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)隨時掌握各個環(huán)節(jié)碳排放情況，避免超標(biāo)排放帶來的“被關(guān)?！焙汀氨涣P款”風(fēng)險，同時為生產(chǎn)線或技術(shù)整改，提供有效支撐。

埃文低碳是國家高新技術(shù)企業(yè)、新三板創(chuàng)新層企業(yè)，以及廣東省高成長中小企業(yè)。埃文低碳是在全國最早開展碳排放權(quán)交易的機(jī)構(gòu)之一，也是全國七大碳排放權(quán)交易機(jī)構(gòu)的機(jī)構(gòu)會員，與中國石化、華潤電力、殼牌（中國）等多家企業(yè)伙伴建立了良好的合作關(guān)系。埃文低碳在幫助傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行碳資產(chǎn)交易，同時也幫助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行技術(shù)更新和升級，提供節(jié)能減排及環(huán)保技術(shù)的開發(fā)和推廣。

四、企業(yè)服務(wù)

企業(yè)服務(wù)，是以企業(yè)為客戶提供相應(yīng)服務(wù)的行業(yè)。企業(yè)服務(wù)包羅萬象，根據(jù)社會進(jìn)程、企業(yè)發(fā)展階段、業(yè)務(wù)需求不同而演化出多種企業(yè)服務(wù)方向。然而，無論企業(yè)服務(wù)方向如何，幫助企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是企業(yè)服務(wù)長期以來的重點課題。

2015年，黨的十八屆五中全會提出要發(fā)展“國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略”，全面推進(jìn)我國大數(shù)據(jù)發(fā)展和應(yīng)用。伴隨“大數(shù)據(jù)”被提升至國家戰(zhàn)略地位，越來越多的企業(yè)開始參與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)和產(chǎn)品。數(shù)字化建設(shè)是企業(yè)高效發(fā)展、科學(xué)發(fā)展的前提，在當(dāng)前國內(nèi)企業(yè)數(shù)字化、智能化程度不足的基礎(chǔ)上，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是企業(yè)服務(wù)在較長一段時間內(nèi)的發(fā)展重點。例如，人力資源管理領(lǐng)域的“HR SaaS系統(tǒng)”、協(xié)同辦公領(lǐng)域的“OA系統(tǒng)”，都是將企業(yè)進(jìn)行信息化、數(shù)字化管理的工具，幫助企業(yè)高效便捷的進(jìn)行人才管理、辦公協(xié)同。

中國企業(yè)服務(wù)起步于20世紀(jì)90年，2010年開始加速發(fā)展。經(jīng)過幾十年沉淀，企業(yè)服務(wù)市場在企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)品質(zhì)量上都發(fā)生了翻天覆地的變化。企業(yè)服務(wù)市場逐漸細(xì)化，形成七大企業(yè)服務(wù)領(lǐng)域；根據(jù)行業(yè)間企業(yè)需求不同，每一領(lǐng)域下又發(fā)展出眾多細(xì)分市場。

圖10：企業(yè)服務(wù)市場細(xì)分領(lǐng)域

信息整理：老板智庫

在市場不斷細(xì)分和延展的情況下，國內(nèi)企業(yè)服務(wù)市場規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢。由于全國企業(yè)服務(wù)市場規(guī)模太大，暫無法知曉整體市場規(guī)模數(shù)據(jù)，但從艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國企業(yè)服務(wù)研究報告》數(shù)據(jù)顯示，人力資源、協(xié)同辦公、營銷與銷售等9個重要領(lǐng)域的行業(yè)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年擴(kuò)張趨勢（圖11）。伴隨產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，企業(yè)數(shù)字化、智能化程度會越來越高，企業(yè)服務(wù)也可更廣泛的應(yīng)用于企業(yè)日常生產(chǎn)經(jīng)營之中；未來企業(yè)服務(wù)市場規(guī)模將會穩(wěn)步前進(jìn)。

圖11：2017-2021年企業(yè)服務(wù)細(xì)分市場規(guī)模

信息來源：艾瑞咨詢、老板智庫

1.企業(yè)服務(wù)案例一：北森

根據(jù)安永研究數(shù)據(jù)，2020年國內(nèi)云協(xié)作類SaaS系統(tǒng)市場滲透率達(dá)76%，人力資源管理類SaaS系統(tǒng)市場滲透率為8%。與其他企業(yè)服務(wù)軟件市場滲透率相比，人力資源管理系統(tǒng)（HR SaaS）市場滲透率最低。究其原因，國內(nèi)HR SaaS市場起步較晚，市場發(fā)展尚不成熟，HR SaaS發(fā)展與國內(nèi)各類型企業(yè)有待深度結(jié)合；這意味著國內(nèi)HR SaaS市場還有很大的增長空間。

