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▍導讀

針對飲水人較多的公寓、學校、醫(yī)院等公共場所，飲用水是否衛(wèi)生直接關系到使用者的身體健康。近年來，隨著科技的發(fā)展和人們生活水平的日益提高，能夠實現(xiàn)水質的保鮮、清洗、殺菌功能的智能飲水機逐漸取代傳統(tǒng)飲水機成為市場的主流。

在多重因素助推下，智能飲水機有著廣闊的市場需求和發(fā)展前景，未來的公共飲水設備行業(yè)也將朝著多功能化、節(jié)能化、智能化以及個性化的趨勢發(fā)展。

行業(yè)概況

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近兩年，飲水機行業(yè)成為政策紅利的市場，國務院政府報告指出飲水機行業(yè)將會有利于提高民眾生活質量，飲水機行業(yè)持續(xù)需求火熱，資本利好飲水機領域，行業(yè)發(fā)展長期向好。但我國飲水機行業(yè)在發(fā)展的同時一些問題也日益顯露出來，質量安全問題和健康問題等制約著行業(yè)的進一步發(fā)展和品質的提高，行業(yè)面臨產業(yè)結構的加速調整。隨著行業(yè)發(fā)展以及消費需求的變化，飲水機行業(yè)呈現(xiàn)出多功能化、節(jié)能化、智能化以及個性化發(fā)展趨勢，智能飲水機成為市場的更優(yōu)選擇。

智能飲水機，也被稱為“智能開水器”或“智能飲水臺”，是區(qū)別于桶裝水飲水機和傳統(tǒng)飲水設備的新產品。雖然普通飲水機解決了傳統(tǒng)燒水方式所帶來的污染及能源浪費,但是在水質的保鮮、飲水機的清洗、殺菌技術等方面存在著明顯不足。智能飲水機通過過濾器，先把自來水中的雜質過濾掉，再熱能交換器，把自來水自動加熱并降溫，達到直接飲用的標準，也可以完成對于水位監(jiān)視，水溫的控制等工作，使人們飲水更加省時省電，適用于工廠、學校、公寓、醫(yī)院、火車站、機場、企事業(yè)單位、部隊等公眾場所。

智能飲水機和普通飲水機優(yōu)劣勢對比

在健康用水觀念的普及下，中國智能飲水機市場飲水場景更加細分。從供給端來看，許多企業(yè)已開始圍繞不同細分場景多維發(fā)力，開發(fā)出新的熱水器和凈水產品，提供多場景用水解決方案，智能飲水機方向被多數(shù)企業(yè)看好。

從需求端來看，中國直飲水設備普及率有限，遠低于美國、日本、韓國等發(fā)達國家，仍存在廣闊的市場發(fā)展空間。隨著一二線城市換新需求的提升，以及三四線城市的發(fā)展?jié)摿Ρ会尫?，消費者對于健康生活和品質用水的需求越來越強烈，智能飲水機行業(yè)的潛在需求蓄勢待發(fā)。

我國智能飲水機行業(yè)正處于行業(yè)的成長期，需求旺盛，產業(yè)鏈結構完整。上游包括智能飲水機產品與服務的原廠商，中游為智能飲水機設計的規(guī)劃商，提供產品與服務設計，下游包括行業(yè)代理、行業(yè)經(jīng)銷商與消費者。

隨著居民消費水平的提高，行業(yè)下游需求保持增長，行業(yè)內企業(yè)數(shù)量還處于上升階段，同時市場競爭暫時平緩，市場集中度有待進一步增加。隨著智能飲水機行業(yè)下游需求的增長和市場規(guī)模的增加，行業(yè)的盈利能力保持穩(wěn)定增長，預計未來行業(yè)的盈利能力將會繼續(xù)增加。

智能飲水機行業(yè)所屬的生命周期

市場空間容量巨大

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由于我國巨大的人口基數(shù)和日益嚴重的水污染，我國健康飲用水的市場容量巨大。相比家用臺式直飲機，商用智能飲水機的使用場所更加廣泛，主要面向商業(yè)場所和公共飲水市場，如遍布全國的大量注冊企業(yè)、醫(yī)院、學校、機場和車站，還有星羅棋布的美容院、咖啡店等，對便捷、安全的飲水都有著不可或缺的需求。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年水家電（凈水器，凈飲機，飲水機，凈水設備-線上）市場零售額為297億元，同比增長10.8%，零售量2627萬臺，同比增長2%。其中，凈水器零售額為205億元，同比增長11%，零售量為802萬臺，同比增長9%。進入2024年，這一“增勢”還在延續(xù)，2024年一季度凈水器零售額36億元，同比增長7.7%，零售量150.6萬臺，同比增長10.7%。

就目前來看，我國臺式直飲機行業(yè)正逐漸向多功能化、節(jié)能化、智能化以及個性化方向發(fā)展。在多功能方面，隨著產品的更新?lián)Q代，為了滿足消費者飲用需求，臺式直飲機在水溫、水態(tài)等方面也會加以細分，產品功能也隨之增加；在智能方面，目前我國臺式直飲機產品已經(jīng)從單一的飲水裝置發(fā)展成為了凈水設備，并具有更換濾芯提醒功能，產品智能化趨勢明顯。2024年3月，國務院印發(fā)《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，針對飲水機行業(yè)來說，“一舊一新”間有效撬動增量和存量兩個市場，是消費升級和經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。