北森是國內(nèi)一家頭部人力資源科技公司，為企業(yè)提供云原生人力資源相關(guān)SaaS產(chǎn)品。“北京北森云計算股份有限公司”成立于2002年，從為企業(yè)提供“人才測評”業(yè)務(wù)開始，逐步發(fā)展至現(xiàn)在為企業(yè)客戶提供云端HR軟件、人才管理技術(shù)和平臺的端到端整體解決方案。根據(jù)IDC發(fā)布的《中國公有云人力資本管理應(yīng)用（HCM）SaaS市場2020年下半年跟蹤報告》顯示，中國HCM SaaS市場前五大廠商占據(jù)38%的市場份額，其中北森以15%的市場份額居首位。

圖12：北森一體化SaaS及人才管理平臺iTalentX產(chǎn)品架構(gòu)

信息來源：北森官網(wǎng)、老板智庫

作為2020年國內(nèi)HR SaaS市場占有率最高的品牌，北森在其發(fā)展過程中也在不斷優(yōu)化產(chǎn)品，全面滿足企業(yè)客戶的人力資源管理需求。北森在2010年首次發(fā)布一體化人才管理云平臺，并在后來的幾年中逐漸發(fā)展成為iTalentX一體化平臺。iTalentX 包含招聘云、測評云、核心人力解決方案、績效云、繼任云以及學(xué)習(xí)云六個模塊，以滿足HCM業(yè)務(wù)中招聘、測評、管理、發(fā)展及留用人才的各使用場景需求。目前，北森已服務(wù)超6000家企業(yè)客戶，每天約15萬HR和2000萬員工使用iTalentX平臺。

2.企業(yè)服務(wù)案例二：惠朗印章衛(wèi)士

企業(yè)服務(wù)可從多角度提升企業(yè)協(xié)作效率，幫助企業(yè)實現(xiàn)降本增效。疫情之后，企業(yè)員工居家辦公、遠(yuǎn)程辦公成為常態(tài)，企業(yè)在線協(xié)作工具需求猛增。從即時通訊工具到視頻會議工具，從OA流程工具到電子簽章工具，企業(yè)數(shù)字化辦公訴求出現(xiàn)井噴式爆發(fā)。其中，關(guān)乎企業(yè)法律風(fēng)險的印章管理問題，也隨之被關(guān)注。如企業(yè)在印章管理過程中出現(xiàn)漏洞，可能給企業(yè)帶來不必要的糾紛和無法挽回的損失。健全的印章內(nèi)控流程，可以明確劃分印章管理職責(zé)，規(guī)避企業(yè)用印風(fēng)險。智能印控機(jī)的出現(xiàn)，從流程管理、印章安全、異地用印等多方面解決企業(yè)印章管理痛點。

北京惠朗時代科技有限公司是一家為企業(yè)客戶提供智能印控解決方案的服務(wù)商，成立于2005年，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及售后服務(wù)于一體的國家高新技術(shù)企業(yè)、雙軟企業(yè)、重點支持國家級專精特新"小巨人"企業(yè)。也是在國內(nèi)是較早開展印章管理控制系統(tǒng)研究與開發(fā)的企業(yè)。早期惠朗印章衛(wèi)士以點驗鈔機(jī)研發(fā)制造起步，逐步轉(zhuǎn)型升級為物聯(lián)網(wǎng)軟件開發(fā)、印章監(jiān)控管理系統(tǒng)、筋斗云售后服務(wù)平臺等于一體的智慧辦公集成服務(wù)商。

圖13：惠朗智能印章系統(tǒng)流程

信息來源：惠朗官網(wǎng)、老板智庫

惠朗印章衛(wèi)士是惠朗研發(fā)的智能印章監(jiān)控管理系統(tǒng)，集用印申請、用印審批、用印等功能于一體，由印章監(jiān)控管理系統(tǒng)軟件和印控儀組成。通過機(jī)器管理印章、逐級授權(quán)、監(jiān)控儀攝像并實時記錄，實現(xiàn)對企業(yè)印章的遠(yuǎn)程統(tǒng)一管理，解決了企業(yè)印章管理和使用中普遍存在的印章存放、異地用印、印章外帶、印章偽造、用印成本高等各類問題。

五、大健康

疫情反復(fù)影響下，國家和居民所需要醫(yī)療物資、防疫物資需求猛增，直接刺激我國生物制藥、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。2020年、2021年兩年期間，國內(nèi)醫(yī)療相關(guān)企業(yè)IPO事件共有160多起；大健康產(chǎn)業(yè)在疫情后受到資本熱捧。另一方面，國家科學(xué)防疫政策和宣傳提升了居民健康管理意識。居民醫(yī)療認(rèn)知水平日漸提高，在醫(yī)療及健康領(lǐng)域的家庭支出占比也在逐步提升。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國家庭醫(yī)療健康服務(wù)消費(fèi)白皮書》指出，醫(yī)院就醫(yī)、購買藥品依舊是家庭健康的頭號開銷，但其所占整體的比重正逐漸降低，約占家庭指出比重的60%；而購買營養(yǎng)品保健品、體檢、制定飲食運(yùn)動健康計劃、健康課程、醫(yī)療咨詢等“無病”時的健康服務(wù)，正在家庭健康消費(fèi)中扮演越來越重要的角色。

市場需求倒逼產(chǎn)業(yè)升級，國內(nèi)大健康產(chǎn)業(yè)在近幾年正加速發(fā)展和完善。大健康產(chǎn)業(yè)不斷被“拉伸”和“延展”，從線上線下場景、疾病治療、健康養(yǎng)生、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療保險等多角度、多領(lǐng)域迅速拓展，衍生出滿足不同需求的細(xì)分消費(fèi)領(lǐng)域（圖14）。綜合來講，中國大健康產(chǎn)業(yè)正在“以疾病為中心”到“以健康為中心”的認(rèn)知轉(zhuǎn)變大背景下，快速發(fā)展。

圖14: 大健康產(chǎn)業(yè)分類

信息整理：老板智庫

大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸成熟，所涉及細(xì)分賽道也趨于完善。大健康產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已逐漸覆蓋至智慧醫(yī)療、養(yǎng)老養(yǎng)生、健康管理、醫(yī)療電商、商業(yè)保險等十個領(lǐng)域；其市場規(guī)模，在滿足國民需求與需求挖掘的過程中，也在不斷發(fā)展和壯大。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國大健康產(chǎn)業(yè)的整體營收突破7萬億元；預(yù)計到2024年，市場規(guī)模有望達(dá)到9萬億元。

圖15: 2014-2024年中國大健康產(chǎn)業(yè)整體營收及預(yù)測（萬億）

數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢、老板智庫

在大健康產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展時期，涌現(xiàn)一批優(yōu)秀的醫(yī)療相關(guān)企業(yè)；微醫(yī)、聯(lián)影醫(yī)療、艾博生物等多家企業(yè)上榜CB Insights全球獨(dú)角獸榜單。“微醫(yī)”以7億美金的估值排名國內(nèi)大健康領(lǐng)域獨(dú)角獸第一，“聯(lián)影醫(yī)療”以5億美金的估值排名第二。暫未上榜的企業(yè)中，同樣有很多極具潛力的醫(yī)療相關(guān)企業(yè)，如高端醫(yī)療服務(wù)品牌“健康之路”等。

1.大健康產(chǎn)業(yè)案例一：聯(lián)影醫(yī)療

聯(lián)影醫(yī)療（上海聯(lián)影醫(yī)療科技股份有限公司）成立于2011年，為醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)學(xué)高校、研究機(jī)構(gòu)提供醫(yī)學(xué)影像診斷與治療設(shè)備、生命科學(xué)儀器，及醫(yī)療數(shù)字化解決方案。2022年8月份，聯(lián)影醫(yī)療剛剛登陸科創(chuàng)板；其招股書顯示，2019年至2021年，聯(lián)影醫(yī)療營業(yè)收入分別為29.79億元、57.61億元及72.54億元。

與全球相比，中國醫(yī)學(xué)影像設(shè)備行業(yè)一直呈現(xiàn)行業(yè)集中度低、企業(yè)規(guī)模偏小、中高端市場國產(chǎn)產(chǎn)品占有率低的局面。近年來，伴隨國產(chǎn)醫(yī)療設(shè)備整體研發(fā)水平的進(jìn)步，醫(yī)學(xué)影像產(chǎn)品的核心技術(shù)被逐步攻克，產(chǎn)品品質(zhì)與口碑崛起，部分國產(chǎn)企業(yè)已通過技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)彎道超車，進(jìn)口壟斷的格局正在發(fā)生變化，國產(chǎn)醫(yī)學(xué)影像設(shè)備行業(yè)正逐步實現(xiàn)與國際品牌比肩并跑的目標(biāo)。灼識咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)醫(yī)療影像設(shè)備市場規(guī)模已超過500億元，預(yù)計2030年中國影像設(shè)備市場規(guī)模將接近1100億元，年均復(fù)合增長率將達(dá)到7.3%。