隨著公共飲水設備市場的不斷成熟以及市場競爭的逐漸加劇，企業(yè)要想多分市場份額，必須要根據(jù)市場形勢制定新的策略，開拓細分市場。未來行業(yè)必定是“得細分市場者得天下”，產品也將更加細分和多元化，細分市場將成為企業(yè)新的角力場。無論是以消費者為中心的國內知名龍頭企業(yè)，還是以消費者為中心的新興品牌，都在加速尋求新的發(fā)展路徑，細分市場的趨勢越來越明顯。

智能飲水機的主要應用場景

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智能飲水機能夠及時有效地滿足人們日常飲水、沖泡等多種需求，主要應用于學校、醫(yī)院、工廠、小區(qū)等公共場所，為人們提供優(yōu)質、健康的飲用水。同時，隨著人們對生活品質的要求不斷提高，便捷、安全的家用智能飲水機也正在進入更多的家庭。

1.學校

教師和學生人數(shù)眾多，對飲用水的需求很大，學校為保證師生的飲用水安全，安裝智能飲水設備是一個有效的方法。智能飲水機設備經(jīng)過多重過濾并燒開、即開即飲，清潔衛(wèi)生，便于維護，保證學生健康飲水。

2.醫(yī)院

人流量大的醫(yī)院，飲水量大，飲水高峰集中；供水時間較長，除正常供水外，有時患者可能出現(xiàn)急癥也需要飲水配合。智能飲水設備能保證充足的產水量，供水時間長，水質健康，衛(wèi)生安全，能達到醫(yī)院用水的標準，取水成本低，方式較為靈活，可縮短取水等候時間。

3.工廠

廠里有大量的員工，用水量很大，普通的飲水機無法滿足廠里大量員工的飲水需求，智能飲水機可以提供多個水龍頭，還能儲存大量的飲水，減少取水等待時間，也會減少工廠資金開支。

4.居住小區(qū)

部分小區(qū)仍以自來水為主，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，一些高檔小區(qū)引進了智能飲水工程，不僅可為用戶提供衛(wèi)生低價的優(yōu)質飲用水，而且進一步完善了小區(qū)的配套設施。

5.家庭

對許多家庭來說，智能飲水機同樣是可以滿足用戶個性化需求的產品。家用智能飲水機能夠為品質生活需求的人群提供更便捷、安全、高品質的飲水服務。

企業(yè)案例

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美的——公共場所多人瞬時取水新體驗

目前市場上的智能飲水設備，存在通量太小無法滿足多人用水需求、濾芯參差不齊無法保障水質安全、飲水操作復雜不夠智能化、飲水成本太高不劃算等問題，一直是商用凈水產品亟待解決的痛點。

作為中國商用凈水知名品牌，美的凈水深挖用戶痛點，打造商用凈水產品為更多公共場所帶來高品質的健康水生活。例如美的商用直飲機R40采用400G大通量RO膜、10L儲水箱、30L大熱膽，確保用水高峰水量充足；全新殺菌系統(tǒng)，進口反滲透膜片過濾保證公共場所飲水安全；雙出水模式，凈化直飲一體設計滿足不同場景下不同用戶的不同需求。

2019年，美的商用直飲機已入駐政府機構、教育校園、展覽園區(qū)、辦公樓宇、銀行金融、公共交通、醫(yī)療健康等各個系統(tǒng)，提供了多種定制化的直飲水解決方案。

開能雷諦——公寓凈水界的分眾傳媒

開能雷諦，是由上市公司開能健康聯(lián)合凈水行業(yè)新貴品牌雷諦菲斯匠心打造，將“帶有廣告屏的智能屏飲水機”免費鋪設到中高端公寓場景內，凈化公寓水，提升公寓服務力、品牌力的同時，更為租客帶來優(yōu)質健康的直飲水，滿足租戶用水剛需。在賺取穩(wěn)定飲水收益同時，也賺取精準線下廣告收益。

公寓不但可0成本獲得飲水機，解決房間水質問題，大幅提升品牌力和競爭力，還可獲得開能雷諦80元/臺的開機使用獎勵，增加公寓收入。因此公寓積極開展各類促銷活動引導租戶付費使用飲水機，樣板公寓鋪設樣板飲水機使用率高達93%。

國家統(tǒng)計局第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，2020年我國流動人口已經(jīng)達到3.76億，其中超過半數(shù)在租房。而快節(jié)奏、高收入、高消費是長租公寓租戶的普遍標簽，他們愿為更健康、更方便、更高效的生活方式買單。租戶按鍵接水時正對水機廣告屏幕，每天多次接水且每次停留10秒以上。這種長時間、高頻次、強觸達、高完播率的特點，使水機極具廣告價值，吸引品牌主投放。

目前，開能雷諦的“凈水+公寓”模式，已經(jīng)獨家簽約上海魔方公寓、有巢等 5 大公寓，獨享北上廣稀缺公寓資源。

行業(yè)發(fā)展趨勢總結

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近年來，飲水機行業(yè)成為政策紅利的市場，行業(yè)滲透率不斷提高。隨著人們的生活水平的提高和日常家電的發(fā)展，飲水機正朝著節(jié)能化、智能化、多功能化的趨勢發(fā)展，觸屏式、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等新興技術在智能飲水機上得到了越來越廣泛地應用。

水作為人們日常不可或缺的基本需求與人們的生活息息相關，智能飲水機市場持續(xù)需求火熱。在多重因素助推下，智能飲水機行業(yè)發(fā)展長期向好，有著廣闊的發(fā)展前景。

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