圖16: 2015-2025年中國醫(yī)學(xué)影像設(shè)備市場規(guī)模（億元）

數(shù)據(jù)來源：灼識咨詢、老板智庫

醫(yī)學(xué)影像設(shè)備主要包括MR、CT、XR、MI、超聲診斷設(shè)備這五個細(xì)分賽道，聯(lián)影醫(yī)療則深度布局了除超聲診斷外的其他四大賽道。根據(jù)灼識咨詢的數(shù)據(jù)，聯(lián)影醫(yī)療在MR和CT賽道中分別以20.3%和23.7%的市場占有率位列國內(nèi)市場第一。加之，近年來國家發(fā)改委、衛(wèi)健委出臺了一系列有利于國產(chǎn)高端醫(yī)療設(shè)備企業(yè)發(fā)展的支持性和指導(dǎo)性政策，為聯(lián)影醫(yī)療的研發(fā)成果產(chǎn)業(yè)化提供了有力保障。當(dāng)前，聯(lián)影醫(yī)療產(chǎn)品已經(jīng)入駐全國近900家三甲醫(yī)院。

2.大健康產(chǎn)業(yè)案例二：健康之路

在技術(shù)壁壘較高的醫(yī)療設(shè)備之外，服務(wù)C端個人的高端醫(yī)療服務(wù)也在穩(wěn)步發(fā)展?；A(chǔ)醫(yī)療服務(wù)中，醫(yī)生與就診人群比重嚴(yán)重不足，導(dǎo)致基礎(chǔ)醫(yī)療服務(wù)存在“三長一短”的問題，即掛號時間長、排隊時間長、取藥時間長、就診時間短；專為關(guān)注健康管理人群打造的高端醫(yī)療服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。

高端醫(yī)療可以提供更充分的診療溝通、更高年資的醫(yī)生、更優(yōu)質(zhì)的就診服務(wù)，以優(yōu)質(zhì)稀缺醫(yī)療資源服務(wù)更少的人群。與基礎(chǔ)醫(yī)療普惠的定位不同，大部分高端醫(yī)療機(jī)構(gòu)實施會員制；在會員制基礎(chǔ)上為患者掛號、預(yù)約、就診等開辟綠色通道。并且，對于關(guān)注自身健康管理的人群，疾病治療只是基礎(chǔ)需求，更多的是疾病預(yù)防和健康管理。高端醫(yī)療可為患者在運(yùn)動、飲食、休息等方面提供健康指導(dǎo)，還可根據(jù)患者疾病類型，提供針對性的康復(fù)管理方案。

圖17：高端醫(yī)療與基礎(chǔ)醫(yī)療的比較

信息整理：老板智庫

健康之路（福建健康之路信息技術(shù)有限公司）成立于2000年，多年來致力于打造數(shù)字化診療平臺，以信息化手段幫助政府、醫(yī)院、企業(yè)、個人用戶解決尋醫(yī)、掛號、問診綜合服務(wù)。在政府側(cè)，健康之路打造分級診療模式，建設(shè)家庭醫(yī)生簽約平臺，解決地方看病難問題。醫(yī)院側(cè)，健康之路幫助醫(yī)院打造互聯(lián)網(wǎng)就診平臺，提高醫(yī)院管理、診療效率。企業(yè)服務(wù)側(cè)，健康之路為企業(yè)提供定制化健康管理服務(wù)，包括管理員工健康檔案、員工體檢方案、專家講座、全科醫(yī)生問診等。與此同時，健康之路還為個人提供個人健康管理服務(wù)和就醫(yī)綠色通道服務(wù)；充分利用自身醫(yī)療資源，為個人提供電子健康檔案、高端私密貴賓體驗、門診綠色通道、稀缺醫(yī)療資源協(xié)調(diào)等服務(wù)。

健康之路在“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療服務(wù)”的基礎(chǔ)上，通過解決醫(yī)療資源分配不均、信息不暢等問題，為政府、醫(yī)院、企業(yè)及個人提供全方位醫(yī)療保障服務(wù)。

六、新消費(fèi)領(lǐng)域

近些年，“新消費(fèi)”一詞頻繁出現(xiàn)，似乎是網(wǎng)絡(luò)零售的代名詞，但又不僅僅包括網(wǎng)絡(luò)零售。其實“新消費(fèi)”這一概念并不是新名詞，在2015年國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于積極發(fā)揮“新消費(fèi)”引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動力的指導(dǎo)意見》中，提到了“新消費(fèi)”一詞，并指出要發(fā)展“以傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級、新興消費(fèi)蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費(fèi)”。

在新興消費(fèi)業(yè)態(tài)下，消費(fèi)人群、消費(fèi)理念、消費(fèi)品類、消費(fèi)場景均發(fā)生了變化，形成了現(xiàn)在所廣泛熟知的“新消費(fèi)”領(lǐng)域。時代更迭，新的消費(fèi)人群成長起來，“千禧一代”、“Z世代”正逐漸成為消費(fèi)主流人群。新消費(fèi)人群，生于互聯(lián)網(wǎng)時代，成長在社會的高速發(fā)展期，對生活、對消費(fèi)有自身獨(dú)特理解和喜好；這些人群的消費(fèi)理念、消費(fèi)喜好、消費(fèi)品類均隨之發(fā)生變化。另一方面，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量超10億人，互聯(lián)網(wǎng)C端滲透率幾近“天花板”；居民的消費(fèi)場景也在向更便捷的線上轉(zhuǎn)移。截止2022年6月份，我國實物商品網(wǎng)上零售額占比達(dá)30.4%。線上購物逐漸成為消費(fèi)者購物的重要渠道之一。

圖18：新消費(fèi)時代“人、貨、場”的轉(zhuǎn)變

信息來源：國泰君安證券、老板智庫

新消費(fèi)所涉及領(lǐng)域廣泛，從上述“人、貨、場”的拆解來看，日常所熟知的線上零售、無人零售、社交電商、直播電商、社區(qū)團(tuán)購等均屬于新消費(fèi)范疇。究其根本，新消費(fèi)是利用新科技技術(shù)優(yōu)化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)價值鏈，并推動線上、線下消費(fèi)場景深度融合。新冠疫情等突發(fā)社會因素，也加速了新消費(fèi)的發(fā)展。居家防疫政策、減少人群聚集等防疫習(xí)慣，大大增加了消費(fèi)者線上購物消費(fèi)幾率。新消費(fèi)推動線上、線下場景的融合，也反向推動了直播、物流、智能制造等領(lǐng)域的發(fā)展。

抖音”作為現(xiàn)象級短視頻社交平臺，其母公司字節(jié)跳動以140億美金的估值，居全球獨(dú)角獸之首。生活美業(yè)O2O平臺“河貍家”，在“宅家經(jīng)濟(jì)”和O2O模式之中正在尋找自身的突破之路，蓄足潛力沖擊生活美容O2O類獨(dú)角獸。

1.新消費(fèi)案例一：“抖音”直播電商

直播電商以視覺化商品內(nèi)容為核心，聚焦商品內(nèi)容運(yùn)營和興趣內(nèi)容推薦，激發(fā)用戶興趣點，可以大大縮短消費(fèi)鏈路，吸引更多企業(yè)和消費(fèi)者加入。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存直播相關(guān)企業(yè)47.47萬家；2021年新增直播相關(guān)企業(yè)18.33萬家，同比增長244.21%。頭部傳統(tǒng)電商、短視頻巨頭在短時間內(nèi)紛紛布局直播，多元化發(fā)展成為企業(yè)突圍方向，帶動MCN、新媒體、直播運(yùn)營等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。內(nèi)容與社交電商成為流量瓶頸下電商挖掘存量市場的重要手段。

“抖音”是字節(jié)跳動2016年孵化的一款短視頻社交軟件，前期以音樂短視頻內(nèi)容為主。在短短的五六年之間，國內(nèi)抖音在直播電商領(lǐng)域高速發(fā)展，國際市場也成功布局，抖音逐漸成為現(xiàn)在的綜合性短視頻生態(tài)社區(qū)；抖音也成為內(nèi)容電商營銷市場范例。抖音的優(yōu)勢在于達(dá)人資源豐富、流量資源充沛，其內(nèi)容電商以消費(fèi)者用戶為中心，圍繞IP、KOL、直播、熱點事件進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，實現(xiàn)商品隨內(nèi)容同步傳播并轉(zhuǎn)化為銷售；既可以將現(xiàn)有流量深度挖掘和利用，還可以通過內(nèi)容來提升電商營銷效率。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元，預(yù)計到2025年規(guī)模將達(dá)到2.1萬億元。直播電商可以給用戶帶來更直觀、更生動的購物體驗，商品轉(zhuǎn)化率高，營銷效果較好；預(yù)計未來一段時間內(nèi)，直播電商、內(nèi)容電商都會成為線上營銷增長的新動力。

圖19：2017-2025年中國直播電商市場規(guī)模預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢、老板智庫

2.新消費(fèi)案例二：河貍家

國內(nèi)生活美容行業(yè)大多準(zhǔn)入門檻較低，服務(wù)難以標(biāo)準(zhǔn)化，客戶體驗不穩(wěn)定。并且，大部分從事美容、美發(fā)、美甲服務(wù)的門店規(guī)模小，消費(fèi)者多以門店周邊居民為主，市場較為分散，行業(yè)整體連鎖化程度不足。而線上O2O平臺，可整合零散的市場資源，解決生活美容市場分散問題和流量封閉問題。但實際上，國內(nèi)生活美容市場的線上化程度并不高。根據(jù)美團(tuán)研究院《2020年中國生活美容行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國生活美容服務(wù)業(yè)的市場規(guī)模為6373億元，但線上化程度只有1.5%；預(yù)計到2025年將達(dá)到8375億元，線上化率將提升至9.6%。

圖20：2019-2025年國內(nèi)生活美容服務(wù)市場規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：美團(tuán)研究院、老板智庫

生活美容龐大的市場規(guī)模，線上化程度卻不高，意味著生活美容市場線上化消費(fèi)有很大的增長空間。新消費(fèi)時代，消費(fèi)場景正在轉(zhuǎn)換，生活美容也不再單單存在于線下門店，可以線上預(yù)約上門服務(wù)，也可以線上下單、線下消費(fèi)。河貍家生活美容O2O平臺，即是通過連接線上流量和線下服務(wù)，提供美甲、美睫、理療等服務(wù)。河貍家以生活美容服務(wù)為核心，深耕美業(yè)領(lǐng)域。前期主要經(jīng)營“到家”業(yè)務(wù)，用戶線上下單，技師在線接單并上門提供美容服務(wù)。2020年，阿里巴巴戰(zhàn)略投資河貍家。與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作后，擁有阿里巴巴用戶流量資源，開始拓展“到店”業(yè)務(wù)，即線上甄選、到店服務(wù)?，F(xiàn)今，河貍家“到家”、“到店”業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)，河貍家也逐步發(fā)展成為頭部生活美容O2O平臺。

七、智慧生活領(lǐng)域

智慧生活是一種新內(nèi)涵的的生活方式，將電子科技融于到日常的工作、生活、學(xué)習(xí)及娛樂中，利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)實現(xiàn)吃、穿、住、行等生活的智能化。相比前述產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、企業(yè)服務(wù)、大健康、新消費(fèi)等領(lǐng)域，智慧生活更多是各類產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化、智能化升級后的終端服務(wù)。依托云計算、人工智能等新技術(shù)，將科技成果通過產(chǎn)業(yè)鏈升級轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)化產(chǎn)品，注入居民家庭、教育、社區(qū)、交通、通信等各類生活場景，讓大眾體會到科技帶來的更便捷、更高效體驗。

“智慧生活”不僅是涉及行業(yè)領(lǐng)域、生活場景廣泛，技術(shù)應(yīng)用也涉及方方面面，如人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、云存儲、半導(dǎo)體芯片等等。其中，較為重要且起到核心代表作用的則是人工智能技術(shù)。國務(wù)院2017年印發(fā)的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》中明確指出，通過壯大智能產(chǎn)業(yè)、培育智能經(jīng)濟(jì)，為我國未來十幾年乃至幾十年經(jīng)濟(jì)繁榮創(chuàng)造一個新的增長周期。

近年來，以人工智能為代表的新興技術(shù)正在引領(lǐng)新一輪的科技革命，并逐漸成為推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式、促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的核心驅(qū)動力。據(jù)國家工信部測算，我國人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過4000億元，企業(yè)數(shù)量超過3000家。當(dāng)前，人工智能涉及產(chǎn)業(yè)主要分布在智慧城市、互聯(lián)網(wǎng)、金融等領(lǐng)域，其中政府智慧城市建設(shè)應(yīng)用占比最高，達(dá)49%。

圖21：我國人工智能市場行業(yè)份額占比

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院、老板智庫

在人工智能蓬勃發(fā)展的浪潮中，其應(yīng)用范圍持續(xù)擴(kuò)大，創(chuàng)新產(chǎn)品不斷落地，誕生了眾多優(yōu)質(zhì)企業(yè)。這些企業(yè)憑借核心技術(shù)優(yōu)勢和前瞻性布局，成為人工智能技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者。

1.智慧生活案例一：優(yōu)必選

人工智能的應(yīng)用和落地，智能機(jī)器人是其產(chǎn)品化和商業(yè)化的重要體現(xiàn)。與發(fā)達(dá)國家相比，我國智能機(jī)器人行業(yè)相對起步較晚。近年來，隨著技術(shù)進(jìn)步，我國智能機(jī)器人產(chǎn)量持續(xù)增長。根據(jù)觀研報告網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國智能機(jī)器人產(chǎn)量為33.63萬臺，較上年同比增長27.8%；2021年我國智能機(jī)器人產(chǎn)量為41.62萬臺，較上年同比增長23.8%。

機(jī)器人技術(shù)已成為衡量國家科技創(chuàng)新和高端制造水平的重要指標(biāo)。我國也高度關(guān)注智能機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展改革委等15個部門發(fā)布《“十四五”機(jī)器人產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃指出到2025年我國要成為全球機(jī)器人技術(shù)創(chuàng)新策源地、高端制造集聚地和集成應(yīng)用新高地。

根據(jù)CB Insights數(shù)據(jù)，人工智能和機(jī)器人開發(fā)企業(yè)“優(yōu)必選”以4.58億美元的估值位列全球獨(dú)角獸榜單；同時，優(yōu)必選也是榜單中人工智能領(lǐng)域國內(nèi)估值最高的企業(yè)。深圳市優(yōu)必選科技股份有限公司，成立于2012年，是一家集人工智能和人形機(jī)器人研發(fā)、平臺軟件開發(fā)運(yùn)用及產(chǎn)品銷售為一體的高科技創(chuàng)新企業(yè)。從籌備到量產(chǎn)再到躋身為獨(dú)角獸，優(yōu)必選用了十年左右的時間，融資總額超十億美元。

圖22：優(yōu)必選發(fā)展歷程

信息來源：優(yōu)必選官網(wǎng)、老板智庫

作為集合技術(shù)研發(fā)、軟件、硬件、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的人工智能全產(chǎn)業(yè)鏈公司，優(yōu)必選采用“COO養(yǎng)CTO”的戰(zhàn)略，即將每年營收的將近一半投入到研發(fā)。優(yōu)必選將技術(shù)作為核心競爭力，始終保持研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入比例在較高水平。

2.智慧生活案例二：賓果智能

與優(yōu)必選覆蓋各領(lǐng)域智能服務(wù)的策略不同，賓果智能則是在智慧教育這一領(lǐng)域深耕的企業(yè)。賓果智能是面向幼兒園、中小學(xué)提供 AI 智能教育的全場景綜合服務(wù)平臺。通過“智能機(jī)器人+AI課程+智慧校園平臺+運(yùn)營服務(wù)”進(jìn)入幼兒園、中小學(xué)，實現(xiàn)人工智能教育的推廣和落地，并獲取軟硬件、教學(xué)課程和運(yùn)營服務(wù)收益。

圖23：賓果智能：人工智能教育整體解決方案

信息來源：賓果智能官網(wǎng)、老板智庫

我國中小學(xué)智慧校園、智能教育建設(shè)，一直以來都是國家教育部重點關(guān)注和推進(jìn)的領(lǐng)域。國務(wù)院、教育部等多部門印發(fā)系列教育信息化規(guī)劃文件，要求大力推進(jìn)教師教育信息化、全面實施“金教工程”。國家高度重視教育信息化及智能教育的建設(shè)。

智能化教育是為了輔助學(xué)校及學(xué)生在校園、家庭場景的高效和便捷，需要硬件設(shè)備進(jìn)行線上、線下的有效連接。智能教育行業(yè)的快速發(fā)展，也帶動了智能硬件設(shè)備規(guī)模的不斷擴(kuò)大。騰訊研究院等發(fā)布的《2021中國教育智能硬件趨勢洞察報告》顯示，2020年教育智能硬件市場規(guī)模為343億元，預(yù)計2021年將擴(kuò)大到453億元，2024年有望接近1000億元。

賓果智能研發(fā)的智能硬件機(jī)器人分為六個系列，貫穿幼兒園、中小學(xué)全場景學(xué)習(xí)。智能硬件機(jī)器人可實現(xiàn)考勤簽到、自主授課、特色課程等等。賓果智能核心團(tuán)隊均來自知名高校，具備強(qiáng)技術(shù)研發(fā)實力，已帶領(lǐng)團(tuán)隊獲多項發(fā)明專利和外觀設(shè)計專利、20多項軟件著作權(quán)。與此同時，賓果智能已完成中科院引導(dǎo)基金、北京發(fā)改委引導(dǎo)基金、雅虎360等投資機(jī)構(gòu)的6輪融資。

八、獨(dú)角獸企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

長期以來，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、企業(yè)服務(wù)是國內(nèi)持續(xù)扶持和鼓勵發(fā)展的領(lǐng)域，也是產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)前進(jìn)的必然趨勢。而大健康和新消費(fèi)領(lǐng)域，則在疫情之下得到躍升的新機(jī)遇，大健康和新消費(fèi)均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。智慧生活則是數(shù)字化轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級后在終端消費(fèi)所需呈現(xiàn)的理想狀態(tài)，是產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者共同的期待。對于國內(nèi)獨(dú)角獸企業(yè)而言，發(fā)展機(jī)遇并不僅僅是上述五大產(chǎn)業(yè)。

憑借中國強(qiáng)大制造產(chǎn)業(yè)、完善的供應(yīng)鏈能力和先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)驗，海外市場拓展正成為中國獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。根據(jù)中橋咨詢的調(diào)研，國內(nèi)超過六成的企業(yè)出海布局，出海途徑從傳統(tǒng)的歐美已經(jīng)擴(kuò)展到南美、中東、非洲等地域。東南亞、歐洲和北美依然占據(jù)中國企業(yè)出海的首選目的地，同時，南美、非洲、中東等新興地區(qū)正成為中國企業(yè)出海的“新藍(lán)?！?。

企業(yè)投資也會向獨(dú)角獸企業(yè)進(jìn)一步聚焦。政府產(chǎn)業(yè)基金通過杠桿效應(yīng)也會吸引更多社會資本加入，為企業(yè)發(fā)展提供資金助力。創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金有政府信用為背書，吸引社會資本加入并引導(dǎo)資金向政府大力支持的領(lǐng)域。獨(dú)角獸企業(yè)是高速度、高潛力發(fā)展的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，投資風(fēng)險相對較低，政府基金、投資機(jī)構(gòu)在資金不如以往充裕的情況下，更青睞獨(dú)角獸企業(yè)。

縱然獨(dú)角獸企業(yè)國內(nèi)外機(jī)會較多，但在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷、疫情影響等大環(huán)境之下，依舊難逃各類困難和障礙。美國、歐盟等國家，經(jīng)濟(jì)都進(jìn)入緩慢發(fā)展期，貿(mào)易、出海業(yè)務(wù)均會收到不同程度影響。加之幾年疫情下來，國家、企業(yè)、個人財政都遭受了不同程度的“消耗”；未來幾年，獨(dú)角獸企業(yè)市場競爭會較之前更加激烈。

對獨(dú)角獸企業(yè)自身來講，成為獨(dú)角獸并不能保證企業(yè)一定會成功發(fā)展，需要企業(yè)自身持續(xù)保持創(chuàng)新和發(fā)展。“獨(dú)角獸”這一稱號或許不能完全體現(xiàn)企業(yè)真正的價值，市場需要的是務(wù)實、極具創(chuàng)新技術(shù)能力、擁有核心壁壘的企業(yè)，獨(dú)角獸企業(yè)如能在發(fā)展過程中保持與市場需求一致，不斷創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)實力，才能真正在行業(yè)保持屹立不倒，為社會貢獻(xiàn)力量。

九、數(shù)據(jù)來源

1. CB Insights全球獨(dú)角獸榜單
2. 艾瑞咨詢《2020年中國企業(yè)服務(wù)研究報告》
3. 艾瑞咨詢《2020年中國家庭醫(yī)療健康服務(wù)消費(fèi)白皮書》
4. 美團(tuán)研究院《2020年中國生活美容行業(yè)發(fā)展報告》
5. 騰訊研究院等發(fā)布的《2021中國教育智能硬件趨勢洞察報告》
6. IDC《中國公有云人力資本管理應(yīng)用（HCM）SaaS市場2020年下半年跟蹤報告》

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